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1、風舞櫻花 多彩好車第八屆中國（昆明）櫻花節車展背景分析策略思考活動目的活動概況傳播推廣目 錄背景分析昆明每年在圓通山公園舉辦一屆櫻花節，至此已是第八屆，據相關統計數據顯示，櫻花節期間每天賞花人數高達100000人。因此，除6月、11月車展外，櫻花節因其強大的影響力被戲稱為云南昆明第三大車展。2016年昆明“風舞櫻花 多彩好車”第八屆中國（昆明）櫻花節車展選址昆明圓通山公園與往屆相比 更上一層樓檔次更高，規模更大，人氣更強，車模更靚，互動更多，接觸力更強策略思考僅憑單純的景觀資源，是否能凸顯其真正特色？活動常規，缺乏亮點，是否能得到社會關注，促進銷量？But：答案是否定的。那么，每年櫻花節數以十2、萬計的觀眾，如何才能吸引受眾的眼球，促進汽車銷量呢？u 櫻花節期間舉辦一系列豐富的具有特色的活動;u 有一套系統的傳播體系和傳播策略，運用不同的媒體組合形式，精準輻射目標受眾;u 渠道推廣上有一批貼近市場的有效運作。活動目的v 通過車、水、人、樹、花相映的最佳效果，突顯汽車的自然、綠色與環保；v 針對2016年人與汽車的交流和創新設計，車的設計已經進入到人性化、環保化、美學化的狀態；v 針對315國際消費者權益日體現經銷商對消費者的品質服務；v 全面提升汽車品牌的文化內涵和知名度；v 運用汽車文化和園林文化相結合的模式推動汽車銷售。v 擴大昆明櫻花節的公眾認知度；活動概況主題：“風舞櫻花 多彩3、好車”第八屆中國（昆明）櫻花節車展時間：2016年3月12-13日地點：圓通山動物園正門廣場布展安排：活動當天經銷商車輛8點30分前，入場完畢。主題概述 “風舞櫻花 多彩好車”主題車展活動主要體現以下三個方面:特色：櫻花盛開時節，一直吸引著省內外的朋友前來觀賞，將櫻花節打造成為云南一大特色節日；品質：市場上車型繁多，品質成為消費者主要關心的幾個問題之一，通過透明的車展，讓消費者近距離見證汽車品質；品牌：促進4S店的品牌效應拉動消費者購車。以“特色、品質、品牌”進行貫穿，新聞性、事件性二合一，為車商品牌推廣提供一個優質平臺。這些年，陪同你一起看櫻花的依舊是他/她，還是換了的他/她？但總有一段美麗4、動人的記憶。而他/她、他們/她們或高大威猛，或書生意氣，或小家碧玉、或大家閨秀，而2016看車新視角帶你全新認識每款車的獨特性格。成功紳士型：B級轎車 陽光時尚型：SUV 知性淑女型：A級轎車 小家碧玉型：A0級轎車活動活動主題：風舞櫻花 多彩好車 副標題：汽車行業誠信月活動背景：圍繞3.15消費者日，緊抓市場份額，促進銷量增長；活動時間：2016年03月12日-3月13日活動內容：v 賞花、看車、購車 時 間 項 目 相關負責人8：30前經銷商車輛入場安排完畢，打掃完畢經銷商9：30-10：00技術支持、現場服務人員就位、工作人員就位，設備調試，音樂暖場，現場控制相關工作人員10：00-105、：05樂隊開場樂隊、音響師10：10-10：15主持人上臺，介紹活動，參展經銷商及品牌 主持人、音響師10：15-10：30車輛展示/新車亮相/模特走秀/主持人車型講解模特、音響師10：55-11：10車模現場走秀/主持人講解車/發放鯉魚旗模特、主持人11：10-11：40車輛展示相關工作人員活動流程下午活動進行兩輪，活動時間節點：13：10分；15:10點活動亮點一、多彩鯉魚旗現場將提供許愿鯉魚旗，紙做的黑鯉魚和紅鯉魚伴著浪漫櫻花在天空迎風擺動。傳說鯉魚是能夠勇敢地躍上“龍門”的，所以用它來祈愿像鯉魚般健康成長，朝氣蓬勃，奮發有為。PS：到場顧客通過掃碼就可以免費在現場懸掛一個寄予美好愿望的6、鯉魚旗，鯉魚旗襯托滿樹爛漫櫻花在藍天上隨風飛舞。活動亮點二、櫻之美 靚麗的和服車模現場流動走秀，車模走到參展商家展區，主持人現場介紹商家車型。活動亮點三、現場抵優惠現場報名購車者將獲贈“交通強制險”，激勵現場簽單費用由經銷商承擔，由優選轉送，達成銷售傳播推廣我們要：在最短的時間內；以最娛樂的活動環節；以最高調的新聞熱點；以最豐富多元化的傳播手段；創造最聚眾最轟動的新聞效應！不單一的販賣吆喝車展信息，不單一的依賴常規化的簡單化的傳統媒體宣傳以最具聚眾效應的主題熱點沖擊，最直接的刺激受眾的消費感官，“轟轟烈烈”干一場；通過精準的目標地域進行行銷結合的宣傳，讓圓通山公園櫻花節車展變得觸手可及，重點突7、出落地效果，實際有效的刺激、拉動參展經銷商品牌的銷量。傳播策略 前期預熱前期預熱啟動階段啟動階段 中期爆破中期爆破高潮階段高潮階段 后期延展后期延展持續階段持續階段 前期預熱啟動階段常規傳播核心任務2016年昆明櫻花節車展信息發布。傳播主題“風舞櫻花 多彩好車”第八屆中國（昆明）櫻花節車展傳播內容強化昆明櫻花節車展的公眾認知度；櫻花車體涂鴉自宣視頻大屏預熱櫻花節車展。傳播示意“風舞櫻花 多彩好車”云南品牌汽車鑒賞展銷季即將盛大開啟；櫻花節購車，選購婚車好時節最多優惠，最多品牌，最多美女2016年櫻花節車展創歷年高峰媒體組合電臺媒體：FM95.4/FM101.7/FM102.8/FM105市內L8、ED大屏網絡媒體：太平洋汽車網、騰訊汽車網手機移動端：微信公眾號預熱及招募p p時間：時間：2 2月中旬至月中旬至3 3月上旬月上旬p p常規傳播常規傳播傳播規劃 前期預熱前期預熱啟動階段啟動階段 中期爆破中期爆破高潮階段高潮階段 后期延展后期延展持續階段持續階段 p p時間：時間：2 2月下旬至月下旬至3 3月中旬月中旬p p常規傳播常規傳播中期爆破高潮階段中期爆破高潮階段常規傳播常規傳播核心任務核心任務櫻花節活動傳播，注重新聞的及時性和引領輿論強烈關注。傳播主題傳播主題“風舞櫻花 多彩好車”第八屆中國（昆明）櫻花節車展傳播內容傳播內容櫻花節活動基礎信息報道；突出櫻花節活動的亮點介紹。傳播示9、意傳播示意愛她，就買張車向她求婚吧人比花嬌，櫻花節車展美女多香車配美女 “最美和服女神”獲得XX車使用權 媒體組合媒體組合電臺媒體：FM95.4/FM101.7/FM102.8/FM105市內LED大屏網絡媒體：太平洋汽車網、騰訊汽車網手機移動端：公眾號實時推送櫻花節車展盛況前期預熱前期預熱啟動階段啟動階段 中期爆破中期爆破高潮階段高潮階段 后期延展后期延展持續階段持續階段 后期延展持續階段后期延展持續階段 常規傳播常規傳播核心任務核心任務昆明櫻花節車展活動后續報道，引起輿論的持續關注。傳播目標傳播目標編輯、整理所有新聞素材；進行相關信息的再傳播和后續報道；籌備與后續活動的關聯性事項。傳播主題傳播主題昆明櫻花節車展三大亮點；昆明“櫻花節”火了整個春天；昆明櫻花節完美謝幕，票選“最美和服女神”后期報道后期報道“最美和服女神”還可擔任某汽車品牌某車型的用戶代言人，后期針對某汽車品牌進行推廣費用需投入廣告費：5萬元日期天數展車數量3月12-13日2天2臺車謝 謝 欣 賞