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1、項目需求目需求：借助活動的契機(jī)，更進(jìn)一步引發(fā)目標(biāo)受眾對雪花啤酒的的價值認(rèn)同/共鳴，開拓云南市場，提高啤酒市場的占有率，以此提升雪花啤酒品牌影響力，提高銷售。CONTENTS目錄01/品牌解讀關(guān)于我們06/活動規(guī)劃02/活動宣傳03/ActivitycontentCampaignpublicity現(xiàn)場安保+衛(wèi)生04/Security每日活動亮點+現(xiàn)場動銷05/SalesPromotionBrandinterpretationAboutus01品牌詮釋品牌詮釋品牌解品牌解讀雪花啤酒因其泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，遂命名為“雪花啤酒”雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新的品牌個性2、深受到全國消費者的普遍喜愛，成為當(dāng)代年輕人最喜愛的啤酒品牌。TA：18-30歲的年輕人品牌個性：進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新品牌解品牌解讀代言人：王嘉爾獨家冠名：這就是街舞他是銳不可當(dāng)?shù)慕治琛巴跽ā彼遣粦痔魬?zhàn)的音樂創(chuàng)作人他是生而無畏的最強(qiáng)代言人個性就是無畏代言人解代言人解讀街舞解街舞解讀敢于挑戰(zhàn)、潮、無畏年輕人焦點聚集如何將雪花啤酒與少數(shù)民族如何將雪花啤酒與少數(shù)民族綁定呢？定呢？TA洞察洞察愛喝雪花啤酒的都是哪些人喝雪花啤酒的都是哪些人？18-30歲的年輕人喜歡探索敢于挑戰(zhàn)追求個性想成為大眾中的小眾年年齡層面面性格性格層面面精神精神層面面少數(shù)民族洞察少數(shù)民族洞察少數(shù)民族少數(shù)民族&文化文化少數(shù)民族文化對于3、漢族文化神秘、獨特特點特點TA與文化的關(guān)系：與文化的關(guān)系：少數(shù)民族少數(shù)民族&文化，文化，對于年于年輕人來人來說，說是新是新鮮的，是他的，是他們好奇的好奇的領(lǐng)域域,愿意探索、愿意探索、發(fā)現(xiàn)更多可能的更多可能的領(lǐng)域域.街舞挑戰(zhàn)酷雪花進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新少數(shù)民族新鮮探索TA個性嘗新酷四者的精神內(nèi)核高度四者的精神內(nèi)核高度統(tǒng)一一KEY:年年輕、無畏、無畏、愛探索探索活活動主主題slogan：年年輕無極限無極限無畏共天涯無畏共天涯2020雪花民族啤酒節(jié)啤酒節(jié)活動策略結(jié)合街舞元素結(jié)合民族合民族風(fēng)俗俗結(jié)合美食文化合美食文化02活動規(guī)劃活動規(guī)劃活動亮點：1、民族節(jié)日、舞蹈與街舞融合民族節(jié)日、舞蹈與街舞融合2、邀請知4、名樂隊表演3、云南著名主持人4、極限運動表演5、云南知名女DJ嗨翻全場看C位街區(qū)（主舞臺區(qū)）與孔雀舞、潑水節(jié)街舞融合西雙版納傣族的傳統(tǒng)舞蹈，孔雀舞的柔與街舞的炸，剛?cè)岵?jì)，十分吸睛結(jié)合傣族最重要的最隆重的節(jié)日，同時也是云南少數(shù)民族節(jié)日中影響面最大節(jié)日，讓民族與潮流相碰撞與葫蘆絲街舞融合德宏葫蘆絲發(fā)源于德宏傣族景頗族自治州梁河縣，富有濃郁的地方色彩。常用于吹奏山歌、農(nóng)曲等民間曲調(diào)，用葫蘆絲的著名音樂與街舞融合PK孔雀舞街舞西雙版納&德宏傣族的傳統(tǒng)舞蹈，主要有孔雀舞為主，放大的柔肩、拱肩、碎抖肩，具有舞的剛韌而舒展的特點。與東巴舞街舞融合麗江納西族的東巴舞在桌上能獨腳旋轉(zhuǎn)，而后騰空跳下，順勢翻身跪5、地，復(fù)而縱身起立做收勢，非常具有爆發(fā)力，與街舞不分高下與花臉節(jié)街舞融合文山有這么一個傳統(tǒng)節(jié)日：期間男女老少都拿著灰上街，見到人就往臉上抹，抹的越黑越吉祥如果有機(jī)會到這里，你可能被抹得連老媽都不認(rèn)識你！用花臉節(jié)和街舞融合刺激，就是這么刺激。活動亮點：1、民族節(jié)日、舞蹈、音樂與街舞融合2、邀請知名樂隊表演邀請知名樂隊表演3、云南著名主持人4、極限運動表演5、云南知名女DJ嗨翻全場看C位街區(qū)（主舞臺區(qū)）麻園詩人來自云南的一支將grunge與trip-hop、dancerrock融合的樂隊。樂隊成立于2008年，至今經(jīng)歷了十年時間，已發(fā)展成為西南地區(qū)最具代表性及最具影響力的獨立搖滾樂隊，更被譽(yù)為云南搖6、滾新生代現(xiàn)場之王。十年磨一劍用來形容這只樂隊并不過分。樂隊介紹麻園麻園詩詩人是人是繼繼山人、山人、AK47AK47外走上全國各大音外走上全國各大音樂樂節(jié)節(jié)的本土原的本土原創(chuàng)創(chuàng)樂隊樂隊；迄今參與國內(nèi)所有大型品牌音迄今參與國內(nèi)所有大型品牌音樂節(jié)樂節(jié)及多個小型及多個小型音音 樂節(jié)樂節(jié)，進(jìn)進(jìn)行了兩次大行了兩次大規(guī)規(guī)模巡演，均模巡演，均創(chuàng)創(chuàng)造極佳票房，造極佳票房，20182018全國巡演，全國巡演，獲獲得網(wǎng)易云音得網(wǎng)易云音樂樂全程全程贊贊助及助及買買斷斷！演出歷程樂隊介紹笑匠樂隊笑匠之笑，是情到深處的自嘲，產(chǎn)生在喧鬧和寂寥的一念之差，他們的音樂有放克、布魯斯、迷幻的影子，但不拘于任何一種風(fēng)格，只希望用音7、樂表達(dá)最本真的情感。演出歷程2017月5月樂堡音樂節(jié)2017年12月草莓音樂節(jié)2018年7月五百里音樂節(jié)2018年8月大理啤酒音樂節(jié)2018年9月雪碧游戲音樂節(jié)2019年4月德宏機(jī)車音樂節(jié)2019年10月新橙音樂節(jié)2019年11月瑞麗跨年音樂節(jié)活動亮點：1、民族節(jié)日、舞蹈、音樂與街舞融合2、邀請知名樂隊表演3、云南知名女、云南知名女DJDJ嗨翻全場嗨翻全場4、云南著名主持人5、極限運動表演看C位街區(qū)（主舞臺區(qū)）DJ介紹COCO東廠廠簽約電音音藝人人新新生生代代藝人人，15年年開開始始學(xué)學(xué)習(xí)電子子音音樂并并開開始始演演出出活活動，憑憑借借著著天天生生對電子子音音樂的的敏敏銳性性，總能能抓抓住住現(xiàn)8、場人人群群的音的音樂情情緒。2018年年開開始始學(xué)學(xué)習(xí)進(jìn)入入音音樂制制作作，并并簽約中中國國最最大大獨獨立立電 子子音音樂廠廠牌牌EastRecords，成成為其其主主推推藝人人之之一。一。演出歷程昆明世博園楽音樂節(jié)主音DJ 昆明城市跨年音樂節(jié)主音DJ 玉溪澄江音樂節(jié)特邀嘉賓DJ2019年緬甸GoldenSky電音節(jié) 騰沖云端音樂節(jié)主音DJ貴州九龍?zhí)兑魳饭?jié)演出歷程DJ介紹Eassie派對女王中俄混血2010年出道并參演電視臺綜藝真人秀節(jié)目以及廣告，微電影拍攝節(jié)目，后于2012年開始專注于電子音樂領(lǐng)域發(fā)展，致力于時下演員同臺，最具感染力音樂風(fēng)格，擅長Dubstep/EDM/Hardstyle等，9、極具國內(nèi)外知名藝人及演員同臺演出，受邀國內(nèi)外各大知名音樂節(jié)活動現(xiàn)場。草莓音樂節(jié)巡演嘉賓昆明站/西安站/貴陽站樂堡啤酒節(jié)音樂節(jié)蘇州站/貴陽站/蘭州站演出歷程活動亮點：1、民族節(jié)日、舞蹈、音樂與街舞融合2、邀請知名樂隊表演3、云南知名女DJ嗨翻全場4 4、云南著名主持人、云南著名主持人5 5、極限運動表演、極限運動表演看C位街區(qū)（主舞臺區(qū)）李星寧云南電視臺91.8交通主持人抖音粉絲480劉莎云南廣播電視臺著名主持人云南旅游形象大使訾德恒南廣播電視臺著名主持人大口馬牙著名小電影演員極限極限單車邀邀請單車達(dá)人到達(dá)人到現(xiàn)場，進(jìn)行行單車表演，表演，讓用用戶感受運感受運動的魅力。的魅力。1、街頭潮酷達(dá)人秀210、眼疾手快3、魔鬼瘦身門技酷玩街區(qū)動感十足感十足炫酷炸裂全炫酷炸裂全場熒光舞光舞街舞街舞單車眼疾手快暖眼疾手快暖場神器神器測測你的反你的反應(yīng)速度速度魔鬼瘦身魔鬼瘦身門測測你的身材你的身材1.1.巨型啤酒充氣瓶巨型啤酒充氣瓶2.2.啤酒拱啤酒拱門3、啤酒潮拍區(qū)、啤酒潮拍區(qū)樂酷拍街區(qū)專屬彩虹泡泡屬彩虹泡泡娛樂區(qū)區(qū)夏日玩夏日玩轉(zhuǎn)泡泡，泡泡，朋友、孩子一起玩耍，其朋友、孩子一起玩耍，其樂無無窮。啤酒潮拍區(qū)啤酒潮拍區(qū)設(shè)置啤酒主題特色自拍區(qū),比如夏日啤酒背景板，或者霓虹燈啤酒，讓消費者進(jìn)行拍照。一元熒光集市五彩斑五彩斑斕斕的的熒熒光成光成為為活活動動最亮眼的點最亮眼的點活動亮點：1.1.各民族美食市集各民11、族美食市集2.2.網(wǎng)網(wǎng)紅美食美食味酷吃街區(qū)版版納-熱帶水果水果&傣族傣族風(fēng)味市集味市集德宏德宏-景景頗族野食市集族野食市集竹筒竹筒飯舂野菜舂野菜麗江江粑粑雞豆涼粉豆涼粉米灌米灌腸麗江江-麗江江納西美食市集西美食市集越南小卷粉越南小卷粉氽肉米肉米線文山文山-文山美食集市文山美食集市四個街區(qū)四個街區(qū)從從看、技、看、技、樂、味、味四個四個層面面牢牢抓住用牢牢抓住用戶的心的心夜幕降夜幕降臨C位主舞臺位主舞臺show時間讓我我們一起狂一起狂歡嗨啤吧！啤吧！DJ+燈光秀開燈光秀開場最潮女DJ親臨活動現(xiàn)場把控全局燈光秀酷炫開場點燃夏日，火力全開！Eassiecoco街舞表演街舞表演帥氣的街舞表演炸街全場，讓12、全場血液沸騰街舞致敬街舞致敬民族舞民族舞根據(jù)各地州民族不同，表演的節(jié)目有所變動麻園麻園詩人人最具影響力的獨立搖滾樂隊被譽(yù)為云南搖滾新生代現(xiàn)場王樂隊表演表演花式開啤酒表演花式開啤酒表演花式開啤酒為下面的游戲為鋪墊誰是啤酒王是啤酒王比速度比酒量，看誰是真的啤酒達(dá)人互互動游游戲熒光街舞秀光街舞秀熒光舞街舞秀科技炫彩，奪人眼球互互動游游戲挑挑戰(zhàn)味蕾味蕾4款雪花啤酒準(zhǔn)確試出不同口味對應(yīng)不同產(chǎn)品互互動游游戲啤酒快跑啤酒快跑桌子上刻有長度，參加的人推動啤酒杯，滑動超過規(guī)定刻度，即為獲勝。樂隊街舞表演街舞表演樂隊+街舞表演炸裂全場，作為最后表演。2020雪花民族啤酒雪花民族啤酒節(jié)流程回流程回顧1.DJ+燈光秀13、2.街舞表演3.主持人登場4.樂隊表演1（XX樂隊）5.花式開啤酒表演6.全場互動疊啤酒比賽、誰是啤酒王（喝啤酒比賽）7.最炫民族舞樂表演8.民族舞PK街舞9.挑戰(zhàn)味蕾（4款雪花啤酒準(zhǔn)確試出不同口味對應(yīng)不同產(chǎn)品）10.樂隊表演2（XX樂隊）11.泡泡秀12.魔術(shù)表演13.全場互動啤酒快跑14.熒光街舞秀15.樂隊+街舞表演現(xiàn)場布置布置主KV舞臺效果圖門頭效果圖產(chǎn)品品陳列列圖產(chǎn)品品陳列列圖現(xiàn)場鳥瞰圖現(xiàn)場正面效果圖地州海報地州海報地州海報地州海報04活活動宣宣傳活動宣傳策略活動宣傳策略大曝光精準(zhǔn)投帶節(jié)奏前期推廣通過前期的線下推廣，我們引發(fā)線下一波關(guān)注度。前期推廣關(guān)前期推廣關(guān)鍵詞：雪花啤酒：雪花啤酒14、節(jié)推廣形式：新媒體推廣、推廣形式：新媒體推廣、話題營銷“為什么不去雪花民族啤酒節(jié)？”涵蓋內(nèi)容：1.雪花啤酒節(jié)相關(guān)信息釋放2.活動開啟時間信息釋放第一階段：第一階段：推廣話題：#怎么去雪花民族啤酒節(jié)？抖音、本地公眾號抖音、本地公眾號受眾人群：抖音粉絲，微信粉絲中期推廣通過中期的線上推廣，我們精準(zhǔn)受眾，進(jìn)行話題預(yù)熱。推廣方式推廣方式Modeofpromotion抖音開屏廣告本地公眾號后期推廣通過抖音話題，帶動用戶討論的節(jié)奏，引發(fā)消費者關(guān)注，話題造熱。推廣推廣話題：#雪花民族啤酒雪花民族啤酒節(jié)嗨到不行到不行#推廣形式：推廣形式：A:抖音話題B、網(wǎng)紅直播C、活動現(xiàn)場宣發(fā)涵蓋內(nèi)容：1.雪花啤酒節(jié)現(xiàn)場視頻15、釋放推廣方式推廣方式Modeofpromotion現(xiàn)場宣發(fā)抖音話題網(wǎng)紅直播雪花啤酒節(jié)嗨到不行04每日活每日活動亮點亮點+現(xiàn)場動銷晚上節(jié)目：19：30-21：301、DJ+燈光秀2、街舞表演13、主持人登場4、最炫民族舞表演5、雪花寶貝走秀（產(chǎn)品展示）6、全場互動1誰是啤酒王（喝啤酒比賽）7、第一輪抽獎8、樂隊表演19、DJ秀10、街舞致敬民族舞11全場互動2挑戰(zhàn)味蕾（4款雪花啤酒準(zhǔn)確試出不同口味對應(yīng)不同產(chǎn)品）12、第二輪抽獎13、街舞秀麻園麻園詩人人為亮點亮點+街舞民族舞街舞民族舞PKDAY1晚上節(jié)目：19：30-21：301、DJ+燈光秀2、街舞表演13、主持人登場4、全場互動1、挑戰(zhàn)味蕾（16、4款雪花啤酒準(zhǔn)確試出不同口味對應(yīng)不同產(chǎn)品）5、雪花寶貝走秀（產(chǎn)品展示）6、第一輪抽獎7、花式開啤酒表演8、樂隊表演19、DJ秀10、街舞表演211、極限自行車表演12、第二輪抽獎13、街舞秀（達(dá)人秀達(dá)人秀（派（派對女王女王DJ秀秀自行自行車秀秀+開瓶秀）開瓶秀）為亮點亮點DAY2晚上節(jié)目：19：30-21：301、DJ+燈光秀（5）2、主持人登場（5）3、街舞表演1（5）4、雪花寶貝走秀（產(chǎn)品展示）5、全場互動1紙杯叼酒暢飲（10）6、第一輪抽獎7、樂隊表演1（40）8、DJ秀（5）9、街舞表演2（5）10、極限自行車表演（10）11、壓軸街舞明星秀（10）12、第二輪抽獎雪花自雪花自帶流量流17、量街舞明星街舞明星為亮點亮點DAY3線下互動:1、現(xiàn)場購買2瓶勇闖天涯，掃碼加入“勇闖體驗”即可獲得“秀出魔鬼身材”游戲卡，參與游戲，可以穿過魔鬼身材考驗，獎勵勇闖天涯啤酒一瓶2、現(xiàn)場購買勇闖天涯4瓶，掃碼加入“勇闖體驗”，即可獲得“眼疾手快”游戲卡，參與游戲，每抓住一根，棒獎勵一瓶勇闖天涯啤酒。現(xiàn)場動銷：非凡豪禮放肆送線下互動：3、所有購買勇闖天涯啤酒的客戶都可以參與每晚的終極抽獎活動，每天兩輪（獎品：一等獎一名43寸品牌電視機(jī)一臺、二等獎二名電飯煲一個、三等獎三名健康手環(huán)一個、優(yōu)勝獎20名雪花啤酒2瓶每輪20名）現(xiàn)場動銷：非凡豪禮放肆送線上互動互動：抖音創(chuàng)立#勇闖天涯嗨啤節(jié)#話題，邀請現(xiàn)場18、朋友拍攝抖音視頻，三天內(nèi)點贊最高的視頻送出豪禮(送手機(jī)一臺)現(xiàn)場動銷：非凡豪禮放肆送05現(xiàn)場安保和安保和衛(wèi)生生聘聘請請當(dāng)?shù)氐谋０补荆旌虍?dāng)?shù)氐谋０补荆旌蜉啀彫F(xiàn)場設(shè)置安置安檢門，對每位每位進(jìn)場人人員進(jìn)行安全排行安全排查疫情未疫情未結(jié)束期束期間還將將進(jìn)行相關(guān)的防疫措施行相關(guān)的防疫措施購買現(xiàn)場活活動保保險,為啤酒啤酒節(jié)保保駕護(hù)航！航！06關(guān)于我們關(guān)于我們+云視聯(lián)合傳媒都市頻道公眾頻道本土民生 時事主流 嚴(yán)守導(dǎo)向主陣地 電視劇場 自我革新 保持領(lǐng)先影響力 定制傳播 高效輸出 提升客戶轉(zhuǎn)化率打造打造“一云多屏一云多屏”本土民生媒體圈，建立用本土民生媒體圈，建立用戶戶有效有效鏈鏈接和互接和互動動19、全媒體民生新聞矩陣新聞報道常態(tài)化加大新聞輿論宣傳彰顯主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)。云南地面頻道積極布局媒體融合矩陣，矩陣用戶破三百萬，93%的用戶位于云南，用戶女性占比57%，用戶年 齡結(jié)構(gòu)25-65歲。條碼公眾號日均閱讀7萬人次，單條最高閱讀量達(dá)40萬人次，條形碼新浪微博常年保持全國地面頻道第一，微信公眾號排名穩(wěn)定在云南省媒體號前兩名。2018年9月8日墨江地震：微博微信總閱讀量152萬，所有平臺直播觀看總量65萬+。花式合作 任君挑選2019年，新增“品質(zhì)推薦”，本土知名主持人推薦合作品牌，讓產(chǎn)品精準(zhǔn)售賣，直接面對消費人群，也讓品牌形象深入商家和受眾的內(nèi)心。其其實實 我是一個演員我是一個演員大口馬大口20、馬牙牙 小電影小電影本土文化本土文化結(jié)結(jié)合企合企業(yè)業(yè)元素，打造云南市元素，打造云南市場場內(nèi)容內(nèi)容營銷營銷短短視頻視頻最佳典范。平均收最佳典范。平均收視視超超過過4個點，個點，市市場場份份 額額達(dá)到達(dá)到12%，電視電視端、微信端、端、微信端、愛愛奇奇藝藝、騰訊視頻騰訊視頻多渠道播出，多多渠道播出，多維維度滲透，不度滲透，不斷提升斷提升傳傳播效率播效率云南省第二屆老年春晚海海海海選選選選落地落地落地落地多屏多屏互互互互動動動動老年老年春晚傳播傳播新新價值價值IPIP讓讓粉絲創(chuàng)造生產(chǎn)力創(chuàng)造生產(chǎn)力觀眾節(jié)、窗花節(jié)合作案例-龍頭裝飾“陳舒愛家行動”內(nèi)容定制全媒體推廣打造口碑提升銷量云南白藥“益口同樂”兒童益生菌青少年朗誦大賽打通校園渠道全媒體宣傳地面頻道聯(lián)合宣傳“攜手呵護(hù) 健康未來”葵花藥業(yè)&大口馬亞戰(zhàn)略合作戰(zhàn)略合作簽約大口馬牙片花宣傳定制類六一兒童節(jié)活動都市頻道觀眾節(jié)