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1、1 1周年活動周年活動太太 原原 多多 彩彩 城城 周周 年年 慶慶 及及 國國 慶慶 節節 系系 列列 活活 動動 方方 案案山 西 志 和 心 銳 文 化 傳 媒 有 限 公 司一起ONE出彩ONETWOTHREEFOUR創意解讀CREATIVE I N T E R P R E T A T I O N活動概述PROJECT I N T E R P R E T A T I O N活動內容ACTIVITY PLANNING媒體宣傳M E D I A P U B L I C I T YA C T I V I T Y P L A NA C T I V I T Y P L A NA C T I V 2、I T Y P L A NA C T I V I T Y P L A N創意解讀C R E A T I V E I N T E R P R E T A T I O NPARTONEWW HH OO A A MM I I?您您身身邊邊的的吃吃喝喝玩玩娛娛樂樂園園-客群分析-城市近距離社交生活歡樂園城市近距離社交生活歡樂園1 1周年周年歡樂、幸福的家人歡聚空間歡樂、幸福的家人歡聚空間青春引力場、居民生活聚集地青春引力場、居民生活聚集地潮流潮流H H OO WW T T OO D D OO?一一周周年年慶慶-策略分析-周年慶策略周年慶策略 Anniversary Anniversary Annive3、rsary Anniversary S S S StrategytrategytrategytrategyMMU US ST T我們必須夠潮流 吸引最具傳播力的周邊客群的目光我們必須夠話題 滿足周年慶對客群最大力度的滲透我們必須夠體驗 做最有趣的推廣活動我們必須夠融合 為全方位客群提供適合的體驗空間我們必須打造品質感 提升活動質感引領理念周年慶策略周年慶策略 Anniversary Anniversary Anniversary Anniversary S S S StrategytrategytrategytrategyMMU US ST T我們必須穩固所在商圈既有的居民目標客群，滿足消費同4、時強調互動、體驗、共享等主題，借勢強調互動、體驗、共享等主題，借勢IPIP、制造周年節點、制造周年節點吸引核心城區客群，擴大推廣范圍、提高知名度和城市影響力吸引周邊更多客群消費，引領區域精準目標客群全新的生活方式致致力力讓讓周周年年慶慶活活動動玩玩出出彩彩1 1周年周年慶生儀式慶生儀式高空雜技高空雜技時光飛輪時光飛輪云寶云寶IPIP定制兒童劇定制兒童劇融合三大狂歡點，塑造屬于自己的消費狂歡派對融合三大狂歡點，塑造屬于自己的消費狂歡派對WHAT TO DO？NEW EXPERIENCE區別于北部商圈內的其它傳統商業體；打造新的近距離生活化消費體驗場景。“Ta”要顛覆“Ta”要打造NEW STYL5、E“太原北部網紅生活街區”潮玩場、潮貨場、潮夜場，開放式潮流藝術生活方式?；顒痈攀鯬ROJECT INTERPRETATIONPARTTWO成為周邊居民的身邊賣場和家人一起體驗盡情撒歡感受砰然心動的生日氛圍奇妙無限的沉浸式周年慶！我們要什么？活動時間：2022年10月29日-10月31日活動地點：太原多彩城活動對象：居民客群及家庭客群、特邀人群、自然到訪人群等 活動內容：高空雜技、云寶IP舞臺劇、生日派對、游戲互動活動調性：網紅街區、歡樂親子、高參與性一起ONE出彩與社區居民消費群體建立情感連接，產生消費認同活動內容A C T I V I T Y P L A N N I N GPARTTHRE6、ELaunching ceremony視 覺 包 裝主KV呈現東廣場主玻璃貼一周年畫面東廣場空地可定制云寶一周年氣模，打卡拍照神器氣模參考圖各大門入口主題畫面示意圖電梯扶手主題畫面示意圖示意圖周年預熱云寶與國同慶慶生儀式+高空雜技馬戲+云寶IP定制舞臺劇10月1日-7日10月31日10月29日前期宣傳9月20日-9月30日高空雜技太空漫步來襲！震撼你的心靈線上互動#玩轉周年 一起ONE出彩#抖音話題討論多彩城一歲啦！高空雜技時光飛輪+主題巡游外場活 動 鋪 排內場10月30日中庭舞臺劇目好戲連臺 神秘盲盒任意抽、大屏抽獎云寶主題巡游多彩城國慶氣氛包裝室外：慶生氣球放飛儀式 室內：慶生儀式+定制7、云寶蛋糕+地爆球好劇連臺+云寶奇妙之旅舞臺劇+主題巡游慶生儀式 The National Day國 慶 預 熱進店小紅旗發放國 慶 氛 圍活動時間：10月1日-7日合唱團紅歌快閃為祖國慶生國 慶 氛 圍活動時間：10月1日-7日活 動 內 容熱 舞 串 燒混搭精神，是一種不破不立的革新態度，現場B-BOX與古典芭蕾激情碰撞，還有旗袍碰上性感爵士，太極碰上嘻哈街舞，混搭之道，百無禁忌！消費滿88元可參與盲盒一次。利用盲盒作為基礎，通過顏色和圖案的變化凸顯品牌形象，充分激起來賓的好奇心，調動現場來賓的參與積極性，刺激消費。萌 盒 來 襲活動時間：10月1日-7日禮 品 建 議活動時間：10月1日-8、7日一等獎：5個（電動牙刷）；二等獎：15個（暖手寶）；三等獎：50名（護手霜）參與獎：商鋪優惠券等Launching ceremony慶 生 儀 式時間時長類別內容詳情10:0060min戶外慶生氣球放飛儀式戶外東西廣場12:50120min蛋糕制作開始現場制作慶生蛋糕蛋糕擺臺裝飾13:30-14:0030min簽到迎賓宣傳視頻禮儀迎接領導到來，合影，14:05-14:105min開場舞燃主持人開場介紹慶典內容和到場領導，邀請領導致辭更多免費方案資料加微信：102478014:10-14:2010min領導致辭14:20-14:3010min切蛋糕分蛋糕主持人口播生日祝福，播放生日歌。領導移9、步巨型蛋糕前，由禮儀呈上餐刀和餐盤。全場倒計時，大家切下慶生蛋糕，地爆球升空。合影留念。后續分蛋糕由美來美工作人員進行。14:30-18:30隨機舞+舞臺劇其他演出簡要流程氣球放飛儀式眾人聚集廣場在氣球上謝謝愛祝福語，放飛夢想的氣球，為多彩城慶祝1周歲生日。放飛地點：東/西廣場啟 動 儀 式蛋糕分享會慶生一定少不了蛋糕呀！美來美準備了巨型生日蛋糕和大家一起分享.想讓每一個走進這里的人，都能感受快樂的氛圍，更有商家代金券等眾多慶生禮。微信掃一掃蛋糕杯二 維碼隨機送，人人有獎多彩城1周年 一起ONE出彩啟 動 儀 式地爆球氛圍蛋糕切下的瞬間，地爆球引爆，點燃全場熱烈氛圍。啟 動 儀 式慶生氛圍道具10、為1周年定制 慶生氛圍道具，包括 生日打擊棒、慶生頭箍、網紅手舉牌等裝飾道具，全程派發給商場客群，打造生動的現場氛圍。（共計100份道具，掃碼注冊會員免費領?。径?彩 城 生 日 會 邀 請 你 一 起 來 嗨 皮！】云寶IP定制兒童劇云寶的魔法學院以云寶的形象全新編排兒童劇目云寶的魔法學院，在魔法學院中云寶發生了怎樣奇幻的故事呢？可愛的云寶與大家一起歡度1周年生辰。云 寶 的 魔 法 學 院 角 色 介 紹鹿院長與熊院長是魔法學院的院長+四小兔是云寶的好朋友們。云 寶 的 魔 法 學 院 角 色 介 紹魔法老師綠林與校園女巫森迪是一對冤家+小紅谷是學院里的氣氛擔當，能歌善舞。啟 動 儀 式11、舞 蹈 演 繹長沙本土綜合型舞團帶來各種吸睛的舞蹈演繹，精致的服化道和專業與創意并存的節目，讓精彩不間斷，瞬間帶動全場氣氛。開場舞 燃（唐朝十二坊）串場舞 波點少女結束舞 敦煌SHOW啟 動 儀 式實力歌手暖場本土實力歌手，數千場的LIVE表演，深耕商業地產活動演繹，在分發蛋糕的時間段，為大家獻上動聽的熱門金曲串燒活 動 內 容樂隊現場LIVE年輕姿態！新時尚代表，用音樂記錄我們眼中的生活百態，嗨燥的現場，一起唱響青春的激情與夢想?；?動 推 薦小丑互動表演小丑互動炒熱現場氛圍，為每次活動集聚人氣，為小朋友送上奇趣可愛的氣球玩具。巡 游 推 薦內外場結合的巡游可為現場活動聚集大量人氣，外廣場時12、光飛輪開始表演前巡游互動暖場，聚集人氣。戶外演出高空雜技：時光飛輪 經典高空驚險節目，極具觀賞性。這個節目由于技術難度高，被稱為“死亡之輪”。高12米，重達1噸的大飛輪完全由金屬制成，大飛輪完全依靠演員自身的重力和技巧實現轉動，最高速度達到每分鐘二十圈。表演集新、險、美、趣于一體，演員在沒有任何保險的情況下，在12米的高空中進行各種高難度的表演。演員在圈內翻轉跳躍，還可以在鋼圈上面跳繩、空翻、雜耍。時光飛輪演出地點：外 場 演 出高 空 雜 技：時 光 飛 輪外 場 演 出傳統雜技：晃管+高椅倒立外 場 演 出浪 漫 雜 技：綢 吊 芭 蕾東/西廣場舞臺示意圖舞臺搭建建議媒體宣傳MEDIA P13、UBLICITYPARTFOUR爆發期宣傳策略：全媒體矩陣報道+各群體定向傳播=轟炸式宣傳宣傳重點：釋放本次活動主題和爆點概念，強勢吸引大眾的關注與興趣具體媒體傳播內容及媒體矩陣如下（擬定）：全矩陣媒體轟炸報道：集結做最權威、最主流的媒體，平面媒體（瀟湘晨報、長沙晚報、三湘都市報等），網絡媒體（紅網、騰訊大湘網、新浪湖南）等自媒體：大v自媒體+自有平臺熱門自媒體自媒體名單：搜狐網(小可愛美食)、小紅書(湖南潮生活)、今日頭條(美食君不負)、網易號(大眾美食日記)、UC頭條(美食產業觀察)、百家號(消費與生活)、百家號(美食生活觀察)、搜狐網(新時代消費網)、天天快報(消費熱點)、一點資訊(湖南14、發布)、長沙吃喝玩樂、長沙爆料、最IN長沙圈、長沙熱門資訊等?！咀悦襟w平臺覆蓋面廣、受眾數量巨大、傳播速度快，能夠達到很好的傳播效果】復盤期宣傳策略：互動參與+持續傳播=延長宣傳周期宣傳重點：活動整體回顧具體媒體傳播內容及媒體矩陣如下（擬定）：店慶活動精彩回顧：美來美官方公眾號及其他網絡媒體等，對活動進行亮點復盤報道，總結回顧整體，進行后期的二次發酵和傳播，并持續發布商場促銷信息主流網絡媒體本次活動將聯合數十家權威網媒推廣，主流網站全面發聲，高達數十萬次的新聞曝光，湖南本地超大流量門戶，對本次活動全面復盤報道，全面覆蓋本地，持續活動影響力Launching ceremony執 行 保 障一、成15、立應急小組：小組成員包括應對突發事件的總負責人,現場主管,以及活動現場布置和活動各個環節的專門負責人。二、應急物資準備：為了各項應急措施的實施,主辦方應作好充足的物資準備,包括車輛、各設施設備的備用件;通訊聯絡工具等,由總負責人統一調配。三、現場應急實施（1）對天氣因素的應急措施：活動開始之前開始降雨,即啟動備選方案活動期間突然降雨導致各展覽活動無法繼續在戶外進行時,則可引導到場人士到各相關場地避雨,并在現場派發雨具用品各相關場地的部分工作人員為各位安排小型的互動節目,以消除觀眾緊張情緒。（2）疫情防控由于新型冠狀肺炎還未完全消失，所有到場會員及粉絲應出示健康碼并佩戴口罩入場，且在狂歡派對前在場內地面每隔1m距離貼上地貼，使觀眾之間保持一定距離。執 行 保 障活動管理前期籌備資料收集設計制作后勤支持場地信息嘉賓信息大會日程主視覺設計延展設計設計物制作道具制作會場規劃禮品統籌搭建協調現場執行來賓簽到管理貴賓接待搭建管理攝影攝像流程控制危機應對后期總結大會視頻剪輯大會照片回傳大會結案報告活 動 管 理P ROGRAMME OF COMMUNI T Y ACT I VI T I E S期 待 與 您 合 作