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1、20102010年年“圣誕節圣誕節”活動方案活動方案 目目 錄錄 一、活動背景一、活動背景 三、活動主題三、活動主題 五、活動產品五、活動產品 七、活動方式七、活動方式 九、活動支持九、活動支持 十一、銷量目標十一、銷量目標 十三、投入產出十三、投入產出 二、活動目的二、活動目的 四、活動時間四、活動時間 六、活動項目六、活動項目 八、活動地點八、活動地點 十、活動要求十、活動要求 十二、費用投入十二、費用投入 十四、培訓考核十四、培訓考核 一、活動背景一、活動背景 1.1.擴大品牌影響力擴大品牌影響力 2.2.提升品牌親和力提升品牌親和力 3.3.促進銷量促進銷量 三、活動主題三、活動主題 2、瘋狂瘋狂“圣誕節圣誕節”激情搶購激情搶購 有禮有禮有有驚驚喜喜 四、活動時間四、活動時間 20102010年年1212月月2424日日20102010年年1212月月2626日日 1212月月2424日日（平平安安夜夜）1212月月2525日日（圣圣誕誕節節）1212月月2626日日（狂狂歡歡夜夜）五、活動產品五、活動產品 蒙牛全部產品（除兒童奶外）蒙牛全部產品（除兒童奶外）六、活動項目六、活動項目“奶人多多”攜手“圣誕老人”奶人多多”攜手“圣誕老人”進行生進行生動動化化形形象象宣宣傳傳。一一 二二 凡凡購購買買蒙蒙牛牛產產品品（除除兒兒童童奶奶外外）均均可可獲獲得得精精美美小小禮禮物物一一份3、份！三三 七、活動方式七、活動方式 活動活動形式形式一一：“奶人多多”攜手“圣誕老人”進行生動化形象宣傳。1.1.通過通過穿著穿著人人偶偶服服裝裝達達到到視視覺覺沖沖擊擊，提提高高活活動動關關注注度度，同時同時宣傳宣傳公公司司特特有有形形象象。2.2.通過通過節日節日氣氣氛氛，營營造造出出互互動動情情節節，“奶奶人人多多多多”與與“圣“圣誕老誕老人人”可可主主動動與與過過往往的的消消費費者者合合影影留留念念。“奶奶人多人多多”多”是是蒙蒙牛牛的的標標志志，此此次次互互動動可可以以增增強強品品牌牌的的親親和力。和力。3.3.有效有效的使的使用用人人力力資資源源，增增強強活活動動的的宣宣傳傳力力，4、達達到到將將活活動最動最大化大化宣宣傳傳。七、活動方式七、活動方式 活動活動形式形式二二：贈送精美小禮品！凡在凡在活動活動期期間間，在在指指定定地地點點購購買買蒙蒙牛牛公公司司產產品（品（除兒除兒童童奶奶），即即可可獲獲贈贈由由“圣圣誕誕老老人人與與奶奶人人多多多多”派”派送送的的精精美美禮禮品品一一份份！七、活動方式七、活動方式 活動活動形式形式二二：贈送精美小禮品！派送時間：派送時間：1212月月2424日日1212月月2626日日（圣圣誕誕節節三三天天）派送派送時間時間段段為為：9 9時至時至2121時時 七、活動方式七、活動方式 活動活動形式形式二二：贈送精美小禮品！派送方式：派送方式5、：由身由身著“著“圣圣誕誕老老人人及及奶奶人人多多多多”人人偶偶服服裝裝的的促促銷銷人人員，員，在出在出口口位位置置進進行行主主動動派派送送。目標目標為明為明顯顯持持有有蒙蒙牛牛商商品品的的消消費費者者。對沒對沒有明有明顯顯持持有有商商品品的的消消費費者者，只只要要消消費費者者出出示示購購買商買商品也品也視視為為贈贈送送目目標標。促銷促銷人要人要以以標標準準的的話話術術進進行行派派送送禮禮品品。七、活動方式七、活動方式 活動活動形式形式二二：贈送精美小禮品！活動宣傳：活動宣傳：1.1.“奶“奶人多人多多多”或或“圣圣誕誕老老人人”輪輪換換派派發發活活動動DMDM宣傳單頁宣傳單頁 2.2.在賣在6、賣場入場入口口位位置置設設立立X X展架，進行活動宣傳。展架，進行活動宣傳。3.3.賣場賣場內導內導購購員員在在售售賣賣的的同同時時對對消消費費者者進進行行活活動動宣宣傳傳告告知知 4.4.店內店內廣播廣播支支持持。八、活動地點八、活動地點 大潤發二店大潤發二店 九、活動支持九、活動支持 店內支持店內支持 場地：店內提供賣場入口處場地：店內提供賣場入口處X展架陳列點一處展架陳列點一處 宣傳：店內廣播全天循環播報此活動宣傳：店內廣播全天循環播報此活動 人員：準許我工作人員進行人員：準許我工作人員進行DM單派發單派發 X展架、DM宣傳單頁 常規物料常規物料 九、活動支持九、活動支持 人員服裝 常規7、物料常規物料 九、活動支持九、活動支持 禮品（平安果或本公司產品）常規物料常規物料 九、活動支持九、活動支持 蘋果/珍養（試飲裝）場地要求：1、場地由現代通路主管負責進行洽談。由行銷部 進行場地確認。人員要求：1、促銷員招聘由管理部負責，行銷部進行管理。2、所有促銷員上崗前必須接受統一培訓。十、活動要求十、活動要求 活動要求：1、活動執行時間：2010年年12月月24日日2010年年12月月26日日 2、12月22日對所有與活動相關的人員進行培訓。3、活動必須按照方案統一執行，各活動執行店不得擅自更改。4、所有禮品必須按規定贈送，發現贈品截留現象嚴肅處理。5、活動由行銷部執行，現代通路配合，市8、場部監督管理。活動按照相關要求執行，未達到要求按照相關要求考核責任人。十、活動要求十、活動要求 促銷員：1.女性促銷員，由行銷部支持。2.人偶促銷員設置：男性，年齡在18-25周歲，身高175CM以上，體格強壯，幽默詼諧。3.薪資50元/天。活動共需要2名促銷員。4.活動開始前必須接受統一培訓。5.要求促銷員必須熟知本次活動及獎項設置。6.合理使用及維護物料。7.促銷員必須穿著指定促銷服。8.促銷員要隨時注意個人衛生及著裝的干凈整潔。9.及時主動回答消費者對此次活動的咨詢及疑問，并及時向上級匯報。十、活動要求十、活動要求 十二、費用投入十二、費用投入 序號序號 項目項目 數量數量 單價（元）單價（元）金額（元）金額（元）2 X展架 2個 50元 100元 3 奶人多多服裝制作 1套 0元 0元 8 圣誕老人服裝 3套 50元 150元 5 DM宣傳單頁 1萬 0.07元 700元 6 人員 6次 50元 300元 7 禮品 600個 2.5元 1500元 9 合計合計 2750元 十三、投入產出十三、投入產出 目標銷量：元 預估費用：2750元 投入產出比：%十四、培訓考核十四、培訓考核 謝 謝