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1、某吾悅廣場7月店慶月活動方案2020年 7月用粉色再一次擁抱這座城市粉潮轟趴約定你！一場盛大的夏日PARTY即將開啟2019年 7月整個淮安被粉色攻占覺覆蓋全場現夏日活力元素提煉“桃”KV色調氛圍營造禮品選擇SP延展桃色系視粉+紫表桃子元素打造活動氛圍網紅打卡點+PR活動場景+店鋪氛圍桃系周年慶定制禮地推禮品+促銷禮品+專屬商品桃（淘）貨節促銷概念一年僅一次空前力度2 23 34 45 55 5活動內容媒體宣傳氛圍布置費用預算6 66 61 1業績指標7 7檔期規劃策略說明1策略說明整體策略24天Hi翻全城深入挖掘主力店及重點品牌資源，借力組織城市級獨家獨享SP大促-“桃”貨節貫穿全月，PR活2、動延用粉色主打“蜜桃派對”，外場打造1000平粉色樂園，充氣樂園+粉色沙灘音樂節，內場結合相親大會、蜜桃市集等場景營銷活動增加趣味性并帶動客流對銷售的轉化。全城狂歡“桃”你歡心店慶三天客流22萬人，銷售1200萬元目標策略客群策略城區客群10公里突圍圈周邊客群5公里保命圈客群遠近消費特征：尋求性價比 便捷型購物出行方式：電動車消費特征：選擇范圍廣 固定消費習慣缺少新鮮購物體驗出行方式：駕車/出租車巡游車電臺廣告針對有車一族車庫派單+加油站廣告打車軟件定向合作銀行營業廳游字美團/餓了么/共享汽車合作主流媒體大V號觸達方式觸達方式渠道深耕內圈：員工車隊+電動車巡游深化圈：派單+社區廣告+社群營銷影3、響人數影響人數30萬10萬蓄客計劃10萬張抽獎券全城派發Please add text here 1萬人Please add text here全城獵粉有軌電車合影/線上Please add text here 游戲/全城桃禮 1萬人5萬會員簽到慶生禮回店1萬人7.10-7.23會員蓄客Please add text here 5萬張粉滑派對門票Please add text here2萬人Please add text here異業活動邀約Please add text here1.5萬人Please add text here相親會/水槍大戰等招募類Please add text here4、0.3萬人7.24-7.26PR活動蓄水Please add text here Please add text here品牌會員邀約Please add text here2萬人Please add text here購物返券發放5萬張Please add text here2萬人Please add text here10-7.23品牌蓄客Please add text here Please add text here星巴克/DQ秒殺Please add text here0.4萬人Please add text here餐飲/運動/影城/超市Please add text here團購5、活動預售Please add text here0.5萬人7.17-7.23SP蓄水3萬人+4萬人+0.9萬人+2.8萬人=10.7萬人2業績指標第1周桃冰節7月10日7月11日7月12日客流（萬人/日）銷售（萬元/日）客流（萬人/日）銷售（萬元/日）客流（萬人/日）銷售（萬元/日）2.21103.21603.5170第2周桃鮮節7月17日7月18日7月19日客流（萬人/日）銷售（萬元/日）客流（萬人/日）銷售（萬元/日）客流（萬人/日）銷售（萬元/日）第3周周年慶7月24日7月25日7月26日客流（萬人/日）銷售（萬元/日）客流（萬人/日）銷售（萬元/日）客流（萬人/日）銷售（萬元/日）426、00106008400第4周桃氣節7月31日8月1日8月2日客流（萬人/日）銷售（萬元/日）客流（萬人/日）銷售（萬元/日）客流（萬人/日）銷售（萬元/日）2.41203.31803.62002.21103.21603.5170指標分解銷售指標分解品牌7月24日7月25日7月26日三天合計活動概述李寧410721夏款2件5.5折城市英雄25.53.5111元=1幣，100元=328枚游戲幣+抽獎券一套+英雄挑戰卡一張PR:組織3天cosplay巡游表演活動星期優1.5427.5單人6次300元送兩張體驗券，親子6次350元送兩張體驗券大眾書局1.5326.5會員消費滿48 元贈竹纖維抽紙1 包7、，滿68元贈懶人抹布1卷PR:組織讀書會活動五星15502085自促：充值50抵100100抵200夏季制冷節廣場加碼：全場滿2000減200多奇妙2.54.5310年卡續費799新開卡899暑期卡368元8次卡399元廣場加碼：29.9元搶單次游玩券PR：組織會員生日派對孩子王15402580自促：紙尿褲滿300減60奶粉888減100元廣場加碼：指定奶粉尿不濕每箱減60元PR：組織千人爬爬賽海底撈816143895團100代金券；大學生6.9折（分時段口碑網團購）；送贈菜卡一張星軼影院0.510.52半價觀影晚場限時9元（視營業情況而定）銀吉姆26311年卡買一贈一、注冊吾悅會員送游泳體驗8、券蘇果256030115百余品類低至5折廣場加碼：會員日滿額送10元周年慶抵用券水蜜桃雞蛋大米特價合計77200110387銷售指標分解重點品類銷售指標品牌7月24日7月25日7月26日三天合計活動概述黃金珠寶108045135自促：克減30-50廣場加碼：黃金克減80元（參考開業活動力度）餐飲458070195自促：預熱期滿100送招牌菜爆發期吃100送100廣場加碼：50團購100，晚場加贈招牌菜，瘋狂5小時免鍋底服裝、配套40120105265服飾3折起兒童10302565夏款4-5折起運動10402070自促：2件7.8折指定款5折廣場加碼：50購100，晚場限時40購100數碼8509、2583手機立減300-500元合計123400290813銷售指標分解檔期規劃3檔期規劃7.24 7.25 7.26周五周六周日周年慶爆發周周爆發7.10-7.14桃冰節7.15-7.23桃鮮節主題：“桃”你歡心，搶空吾悅淮安吾悅1周年慶關鍵詞：“桃”新鮮、“桃”實惠、“桃”有趣推廣語：1周年，就要來“桃”！超市/雜品/孩子王全業態爆發五星電器/餐飲/家居兒童業態、娛樂體驗持續 爆發7.27-8.2桃氣節活動內容47.10-7.237.24-7.267.27-8.2主力爆發全面預熱順勢爆發主力PR-首屆廣電車友節廣電15周年臺慶暨吾悅首屆車友節夏季購車節+車友線下活動+明星主播見面會+透明直10、播間+車主專屬福利城市級7.10-7.237.24-7.267.27-8.2主力爆發全面預熱順勢爆發主力PR-燈光美食節燈光美食節以多經形式在外場組織大型美食節活動，通過第三方組織提前引流，當地大V號投放集贊送現金抵用券形式蓄客城市級主力PR-悅街亮燈儀式主力爆發全面預熱順勢爆發7.10-7.237.24-7.267.27-8.2城市級聯合政府打造夜市經濟借助周年慶結合夜市開街、悅街亮燈聯合城管部門組織授牌啟動儀式主力PR-粉.潮嘉年華主力爆發全面預熱順勢爆發7.10-7.237.24-7.267.27-8.2淮安首家1000m超大互動娛樂體驗場粉色沙灘+40米粉滑梯+網紅音樂節新奇特主力PR11、主力爆發全面預熱順勢爆發7.10-7.237.24-7.267.27-8.2-蜜桃轟趴粉有趣夏日水槍大奮戰盛夏伊甸園蜜桃派對巨型蛋糕分享露天電影節歡心市集桃桃快閃店粉色氣球雨主力SP主力爆發全面預熱順勢爆發7.10-7.237.24-7.267.27-8.2-桃貨節五星電器制冷節充值50抵100 100抵200全場滿2000減200瘋狂團購 限時加碼運動50購100 晚場40購100餐飲50購100 晚場加贈招牌菜蘇果超市年中大促百余品類低至5折多奇妙店慶特惠季年卡續費799 新開卡899暑期卡368元 8次卡399元10萬抽獎券全城派一周年慶就要來桃孩子王成長褲節紙尿褲滿300減60奶粉8812、8減100元到店免費抽65寸電視/電動車100%中獎桃你歡心 甜蜜半價1000杯星巴克19.9元購3000只DQ冰淇淋1元購725 瘋狂5小時整點抽免單/10大品牌售罄計劃全場水吧5折/火鍋類鍋底免單/千份西瓜免費吃/娛樂體驗免費玩異業合作主力爆發全面預熱順勢爆發7.10-7.237.24-7.267.27-8.2銀行合作刷卡滿減平臺合作活動曝光品牌合作氛圍禮品7.10-7.237.24-7.267.27-8.2主力爆發全面預熱順勢爆發活動內容-第1周 桃冰節第1周：7.10-7.14活動類別活動內容金額PR吾悅夜市暨啟動儀式2校花校草畢業季4SP五星電器五星電器開展制冷節，十大品牌空調價格P13、K線上，活動期間同步開展周年慶預存充值活動，充50抵100，充100抵200，預定周年慶家店購物津貼名額，滿2000抵用200元/餐飲餐飲顧客進店消費即送夏日冰飲或果盤一份，消費滿100元招牌菜品1道，周年慶期間使用/冰飲節水吧指定款買1贈1，第二杯周年慶期間兌換，冰淇淋買1贈1，第二只周年慶期間兌換1生活配套場內家居類品牌大眾書局abs集合店、納涼商品促銷：睡衣、夏涼被、枕頭等/合計：6萬元7.10-7.237.24-7.267.27-8.2主力爆發全面預熱順勢爆發活動內容-第2周 桃鮮節第2周：7.15-7.23活動類別活動內容金額PR紅牛杯英雄聯盟城市賽2(搭建）中國好聲音淮安地區海選復14、賽/SP蘇果超市7.15-7.19蘇果超市周年慶百余品類5折起，南北干貨、茶葉、家紡5折，調味品紙品洗護6折冷凍制品肉品、小家電7折、牛奶、有機蔬菜等7.5菜，消費滿100元贈10元無門檻10元抵用券，周年慶期間使用。2孩子王7.8-7.14孩子王成長褲節紙尿褲滿300減60奶粉888減100元，預售周年慶奶粉節滿減資格券/餐飲火鍋節，火鍋類餐飲品牌免鍋底，消費滿100元送菜品1道，周年慶期間使用/零食瀘溪河、良品鋪子、金雞品客等品牌應季新品推廣/合計：4萬元分類階段活動名稱7.107.117.127.177.187.197.247.257.26預算PR活動預熱期全城獵粉蜜桃采摘大作戰 1“桃15、”你歡心1000份桃禮全城派送 1爆發期粉潮轟趴廣電15周年暨吾悅首屆車友節4燈光美食節/粉滑一夏桃桃樂園 8桃桃cp夏日水槍大奮戰 2沙灘音樂節 5盛夏伊甸園蜜桃派對 2歡心市集“桃桃”樂園 2蜜桃小姐千人瑜伽秀 0.5露天電影節爆米花免費吃 1周年慶巨型蛋糕分享 0.5鉆石氣球雨 128活動內容-第3周 周年慶7.10-7.237.24-7.267.27-8.2主力爆發全面預熱順勢爆發活動內容-第3周 周年慶分類類別活動名稱7.107.117.127.177.187.197.247.257.26預算SP活動“桃”你歡心禮贈全城100000抽獎券全城派100%有獎 /50000份會員慶生禮消16、費就送 3100臺電動車瘋狂大抽獎 8“桃”你歡心周年半價1000杯星巴克19.9元購 13000只DQ冰淇淋1元購 0.6運動2件7.8折折后50購100晚場限時40購100 4餐飲50購100晚場加贈招牌菜滿100再送100 2超市水蜜桃特價早場限時半價雞蛋大米0.99元 5“桃”醉725瘋狂5小時19:00-23:00十大品牌售罄計劃 319:00-20:00全場水吧5折/千份西瓜免費吃120:00-21:00火鍋類鍋底免單/20:00-21:00整點抽免單121:00-22:00尋找最牛搶貨王0.421:00-23:00娛樂體驗免費玩/主力業態瘋狂“桃”貨節蘇果超市：滿38元減10元/17、五星電器：家電立減2002孩子王：奶粉尿不濕立減602多奇妙：店慶特惠季1黃金珠寶：克減同城最低/327.10-7.237.24-7.267.27-8.2主力爆發全面預熱順勢爆發活動內容-第4周 桃氣節第4周：7.27-8.02活動類別業態/品牌活動內容補貼金額PR少兒暑期文藝展演2SP星軼影城組織針對小學幼兒園兒童指定影片免費場觀影活動，預計組織4場/城市英雄100元購150個游戲幣300元購500個游戲幣/多奇妙年卡續費799暑期卡368元星期優單人6次卡300元單人12次卡500元/兒童娛樂場內兒童多經、海洋球平常日每天限時免費玩30份鐘/童裝夏款指定款買1贈1/教育培訓體驗課程免費上/18、點位規劃314567早市雞蛋0.99元/斤晚市大米0.59元/斤7/24-7/26悅街亮燈儀式露天電影節爆米花免費吃7/24-7/26燈光美食節7/24-7/26沙灘音樂節7/24-7/26真人釣龍蝦7/24-7/26真人捕魚達人7/24-7/2650000會員慶生禮任意消費送7/24-7/26周年慶蛋糕分發7/25蜜桃派對/桃桃市集整點抽免單/氣球雨千人瑜伽7/24 7/26-粉滑樂園水槍大戰7/17 8/2-真人娃娃機7/24-7/26100臺電動車幸運抽禮品堆頭7/24-7/26廣電車友節7/24-7/262000只小黃鴨免費套7/24 7/26-媒體宣傳5視頻傳播開發區大學城新亞商圈萬19、達商圈市中心14KM1.戶外大屏2.電臺廣告/LED巡游車3.市級網絡媒體/大V號4.農商行合作93個銀行網點萬達商圈12KM1.戶外大屏2.電臺廣告/LED巡游車3.市級網絡媒體/大V號開發區8KM1.LED巡游車2.小區DM單頁20000份+家庭套券派發2000份3.騎手炸街/隨餐單頁2000份大學城8KM1.LED巡游車2.小區DM單頁20000份3.大學生套券2000份4.騎手炸街/隨餐單頁2000份萬達二店項目半徑5KM1.LED巡游車/戶外大屏/淮安區大v號2.小區DM單頁40000份3.家庭套券4000份4.菜場塑料袋10000份5.小區框架廣告200塊/微信社群6.騎手炸街/隨20、餐單頁3000份12345小區/社群/菜場/騎手：DM單頁及套券：戶外大屏/電臺/大V號：LED巡游車：11 2 31 4 51 2 3 4 5Led巡游路線2 3宣傳半徑5公里保命圈 8公里突圍圈 10公里應援圈媒體形式數量負責人統籌人路線/范圍7月15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26渠道宣傳DM+套券派發項目5公里4000份劉萬泉曹正峰山陽灣/汕頭小區/南方花園/中天翡麗灣實小/廣州路小學/沁春路小學/諾貝爾幼兒園DM+套券派發開發區8公里2000份李大康南方花園/大湖城邦/清楓花苑/清泓花苑/云夢清河/紅星幼兒園DM+套券派發大學城8公里2000份丁建淮21、財經學院/大學城商業街/淮陰工學院/信息學院周邊小區菜場塑料派發10000只費娟石剛南京路農貿市場/福地路菜場/汕頭路農貿市場/楚州大道農貿市場騎手炸街+隨餐單頁6000份路婉菁淮安區站點/開發區站點/大學城站點騎手銀行網點滾動游字93家李鵬農商行銀行網點及其他合作銀行LED巡游車4輛*6天李玥王永華線路1:萬達新亞商圈淮海路；線路2:項目至開發區南京路；線路3:項目至萬達二店之間翔宇大道楚州大道；線路4:項目至大學城員工騎行40人安里會項目-南京路-深圳路-翔宇大道-項目渠道宣傳媒體宣傳媒體形式媒體途徑投放數量預算費用7月111617181920212223242526戶外媒體/傳統媒體閱報22、欄廣告翔宇大道沿線2030000楚州大屏LED戶外大屏7天2100淮海廣場大屏LED戶外大屏7天6300LED巡游車巡游車4輛*6天9600電臺廣播電臺10天50000會員短信短信1200006000新媒體魅力淮安頭條1天4500淮水安瀾頭條1次11000淮安網頭條1次11000淮安人網頭條1次6500名城淮安網頭條1次4500抖音廣告抖音曝光30萬次8000自媒體公眾號/朋友圈頭條/海報每日1次/社群微信社群每日1次/戶外大屏內外大屏導視屏每天/費用合計（萬元）15萬氛圍布置6氛圍包裝愛情斑馬線打造淮安情侶打卡婚紗拍攝首選地情話寄存處每月抽取約會月卡桃桃伊甸園結合SP開展抽獎活動氛圍包裝基礎23、物料序號事項名稱規格/材質數量預算1外圍注水道旗旗幟布200.62燈桿旗噴繪布160.331號3號門玻璃貼車貼20.64停車場吊牌Kt板1200.65公區吊牌Kt板1600.86商戶櫥窗貼車貼200.57吊幔雙噴布20.58側旗Kt板390.59異形吊幔Kt板20.310電梯門貼車貼80.211商戶popKt板2000.412環廊玻璃貼雙面寫真401.513中庭側裙吊掛Kt板80.2更多免費方案資料加微信10247807萬費用預算7月份主題科目預算(元)7月1周年慶物料/氛圍12萬媒體15萬PR活動38萬SP活動33萬合計：98萬元費用預算各部門分工部門異業類別合作內容完成時間企劃部教培類/社24、團合作活動8場每場人數100-200人7月5日媒體電臺車友節及15周年臺慶活動7月5日淮海晚報熒光跑/相親會活動7月5日魅力淮安首屆漢服文化節7月5日平臺餓了么宣傳資源嫁接/騎手派單7月5日支付口口碑宣傳資源嫁接7月5日品牌美汁源桃你歡心快閃店及產品贊助3000瓶7月5日康師傅方便面快閃店及產品贊助3000包7月5日雪花啤酒快閃店及產品贊助3000瓶7月5日江小白小酒館及贈飲1000份7月5日養樂多活動合作及產品贊助1000瓶7月5日營運部商戶場內商戶人氣活動組織6場每場人數100-200人孩子王建議組織500人以上爬爬賽活動7月5日梳理商戶可提供的來店禮及數量統計7月8日梳理商戶可提供的大獎25、如鉆戒/手機巨型蛋糕贊助方等（如有）7月8日室外街招商部商戶教培類商戶活動2場沒場人數100-200人7月8日商戶梳理商戶可提供的來店禮及數量統計7月8日美食節洽談外場美食節多經7月8日招商部4s店洽談免費抽汽車資源（如有）參考肥東宣傳資源置換7月8日各部門分工部門異業類別合作內容完成時間行政部街道/社區異業活動1場人數100-200人7月8日窗口/營業廳梳理可放置宣傳展架及單頁的單位如電信營業廳等7月8日財務部銀行合作洽談銀行刷卡活動不少于3家7月8日梳理銀行聯名定制禮品種類及數量7月8日合作銀行營業廳展架及游字宣傳7月8日物業部加油站梳理8公里范圍內加油站洽談放置宣傳展架7月8日工程部大型工廠梳理8公里范圍內大型工廠放置宣傳展架7月8日