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1、臨平核心，滿城繁華藏天下一座城市的繁榮背后，總有先鋒者的推波助瀾。XX集團擔綱城市先鋒者的責任，率先發掘土地價值，于XX核心劃地為疆，恢宏鋪敘一段鼎級名宅的赫赫傳奇。XXXXX約27萬方巔峰生活領地，把脈臨平核心，納懷城市繁華！XX文風地脈，以天然河道為軸，創新打造東西雙城，10棟建筑的半圍合形態，形成極具尊貴感與私密感的居住空間。運用保留、移植、疊加、重構、演繹等先進造園理念，使項目與城市肌理和諧而又富有新意的共存。XXXXX，登頂天人之勝。一個階層，一座國際花園社區十座經典，領袖臨平豪宅典范不宣揚，不浮夸，以實際的奢華筆觸，完美寫實大家風骨，超凡魅力，留予世人品鑒。XXXXX，XX首席人居2、地標，以百米領袖高度，樹立豪宅地位，以新古典主義華貴美學，詮釋出傳奇名宅的經典本色。目錄PART1 活動概述PART2 活動宣傳PART3 活動內容PART4 氛圍包裝PART5 活動服務配套CITY LIGHT,QUALITY AND INGENUITY策略思路STRATEGIC THINKING傳統傳播？NO!NO!地產開發商項目入市，常規來說會進行密集性轟炸，可是如何宣傳？如何擁有“爆點”宣傳？如何脫穎而出？如何可以快速吸引全城關注成為思考的重要因素。密集釋放項目信息、小步快跑的營銷傳播策略、只有摒棄常規化、突破公式化、在互聯時代掀起轉發熱潮，才能得到有效釋放！實實在在的落地、擲地有聲的3、贊譽，懸念導入、全城造勢！五大著力點助力XXXX搶占市場，通過品牌助力線上線下齊發力+城市事件營銷+城市熱度升級事件+城市熱點升級事件+項目亮相，利用本身品牌核心優勢，實現助推品牌助力，線上、線下齊發力1 12 2通過線上線下齊發力，實現品牌賦能，以線上懸念+線下引爆落地的方式，擴大項目自身知名度與關注度，打造全城參與的現象級熱度城市事件營銷這是一場從白天到夜晚一直受人矚目的“科技”項目。白天臨時展廳開放，晚上無人機作為表演元素，與聲、光、電以及其他傳統表演形式和載體的結合，可以碰撞出許多意想不到的新奇體驗五大著力點助力XXXX搶占市場，通過品牌助力線上線下齊發力+城市事件營銷+城市熱度升級事4、件+城市熱點升級事件+項目亮相，利用本身品牌核心優勢，實現助推城市熱度升級事件打造“科技元素”將項目特色“智慧通行、智慧生活、無憂安防”深化其中，星戰武士游街吸引眼球，配合小蜜蜂環繞全城，走進大街小巷，不放過任何可宣傳角落。城市熱點升級事件大開糧倉，全城送米。通過免費贈送+“財神送財糧”的模式增加市民對項目的好感度，塑造一個站在百姓角度，為百姓謀利的良好品牌形象，拉近與市民的心理距離，為以后的銷售行為奠定好的情感基礎。項目亮相結合一系列活動，將在3月XX日上午舉辦XXXX臨時展廳啟動儀式，屆時炫酷科技的無人機表演，利用各種大牌獎品刺激，撬動人氣，最終實現超預期傳播效果，為后期銷售蓄能5 54 5、43 3活動概述Activity overview活動主題：至臻處共啟傳奇暨XXXX臨時展廳開放活動時間：2021年x月xx日活動地點：XXXX臨時展廳開放活動對象：全城市民、邀請嘉賓、意向客戶、媒體活動人數：XXX人活動調性：品質、熱鬧、科技活動主KV參考PART TWOACTIVITYPUBLICITY活 動 宣 傳本次活動以線上結合線下主發力，線上設置懸念為活動造勢例如：1.配合走心文案，以“糧”為元素展開2.以XXXX項目為背景，線上制作H5互動小游戲，進行傳播，通過線上互動挑戰成功，可在臨時展廳領取大米一袋，也為臨時展廳開放當天增加人氣。活動宣傳Activity publicity線6、上采用微信朋友圈廣告形式廣告內釋放項目信息的同時，精準投放用戶群體，告知來賓在X月XX日上午可在XXXX臨時展廳開倉放糧，領取大米，通過免費贈送+“財神送財糧”的模式增加市民對XXXX的好感度活動宣傳Activity publicity在官方微信上發布此次宣傳內容及開倉放糧的活動內容，轉發此條微信，至朋友圈集滿8個贊即可在X月XX日8:00-10:00期間領取大米兌換券。活動宣傳Activity publicity活動宣傳Activity publicity活動開始前3天，發布活動倒計時海報，轉發此海報，配文“來XXXX免費領大米”，憑截圖，即可在X月XX日8:00-10:00期間領取大米兌換7、券。制作邀請函，邀請意向客戶、媒體等，可憑借邀請函獲得大米兌換券。活動宣傳Activity publicity活動宣傳Activity publicity活動期間內，采用LED廣告車進行全城巡游，為XXXXX臨時展廳開放做好充分宣傳展示活動宣傳Activity publicityX月XX日X月XX日，城市熱度升級事件,開展星戰武士游街線上不斷發聲，線下結合“科技元素”身穿星戰武士服裝進行游街活動宣傳Activity publicityX月XX日X月XX日，城市熱度升級事件,開展星戰武士游街結合城市聚焦路線人群密集處，吸睛的同時，具備話題性。線路如下：巡游路線：（xxx片區）巡游路線：（xx片區8、）活動宣傳Activity publicity巡游過程中，星戰武士配合小蜜蜂，舉牌環繞全城，舉牌內容參考：“至臻處共啟傳奇”“天賜糧機 全城送米”“開倉放糧 萬斤大米免費送”活動宣傳Activity publicity城市熱度升級事件,開展星戰武士游街印制游街宣傳物料：例如海報、車掛、背膠貼、手舉牌游街路程中遇到的所有商鋪、樓道、車輛實現全覆蓋發放。活動宣傳Activity publicity宣傳海報內容呈現：XXXX，開倉放糧啦！多一次轉發，多一份善舉致最親愛的XX市民：我們深知，每一粒大米都飽含農民的汗水，每一粒大米都蘊藏著成長的希望，借此XXXX臨時展廳開放之際，我們把用來做廣告的大部分9、費用采購XX萬斤優質東北大米，贈予市民，杯米之意，聊表心意。如果您關注我們的微信公眾號“XXXX”相關信息，轉發一次并集滿8個贊，我們將送出一份大米兌換券。您的善舉，也會為您或您的親朋在未來購房時多一份折扣。當您扔掉這張紙時，可能扔掉的是一個家庭一周的口糧！切勿浪費糧食并污染環境，做一個棒棒噠XX人 活動宣傳Activity publicity兌換券設計參考，參考糧票元素設計：活動宣傳Activity publicity兌換券內容如下：1.憑此卷可在XXXX臨時展廳免費領取XX斤大米；2.先到先得，按順序領取，不得插隊；3.本卷僅在2021年X月XX日、X月XX日10:45-17:00使用，過10、期作廢；本卷蓋章有效；4.僅限前XXX名免費贈送5.本卷解釋權歸XXXX所有。PART THREEACTIVITYCONTENT活 動 內 容項目亮相結合一系列活動，將在X月XX日上午舉辦XXXX臨時展廳啟動儀式，屆時炫酷科技的無人機表演，利用各種大牌獎品刺激，撬動人氣，最終實現超預期傳播效果，為后期銷售蓄能活動內容Activity contentXXXX臨時展廳開放活動流程：活動日期活動時間內容備注X月XX日09:00-10:00來賓簽到，禮儀迎賓現場暖場音樂10:18-10:23開場舞蹈開場鼓舞10:23-10:28主持人登場介紹到場的來賓10:28-10:33領導致辭歡迎詞、對項目的解讀11、10:33-10:38無人機彩色尾焰+開合屏開合屏開，無人機起飛飛彩煙10:38-10:42舞獅表演10:42-10:45點睛儀式10:45-來賓進入展廳游覽茶歇交流11:00/12:00/13:00整點抽獎三等獎、二等獎、一等獎19:00-19:30無人機表演活動內容Activity content10:18-10:23，開場鼓舞，鼓上舞是一種東方的創意舞蹈，此舞蹈是由一名唯美的女子站在中國的雕龍大鼓之上，柔中帶剛的甩著長長的水袖。極具觀賞價值，舞蹈氣勢磅礴、洶涌浩蕩，效果絕佳活動內容Activity content10:23-10:28主持人登場，介紹到場的來賓。簡單介紹此次項目內容，女主12、持人用溫婉大氣的主持臺風，拉開此次活動序幕。活動內容Activity content10:28-10:33領導致辭，致歡迎詞、對xxxx項目的解讀。設置講臺，輔以鮮花作為裝飾。活動內容Activity content10:33-10:38無人機彩色尾焰+開合屏，開合屏開，無人機起飛飛彩煙無人機大秀符合項目“科技”調性，震撼，創意科技感十足活動內容Activity content10:38-10:42舞獅表演，表演醒獅的各類采青套路，如采橋青、盤凳青、云梯青、三山青、樓臺青、高桿青等活動內容Activity content10:42-10:45點睛儀式，寓意財源廣進，富貴榮華10:45-來賓進入13、展廳游覽 茶歇交流此次茶歇結合花藝、亞克力項目立牌、LOGO卡片進行布置，味道精致可口，符合絕大多數人喜好。活動內容Activity content活動內容Activity content11:00/12:00/13:00，整點抽獎，由領導進行抽獎當場頒獎，顯示公平公正，并合影留念設置三等獎5個、二等獎2個、一等獎1個（抽獎獎券簽到處發放）A C T I V I T YC O N T E N T財神送財糧城市熱點升級事件大開糧倉，全城送米。通過免費贈送+“財神送財糧”的模式增加市民對項目的好感度，塑造一個站在百姓角度，為百姓謀利的良好品牌形象，拉近與市民的心理距離，為以后的銷售行為奠定好的情感14、基礎。10:45-12:00進行開倉放糧：采購大米（500袋）印發糧票1000張（依照現場領取情況進行派增減派發）派發時間：啟動儀式結束后，場內派發，先到先得，按順序領取，不得插隊活動內容Activity content開倉放糧：設置發放糧票處，糧票發放共計5個渠道獲得。1.轉發微信推文集贊，登記兌換獲得2.轉發倒計時海報，登記獲得3.游街派發，直接登記領取4.憑海報，登記獲得5.邀請函，直接登記領取活動內容Activity content場內大米堆放在內場，大米上可使用背膠貼，展示此次活動主辦方名稱，活動內容Activity content本次派發建議采用“財神爺”派發糧食，寓意“財神送財糧15、”活動內容Activity content無人機表演A C T I V I T YC O N T E N T城市事件營銷這是一場從白天到夜晚一直受人矚目的“科技”項目。白天臨時展廳開放，晚上無人機作為表演元素，與聲、光、電以及其他傳統表演形式和載體的結合，可以碰撞出許多意想不到的新奇體驗活動內容Activity content19:00-19:30開啟無人機編程表演。利用一定數量的無人機通過編隊、掛載數字化燈光、配合音樂等，在空中進行各種光線圖案、明滅閃耀、飛舞構圖等一系列傳播表演PARTFOURA T M O S P H E R EA R R A N G E M E N T氛 圍 布 置氛圍16、布置Atmosphere arrangement平面示意圖：開合門氛圍布置Atmosphere arrangement設置空飄，印制條幅，條幅內容為此次活動重要體現內容，烘托氣氛展示活動，可展示項目SLOGAN。氛圍布置Atmosphere arrangement布置迎賓彩虹門，渲染熱鬧、盛大的活動氛圍氛圍布置Atmosphere arrangement兩側布置花箱，鮮花勝放，花香一路，花柱上印制活動主辦方項目名稱或項目SLOGAN。簽到參考一：根據活動主題，在背景板上事先設計好相關的活動主題圖案，來賓根據圖案樣式，將貼片貼在圖案的相應位置上。氛圍布置Atmosphere arrangemen17、t簽到參考二：信封簽到：信封外印制項目LOGO，信封內放置信紙。信紙內容可為抽獎券，簽到處擺放抽獎箱。氛圍布置Atmosphere arrangement氛圍布置Atmosphere arrangement設置開合門，與無人機起飛進行配合，作為此次活動中亮點項目P A R TF I V ES U P P O R T I N GA C T I V I T I E SA N DS E R V I C E S活動服務配套活動細節Activity details抽獎獎品：一等獎1個，二等獎2個，三等獎5個（數量待定）二等獎：空氣凈化器一等獎：華為/蘋果手機三等獎：掃地機器人活動執行人員，現場配備執行人18、員，活動內容的執行與銜接禮儀協助來賓簽到，協助活動執行人員場地內安排安保人員，維護現場秩序活動細節Activity details活動細節Activity details攝影攝像保障Controls the host site延續熱度：活動后兩小時內，快剪現場的美圖及10秒小視頻等，用于發布會的后宣傳微信上稿；預案準備：攝影攝像將根據此次活動內容，提前做出拍攝流程預案，保證拍攝有章可循；人員需求：著裝干凈整潔，需穿長衣、長褲，個人形象佳；注意事項：不能站在舞臺上拍攝，不能搶領導鏡頭拍；活動細節Activity details01.負責整個會場的平面活動及布置；02.在搬運布置器材時要注意使用場19、地或者指定通道，確保安全；03.在施工過程中要注意遵守活動場地的各項規章制度；04.在整個布置過程中如果出現問題，需先與活動場地工作人員聯系；05.在規定的時間內要完成整個活動布置工作；06.在施工結束后，要注意保持會場清潔；07.布置結束后，預留2-3名工作人員，配合其他活動工作，直至活動結束；08.注意施工安全及保證施工質量；09.注意活動過程中來賓動線的防滑、放跌、防水、防電工作；10.確保活動用電安全，確保用電負荷的承受力50千瓦；11.用電包括，燈光、音響、特效、空調、照明；12.與場地工作人員對接電工聯系方式，一旦出現斷電情況，可第一時間進行溝通、處理。應急預案/現場布置Emerg20、ency plan活動細節Activity details應急預案/現場布置Emergency plan01.活動公司與主辦方共同成立“突發性事件”工作組，負責現場安全工作；02.對現場工作人員，尤其是安保人員進行崗前消防安全培訓；03.活動公司 與主辦方相關工作人員事先制定保障性逃生路線；04.確保場地內所有安全通道、消防栓等消防設備正常使用，確認了解應急消防設備位置；05.為了避免各個區域內人員流動通道阻塞，各區域內由專門的安保人員和工作人員維持現場秩序，及時疏導人流；06.現場設置安保人員，及時處理突發事件；07.確保場地電力資源安全，安排專人在整個會議期間監督電力安全問題，如出現隱患即刻與工程部確認解決方案；08.現場所有物料由活動公司設置專員管理，確保物料的安全及統計工作，設備器材由展覽公司和燈光音響公司工作人員配合管理。THANK YOU謝 謝 觀 看期 待 合 作