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1、Happy New-year Shopping歡 樂 跨 年 購商業商場1策 略 分 析以時尚零售業態為主業態No.1已有穩定優質客群，以時尚潮流群體或年輕家庭為主客群No.2全新名稱、全新面貌亮相訴求No.3促進圣誕、元旦檔銷售額突破客戶對“西奧”的固有印象傳達“某商業某商場”的全新品牌理念亮點呈現場景化美陳包裝突破傳統單一圣誕樹美陳以超級熊貓奇境城堡為主要場景，配合小型圣誕樹打造繽紛炫麗的時尚雙旦氛圍S P OT L I G H T亮點呈現定制超級熊貓互動市集將圣誕市集包裝為超級熊貓的夢幻血拼之旅烘托現場購物氛圍同時嫁接特色圣誕市集增加推廣噱頭S P OT L I G H T亮點呈現多元化2、多維度活動資源嫁接12月22日至1月1日以各類豐富多彩的主題活動填充某商業某商場現場點綴熱鬧歡喜的購物季+迎新季S P OT L I G H T2氛 圍 包 裝E館外舞臺包裝E館外場市集包裝E館外場整體包裝E館舞臺備選形式E館外場市集包裝備選E館外場整體包裝備選3活 動 內 容22日23日24日25日31日圣誕市集（每天10:00-22:00，特色商家嫁接）圣誕舞臺互動（每天下午）23日重點PR暖“新”圣誕派對超級熊貓帶領圣誕老人巡游前期宣傳線上線下曝光線上互動H5傳播15日超級熊貓賀歲整點快閃SP活動：圣誕驚喜餅干派送/進店有禮/滿額贈禮前期宣傳策略線上造勢、線下發聲時間：12月12日-13、2月22日地點：全城媒體及網絡內容：紙媒推廣、新媒體投放、H5游戲定制Part One宣傳策略傳統媒體活動信息發布媒體持續炒作網絡宣傳微信、微博線上互動預熱倒計時海報擴大影響力PROPAGANDA宣傳策略&推廣節奏宣傳項目新形象，活動信息宣傳，以電臺廣播、重慶晨報、晚報、渝報、新女報等平面媒體采用硬廣+軟文的形式，進行一些節點性的投放。重點：結合重點商戶進行運營推廣，更名信息的曝光，挖掘新品牌故事，引爆重慶大眾娛樂眼球，借助一些話題，制造公關效應。信息發布網絡宣傳主要與大渝網、新浪網、搜狐網、重慶購物狂合作，網絡硬廣宣傳項目信息，塑造項目新形象，通過網絡平臺制造話題，宣傳項目現場的落地互動主題4、活動及商戶促銷信息等網絡宣傳前期開發線上H5小游戲，與SP相結合參與者線上在手繪商場場景中找到18只超級熊貓，根據所耗時長確定名次，排名前十的參與者，于23日到達現場，即可獲得圣誕大禮包。同時，通過游戲，提升參與者對超級熊貓的熟悉程度，并增加23日超級熊貓正式亮相的神秘感與期待度前期線上造勢：尋找超級熊貓通過官方微信，微博以及大V，上傳倒計時海報，以帶有倒計時數字的朗朗上口的成語，強勢傳遞活動信息，形成霸屏之勢，進一步擴大影響力。倒計時成語：5與倫比/4不可擋/3姍來遲/2目一新/1觸即發倒計時海報霸屏來襲圣誕市集超級熊貓夢幻血拼之旅時間：12月22日-12月25日 10:00-22:00地點5、：E館外場內容：商家資源嫁接，售賣圣誕特色商品Part Two圣誕市集血拼點位一：圣誕烘焙小屋嫁接圣誕特色烘焙商家資源，在現場設置圣誕主題烘焙屋，售賣主題特色美食，如姜餅屋、姜餅人、蔓越莓餅干等血拼點位二：手工布藝圣誕制品現場售賣圣誕襪、圣誕手套、圣誕帽等布藝飾品，讓每位來賓購買專屬圣誕裝扮血拼點位三：紙雕工藝坊嫁接紙雕工作室定制手工藝品，如圣誕主題紙雕賀卡、裝飾擺件、紙雕燈等血拼點位四：圣誕主題美甲小鋪圣誕季，來某商場換新裝的同時，也給指甲換上新貌吧！現場設置創意美甲點位，來賓可定制專屬圣誕美甲血拼點位五：圣誕彩蛋盲盒彩蛋禮盒拯救不知道買什么的糾結星人&喜歡驚喜的鬼馬精靈！超值圣誕盲盒，內含6、隨機種類圣誕小禮物+某商場代金券，個性福袋點綴圣誕！血拼點位五：高定潮流手機殼無臉怪獸高定潮流手機殼，定制你的潮流時尚；可根據照片、文字等，高定獨一無二的手機殼，拒絕撞機！血拼點位六：口味研究所口味研究所 私房手作用最美好的心情，做最美好的口味將動漫元素融入在美食當中，好看更好吃，同時還可根據本次活動主題，定制超級熊貓主題糕點，強化品牌形象！血拼點位七：創新糖人手工打破傳統糖人制作比較粗糙的印象，讓糖人變得更加時髦、精致、漂亮。血拼點位八：熊貓特色周邊配合售賣超級熊貓主題特色周邊產品，如玩偶/抱枕/鑰匙扣等，使超級熊貓形象深入人心圣誕互動超級熊貓圣誕狂歡時間：12月22日-12月25日 10:7、00-22:00地點：E館外場舞臺內容：商品售賣搭配互動游戲開展Part Three圣誕互動DAY 112月22日不織布圣誕襪拼貼配合圣誕布藝織品攤位，組織現場來賓參與不織布圣誕襪DIY互動，裝飾個性圣誕襪DAY 212月23日超級熊貓新裝在超級熊貓正式亮相之前，以手繪、彩繪的形式互動，暢想超級熊貓新貌DAY 312月24日超級熊貓跨年音樂會以超級熊貓為主題，讓超級熊貓領銜出演一場屬于自己的音樂會DAY 412月25日圣誕彩蛋禮盒手作組織來賓定制多彩圣誕禮盒，為親友送上圣誕祝福暖“新”圣誕派對時間：12月23日 19:00-23:00地點：E館外場舞臺內容：嫁接演繹資源定制溫情走心圣誕趴Par8、t Five圣誕派對19:10-19:15 領導致辭19:15-19:20 兒童唱詩班演繹19:20-19:25 超級熊貓亮相儀式+亮燈19:25-19:40 定制圣誕劇場演繹19:40-19:50 互動游戲-某商場商家快問快答19:50-20:00 圣誕暖“新”驚喜環節派對流程19:00-19:05 開場舞-圣誕精靈芭蕾19:05-19:10 主持人致開場辭20:00-23:00 超級熊貓互動巡游、禮品派發20:00-23:00 樂隊演唱圣誕歌曲開場秀：圣誕精靈芭蕾圣誕孕育了許許多多童話傳說故事，充滿了奇幻色彩。以一檔仙氣飄飄的精靈芭蕾開場，把每位來賓帶回圣誕北歐童話王國。主持人致辭領導發言9、講話，介紹某商業某商場新貌兒童唱詩班表演領導致辭結束后，兒童唱詩班身著純白色服裝，演繹圣誕頌歌，烘托現場純凈美好圣誕氛圍超級熊貓亮相儀式領導及特邀嘉賓上臺，為超級熊貓奇境城堡揭幕，并請出超級熊貓，點亮圣誕裝置，并由超級熊貓與臺下來賓互動，領導介紹超級熊貓由來定制圣誕主題舞臺劇結合某商業奧萊全新亮相節點，根據某商場時尚定位及調性，并結合超級熊貓形象定制圣誕舞臺劇，讓超級熊貓作為舞臺劇的主角，深入人心互動游戲環節-某商場快問快答為鞏固某商業某商場形象，加深在消費者心目中印象，現場以快問快答形式，抽取觀眾上臺互動，并拋出與奧特萊斯相關的問題，如：童裝在哪一棟樓？等。答對即可獲得獎勵暖“新”圣誕禮-奧10、萊送驚喜活動當日，持18:00之后的消費小票，可至活動點填寫祝福卡，由現場兼職把卡片掛到舞臺圣誕樹上，在整點由主持人邀請顧客上臺抽取卡片，讀出祝福，可獲得獎品，更有機會抽取大獎！“新”裝登場時間：12月23日-12月21日 14:00-20:00地點：全場內容：超級熊貓帶領圣誕老人、圣誕美女等巡游派發禮物互動Part Six圣誕巡游圣誕節期間，新朋友超級熊貓將帶領圣誕老人以及圣誕美女歡樂巡游，給身穿紅色衣服的顧客派發糖果以及氣球。“新”奇快閃時間：12月31日 13:00 15:00 17:00 19:00 21:00地點：全場內容：超級熊貓帶領圣誕老人、圣誕美女等巡游派發禮物互動Part S11、even跨年快閃每逢整點，超級熊貓在賣場內巡游，并且向來賓派發小禮品。每個整點，安排超級熊貓快閃舞蹈，活動賣場氣氛，送驚喜給周圍圍觀的顧客。銷售聯動時間：12月23日-1月1日地點：全場內容：進店有禮、滿額贈禮&圣誕驚喜餅干派送Part EightSP規劃SP1進店贈禮歡喜迎18活動期間，每天第188位進店的來賓，均可獲贈超值大禮！（備注：禮品甲方提供）SP2紅紅火火迎新年活動期間，消費滿一定額度，憑收銀小票至前臺，即可獲贈暖冬紅圍巾一條！SP3圣誕驚喜餅干派送巡游活動期間，現場巡游人員將對館內凡是身著紅色衣服的顧客派送驚喜圣誕餅干（超級熊貓定制款）。22日23日24日25日31日圣誕市集（每天10:00-22:00，特色商家嫁接）圣誕舞臺互動（每天下午）23日重點PR暖“新”圣誕派對超級熊貓帶領圣誕老人巡游前期宣傳線上線下曝光線上互動H5傳播15日超級熊貓賀歲整點快閃SP活動：圣誕驚喜餅干派送/進店有禮/滿額贈禮