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1、某某地區2022首屆櫻花節LUXURY PARKCHERRY BLOSSOM FESTIVALCGEPART ONECREATIVE STRATEGY創創 意意 策策 略略某某地區城芯公園森境下的湖畔生活城市高端人居生活天際線城市高端人居生活天際線-代言這個城市高端圈層的生活之夢代言這個城市高端圈層的生活之夢某地區公園定格在落櫻紛飛的季節結合項目地理優勢，在櫻花季體驗公園式生活方式結合項目地理優勢，在櫻花季體驗公園式生活方式CHERRY BLOSSOMFESTIVAL城市公園式生活城市公園式生活櫻花盛開時節櫻花盛開時節#櫻花公園里的攝影盛會櫻花公園里的攝影盛會快門下的公園式生活那么#什么是公園2、生活方式？我們將在活動預熱階段引導來賓拍攝公園式生活我們將在活動預熱階段引導來賓拍攝公園式生活愜意時刻拿上相機拿上相機/手機，留住愜意時刻，讓美好停留在這一刻手機，留住愜意時刻，讓美好停留在這一刻#定 格 時 光 記 憶親子時光親子家庭踏上春風，放飛幸福時光風箏親子家庭踏上春風，放飛幸福時光風箏#春風戲紙鳶落地階段#專屬櫻花盛會打造符合某某客群定位的品質櫻花盛會打造符合某某客群定位的品質櫻花盛會1/1/十里櫻花長廊十里櫻花長廊櫻花長廊布滿通道，芬芳迎春櫻花長廊布滿通道，芬芳迎春2 2/定格幸福時刻定格幸福時刻某地區某地區公園攝影作品展，留住春的模樣公園攝影作品展，留住春的模樣3 3/春意指尖環3、繞春意指尖環繞櫻花主題插花體驗，知名櫻花主題插花體驗，知名KOLKOL現場互動現場互動4 4/春色變裝打卡春色變裝打卡現場變裝，拍出精致春天大片現場變裝，拍出精致春天大片5 5/縱觀櫻花海洋縱觀櫻花海洋隨熱氣球升空，俯瞰隨熱氣球升空，俯瞰某地區某地區公園櫻花海公園櫻花海P O I N T活活動動亮亮點點SPR IN G帶著滿城春意 因你而來帶著滿城春意 因你而來#某某某某地區地區20222022首屆櫻花節因你而美好首屆櫻花節因你而美好活動主題櫻你而美好某某某某 地區地區 2 0 2 22 0 2 2首屆櫻花節首屆櫻花節主題闡釋：在這個春天我們因為櫻花而一起相聚主題闡釋：在這個春天我們因為櫻花而4、一起相聚某某某某地區地區，享受，享受公園式生活，感受春的氣息，一起美好，一起讓公園式生活，感受春的氣息，一起美好，一起讓20222022首屆櫻花節變首屆櫻花節變得更有意義得更有意義備選主題春風十里 美如你某某某某 地區地區 2 0 22 0 22 2 首屆踏春節首屆踏春節主題闡釋：十里春風喚醒主題闡釋：十里春風喚醒某地區某地區公園的綻放，因為這股春風，賦予公園的綻放，因為這股春風，賦予了美好的意義，美好如你，了美好的意義，美好如你，某某某某愿與你度過一個愉快的公園浪漫時愿與你度過一個愉快的公園浪漫時光光活動概況預熱活動：預熱活動：3.03-3.123.03-3.12（某地區公園）（某地區公園）5、落地活動：落地活動：3.133.13活動形式：櫻花盛會活動形式：櫻花盛會&公園式生活體驗公園式生活體驗參與人群：某某參與人群：某某地區地區市面市面活動主題：櫻你而美好活動主題：櫻你而美好 某某某某地區地區20222022首屆櫻花節首屆櫻花節PROMOTION STRATEGY宣宣 傳傳 設設 計計PART THREEPROMOTION STRATEGY推推 廣廣 策策 略略PART THREE3.03-3.05時間鋪排時間鋪排傳播形式傳播形式照片線上傳播線上傳播傳播話題傳播話題傳播資源傳播資源某地區公園櫻花預熱美照提前上線配合招募鏈接各大平臺轉發照片錦集公園生活的集享時刻每日優秀作品推薦拍攝大6、賽精彩瞬間傳播階段傳播階段引入引入參賽者招募，櫻花節啟勢參賽者招募，櫻花節啟勢持續持續極致公園式生活極致公園式生活/攝影賽持續造勢攝影賽持續造勢引爆引爆櫻花樹下的春日盛會櫻花樹下的春日盛會櫻你而美好你而美好達人微信朋友圈/機構資源渠道/小紅書/微信公眾號/品牌官方SNS#我在櫻花海洋里看攝影展#滴！櫻花卡！圖文H515秒短視頻#春天的第一朵櫻花#誰說手機不能拍大片？#公園式生活的正確打開方式#每日優秀作品星推薦#點贊作品贏取熱氣球體驗券櫻花節收尾圖文H5活動現場精彩瞬間視頻傳播主題傳播主題3.06-3.123.13-3.14第一階段第一階段第二階段第二階段第三階段第三階段圖文H5招募鏈接推廣策7、略推廣策略KOL推薦-獅子座全網總粉絲500萬 平臺最高粉絲114萬最高在線觀看50萬最高累計總觀看人數1050萬地產類案例：貴陽融創九宸府匯金力城城市展廳主播中泰峰境營銷中心開盤特邀主播清鎮碧桂園茶馬古道開盤主播旅游類案例：中國瀑鄉第三節黃果樹節主播中國瀑鄉櫻桃節主播茅臺旅游形象大使啟動儀式特邀主播PU BLICITY一階段：引入一階段：引入2 0 2 2.0 3.0 3-0 52 0 2 2.0 3.0 3-0 5推廣策略預熱美照上線-H5邀請貴州省青年攝影家協會大咖攝影師用手機拍攝某地區公園櫻花美照引出話題#春天的第一朵櫻花#誰說手機不能拍大片？進行互動，啟勢櫻花節宣傳，附帶攝影比賽報名8、鏈接推廣策略報名鏈接上線-鏈接報名鏈接上線對賽制規則/獎勵進行說明信息收集姓名：XXX分組：專業組/業余組手機：XXX生日：XXXPU BLICITY二階段：持續二階段：持續2 0 2 2.0 3.0 6-1 22 0 2 2.0 3.0 6-1 2推廣策略公園式生活體現-H5從父母/孩子/夫妻三個角度，結合某某項目特點，展示公園式生活愜意引出話題#公園式生活的正確打開方式推廣策略公園式生活體現-海報宣傳海報上線，邀請來賓前來銷售中心領取公園生活體驗禮包，享受閑暇時光的歡愉引出話題#公園式生活的正確打開方式推廣策略攝影大賽互動-鏈接#每日優秀作品星推薦#點贊作品贏取熱氣球體驗券，隨機抽取PU 9、BLICITY三階段：引爆三階段：引爆2 0 2 2.1 3.0 6-1 42 0 2 2.1 3.0 6-1 4推廣策略收尾宣傳-H5將活動現場拍攝的照片/視頻進行總結宣發，結合項目特點促進流量轉變#我在櫻花海洋里看攝影展推廣策略曬出你的櫻花節-鏈接上傳你在櫻花節現場打卡的照片至活動鏈接，曬出你的春日美好時刻#滴！櫻花卡！ACTIVE PROCESS活活 動動 流流 程程PART FOUR活動流程34561011121378914前期攝影招募頒獎櫻花盛會分組拍攝踏春時光每日優秀作品星推薦PR O C E SS前期攝影招募前期攝影招募2 0 2 2.0 3.0 3-0 52 0 2 2.0 310、.0 3-0 5活動流程攝影活動分為專業組/業余組分別進行招募，分別比賽/評分，確保攝影大賽參與度與公平性拍攝主題：#落櫻時光#城芯公園式生活活動招募活動流程招募時間：2022.03.03-05招募渠道：機構資源引入拍攝工具：單反相機報名專業組拍攝后，由攝影資源機構統一調配，在6-7日統一前往某地區公園完成作品拍攝7日18:00完成作品收集等待評選專業組招募活動流程招募時間：2022.03.03-05招募渠道：KOL引流/前期推廣招募拍攝工具：單反相機/手機/無人機等不限攝影課程：6日14:00報名業余組拍攝后，6日14:00前往銷售中心參與業余拍攝課程后參與比賽7日18:00完成作品收集等待11、評選業余組招募PR O C E SS分組拍攝分組拍攝2 0 2 2.0 3.0 6-0 72 0 2 2.0 3.0 6-0 7活動流程專業組攝影參賽者自行前往某地區公園對指定拍攝主題完成作品作品拍攝完成需前往銷售中心拷貝參賽作品分組拍攝-專業組活動流程邀請手機拍攝專業老師在銷售中心對業余組參賽者進行課程指導指導簡單拍攝技巧/方式，讓業余組參賽者能夠快速掌握拍攝技巧，拍出精美大片拍攝課程-業余組活動流程業余組團隊參與攝影課程后自行前往某地區公園完成作品拍攝攝影導師也將一同前往，現場指導，助力業余組拍攝精美大片分組拍攝-業余組PR O C E SS踏春時光踏春時光2 0 2 2.0 3.0 6-12、0 72 0 2 2.0 3.0 6-0 7活動流程親子家庭前往銷售中心簽到，即可領取一個風箏帶著風箏一起前往某地區公園放飛，感受城芯公園生活的獨享歡樂踏春時光-#春風戲紙鳶活動流程親子家庭前往銷售中心簽到，發送指定“櫻花節”活動預告至朋友圈，集贊滿30個即可領取野餐禮包一份和好友們一起享受漫日春光，在某地區公園盡收歡聲笑語踏春時光-#一起趣野PR O C E SS優秀作品星推薦優秀作品星推薦2 0 2 2.0 3.0 8-1 22 0 2 2.0 3.0 8-1 2活動流程從參賽作品中，每日篩選出優秀作品，通過機構資源/宣傳渠道宣發，為后續活動持續造勢分為專業組及業余組進行推薦，覆蓋更多愛好13、者關注活動，參與后續櫻花節每日優秀作品星推薦PR O C E SS櫻花盛會櫻花盛會2 0 2 2.0 3.1 3-1 42 0 2 2.0 3.1 3-1 4活動流程l活動簽到l櫻花祈愿l櫻花攝影賽作品展l櫻花插花互動體驗l春意變裝攝影體驗l熱氣球升空體驗l整點抽獎櫻花盛會LUXURY PARK2022.03活動地點：銷售中心活動時間：3.13-14（10:00-17:00）活動流程來賓到達活動現場后前往簽到處簽到，登記個人信息完成簽到的來賓領取櫻花祈愿牌，前往完成祈愿儀式，在春天許下一年的美好祝愿簽到活動流程在簽到處領取祈愿牌/祈愿風鈴，將美好的祝愿隨著春風帶給一整年設置眾多祈愿類別讓來賓選14、擇：膚白貌美/大富大貴/事業攀升/海吃不胖.櫻花祈愿活動流程從參賽作品中，每日篩選出優秀作品，通過機構資源/宣傳渠道宣發，為后續活動持續造勢分為專業組及業余組進行推薦，覆蓋更多愛好者關注活動，參與后續櫻花節櫻花攝影賽作品展活動流程邀請來賓在銷售中心參加櫻花主題花藝課程體驗現場感受春日櫻花環繞指尖的詩意，在春天定制一份美好櫻花插花體驗活動流程來賓到達現場體驗變裝拍大片，換上春日主題服裝，專業攝影師現場拍攝高級大片，并精修后發送給來賓利用現場的櫻花場景進行專業攝影打卡，讓這個春天不留遺憾變裝攝影體驗活動流程參與攝影大賽即可獲得體驗資格1次，獲得體驗資格的來賓在銷售中心排隊進行熱氣球升空體驗在銷售中15、心俯瞰某地區公園，縱觀櫻花海洋熱氣球升空活動流程活動周末11:00；12:00；15:00；16:00；17:00整點時段進行整點抽獎期間在銷售中心的來賓都可以前往簽到處領取簽到號碼，丟入抽獎箱準備抽獎整點抽獎小米電飯煲小米電烤箱小米無線耳機小米小愛音箱小米掃地機器人PR O C E SS頒獎環節頒獎環節2022.03.142022.03.14活動流程（17:00-17:10）某某領導致辭（17:10-17:20）專業組頒獎（17:20-17:30）業余組頒獎（17:30-17:40）櫻花節落幕儀式頒獎環節LUXURY PARK2022.03活動地點：銷售中心活動時間：3.14（17:00-116、7:40）活動流程邀請領導上臺致辭歡迎各位來賓參加首屆櫻花節，對某某項目做簡要闡述，引出頒獎環節領導致辭活動流程分別公布專業組/業余組獲獎者名單，邀請上臺領獎專業組評分規則：由貴州省青年攝影家協會組成專業評審團打分頒獎獎項：一/二/三等獎各1名，優勝獎5名業余組評分規則：作品上傳至官方渠道拉票，統計大眾投票評分頒獎獎項：一/二/三等獎各1名，優勝獎5名頒獎環節活動流程邀請某某地區領導上臺為獲獎者頒獎一等獎：E卡500元；二等獎：E卡300元；三等獎：E卡200元；優勝獎：E卡100元頒獎環節活動流程邀請現場所有參賽者上臺大合影記錄這個春日櫻花時光，為櫻花節攝影大賽收尾櫻花節落幕儀式-大合影活動流程合影瞬間，兩側裝滿櫻花花瓣的彩虹機噴射，瞬間營造櫻雨紛飛的浪漫時刻隨櫻雨花瓣掉落，某某地區2022首屆櫻花節落下帷幕櫻花節落幕儀式-櫻雨紛飛DETAILS執執 行行 細細 節節PART FIVE活動現場具備專業攝影攝像工作人員記錄活動精彩瞬間拍出精美照片及剪輯15秒段視頻用于活動宣傳攝影攝像執行細節執行細節活動現場準備櫻花主題茶歇提供給現場來賓品嘗，將櫻花氛圍填滿整個銷售中心櫻花主題茶歇活動現場桌花/擺臺花等花藝配色調性示意花藝示意執行細節THANKSCGE