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1、6CREATIVE&MARKET背景分析BACKGROUND ANALYSISJUNE項目名稱致力于打造優質的生活理念作為現代理想生活的范本舒適的環境與現代的生活方式共同雕刻時光的山與湖同時項目名稱的商業配套也逐漸成熟本次以“文創集市”作為整場活動的主線與每一位來賓共同去感受這份藝術與生活的碰撞傳遞未來商業街的美好生活LOGO6CREATIVE&MARKETJUNE創意集市是當今城市生活中逐漸流行起來的一種文化如果說傳統集市販賣的是柴米油鹽那么創意集市販賣的是生活方式是生活態度集市是街頭與藝術的產物對群體的包容性更強創意集市創意集市集 食 行 樂 販 賣 美 好LOGO活動目標EVENT TA2、RGET影響力EFFECT6JUNE常態化NORMALIZATION生活方式LIFE STYLE影響力EFFECT打造具有影響力、有品牌知名度的IP“文創集市”，為項目名稱商業配套吸引人氣關注的同時挖掘潛在客戶，為來賓展現繽紛多彩的生活和未來商業的可能性常態化NORMALIZATION將“文創集市”打造成一個長期存在、具有品牌效應、被社會與大眾熟知的文創IP主題集市景區，從而帶動商業發展及品牌形象。生活方式LIFE STYLE打造集創意、創新、時尚、青春、親子為一體的創客文化交流中心“文創集市”傳遞繽紛創意生活的同時不斷優化項目名稱所帶給每一位業主的生活體驗?？腿憾ㄎ?CUSTOMER ORI3、ENTATION愛家庭&（業主群體）愛歡樂&（親子群體）愛趣味&（潮玩群體）從到場的嘉賓的體驗感及互動感出發現場整體以文創集市為主線搭配節日氛圍打造極具生活氣息的創意集市體驗新鮮生活方式的同時帶出節日濃厚文化底蘊讓業主群體感受貼心與溫暖讓潮玩群體感受時尚與藝術讓親子群體感受歡樂與繽紛釋放我們不一樣的城市新力量項目名稱幸福不限量6CREATIVE&MARKET1.兒童節主題集市2.端午節主題集市JUNEJUNE THEME ACTIVITY PLANNIN OF CREATIVE FAIR兒童節主題集市6月1日-6月2日10:00AM-18:00PM兒童節CHILDRENS DAY5歲時的夢想是4、當名音樂家7歲時想養一只鱷魚守護我8歲時覺得卡車司機是英雄9歲時想以后做科學家還是藝術家兒童節除了是兒童專屬的節日，更代表著快樂、代表著希望與成長我們希望帶給現場來賓繽紛的兒童節日氛圍讓小孩子感受節日的愉悅讓成年人回憶兒時的美好永不過期的童真永不棄權的快樂用一顆童心 發現世界的美不管生日蛋糕上的蠟燭插了多少根，我們內心都還是會因為得到一個蛋糕而開心的小小孩?；顒又黝}”FUNS“代表了多重的歡樂，”集趣地“則寓意將所有的歡樂匯集于此。同時“FUNS”同音放肆，突顯兒童節歡樂的同時帶動現場的輕松氛圍，一起放肆一起燥，將歡樂進行到底！FUNS集趣地FUNS集趣地主畫面/HOME SCREEN亮點呈現5、HIGHLIGHTS APPEAR主題文創集市繽紛快閃巡游網紅打卡互動繽紛場景打造極致開FUN體驗活 動 前 期ABOUT EVENTCREATIVE&MARKET活動概況ABOUT EVENT活動主題FUNS集趣地首屆文創集市開FUN日活動時間2019年6月1日-6月2日（2天）活動地點項目地點活動人數200人活動調性輕松、藝術、繽紛、親子若成市先引人If it becomes a market,it will attract people first.那么如何引入人群提升人氣與參與度呢？How to introduce people to enhance popularity and pa6、rticipation?全城造勢游園票全城免費送（集市內入場及補給站均不收費）小蜜蜂上街，站點巡游宣傳派票關注公眾號即可免費獲得游園票微信朋友圈轉發點贊至一定數量，可到營銷中心領取游園票牧云集市專屬裝備領取現場來賓完成簽到后派發文創集市專屬裝備領?。ǘㄖ苹顒邮汁h、活動工作證、定制藝術購物袋、定制主題掛飾、定制主題T恤、藝術臂貼、創意徽章、活動伴手禮等）打卡引流利用“文創集市”觀戰攻略地圖，帶動參集人流；內容主線每一位BINGO店主都具有一定故事性及串聯，引發好奇；打卡互動完成文創集市蓋章任務，增加現場的體驗娛樂互動性，完成任務即可獲得禮品，提升了觀展者的參與度；自發傳播現場風格各異的店鋪設計及7、場景打造提升現場整體視覺感受，引發參與者自發傳播線上線下同步宣傳微信公眾號朋友圈定投倒計時海報刷屏地推渠道宣傳平臺同步直播微博/抖音大V轉發.活 動 包 裝EVENT PACKINGCREATIVE&MARKET平面規劃FIELD PLANNING入口處舞臺區坐席區能量補給站簽到處主題門頭演藝休息區互動演藝區集市門頭 均為DP打卡點創意彩繪墻集市區集市區現場共計32個集市攤位每個集市攤位尺寸為：3M（長）*2M（寬）人員動線GENERATRIX入口處簽到處創意彩繪墻集市區集市區能量補給站人流動線坐席區樂活BINGO 主題門頭樂活BINGO=樂享香檳谷 運用打亮的撞色設計和霓虹燈效果字，營造潮流8、酷炫氛圍，同時迎合兒童節整體包裝幸福不限量 活動簽到處簽到裝備領取現場參與者完成簽到后即可領取我們主題T恤/牧云集市徽章/定制手環/定制購物袋讓現場整體效果更加統一，使整個活動更有紀念意義。門票設計DESIGN現場門票設計以手繪風格進行設計延展門票背面配有集市區整體地圖及區域介紹并附帶攻略及溫馨提示提升現場來賓互動感及體驗感DP點FUNS樂園DP點包裝上沿用黃色色調，保持現場統一性設計上融入華麗的元素及色彩搭配打造成具有代表“牧云集市”的標志建筑。FUNS能量補給站以帳篷精致攤位的形式出現在香檳谷廣場上提供牧云集市能量補充DP點萌寵站臺萌寵認領站臺100只萌寵等待認領.打造最萌主題美陳DP點，9、這一次我們只認領不出售認領方式“參與蓋章DP點打卡，拍攝微笑照片上傳至朋友圈即可認領！”廣場區整體效果圍繞水池包裝主題色調地貼，在視覺上更為震撼，讓每一處都是拍照的風景。舞美效果JUST FOR FUN舞臺區作為最亮眼的一抹光出現視線所及之處便爆發無限可能整體包裝用“點”喚醒激情給“線”動力與方向，無限將“面”擴張以絢麗多彩的舞臺打開繽紛的牧云集市舞美造型 JUST FOR FUN舞臺區右側包裝舞臺區右側設置演員休息區及橫幅包裝區從電梯頂部懸掛巨型主題橫幅視覺上更為震撼的同時增強對外的昭示性吸引目光及過往人群參與活動提升現場人氣熱度繽紛彩繪墻集食行樂彩繪通往牧云集市的右側，設置長條繽紛彩繪墻現10、場來賓可在工作人員的指引下完成彩繪，為繽紛的牧云集市增添屬于自己的夢想色彩。文創集市門頭 FUNS集趣地DP點多層定制造型搭配鮮艷的色彩及立體字裝飾，中間牌匾為牧云集市，作為整場創意集市的起點處視覺上更為大氣。彩虹通道裝飾集市內上方懸掛彩虹色通道包裝，以七彩的透明雨傘打造極具視覺享受的彩虹通道，烈日下阻擋紫外線保持現場來賓舒適度舞臺側面及整體包裝主題橫幅懸掛演員休息區/后臺彩虹通道裝飾廣場入口區整體效果集市入口區整體效果DP點夢幻屋網紅打卡元素搭配包裝熱氣球、云朵充斥著六一歡樂的氣息，作為最后一個打卡點串通整個集市，均勻分布人流?；?動 內 容EVENT CONTENTCREATIVE&MAR11、KET簽到入場SIGN IN來賓憑游園卷入場換取蓋章地圖及攻略領取定制集市專屬裝備及游園伴手禮品增加現場來賓入場簽到的互動體驗感能量補給站ENERGY來賓簽到完畢進入廣場后廣場區設置能量補給站補給站提供各式飲品及美食在炎炎的夏日送上一份清涼逛集市累了？快來坐坐交個朋友吧！能量補給站ENERGY第一站：冰凍救援第二站：卡路里警告第四站：肥宅快樂第三站：港式風暴互動參與網紅場景打卡互動開場表演OPENING PERFORMANCE一名身著高貴禮服的小提琴演奏者在旁輕聲彈奏優雅的曲章，而中間的舞蹈者在水晶透明球內隨著歌曲的旋律翩翩起舞，配合球內花瓣的襯托，讓來賓置身藝術的殿堂，藝術之旅就此掀開序幕。12、水晶夢開場表演備選邀請國內專業樂隊進行開場表演，帶動歡樂的節日氛圍為牧云集市拉開絢麗的帷幕，在香檳谷放肆樂活激情一夏樂隊表演主持人開場HOST OPENING主持人上臺開場介紹活動到場領導簡述整體活動內容及抽獎互動環節主持人推薦聶 倩深圳電視臺優秀主持人，普通話已級乙等、英語六級四川電視臺體育頻道體育新聞消費時代成都站外景主持人上海生活時尚頻道今日印象廣東電視臺新聞頻道成功啟示錄廣東電視臺公共頻道暢游廣州深圳DV生活頻道校園等以莊重大氣不失親和力的主持風格受到眾多開發商喜愛同時時尚幽默、經驗豐富，能夠很好的帶動現場氛圍與活動調性合作單位：萬科集團、華僑城集團、益田集團、港鐵集團、深業集團、中駿13、置業、美好集團、和記黃埔、恒豐地產、星河集團、太陽世紀、中梁集團、中通地產、中航地產、雅居樂地產、三正集團、深圳灣1號、BMW、梅賽德斯奔馳、奧迪等領導致辭SPEECH主持人開場后邀請領導上臺致辭對項目進行介紹推廣推動牧云集市活動為開集儀式進行預熱串場節目STRING SHOW魔幻世界大型舞臺魔術表演互動現場邀請專業魔術大師作為串場表演進行大型舞臺魔術互動展示串場節目備選STRING SHOW主題情景舞臺劇現場邀請情景劇演員進行童話主題舞臺劇表演，搭配現場道具及裝扮，將視覺沖擊不斷放大，以更新鮮的玩法過六一商戶及業主節目串場STAFF PROGRAM由商戶、業主及學校表演團準備的節目串場表演由14、商戶、業主及學校表演團準備的節目串場表演將穿插整個現場進行表演將穿插整個現場進行表演更直觀的讓來賓看到牧云溪谷繽紛多彩的生活更直觀的讓來賓看到牧云溪谷繽紛多彩的生活帶動現場氛圍的同時更具有親切感帶動現場氛圍的同時更具有親切感吸引人氣及關注度吸引人氣及關注度現場憑參與游園卷上的編號抽出三、二、一等獎，并發放獎品提升現場來賓互動感及參與性并聚集人氣LOTTERY SESSION抽獎環節開集儀式OPENING主持人邀請領導上臺共同進行開集儀式，集市正式亮相開集儀式LAUNCHING CEREMONY綻放夢想將啟動禮盒定制成主題色調啟動禮盒內放置各色氣球氣球上掛有項目相關的照片邀請領導上臺共同綻放藝術15、夢想放飛生活品味生活開集儀式備選LAUNCHING CEREMONY定格BINGO將活動主畫面定制成巨型拼圖由上臺領導共同拼湊拼湊后放入定制主題夢想郵筒內定格BINGO定格香繽谷牧云集市正式開街啦！與 牧 云 溪 谷 聆 演 別 具 匠 心 的 繽 紛 生 活黑 科 技 互 動F U N S 微 笑無 人 機笑 臉 識 別隨著谷歌“Alpha Go”的出現，人工智能成為了近年最受關注的熱點之一，而在牧云集市的現場，我們也把人工智能搬上了舞臺?，F場設置黑科技互動FUNS微笑現場捕捉最美笑臉，并由快閃演員贈送禮品牧云溪谷陪伴每一份真摯的微笑共同成長UAV face recogni ti on網紅/16、大V直播INTERNET CELEBRITY LIVE現場邀請微博現場邀請微博/抖音大抖音大V V、人氣網紅、人氣網紅進行現場戶外直播進行現場戶外直播通過網絡直播平臺提升整場活動知名度通過網絡直播平臺提升整場活動知名度融入現代潮流元素對外推廣項目融入現代潮流元素對外推廣項目快閃巡游LAUNCHING CEREMONY童話世界現場邀請各式童話世界里的卡通人物現場邀請各式童話世界里的卡通人物將集市整體氛圍變得更加活躍將集市整體氛圍變得更加活躍效仿迪士尼樂園的互動模式效仿迪士尼樂園的互動模式充滿夏日氣息的互動游戲充滿夏日氣息的互動游戲為大汗淋漓的夏天增添一份喜悅為大汗淋漓的夏天增添一份喜悅以最萌趣的17、互動顛覆小孩子對六一的想象 重新定義繽紛六一集市互動LAUNCHING CEREMONY夢想天空現場集市區樓梯處現場集市區樓梯處安排各式表演暖場安排各式表演暖場COSPLAYCOSPLAY互動、泡泡公主等互動、泡泡公主等豐富現場氛圍感豐富現場氛圍感從視覺、觸覺、聽覺上沖擊現場來賓從視覺、觸覺、聽覺上沖擊現場來賓讓心情徹底回歸歡樂讓心情徹底回歸歡樂以最震撼的視覺沖擊玩轉牧云集市相約-相遇美好 本真生活互動表演區域創意集市推薦RECOMMENDATION OF CREATIVE FAIR集市設計推薦RECOMMENDATION OF BOOTH DESIGN整體色調偏向純色時尚的調性每間店鋪的名字18、及名牌的創意設計讓整體看起來多了一份創意與趣味集市設計推薦RECOMMENDATION OF BOOTH DESIGN集市設計推薦RECOMMENDATION OF BOOTH DESIGN集市設計推薦RECOMMENDATION OF BOOTH DESIGN創意攤位推薦RECOMMENDATION OF BOOTH DESIGN童年圖書館創意攤位推薦RECOMMENDATION OF BOOTH DESIGN起風了創意攤位推薦RECOMMENDATION OF BOOTH DESIGN美好販賣機抽獎禮品推薦三等獎漫步者音箱HIFIEdifier/漫步者 R1700BT 藍牙音箱HIFI/家19、用低音炮二等獎（2份）科沃斯掃地機器人ECOVACS CEN555智能全自動一體超薄掃地機器人一等獎（1份）小米4K高清50寸電視小米4C 50寸高清智能電視讓你更懂生活打卡禮品推薦簡 約 Minimalism日用便攜收納箱萌趣收納/節省空間精致生活從這里打開糖 果 色 pinkycolor噴霧式便攜風扇靜享清涼迷你便攜多款多色挑選LOGO定制創意酒瓶雨傘第二代納米彩膠多色可選/支持LOGO定制木 質 Photo frame實木創意相框匠心，手工打磨一寸照片，記錄精彩瞬間一個相框，定格錦繡年華活 動 細 節ABOUT DETAILCREATIVE&MARKET外場指引OUTFIELD GUID20、ELINES現場指引系統由營銷中心處開始沿路指引至香檳谷活動現場讓整體動線更加清晰指引現場來賓到達會場導視定制鐵藝指示牌搭配主題色調更為顯眼集市區外場指引區域OUTFIELD GUIDELINES AREA營銷中心外場指引分布車輛安排VEHICLE ARRANGEMENT由于天氣炎熱，現場需要甲方物業配合調動觀光車接送現場來賓從營銷中心/小區至香檳谷廣場參與活動及來回接送，體現專業度的同時讓業主/參與來賓感到牧云溪谷的貼心與用心。工作服/工作證COVERALL/ID CARD現場集市內所有工作人員包含每個攤位店員均統一服裝并佩戴工作證，活動形象上更加專業，現場來賓需要協助時也可更快的求助。專業21、攝影/攝像團隊，全場活動提供攝影/攝像服務。用光影留住美好的事物，用心發現身邊的美麗，留住精彩瞬間，共同見證攝 影/攝 像 團 隊P h o t o g r a p h e r t e a m 需甲方物業配合提供安保團隊保證配合現場安全問題專業安保團隊，全范圍提供安保服務。服務區域包括：停車場，外廣場等候區，入口，舞臺區、集市區等。方向指引、秩序維護、應急防暴安 保 團 隊Security team水霧風扇WATER MIST FAN考慮到夏日炎熱現場集市區將在各個區域配備水霧風扇防止現場來賓出現中暑及身體不適甲方配合事項MATTERSNEEDINGATTENTION活動前期：1.配合乙方制造22、話題熱點宣傳，加大推廣力度，為活動前期預熱做準備。2.與乙方溝通方案細節、設計等事項。活動中期：1.配合乙方確認牧云市集最終方案及執行細案2.確認活動可下單的物料3.提供牧云集市包裝活動設計反饋及定稿執行前期：1.反復核對下單物料及時查漏補缺2.補充主持稿框架等流程內容3.配合乙方完成活動布場4.監督乙方下單物料是否全部到位并按預期完成活動執行：1.配合乙方溝通現場活動事宜2.現場走場調整細節3.確保活動順利進行，對突發狀況及時溝通解決活動執行安排EVENT ARRANGEMENTS現場總監，整體安排、協調、控制、監督現場執行工作現場管理，配合客戶方人員維護 現場秩序，做好現場協調及流程控制工23、作現場搭建，現場所有設置、設備的安裝與控制工作音響控制，負責音響設備的調試與控制工作人員統籌，負責全場工作人員統籌工作視頻控制，負責視頻設備的調試與控制工作禮儀服務，禮儀培訓及引導站位客戶接待，現場客戶的接待和協調安排工作人員點位分布入口處接待（2人）工作人員（30人）簽到處工作人員（4人）能量補充站工作人員（4個攤位共8人）打卡蓋章（1人）坐席區（1人）舞臺區（2人）彩繪墻（2人）互動表演區（1人）集市入口處（2人）巡游表演隊（2人）集市統籌（1人）集市統籌（1人）安保人員點位分布入口處（4人）安保人員（16人）簽到處（2人）廣場區（2人）坐席區（1人）舞臺區（2人）彩繪墻（1人）集市入口處24、（2人）集市內場（1人）集市內場（1人）緊急情況人流疏導疏導方向應急預案CONTINGENCY PLAN1.現場配備專業值班醫護人員及應急藥箱（配備中暑等身體不適）2.現場配備醫療車，活動中出現人員突發病情由醫護人員送至最近醫院救助3.為避免失火問題，我們將組織人員和后勤小組密切關注場內情況，現場了解各處滅火設施及安全通道4.活動前做好場地電力、照明排查工作5.活動前查詢天氣預報做好防雨預案（提供雨傘及一次性雨衣）6.安排工作人員于全場集市區駐點，協助有疑問及身體不適的人員端午節主題集市6月7日-6月9日10:00AM-18:00PM端午節THE DRAGON BOAT FESTIVAL小時候25、的端午節要早起在太陽出來之前到山野里把艾草、小麥以及桃枝集齊掛在門上這代表了善良將潮流創意與傳統文化結合打破傳統觀念創造潮流玩味端午節與牧云溪谷一起粽享歡樂端午不洗碗，與家人圍坐話家常團圓是最好的餡不論甜咸活動主題尋喂玩味尋喂玩味“尋喂”“喂！”作為招呼用詞，體現了親切與熟悉到場的來賓大部分是業主，相互之間都是鄰居，所以尋喂=尋找好朋友，在端午集會互相認識同時尋喂=尋味，尋味中華民族傳統節日的文化底蘊端午節“玩味”玩味則代表著玩轉端午，玩轉牧云集會，體驗別樣風情的端午節同時有各式端午美食及體驗刺激每位來賓的味蕾尋喂玩味尋喂玩味喂！你好尋味尋找玩轉回味味蕾主題闡述主畫面/HOME SCREEN端26、午節現場包裝將整體上沿用上周設計從細節上調整呈現視覺在主畫面、舞臺背景、包裝色調上進行調整修改并將設計當周主題的設計進行修改突顯端午節文化特色的同時保持時尚與創意而在內容上大部分延續上周內容加入傳統節日手工類作坊及品鑒加入舞臺區抽獎及串場表演環節提升舞臺區人氣的同時將內場互動環節更換與節日氛圍相關類表演現場包裝及內容主題門頭造型更換主題元素門頭上方主題內容舞美效果尋喂玩味舞臺區更換主題元素舞臺背景主畫面內容舞臺上方立體字造型廣場入口區整體效果活動流程EVENT FLOW 10:30-10:35串場表演10:35-10:40抽獎環節（三等獎）趣味趕集（60分鐘）11:40-11:45 串場表演127、1:45-11:50 抽獎環節（二等獎）趣味趕集及休息（3小時40分）15:30-15:35員工串場表演15:35-15:40抽獎環節（一等獎）10:40-18:00趣味趕集、快閃巡游、集市互動表演、場景打卡、民俗文化站小粽仙巡游Traditional Chinese rice-pudding端午飄香，粽情好禮現場安排小粽仙到現場給現場小朋友送上牧云溪谷端午節祝福及禮品帶動現場傳統節日的氛圍感粽香 傳情Traditional Chinese rice-pudding端午佳節，現場民俗文化站安排粽子DIY區讓現場小孩子自己動手做粽子體驗不一樣的端午文化季劃槳龍舟Dragon Boat DIY滿滿端午元素，傳統民俗文化給小朋友一次全新的手工體驗與小伙伴一起分享端午快樂時光將好奇心與傳統文化相融合傳統捏面人互動體驗教學捏面藝人根據所需隨手取材,在手中幾經捏、搓、揉、掀,用小竹刀靈巧地點、切、刻、劃，塑成身、手、頭面,披上發飾和衣裳,頃刻之間，栩栩如生的藝術形象便脫手而成。民間藝術皮影戲課堂Shadow play現場將有一位民間藝術家教學制作皮影以及教學如何用皮影演成一部戲，這不僅是一種傳承，更能讓小孩子了解到在中國民間的許多藝術、習俗、手藝.6CREATIVE&MARKETTHANKSJUNE