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1、CONTENTS目錄目錄01/活動總述02/活動亮點03/氛圍包裝04/活動內容06/執行保障05/活動宣傳PART 01活動概述Activity Overview聚集人氣NO.1通過世界杯主題活動聚集人氣，吸引潛在客戶關注，以打響項目知名度。NO.2借助項目5周年慶典加深消費者對項目的記憶力，為項目后續蓄客引流。NO.3拉進與消費者客戶關系，提供客戶口碑傳播事件內容，提升對項目受眾對項目的認可,帶動項目銷售。蓄客引流擴大宣傳活動概況活動概況活動概況活動主題：5周年 熱潮不止 誰與爭鋒 2022年激情世界杯決戰卡塔爾活動時間：2022年11月19日11月20日（周六周日）活動地點：項目街區與廣2、場活動對象：親子家庭、年輕人、潮人新老業主、意向客戶活動調性：熱鬧、歡快、愉悅活動形式：賽事直播+美陳打卡+露營音樂節+啤酒+美食+市集+演出活動調性：輕奢、創新、趣味、精致、激情等現場布局B區南廣場活動主會場舞臺區、露營區、蛋糕區等現場布局B區北廣場聯合商戶做兒童運動類賽事既符合互動調性又能在萬通街聚集人氣現場布局A區南廣場足球特色露營區賽事直播區活動游戲區外街特色市集同步進行PART 02活動亮點Activity Highlights亮點1躺營世界杯直播計劃球迷嘉年華露營地現場超大LED屏直播亮點2卡塔爾世界杯市集販賣世界杯周邊文創、鮮花、飾品、美食等亮點3卡塔爾點球音樂節邀請搖滾等現場開3、啟狂歡節亮點4世界杯主題互動游戲足球小將 桌上足球 點球神射手PART 03活動氛圍Activity atmosphere活動特裝門活動現場設置2022卡塔爾世界杯主題異形門頭，結合項目街區五周年慶典活動，突出活動主題，營造活動氛圍，吸引更多的來賓參與活動，提升活動品質。活動特裝門背景簽到墻設置主題簽到背景板，背景墻上放置對賽球隊的球服，來賓可依據自己看好的隊伍并在其球衣上留下簽名。活動整體布局參考地面效果圖舞臺造型（桁架+噴繪）互動體驗區露營區賽事直播活動現場搭建沉浸式賽事大屏直播，所有來賓圍聚在屏幕前屏息以待，為自己喜愛的隊伍歡呼加油！營造最狂歡的觀賽氛圍。本次設置LED屏幕，活動期間轉播4、或直播賽事，體現活動調性的同時，也可長時間聚客。露營區域搭建電影幕布、斜拉式露營遮陽棚、露營折疊桌椅。現場搭建當下最為火爆的輕奢活動露營休息區，讓參與的活動的來賓在迎接本屆世界杯活動之際，感受一場輕松愉悅的心情。露營裝備戶外露營 蝶形大天幕遮陽棚戶外折疊便攜式桌椅套裝露營區 吊旗、彩旗裝飾活動現場懸掛世界杯的氛圍吊旗、彩旗，營造濃厚的看球氛圍。內街彩色條幅裝飾內街懸掛彩色橫幅，渲染活動氛圍。氛圍導視區域街區內重要點位，安裝世界杯主題相關的導視，參與活動來賓可至此拍照打卡，通過自媒體平臺宣傳該活動從而起到引流作用。安裝點位：1.B區南廣場內街入口處；2.B區萬通街7#向北廣場指示處；3.A區南廣5、場向內街指示處內街招募特色市集利用街區現有花車統一形象與包裝營造熱烈的活動氛圍吸引客流B區內街市集整體規劃花車市集世界杯紀念品、鮮花綠植、美食、玩偶等花車市集共同烘托內街人氣氛圍。世界杯周邊產品售賣A區外街市集統一形象A外街利用帳篷、桌椅等搭建統一形象，招募各色市集攤位。繪畫 手作.創意無限美食 飲品 .味蕾滿足PART 04活動內容Activity content簽到區簽到墻桌上足球裝置桌椅美陳到場顧客注冊小程序領取打卡護照一本指定點位打卡集齊5枚印章兌換活動禮品一份點位：B區南廣場南花壇位置活動簽到活動開始前來賓可至簽到處簽到領取入園護照一本，園區的每個項目參與之前需要蓋章確認。美陳打卡點6、拍照點位：B區南廣場入口處東花壇位置設置互動打卡點，邀請現場的來賓進行互動拍照打卡，增加活動的趣味性舞臺區方案一：LED大屏+舞臺成本高，夜間效果好，可以做活動背景，播放畫面音頻視頻，又可以賽事直播。方案二：桁架噴繪背景+舞臺畫面固定，成本低。夜間黑暗環境下不可使用。舞臺內容：DJ開場節奏喚醒激情，燃爆整個夜晚！體育帶來的激情，音樂也可以！帶你嗨翻天樂隊暖場舞臺演出樂隊暖場樂隊以打擊樂器為主，演唱與世界杯有關歌曲，抒情、激昂，展現活動調性卡塔爾點球音樂節現場邀請重不同類型的謠歌手/樂隊、非洲鼓，木制吉他，為大家帶來最精彩的表演商戶節目展演篩選商戶優秀節目進行舞臺展演，為商戶提供更多宣傳機會。舞7、臺互動 啤酒大賽游戲一哈啤大比拼，冰爽VS火熱，超強胃王，啤酒超強能者都在此誕生和釋放。邀請8人上臺挑戰，每人3瓶量啤酒，在規定時間內最早喝完即為超強啤酒王，發放獎品，可持續做3輪舞臺內容：游戲二“猜詞游戲”，邀請8人，4對挑戰者，兩兩成組，一人比劃另外一人猜，在規定時間內，猜對數量最多的一組獲勝，頒發獎品。舞臺互動 花式調酒/猜詞游戲根據賽事賽程安排，現場沉浸式賽事大屏直播：本次設置LED屏幕，活動期間轉播或直播賽事，體現活動調性的同時，也可長時間聚客。沉浸式賽事大屏直播B區南廣場東花壇點位：三個足球互動體驗項目，活動現場游戲區域的互動游戲，可按照游戲規則現場參與游戲互動，獲勝者可領取定制禮8、品。南廣場趣味足球互動體驗我是神射手桌上足球點球大比拼周年慶10米巨型蛋糕點位：B區南廣場福晶園門口周年慶10米巨型蛋糕免費吃，共同慶祝鄭東商業中心開街5周年慶典。卡塔爾世界杯市集（內街）沉浸式感受卡塔爾世界杯市集，今夜全世界足迷都在狂歡的，年輕人隨著音樂在舞蹈，各式卡塔爾傳統美食，工藝品應有盡有，大家沉浸在快樂當中，一起等到世界杯的到來。點位：B區康平路內街DIY體驗：市集內穿插設置DIY足球填色體驗/球鞋繪畫體驗，在這里，你可以不受打擾的觀看球賽，孩子交給專業美術老師，手把手教學，發揮孩子想象力的同時，減輕了父母帶孩子的負擔。（招募商戶參與）街景車打卡點位 招募咖啡、飲品、鮮花綠植等小而美9、的市集攤主入駐，打造精品網紅打卡點位。大人參與增加難度，帶上眼罩，在指定秒數內踢進指定區域，如踢進一個足球即可獲得足球鑰匙環一枚孩子體驗可不用帶眼罩，在指定秒數內踢進1個球，也可獲得體驗禮品。盲踢足球點位：B區康平路內街 學習廣場活動現場游戲區域的互動游戲，可按照游戲規則現場參與游戲互動，獲勝者可領取定制禮品。趣味足球互動點位：B區康平路內街 學習廣場兒童體能賽事聯合商戶做兒童體能賽事，助力活動，吸引人氣。更多免費方案資料加微信：1024780點位：B區北廣場兒童體能賽事點位：B區北廣場露營看球區點位：A區南廣場精品露營區天幕觀賽區趣味互動項目點位：A區南廣場足球射門：“快、準、穩”精準定位臨10、門一腳、激動人心燃爆青春，嗨翻全場！A街區內裝飾點位：A區內街世界杯各國國旗串足球明星人物立牌A區外街市集點位：A區外街商家SP活動征集征集商戶周年慶SP活動，根據活動力度公司進行篩選，然后通過公眾號、小程序、社群、小紅書等自媒體渠道進行統一宣傳。PART 05活動宣傳Activity propaganda倒計時海報活動前三天設置世界杯倒計時海報。微信公眾號：可在項目官方公眾號內，官宣此次活動內容及活動關鍵詞，聯合當地利用當地網絡微信大V，進行宣傳微信推文，可結合社群營銷進行同步推廣微信公眾號H5海報設計，提前預熱造勢。海報宣傳:H5海報宣傳邀請本地知名的網紅到現場打卡游玩，進行全程直播，將現11、場活動亮點進行打卡宣傳，增加活動曝光，加深用戶對品牌印象。網紅KOL直播：KOL博主引流聯合多渠道媒體，為活動進行宣傳，帶來更多的經濟效益。自媒體宣傳：自媒體宣傳自媒體后宣傳活動結束后，多角度大力報道，維持熱度，形成熱點事件傳播！傳播形式及平臺推薦：活動照片九宮格活動精剪短視頻活動報道軟文活動后宣長圖PART 06活動保障Activity guarantee環境消毒活動前專人負責所有活動區域的消毒、清掃工 作，保證活動場景的安全性。每場活動后，安排專人負責活動空間及相關道具陳設的逐一消毒處理，保證活動安全。人員管控所有參與活動人員，都將統一安排多個檢疫安 全點，有專人負責體溫及通行碼的檢驗，并12、設 置基礎消毒措施，對到場的來賓進行簡單消毒。要求所有現場參與的顧客必須佩帶口罩進入活 動場地。PHOTOGRAPHY疫 情 防 控 預 案PHOTOGRAPHY極 端 天 氣 預 案p活動現場準備遮陽傘融合現場設計，針對日間活動遮陽。p每周活動至少前三天查看活動當天天氣預告，如遇陰雨天，將場地內懶人沙發等不防水設備收進庫房或靈活挪 到其他可遮雨位置。p提前購買一次性雨衣、防水布等物料，活動當中如遇突然降雨，將最大程度協調顧客疏散，將不防水物料進行快速撤離。p如遇大風等極端天氣，首先安排工作人員將現場顧客引入室內 進行暫避，同時安排工人第一時間切斷一切電源，撤出傘棚等 裝置，保證顧客安全。PH13、OTOGRAPHY區域管控預案1.活動現場所有顧客須有次序互動，安排工作人員現場督導，避免現場擁擠；2.活動前對活動場地內所有供電線路、燈光照明線路和音響設備進行徹底檢查，避免電器設備存在漏電的隱患；并在活動期間安排專人進行巡視，保證活動期間的正常使用;3.活動前，要配備應急藥品和相關物品，輕者就地處置，及時將傷者或病者送醫院救治，傷情嚴重時應立即撥打急救電話（120）求救，重病者送醫院;4.舞臺表演開始時，嚴禁現場非工作人員靠近設備電源及舞臺后方，現場將采用一米線將活動區域及工作區域進行嚴格劃分，同時安排巡場工作人員在演 藝環節進行實時檢查及人群活動引導，避免發生意外。5.活動期間，要禁止外14、來人員進入工作區域，若有滋事者，現場工作人員有權驅趕，并撥打110報警。活動途中有打架斗毆或其他爭吵時現場工作人員應 立即制止，必要時撥打110報警請求幫助;6.發生火災時，立即切斷電源，停止一切運轉設備；并開啟所有通道，保證現場四周疏散通道的流暢，組織人員有次序的從安全通道疏散，并及時向相關 負責人匯報；現場負責人立即組織人員利用現有的消防設備進行滅火，控制火源繼續蔓延。同時，根據火勢情況撥打火警電話（119），報告著火地點火 勢情況。并進行現場警戒，等消防人員進行撲救。EHS保障方案對于活動執行一直以業內高標準、高品質作為不懈追求。鑒于此，為保證活動執行達到預期效果，現提供EHS保障方案以15、作現場執行指導原則。我方將依據此標準，在活動執行中對各個環節嚴格把控，避免出現不符合質量要求的問題，通過雙方的共同努力，呈現出完美的活動現場。1、有搭建物料符合規定防火等級（B1級以上），木質結構做防火處理2、裝置、過線槽等不遮擋防火卷簾3、裝置、過線槽等不遮擋緊急疏散指示燈（包括燈的連線）4、活動多天搭建，加設圍擋，整理好物料，并用整塊灰色不透光布完全遮擋。5、地面鋪地膠應保證揭掉后無留膠。6、活動現場桌子必須有適當顏色的桌布，且將桌子全部包裹，不能露出腿。7、搭建舞臺時，盡量將線纜藏于舞臺下、地膠下。若臺上線纜過多，使用過線槽。8、活動物料應保證干凈整潔無褶皺，沒有明顯污漬、褶皺等。包含但不限于座椅 套、桌布、演員服裝等。9、如遇借用庫房情況，嚴格遵守使用規定，保證庫房整潔，電線不可亂搭，必要時應使用過線槽及黃黑膠條。10、裝置的銳角需做防護處理，打磨倒角或加裝防撞墊。11、如商場天棚有消防水炮，燈光避免直射、掃射到消防水炮，以免發生噴水事故12、施工、彩排及活動期間工作人員不在場內吸煙、飲酒、吃飯、睡覺、換衣、追 逐打鬧、閑聊天、玩手機、隨意 回答媒體問題、遲到早退、與顧客發生沖突。EHS：施工及電源安全施工腳手架作業，員工系安全繩現場電源接線圖