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1、品牌整合營銷方案前言這是一個品牌整合營銷方案整合營銷活動策劃整合營銷需要“眼高手低”眼高手低=宏觀思路+執(zhí)行細節(jié)目 錄CONTENTPART1:品牌定位活動內(nèi)容媒體計劃美陳視覺計劃PART2:營銷策略PART3:2011圣誕企劃案品牌概述“中奢壹站”是一家匯聚歐美國際一線品牌，與國際新品同步，營造華貴尊享購物體驗和高尚服務(wù)品質(zhì)的國內(nèi)知名奢侈品會所。“中奢壹站”會所匯集眾多國際大牌，擁有Chanel、Gucci、Prada、Louis Vuitton、Herms、Fendi、Dolce&Gabbana、Dior、Cartier和Bvlgari等一線品牌，充滿設(shè)計感的會所裝飾典雅，氣派非凡。目標客2、戶在哪里？她們的特性是什么？他們有消費能力，而且是同一社交圈里的意識領(lǐng)導(dǎo)者；她們追求潮流，更追求生活里自我的附加價值；她們在每時每刻都希望呈現(xiàn)美麗的自己；品牌定位品牌產(chǎn)品定位中奢一站，世界名流齊聚于此。品牌形象定位營銷三大核心內(nèi)容活動美陳媒體“體驗”品牌文化驗品牌文化“吸引”目標“感知”品牌文化媒體策略以傳統(tǒng)媒體及專業(yè)媒體推廣品品牌內(nèi)容及特性；以戶外媒體平臺傳遞品牌形象、內(nèi)涵。媒體選擇1、戶外廣告：表達品牌形象，釋義品牌內(nèi)涵；XX選擇高端住宅區(qū)或其他非競爭購物中心進行長期投放放棄低端密集人口區(qū)或市郊工業(yè)區(qū)選擇大型廣告牌,要求高品質(zhì)廣告牌放棄臟亂小的廣告牌媒體選擇2、報紙（紹興晚報）：表達品牌產(chǎn)3、品內(nèi)容X以半版起，正面新聞版面投放廣告，體現(xiàn)品牌的高端價值，根據(jù)營銷節(jié)奏定期投放放棄小版面，負面新聞版面，以免影響品牌形象在品牌建設(shè)初期，以告知品牌產(chǎn)品的內(nèi)容為主，讓消費者迅速了解品牌內(nèi)容增加高品質(zhì)軟文廣告投放，增加與媒體的互動媒體選擇3、專業(yè)刊物：表達品牌形象，釋義品牌內(nèi)容選擇專業(yè)的商業(yè)刊物或時尚潮流的雜志初期以體現(xiàn)品牌內(nèi)容為主，待品牌有市場知名度后，以體現(xiàn)品牌形象為主，營銷活動策略抓住符合高端購物中心特色的節(jié)日或營銷機會策劃活動適時推出小型但具有不可復(fù)制型的活動視覺、美陳的運用，加強顧客在購物現(xiàn)場對品牌內(nèi)容、品牌文化的感知營銷美陳策略分為固化美陳和節(jié)日型美陳兩大類固化美陳追求精致，體現(xiàn)細節(jié)4、周到的處理；節(jié)日型美陳跟緊節(jié)日特點，重點在時尚類節(jié)日突出體現(xiàn)小型購物中心可以在無法利用的區(qū)域增加小景、小裝飾。活動背景概述：每一年的圣誕每一年聚會的日子；每一年的圣誕每一年享受的日子；每一年的圣誕都想過一個特別的圣誕；這一年，我們過一個美麗的圣誕。活動時間：2011年12月15日-12月31日媒體推廣時間：2011年12月1日-12月31日活動策略：圍繞圣誕的核心，前期通過媒體推廣進行鋪墊，現(xiàn)場通過美陳及高端PARTY等人氣活動，增加目標客群的關(guān)注及體驗。活動主題“美”過一個圣誕美麗圣誕樹美麗圣誕裝美麗圣誕夜美麗圣誕禮“美”過一個圣誕活動內(nèi)容活動調(diào)性精致精致典雅典雅美麗美麗周全周全活動亮點以圣5、誕為中心，將美陳、線下人氣活動、與消費互動進行整合，打造一個全方位的圣誕；從圣誕樹到圣誕禮，從消費者過一個圣誕的需求出發(fā)設(shè)計營銷方案，思路清晰明確；美麗圣誕樹圣誕樹是圣誕節(jié)的標志之一，我們選擇12月1日圣誕樹開始入駐，圣誕樹不追求大、高，以精致，體現(xiàn)高貴、典雅為準；并且在中奢一站每一個角落都增加圣誕美陳，或精致、或典雅，讓整個購物中心都有濃郁的圣誕味。同時準備帶有品牌標識的圣誕樹掛墜，作為尊貴VIP的禮品，接受我們的祝福。最佳選擇1最佳選擇2最佳選擇3活動內(nèi)容美麗圣誕裝每一個愛美的人，每一個想要過一個特別的節(jié)日的人，都希望在這個節(jié)日穿上美麗的衣裝。12月16日，我們將為這個特別的節(jié)日奉獻一場視6、覺盛宴。選擇適合的商家品牌推薦圣誕節(jié)服飾，邀請模特展示。同時，邀請貴賓來觀看SHOW，選擇自己的圣誕美裝。活動內(nèi)容美麗圣誕夜圣誕夜即平安夜，許多人希望通過這個夜晚祝福家人朋友新的一年平安快樂，同時也希望自己過一個美麗的夜晚。我們將向我們的貴賓發(fā)出邀請，貴賓可以通過我們發(fā)出的平安卡，到指定地點參加“中奢一站”美麗圣誕夜PARTY。活動內(nèi)容美麗圣誕禮過特別的圣誕當(dāng)然不能忘了送圣誕禮和收圣誕禮，度過平安之夜，我們的小朋友的第一個任務(wù)就是拆禮物了。12月15日-31日，我們將為所有的VIP貴賓準備各種禮物，凡達到一定條件的貴賓即可到“中奢一站”領(lǐng)取自己的或孩子們的禮物。活動內(nèi)容ATL線上美過一個圣誕媒體計劃美過一個圣誕媒體計劃圣誕倒計時12月1日-12月15日預(yù)熱階段11月15日-11月30日圣誕進行時時12月16日-1月25日戶外報紙電臺微博活動主題廣告3030日日1515日日2323日日25251111月月1212月月品牌形象廣告活動信息廣告活動主題廣告活動主題廣告動態(tài)更新活動信息媒體發(fā)布計劃預(yù)期效果評估我們的營銷任務(wù)不僅僅是要達到廣而告之的目的，更重要的讓我們顧客感知我們品牌，體驗我餓每年的品牌，甚至參與到品牌建設(shè)中來。每一個品牌的誕生和成長總會經(jīng)歷化繭成蝶的陣痛，然而出生時的壯麗，成長中積淀的優(yōu)雅，最終會讓美麗撲面而來。2011.10紹興市非凡廣告有限公司