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1、北京二十五度博瑞克斯葡萄酒文化有限公司 專賣店（圣誕至元旦）系列推廣活動(dòng)方案 目 錄 系列活動(dòng)背景 系列活動(dòng)目的 活動(dòng)策劃思路 系列活動(dòng)組成 系列時(shí)間進(jìn)程 系列活動(dòng)說明 活動(dòng)相關(guān)說明 系列活動(dòng)背景 系列活動(dòng)背景 11月17日，25Brix第一家專賣店（國貿(mào)店）開店試營業(yè)，對于25Brix來說，第一家專賣店的試營業(yè)，一方面要在最短的時(shí)間內(nèi)理順和規(guī)范運(yùn)營模式、運(yùn)作流程，另一方面則需要以“旗艦店”的姿態(tài)和地位，為后續(xù)專業(yè)店的建設(shè)提供標(biāo)準(zhǔn)與范本。系列活動(dòng)目的 系列活動(dòng)目的 理順和規(guī)范運(yùn)營模式、運(yùn)作流程，進(jìn)而達(dá)到鍛煉隊(duì)伍、積累經(jīng)驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)銷售的目的；樹立并宣傳“旗艦店”形象，并通過系列活動(dòng)對不同層次目標(biāo)消2、費(fèi)群的邀請，推廣25Brix運(yùn)營理念、展現(xiàn)專業(yè)店獨(dú)特內(nèi)涵、擴(kuò)大專業(yè)店影響，完成目標(biāo)消費(fèi)群對專業(yè)店的體驗(yàn)、感受、記憶。對 對 內(nèi)：內(nèi)：對對 外：外：活動(dòng)策劃思路 活動(dòng)策劃思路 即針對邀請客戶（周邊目標(biāo)消費(fèi)群、經(jīng)銷商、高端消費(fèi)群）及 活動(dòng)日期，分別設(shè)置品鑒專場及節(jié)日專場活動(dòng)；品鑒專場：根據(jù)客戶層次調(diào)整“品鑒”與“酒文化推廣”兩環(huán)節(jié)比重；節(jié)日專場：以與節(jié)日相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容為主，品鑒及酒文化推廣為輔 針對性：針對性：靈活性：靈活性：活動(dòng)形式易于執(zhí)行，品鑒專場“品鑒”與“酒文化推廣”比重易于調(diào)整 模式化：模式化：操作流程化、執(zhí)行規(guī)范化 系列活動(dòng)組成 系列活動(dòng)組成 專賣店系列推廣活動(dòng) 周邊目標(biāo) 客群專場 經(jīng)銷3、商專場 圣誕、元旦專場 高端客群專場 針對：專賣店周 邊寫字樓客群 針對：經(jīng)銷商 前期人氣積累 收費(fèi)專場 針對：公司高層好友邀請 備注：各專場活動(dòng)詳見“系列活動(dòng)說明”活動(dòng)時(shí)間進(jìn)程 活動(dòng)時(shí)間進(jìn)程 品鑒專場：1、經(jīng)銷商專場 2、周邊目標(biāo)客群專場 3、高端客群專場 圣誕專場 12月15日 12月24日 12月25日 備注：除圣誕、元旦專場外，其他活動(dòng)舉辦日期及活動(dòng)形式選擇，根據(jù)目標(biāo)客戶邀請情況確定。2010年1月1日 品鑒專場：1、經(jīng)銷商專場 2、周邊目標(biāo)客群專場 3、高端客群專場 元旦專場 系列活動(dòng)說明 系列活動(dòng)說明 一、周邊目標(biāo)客群專場一、周邊目標(biāo)客群專場 酒會(huì)酒會(huì)核心核心：輕松愉悅的品鑒及葡萄4、酒文化推廣講座 主要環(huán)節(jié)主要環(huán)節(jié)：通過葡萄酒基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)、香氣訓(xùn)練以及不同種類葡萄酒的品嘗，讓來賓 在輕松愉快的環(huán)境中感受葡萄酒的獨(dú)特魅力，培養(yǎng)他們對葡萄酒的興趣。系列活動(dòng)說明 系列活動(dòng)說明 一、周邊目標(biāo)客群專場一、周邊目標(biāo)客群專場 舉杯邀圣誕，品賞紅酒香舉杯邀圣誕，品賞紅酒香 主題一（圣誕節(jié)前）：紅酒醇香，共迎新禧紅酒醇香，共迎新禧 主題二（圣誕后、元旦前）：系列活動(dòng)說明 系列活動(dòng)說明 一、周邊目標(biāo)客群專場一、周邊目標(biāo)客群專場 時(shí)時(shí) 間間 環(huán)環(huán) 節(jié)節(jié) 18：00-18：30 醇香之旅（來賓簽到/幸運(yùn)抽獎(jiǎng)/參觀）18：30-19：00 醇香之源（葡萄酒歷史、文化、工藝講座）19：00-19：15、0 醇香之趣（葡萄酒品鑒技巧說明）19：10-19：20 美酒尋香（香氣識(shí)別訓(xùn)練）19：20-19：45 醇香之魅（葡萄酒品鑒）19：45-19：55 聞香識(shí)瓊漿（蒙眼競猜）19：55-20：00 感悟分享（心得交流）20：00 活動(dòng)結(jié)束 活動(dòng)流程：系列活動(dòng)說明 系列活動(dòng)說明 一、周邊目標(biāo)客群專場一、周邊目標(biāo)客群專場 主要環(huán)節(jié)說明：來賓蒞臨之后，于吧臺(tái)處在簽到本上進(jìn)行簽到，簽到完成之后，來賓可于專業(yè)店內(nèi)的圣誕樹上隨機(jī)選取懸掛的圣誕襪，并獲得圣誕襪中的驚喜獎(jiǎng)項(xiàng)。醇香之旅（來賓簽到/幸運(yùn)抽獎(jiǎng)/參觀）：系列活動(dòng)說明 系列活動(dòng)說明 一、周邊目標(biāo)客群專場一、周邊目標(biāo)客群專場 主要環(huán)節(jié)說明：在品酒杯里放置6、諸如水果、香料等品嘗酒中明顯的香氣供客人進(jìn)行香氣訓(xùn)練。美酒尋香（香氣識(shí)別訓(xùn)練）：系列活動(dòng)說明 系列活動(dòng)說明 一、周邊目標(biāo)客群專場一、周邊目標(biāo)客群專場 主要環(huán)節(jié)說明：選取紅、白葡萄酒酒各開一或兩款供來賓品鑒，來賓在品鑒后，填寫品鑒卡。醇香之魅（葡萄酒品鑒）：系列活動(dòng)說明 系列活動(dòng)說明 一、周邊目標(biāo)客群專場一、周邊目標(biāo)客群專場 主要環(huán)節(jié)說明：來賓自愿報(bào)名參與的葡萄酒辨別互動(dòng)游戲，游戲中，品酒師指定兩款酒并說明其特點(diǎn)，兩位參與來賓將接受蒙眼測試，通過聞、品分辨出葡萄酒的名稱，答案正確者將獲得精美禮品。聞香識(shí)瓊漿（蒙眼競猜）：系列活動(dòng)說明 系列活動(dòng)說明 一、周邊目標(biāo)客群專場一、周邊目標(biāo)客群專場 主要環(huán)7、節(jié)說明：來賓分享葡萄酒品鑒心得，并暢談與葡萄酒相關(guān)的人生感悟。感悟分享（心得交流）：系列活動(dòng)說明 系列活動(dòng)說明 二、經(jīng)銷商專場二、經(jīng)銷商專場 酒會(huì)酒會(huì)核心核心：專業(yè)葡萄酒品鑒及推介會(huì) 主要環(huán)節(jié)主要環(huán)節(jié)：挑選不同產(chǎn)區(qū)的3-4款具有代表性的葡萄酒，以專業(yè)的葡萄酒介紹、嚴(yán)格的葡萄酒侍酒程序向來賓展示25Brix的專業(yè)與專注，激發(fā)經(jīng) 銷商的合作欲望。系列活動(dòng)說明 系列活動(dòng)說明 一、周邊目標(biāo)客群專場一、周邊目標(biāo)客群專場 主題：魅力葡萄酒 流程：主要環(huán)節(jié)：來賓：物料準(zhǔn)備：需公司安排專人配合事宜：（對應(yīng)活動(dòng)：（對應(yīng)活動(dòng)：魅力葡萄酒）魅力葡萄酒）專賣店裝飾布置 專賣店裝飾布置 圣誕節(jié)的場地布置突出節(jié)日主題，營造溫暖、喜慶的西方新年氣氛，布置需在12月10日前完成！前幾場酒會(huì)基本不需要特別布置，但是桌布需要在品鑒桌上鋪?zhàn)啦迹桓叨丝蛻魧觥⑵桨惨咕茣?huì)時(shí)需要特殊布置（總體布置已經(jīng)結(jié)束）盡快！