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1、0101策略亮點目錄Contents020203030404公關傳播視覺包裝內容規劃PART 1Strategy highlights策略亮點高新創業咖啡街區作為西安市創新創業載體建設的示范街區從全新亮相的嘉會坊嘉會坊便承載著青年潮流生活方式引領區完成規劃文化時尚美麗街區、青年創新創業樂文化時尚美麗街區、青年創新創業樂園、新西安生活體驗區園、新西安生活體驗區不論是從智慧、創新、藝術、時尚多重角度每每都在訴說著這是一個城市雙創美麗的時尚地標如何借助2018年底公關活動全方位出擊從而出現引爆全城核心目的2018年底邀請全城重燃夢想 一同感受燃燒夢想跨年盛宴將蘊藏于心底的夢想，全力以赴釋放在藝術與歡2、樂中夢想是蘊藏于心底的一份強烈的渴望在燃燒的夢想中即蘊藏著巨大的力量、創造的本質為所有夢想青年帶來一場超越以往的讓全城為之瘋狂追夢未來以潮流創新重燃內心夢想的渴望為精神內核精神內核元旦跨年光影節元旦跨年光影節創創 燃燃 未未 來來公關定位B Bu ur rn ni in ng g D Dr re ea am mSlogan：把創新創業溶進青春血液，點燃創業夢想，點燃未來之光！PART 2Public relations spread公公 關關 傳傳 播播活動進程規劃活動進程規劃持續傳播后續持續發力后續持續發力后續持續發力后續持續發力互動引流互動引流互動引流互動引流商業促銷商業促銷商業促銷商業促3、銷全城線上線下集中傳播線上線上 微信微博吸粉推廣 電臺傳播 線下線下 SP信息 話題釋放 創燃未來光影節創燃未來光影節12月10-27日12月28日-1月6日創燃未來元旦跨年光影節創燃未來元旦跨年光影節線下：戶外廣告牌、公告牌、街區內海報、各導視展板等線上：FM105.5/微信大V（西安高大尚、悅西安等）、騰訊、新浪傳播渠道傳播渠道話題設置以強勢、幽默的口吻吸引公眾眼球，切入吸引公眾關注。話題設置反問語氣，引發公眾好奇心，加強話題吸引力。突出燈光展這一大亮點，讓公眾有更多的期待，并設置獎品等回饋。a a 線上推廣話題軟文設置線上推廣話題軟文設置1 1、跨年之夜，你必須去高新創業咖啡街區創燃未來4、光影節的幾大理由！、跨年之夜，你必須去高新創業咖啡街區創燃未來光影節的幾大理由！線上推廣線上推廣（12月10日-12月27日）2 2、元旦跨年活動哪家強？高新創業咖啡街區！想知道更多？別廢話！約嗎？、元旦跨年活動哪家強？高新創業咖啡街區！想知道更多？別廢話！約嗎？3 3、熱！熱！熱！、熱！熱！熱！20182018創燃未來光影節（西安首站），讓你創燃未來光影節（西安首站），讓你HIGHHIGH到根本停不下來！到根本停不下來！你以為只是燈光展這么簡單？那你就錯了！你以為只是燈光展這么簡單？那你就錯了！設置多期推廣軟文，分層次遞進推送，帶入式的使受眾感受活動的推進和來臨，評論區互動抽取粉絲送跨年夜門5、票。評論區互動抽取粉絲送跨年夜門票。1 1、H5H5主題：主題：抓五福豬，召喚新年大禮包抓五福豬，召喚新年大禮包2 2、游戲內容：、游戲內容：線上H5游戲互動抓住一只豬會隨機彈出新年運勢卡片，以及隨機的高新創業街區跨年夜門票一張隨機的高新創業街區跨年夜門票一張；集齊5張豬年運勢卡片可前往咖啡創業街區兌換新年禮包（每天兌換100個）。3 3、傳播手段：、傳播手段：每人掃二維碼進入互動有3枚游戲幣，一枚游戲幣操作一次，分享朋友圈邀請好友互動，可多得3枚游戲幣，b b 線上線上H5H5游戲互動推廣設置游戲互動推廣設置線上推廣線上推廣轉運豬如意豬發財豬健康豬美貌豬（12月20日-1月6日）電臺派票電臺6、派票 集中宣傳：集中宣傳：配合線上微信微博大V賬號的推廣，傳播活動內容并進行電臺互動派票電臺互動派票，在集中派票的同時，通過電臺這一良好的宣傳渠道，進行高新創業咖啡街區品牌性植入式宣傳。c c 電臺宣傳（電臺宣傳（1212月月2020日日-1-1月月6 6日）日）線上推廣線上推廣線下推廣線下推廣aa戶外大牌推廣戶外大牌推廣 周期一個月：周期一個月：1212月月6 6日日-1-1月月6 6日日城市道路戶外廣告牌、公告牌活動視覺宣傳海報傳播線下推廣線下推廣bb街區內海報、導視展板推廣周期一個月：街區內海報、導視展板推廣周期一個月：1212月月6 6日日-1-1月月6 6日日高新創業咖啡街區范圍內每7、家商戶內配合街區活動，將自己店鋪放置跨年元旦光影節活動宣傳內容海報or導視展板。PART 3Public relations spread視視 覺覺 包包 裝裝主主視視覺覺設設計計一一主主視視覺覺設設計計二二主主視視覺覺設設計計三三品品牌牌化化I IC CO ON N設設計計根據主題、活動氛圍、表現等共同為本次跨年光影節定義ICON，旨在傳播影響深遠。光光影影手手冊冊位了達到更好的引流作用，每人可領取街區地圖光影手冊，根據地圖點位不會遺落每一處精彩互動，讓大家的參與更加豐滿。PART 4Strategy Combing內容規劃內容規劃“Dream”舞臺南、北坊門頭平平面面內內容容規規劃劃主舞臺8、“燃”夢想舞臺光影互動快閃店1市集攤位62351127894快閃店2光光影影藝藝術術樂樂園園（12.28-1.6）高新創業咖啡街區高新創業咖啡街區璀璨夢幻多種趣味互動形式不僅是光影節不僅是光影節更有奇幻夢想館更有奇幻夢想館星光游樂場星光游樂場讓你一次玩個夠這一次為夢想瘋狂嘉嘉會會巷巷門門頭頭示示意意（白天效果示意圖）（白天效果示意圖）（白天效果示意圖）（白天效果示意圖）（白天效果示意圖）（白天效果示意圖）（白天效果示意圖）（白天效果示意圖）以光影主題字打造通道入口處，營造氛圍儀式感。以光影通道引流來賓，進入光影節區域。安安吉吉巷巷門門頭頭示示意意安吉巷門頭用霓虹燈帶勾勒門頭、主題，體現時尚年輕9、。嘉會巷動態音樂光影隧道嘉會巷動態音樂光影隧道一同進入一同進入“創燃未來創燃未來”元旦光影節元旦光影節視頻呈現在入口處打造音樂光影隧道，跟隨美妙的音樂一起開啟慕光之旅1 1幻彩星空隧道（備選）（備選）FANTASYSTAR天使的邂逅天使的邂逅THEENCOUNTEROFANANGLETHEENCOUNTEROFANANGLE你想變身天使嗎？在這里，達成你的夢想。放置天使的邂逅趣味互動合影裝置，有利于來賓合影進行朋友圈二次傳播。2 2唯美秋千唯美秋千現場安排發光秋千區域，來賓可再次進行玩耍及小憩，更具有游樂場的趣味性。3 3影隨我動互動墻影隨我動互動墻4 4倒計時大屏樓下一圈將裝置互動光影墻，所10、有人都可以在此互動。踏步光影踏步光影LIGHTANDLIGHTANDSHADOWSHADOWSTEPSTEP在腳步之間尋找關于光影的秘密在光影之間獲得新的認知以踏步光影互動裝置吸引來賓的關注及體驗性。5 5夢幻旋轉木馬夢幻旋轉木馬在區域內安排旋轉木馬趣味設置，更能體現星光游樂場的趣味，現場不僅可以觀賞，更可以排隊進行體驗。圖片僅示意6 6光影涂鴉互動光影涂鴉互動安吉巷的盡頭處放置發光夢馬美陳裝置，寓意大家新的一年以夢為馬，不負韶華。圖片僅示意7 7嘉會巷堡壘指示嘉會巷堡壘指示在高新一路進入嘉會巷的入口處，放置活動主題美陳造型，更加醒目告知旁人街區內的活動。圖片僅示意8 8飛天豬氣模飛天豬氣模在11、高新路進入安吉巷入口頂部裝置飛天豬形象的氣模，吸引路人。飛天豬的降臨也帶來了街區的好運氣象，會飛的豬象征著聰明，吉祥、圓滿、財富、福氣等等。圖片僅示意9 9每天在區域內同時安排星光人偶進行巡游，與來賓進行互動拍照，營造活動氛圍。星光人偶巡游星光人偶巡游5D呼吸光影禮盒（備選）網紅光影新體驗視頻呈現在此區域安排光影禮盒展，以創意5D呼吸燈搭配絕佳的鏡面環境，打造網紅光影圣地。星光女神 首降西安開啟光影巡游視頻呈現在區域內安排星光女神現場巡游與來賓進行互動。每天固定時間安排一場。高達高達4 4米米 吸引目光吸引目光（備選）（備選）嘉嘉會會巷巷主主舞舞臺臺開幕啟勢開幕啟勢全明星舞蹈大賽全明星舞蹈大賽12、“創燃未來創燃未來”跨年之夜跨年之夜激情冬日引爆荷爾蒙激情冬日引爆荷爾蒙嘉會巷嘉會巷“燃燃”夢想主舞臺活動規劃夢想主舞臺活動規劃激情創燃舞動西安激情創燃舞動西安點燃城市之巔點燃城市之巔12.2812.28（14:0014:00）12.28-1.612.28-1.6（15:00-18:0015:00-18:00）12.3112.31（19:00-01:0019:00-01:00）開幕啟勢開幕啟勢全明星舞蹈大賽全明星舞蹈大賽“創燃未來創燃未來”跨年之夜跨年之夜激情冬日引爆荷爾蒙激情冬日引爆荷爾蒙嘉會巷嘉會巷“燃燃”夢想主舞臺活動規劃夢想主舞臺活動規劃激情創燃舞動西安激情創燃舞動西安點燃城市之巔點燃13、城市之巔12.2812.28（14:0014:00）12.28-1.612.28-1.6（15:00-18:0015:00-18:00）12.3112.31（19:00-01:0019:00-01:00）全明星舞蹈大賽全明星舞蹈大賽主題：Butning Dream舞動人生時間：2018.12.28-2019.1.6地點：西安高新創業咖啡街區（嘉會巷）舞蹈無界限，唯有熱愛與堅持。一場演繹青春與活力的舞蹈盛宴，見證著西安高新創業咖啡街區不斷創新的勇氣和自信。為加速大西安打造時尚的國際化大都市，提升西安高新創業咖啡街區影響力和知名度，在打造品牌文化活動的同時，也跨界結合了各種流行時尚元素，助推街區打14、造“創新藝術街區”的文化IP。賽事項目賽事項目現代舞齊舞成人組：POPPIN、HIPHOP、BREAKIN、JAZZ少兒組：POPPIN、HIPHOP、BREAKIN、JAZZ全明星舞蹈大賽（賽事內容）全明星舞蹈大賽（賽事內容）獎金設置齊舞項目：冠軍3000、亞軍2000、季軍1000POPPIN成人單項：冠軍1500、亞軍800POPPIN少兒單項：冠軍1500、亞軍800HIPHOP成人單項：冠軍1500、亞軍800HIPHOP少兒單項：冠軍1500、亞軍800BREAKIN成人單項：冠軍1500、亞軍800BREAKIN少兒單項：冠軍1500、亞軍800JAZZ成人單項：冠軍1500、亞15、軍800JAZZ少兒單項：冠軍1500、亞軍800報名費用：報名費用：80RMB/80RMB/人人海選賽晉級賽冠軍賽開幕啟勢開幕啟勢全明星舞蹈大賽全明星舞蹈大賽“創燃未來創燃未來”跨年之夜跨年之夜激情冬日引爆荷爾蒙激情冬日引爆荷爾蒙嘉會巷嘉會巷“燃燃”夢想主舞臺活動規劃夢想主舞臺活動規劃激情創燃舞動西安激情創燃舞動西安點燃城市之巔點燃城市之巔12.2812.28（14:0014:00）12.28-1.612.28-1.6（15:00-18:0015:00-18:00）12.3112.31（19:00-01:0019:00-01:00）紅綢現代舞紅綢現代舞熱情開場！熱情開場！紅綢代表熱愛、燃燒、16、激情，紅綢代表熱愛、燃燒、激情，以時尚有力的現代舞作為開場，以時尚有力的現代舞作為開場，點燃夢想青年民眾的熱情！點燃夢想青年民眾的熱情！主持人開場介紹活動內容，介紹到場嘉賓及媒體主持人邀請領導上臺致辭領導致辭：領導上臺致辭，介紹街區信息（示意圖）啟幕儀式啟幕儀式大屏配合：大屏配合：邀請領導配合大屏進行啟動儀式，邀請領導配合大屏進行啟動儀式，以絢麗的燈光及煙花特效進行渲以絢麗的燈光及煙花特效進行渲染，彰顯光影節調性染，彰顯光影節調性,啟幕儀式啟啟幕儀式啟動的瞬間，釋放旋風彩虹，再次動的瞬間，釋放旋風彩虹，再次掀起儀式熱浪，光影節及舞蹈大掀起儀式熱浪，光影節及舞蹈大賽啟幕儀式完成（示意圖）賽啟幕儀17、式完成（示意圖）激情獻唱搖滾樂隊激情獻唱，拉搖滾樂隊激情獻唱，拉開舞蹈大賽序幕開舞蹈大賽序幕.進入海選賽段。進入海選賽段。開幕啟勢開幕啟勢全明星舞蹈大賽全明星舞蹈大賽“創燃未來創燃未來”跨年之夜跨年之夜激情冬日引爆荷爾蒙激情冬日引爆荷爾蒙嘉會巷嘉會巷“燃燃”夢想主舞臺活動規劃夢想主舞臺活動規劃激情創燃舞動西安激情創燃舞動西安點燃城市之巔點燃城市之巔12.2812.28（14:0014:00）12.28-1.612.28-1.6（15:00-18:0015:00-18:00）12.3112.31（19:00-01:0019:00-01:00）酷炫酷炫DJDJ開場表演開場表演晚8點固定時間上演炫酷18、激情DJ演繹。精彩演繹精彩演繹每晚以精彩的節目演繹超熱現場當紅樂隊演唱當紅樂隊演唱勁爆廠牌說唱勁爆廠牌說唱炫酷舞蹈演繹炫酷舞蹈演繹演出陣容演出陣容演出陣容演出陣容演出陣容演出陣容TNG女團全明星舞蹈大賽晉級者秀光焰跨年，煙花齊放光焰跨年，煙花齊放戶外大屏出現跨年倒數的計時，大家齊聲共同10，9.2，1，新的一年開啟，全場燈光閃爍。智能手機智能手機H5H5與大屏互動與大屏互動每個人都可以定制專屬自己的”煙花“，通過手機選擇喜歡的顏色和樣式，輕輕推送，煙花將會于大屏上綻放。還可以”特別定制專屬的 孔明燈“，自定義內容送出祈禱和祝福，寫上自己喜歡的人的名字，就可在大屏幕上放飛告白孔明燈了。讓每一個參19、與者，創造一個專屬于他們的獨特的跨年記憶。那些給愛人的祝福，我們用最特別的方式送出。夢夢想想倉倉庫庫市市集集（12.28-1.6）高新創業咖啡街區高新創業咖啡街區北市-安吉巷夢想倉庫市集伍德吃托克市集資源伍德吃托克市集資源匯聚眾多呈現形式匯聚眾多呈現形式吃喝玩樂一體式狂歡節吃喝玩樂一體式狂歡節創燃未來跨年光影節1 1、最年輕潮流市集品牌嫁接、最年輕潮流市集品牌嫁接-伍德吃托克伍德吃托克雙創性+商業性市集包含以全新線下形態和熱愛城市的夢想之心點燃在安吉巷橫空出世的“夢想倉庫”。時間：2018.12.28-2019.1.62018.12.28-2019.1.611:00-18:0011:00-1820、:00地點：北市北市-安吉巷安吉巷參與機構 30家市集包含不限于音樂、市集包含不限于音樂、舞蹈、科技、設計、舞蹈、科技、設計、手工、動漫、攝影、手工、動漫、攝影、話劇、電子競技、創話劇、電子競技、創意實驗社等。每個市意實驗社等。每個市集攤位，進行展示自集攤位，進行展示自己的設計及產品售賣。己的設計及產品售賣。時間：2018.12.28-2019.1.611:00-12:0016:00-18:00安吉巷dream舞臺分時段進行演繹展示以及熱血拳王爭霸賽2 2、北市、北市-安吉巷安吉巷“Dream”“Dream”舞臺舞臺 北市北市-安吉巷安吉巷“Dream”“Dream”舞臺示意圖舞臺示意圖安吉巷21、舞臺安吉巷舞臺模擬全美石頭剪刀布錦標賽比賽現場形式模擬全美石頭剪刀布錦標賽比賽現場形式這種比賽還有一個好處，就是任任任任何何何何年年年年齡齡齡齡的的的的人人人人都都都都可可可可以以以以參參參參加加加加，不不不不需需需需要要要要消消消消耗耗耗耗體體體體力力力力，也也也也不不不不需需需需要要要要進進進進行行行行特特特特殊殊殊殊的的的的訓訓訓訓練練練練，只只只只要要要要參參參參加加加加比比比比賽賽賽賽，就就就就有有有有機機機機會會會會獲獲獲獲勝勝勝勝。并并能能以以一一場場全全民民參參與與的的活活動動，制制造街區對城市的話題熱點。造街區對城市的話題熱點?？紤]：考慮：熱血拳王賽事規劃熱血拳王賽事規劃（122、2.29-12.3012.29-12.3012.29-12.3012.29-12.30）初賽初賽隨機挑戰混戰隨機挑戰混戰（1.4-1.51.4-1.51.4-1.51.4-1.5）晉級賽晉級賽通關擂主挑戰通關擂主挑戰（1.61.61.61.6）冠軍賽冠軍賽大擂臺對決大擂臺對決初賽規則初賽規則：參賽者在現場隨機尋找對手進行PK；挑戰失敗者將被贏者撕掉參賽臂貼；贏者直接晉級下一輪。晉級賽規則：晉級賽規則：擂主挑戰現場共設有4個擂臺；每個擂臺共有10名擂主名額可進入最終對決賽；參賽者隨機選一名擂主挑戰，失敗者讓出擂主，獲勝者坐陣擂臺；一個小時內，4個關卡可隨機并不限次數挑戰擂主；一小時后，4個關卡423、0名擂主成功進入下一關的對決。冠軍賽規則：冠軍賽規則：40進20、20進10、10人抽簽小組賽。通過擂主挑戰的40位參賽者正式登上舞臺進行冠軍的角逐；聽從裁判規則進行最后的冠軍之爭。1 1.2 2.3 3.3 3、老爺車復古幻想快閃店、老爺車復古幻想快閃店復古老爺車美式街頭文化快閃店，復古和潮流文化結合美式街頭場景及獨一無二老爺車及周邊體驗，感受濃重的潮流氛圍。純正美式街頭文化感受，街頭籃球互動、復古游戲機、美式紋身、美式油頭。留住時間、吸引人流復古老爺車互動及體驗，老爺車及街頭周邊文化商品販售。拍照互動、傳播特別美式生活感受，改裝咖啡車美式咖啡感受，互動演繹區域，DJ、街舞淋漓展現。視聽享受24、觀賞品嘗復古潮流文化快閃店復古潮流文化快閃店4 4、白日夢想館、白日夢想館-照亮你的照亮你的C C位人生位人生這是一間掛滿了紙飛機的白日夢想館，每一個紙飛機里都寫著一個不可思議的幻想。這里有無數人的奇思妙想，進入這里去做你的白日夢，將你的白日夢寫進紙飛機里，在這里，盡情做夢，最終把我們不可能實現的夢留在這里。出走這里開朗面對人生腳踏實地認真對待自己的未來。街街頭頭藝藝術術陣陣地地（12.28-1.6）11:00-18:00高新創業咖啡街區高新創業咖啡街區有的藝術高冷疏遠，有些藝術就在身邊，這些來源于生活的藝術，總是可以很好的激發我們的靈感創造力。親民的藝術陣地親民的藝術陣地激發每個往來人的靈25、感和創造力激發每個往來人的靈感和創造力藝術魅力散發的街區1 1、街頭藝術表演、街頭藝術表演整條街區隨處可見的藝術展現，光影下的芭蕾、悠揚的小提琴、新穎的燈慕舞。2 2、街頭舞者的即興、街頭舞者的即興借鑒西安大火的南門下音樂人的交流地。高新創業咖啡街區新名片，舞者青年的交流聚集地。通過陜西知名的舞蹈協會會長線陜西知名的舞蹈協會會長線上招募征集舞蹈愛好者上招募征集舞蹈愛好者，定期的街頭交流互動，線上小視頻的互動宣傳。將街區里形成一個固定的舞者交流場合，打造街區青年娛樂形象名片，并成為人們大西成為人們大西安旅游新打卡地區安旅游新打卡地區。習近平總書記提到了街舞這門新興的舞蹈藝術，“很多藝術形式是國外興起的，比如說唱，街舞，人民群眾喜歡就要用，并賦予其健康向上的內容”（每周2、4、6 晚7點到9點間舞者們的互動，舞技的切磋。）PART 5Strategy CombingSPSP推薦推薦一、街區商戶消費滿定額即可兌換跨年套票一份（活動期間互動卷+跨年夜門票）；二、街區商戶設置轉發商戶信息至朋友圈可獲得跨年夜門票一份；三、街區發起的線上H5抓五福豬互動集齊得跨年禮包(商戶禮券）一份；四、活動期間商業其他推廣活動可贈送跨年夜門票一份。SPSP信息推薦信息推薦THANKS!