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1、B R A F T B E E R珠江純生生啤啤酒派對May.21.202*活動(dòng)策劃初案01.背景解讀backgroundBRAFT BEER珠江純生生啤啤酒派對每個(gè)人生而不凡 挖掘自身非凡內(nèi)在中國純生工藝制定者 中國第一支純生 非凡品質(zhì)生而不凡 精神力量挖掘年輕目標(biāo)消費(fèi)群體的非凡內(nèi)在 并與他們一起經(jīng)歷非凡蛻變生非凡新態(tài) 度快 純 真用年輕的態(tài)度 放肆去HIGH 釋放每個(gè)暢快淋漓的瞬間 用至純至真的態(tài)度 態(tài) 度態(tài) 度態(tài) 度每個(gè)人生而不凡 挖掘自身非凡內(nèi)在挖掘年輕目標(biāo)消費(fèi)群體的非凡內(nèi)在并與他們一起經(jīng)歷非凡蛻變他們是社會(huì)中正在升起的中堅(jiān)力量他們不甘平凡、勇于挖掘自身閃光點(diǎn)敢于表達(dá)自己不同的聲音以在2、平凡中創(chuàng)造 非凡的個(gè)性價(jià)值目標(biāo)受眾18-35歲為主的年輕男性消費(fèi)群體理想生活力量事業(yè)生存愛好在事業(yè)與愛好之間抉擇平衡在理想與生存之間堅(jiān)持自我在生活的輾轉(zhuǎn)忙碌之中獲取力量在平凡生活里堅(jiān)定自我 披荊斬棘的你已是不凡生活即是一首多樣的歌 不懼風(fēng)雨 放肆去闖 我們就能造（燥）非凡！用一罐啤酒打開更好的自己用搖滾樂造（燥）非凡自我以音樂為載體/以啤酒為媒介為每一個(gè)不凡之人找到釋放之地有酒 也有音樂 一起創(chuàng)燥非凡自我 DRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEERY BDRAFT BEERDR3、AFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEER以不凡燥非凡釋義：平凡中的不凡之人、平淡生活中的不凡之人在這一場狂熱的音樂派對中聚集用不凡的態(tài)度致敬平凡人生、用不凡的精神釋放燥之激情、創(chuàng)燥非凡主題（主推）DRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEERY BDRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEER生 聲 不 凡釋義：純生與音樂結(jié)合、為不凡之人創(chuàng)造一片釋放激情之地不論你來自哪里 不論你 經(jīng)歷過什么 都可以在這里 用一瓶啤酒 用音樂釋放不凡4、活力與激情主題（備選）活動(dòng)主題：以不凡燥非凡（主推）生聲不凡（備選）活動(dòng)名稱：珠江純生生啤酒派對活動(dòng)地點(diǎn)：廣州塔二樓戶外平臺(tái)活動(dòng)人數(shù)：4000人目標(biāo)受眾：18-35歲為主的年輕男性消費(fèi)群體邀約群體：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、明星、媒體、KOL、廣大群體活動(dòng)調(diào)性：年輕、時(shí)尚、潮流活動(dòng)概述02.傳播策略Communication strategy借助純生生啤啤酒音樂派對，提升珠江純生品牌影響力傳播并解讀品牌年輕標(biāo)簽化 品質(zhì)感強(qiáng)化 搖滾識(shí)別性線上線下客戶互動(dòng)，促進(jìn)銷售借勢明星大咖蕭敬騰亮相，引爆熱點(diǎn)，深化品牌形象需求闡述事件營銷互動(dòng)促銷借勢引爆傳播渠道抖音戶外/電梯廣告抖音KOL+KOC現(xiàn)場直播雙微微博+微信新聞媒5、體網(wǎng)絡(luò)/客戶端/平面/視頻/電視臺(tái)京東直播商圈/高檔住宅多平臺(tái)渠道宣傳線上宣傳周期規(guī)劃預(yù)熱期聚人氣l【新聞媒體】網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿預(yù)熱l【新媒體】微博KOL+抖音KOL/KOC預(yù)熱l戶外/電梯廣告明星ID視頻預(yù)熱l網(wǎng)絡(luò)/平面/電視臺(tái)/視頻媒體現(xiàn)場采集輸出l新媒體KOL現(xiàn)場打卡互動(dòng)直播第一階段第二階段執(zhí)行期大規(guī)模引流l新聞媒體通稿發(fā)布l新媒體活動(dòng)總結(jié)第三階段延續(xù)期延續(xù)熱度線上宣傳規(guī)劃預(yù)熱期網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿預(yù)熱全國性門戶類媒體財(cái)經(jīng)/生活/娛樂類媒體區(qū)域新聞?lì)悺OL媒體全國性時(shí)尚媒體 全國性媒體 垂直類媒體 區(qū)域類媒體 時(shí)尚類媒體 重磅曝光重磅曝光【珠江純生生啤酒派對】【珠江純生生啤酒派對】線上宣傳規(guī)劃微博KO6、L（粉絲400WKOL，帶話題轉(zhuǎn)發(fā)明星微博【微博段子手、娛樂KOL】）抖音KOL（粉絲100WKOL，帶話題發(fā)布演唱會(huì)預(yù)熱明星ID視頻）抖音KOC（粉絲50W，帶話題發(fā)布演唱會(huì)預(yù)熱明星ID視頻）預(yù)熱期新媒體發(fā)稿預(yù)熱#以不凡燥非凡 珠江啤酒歡唱#解鎖珠江純生100種打開方式#珠江純生在線開盲盒#蕭敬騰挑戰(zhàn)賽，大膽開唱#話題擬定微博話題傳播海報(bào)線上宣傳規(guī)劃主題海報(bào)、明星ID視頻戶外/電梯廣告投放投放渠道：電梯LED廣告、商圈/高檔住宅戶外LED屏預(yù)熱期戶外廣告投放活動(dòng)宣傳規(guī)劃現(xiàn)場圖片、珠江純生LOGO整體露出視覺素材現(xiàn)場取材、拍攝網(wǎng)絡(luò)/平面/電視臺(tái)/視頻媒體到場互動(dòng)宣傳珠江純生官方賬號(hào)傳播，各營銷7、號(hào)轉(zhuǎn)載執(zhí)行期新聞媒體現(xiàn)場出席新媒體現(xiàn)場互動(dòng)直播活動(dòng)宣傳規(guī)劃現(xiàn)場排隊(duì)全程在京東直播進(jìn)行直播蕭敬騰直播間直播互動(dòng) 爆點(diǎn)引流 引爆銷售熱點(diǎn)（抖音KOL現(xiàn)場助陣直播銷售）執(zhí)行期全程直播+蕭敬騰直播活動(dòng)宣傳規(guī)劃媒體類型媒體名稱備注網(wǎng)絡(luò)媒體新浪網(wǎng)稿件審核較嚴(yán)格，活動(dòng)后的2-3個(gè)工作日內(nèi)出稿，需提前給到稿件審核搜狐網(wǎng)網(wǎng)易新聞騰訊大粵網(wǎng)新華網(wǎng)中國新聞網(wǎng)鳳凰網(wǎng)大洋網(wǎng)南方網(wǎng)奧一網(wǎng)海報(bào)時(shí)尚網(wǎng)太平洋時(shí)尚網(wǎng)yoka時(shí)尚網(wǎng)VOGUE時(shí)尚網(wǎng)瑞麗網(wǎng)中國時(shí)尚網(wǎng)視頻媒體優(yōu)酷視頻現(xiàn)場錄制后剪輯播出騰訊視頻愛奇藝視頻平面媒體南方都市報(bào)報(bào)紙審核嚴(yán)格，如遇稿件審核不過，優(yōu)先選擇官方APP/網(wǎng)站發(fā)布南方日報(bào)羊城晚報(bào)廣州日報(bào)信息時(shí)報(bào)新快報(bào)電8、視臺(tái)報(bào)道廣東電視臺(tái)活動(dòng)后的3-7個(gè)工作日內(nèi)播出廣州電視臺(tái)南方衛(wèi)視KOL直播書菡主持人KOL現(xiàn)場直播PC泳希鄧碧瑩線上宣傳規(guī)劃電視臺(tái)/視頻媒體，演唱會(huì)視頻剪輯播出；平臺(tái)/網(wǎng)絡(luò)媒體露出；場外媒體發(fā)布；新媒體活動(dòng)執(zhí)行效果總結(jié)。延續(xù)期新聞媒體、新媒體通稿發(fā)布延續(xù)宣傳規(guī)劃渠道媒體類型媒體分類媒體名單位置數(shù)量單位新聞媒體網(wǎng)絡(luò)媒體央媒、門戶網(wǎng)易、新浪新聞等新聞、娛樂50個(gè)區(qū)域媒體大洋網(wǎng)、南方網(wǎng)等新聞、娛樂時(shí)尚類太平洋時(shí)尚網(wǎng)、YOKA時(shí)尚網(wǎng)等娛樂、時(shí)尚財(cái)經(jīng)類中國金融網(wǎng)、證券之星等財(cái)經(jīng)、新聞客戶端今日頭條娛聞那檔事、熱聞聯(lián)播等綜合資訊、娛樂10個(gè)搜狐大娛天下、環(huán)球時(shí)尚網(wǎng)等網(wǎng)易第一娛樂榜、大眾評說等新媒體微信KO9、L地域 生活慢活廣州頭條圖文2個(gè)地域 生活廣州玩樂范03.設(shè)計(jì)規(guī)劃Design plan整體布局規(guī)劃整體布局規(guī)劃門頭10m*5.5m熒光道具領(lǐng)取處16m*4m互動(dòng)拍照處9m*3.6m互動(dòng)打卡處17.4m*3.8m啤酒領(lǐng)取處14m*4m互動(dòng)拍照處8m*4m觀眾區(qū)貴賓區(qū)120個(gè)座位舞美 舞臺(tái)：33m長*9m寬*7.2m高LED：（中）10m*8m、（內(nèi)）5m*8m、（兩側(cè)副）8m*8m歡迎墻12m*3.5m安檢口檢票處互動(dòng)打卡處28.5m*3.2m樂隊(duì)演繹休息室觀眾路線規(guī)劃明星路線規(guī)劃活動(dòng)開始前蕭敬騰在廣州塔5樓休息室進(jìn)行休息上場前從5樓下到2樓舞美區(qū)準(zhǔn)備登臺(tái)入口歡迎墻拱門（備選）熒光道具領(lǐng)取兌酒10、點(diǎn)-【純生小酒館】（備選）【珠江小酒館】兌酒規(guī)則（備選）1、現(xiàn)場憑借熒光道具均可領(lǐng)取珠江純生啤酒1瓶2、在全場互動(dòng)打卡點(diǎn)（含互動(dòng)打卡與合影打卡）打卡后集滿4張【非凡認(rèn)證】可額外領(lǐng)取珠江純生啤酒1瓶非凡認(rèn)證非凡認(rèn)證互動(dòng)打卡點(diǎn)-【非凡音樂】互動(dòng)打卡點(diǎn)-【非凡音樂】以不凡燥非凡！用非凡的方式唱出不凡的故事互動(dòng)方式一：觀眾現(xiàn)場自選取【網(wǎng)易云】樂評 用唱歌的形式把樂評唱出來互動(dòng)方式二：喊出音樂派對主題：以不凡燥非凡！即可獲得【非凡認(rèn)證】一張暖場打卡點(diǎn)-【非凡故事】（備選）互動(dòng)打卡點(diǎn)-【非凡故事】（備選）現(xiàn)場設(shè)置黑膠唱片故事墻觀眾在黑膠唱片上寫下自己的故事或祝福拍照后即可獲得【非凡認(rèn)證】一張合影打卡處1合11、影打卡處2（備選）【合影打卡處】互動(dòng)規(guī)則（備選）互動(dòng)形式一：觀眾在合影打卡處進(jìn)行自拍 向工作人員出示照片即可獲得【非凡認(rèn)證】一張互動(dòng)形式二：觀眾現(xiàn)場選取【非凡姿態(tài)】拍照造型 模仿參考造型現(xiàn)場擺拍 擺拍后向工作人員 出示照片即可獲得【非凡認(rèn)證】一張拍照道具【非凡姿態(tài)】拍照造型【非凡姿態(tài)】拍照造型舞美舞美04.內(nèi)容規(guī)劃Content of the planning獨(dú)立獨(dú)立搖滾樂明星大咖明星大咖DJ SHOW17:00-18:00 觀眾檢票入場18:00-19:00 暖場打卡互動(dòng)19:00-22:00 音樂派對20:00-20:30 蕭敬騰直播間直播20:30-21:30 蕭敬騰舞臺(tái)show流程規(guī)劃12、趣味互趣味互動(dòng)觀眾檢票入場觀眾憑票入場 設(shè)置安檢門、鐵馬護(hù)欄分隊(duì)有序檢票同時(shí)設(shè)置疫情監(jiān)控 觀眾入場需通過體溫監(jiān)測開場燈光秀樂隊(duì)派對搖滾樂隊(duì)嗨翻全場蕭敬騰 直播間互動(dòng)蕭敬騰 SHOW TIME非凡亮相1、全場暗燈 在觀眾的歡呼聲中鼓手先聲敲鼓點(diǎn)帶動(dòng)現(xiàn)場觀眾喊出蕭敬騰的名字2、背景LED出現(xiàn)派對主題字【以不凡燥非凡】跟隨觀眾的呼聲跳動(dòng)3、在觀眾的歡呼聲中蕭敬騰非凡亮相05.執(zhí)行管理Perform management票務(wù)系統(tǒng)票務(wù)平臺(tái)形式一：售票形式形式二：包場形式大麥廣告投放：兩天左右的廣告位大麥平臺(tái)無 貓眼貓眼平臺(tái)內(nèi)資源位置推廣貓眼不合作票星球線上廣告投放：百度廣告、頭條廣告、朋友圈廣告、微博廣13、告、抖音廣告、站內(nèi)資源渠道推廣：各類屬地大v號(hào)、線下硬廣資源包場形式的是主辦的宣傳，票務(wù)平臺(tái)只是輔助摩天輪先了解基礎(chǔ)站內(nèi)廣告位的基礎(chǔ)銷量。這個(gè)時(shí)候大多數(shù)主辦會(huì)用官方幫我們導(dǎo)流。流量到達(dá)日均uv100、200、300分別解鎖更高等級(jí)的資源，主辦導(dǎo)流基礎(chǔ)流量，后面資源才能跑起來輪播banner 通欄banner 熱搜詞展示 近期熱門大海報(bào) 近期熱門小海報(bào)七天精選 超值精選 用戶通知 短信 APP Push 訂閱號(hào) 啟動(dòng)頁 APP開屏 APP彈窗 樂隊(duì)推薦馬幫反斗星藍(lán)眼睛敖爾凡&樂隊(duì)（主推）回春丹與非門（備選）6選4、每支樂隊(duì)約表演3首歌電子相冊0 1.專 業(yè) 攝 影 拍 攝，1 0 秒 即 可 在14、 手 機(jī) 端 獲 取 專 業(yè) 攝 影 師 拍 攝 的 照 片；0 2.拍 攝 后 5 分 鐘 即 可 在 手 機(jī) 端 獲 得 經(jīng) 過 數(shù) 碼 師 修 飾 后 的 照 片；0 3.每 一 張 精 美 大 片 的 背 后，大 師 團(tuán) 在 線 品 控 攝 影 與 修 圖，標(biāo) 準(zhǔn) 化 管 理，保 證 照 片 品 質(zhì)；0 4.照 片 自 動(dòng) 歸 檔 到 云 端，永 久 安 全 保 存 隨 時(shí) 觀 看。P3高 清LEDP4高 清LED拼接墻提詞器專業(yè)視頻處理器550DS無縫切換臺(tái)MIG-620無縫切換臺(tái)MIG-630V4控臺(tái)無線麥聲藝24路調(diào)音臺(tái)線陣列音響搖頭燈光束燈面光燈LED PAR聲藝12路調(diào)音臺(tái)工15、程設(shè)備執(zhí)行人員架構(gòu)執(zhí)行組執(zhí)行組6 6組組運(yùn)行組運(yùn)行組2 2人人儀式組儀式組2 2人人工程組工程組2 2人人禮儀組禮儀組1 1人人創(chuàng)作組創(chuàng)作組2 2人人后勤組后勤組1 1人人運(yùn)行規(guī)劃運(yùn)行規(guī)劃人員調(diào)度人員調(diào)度安全保障安全保障流程執(zhí)行流程執(zhí)行舞臺(tái)技術(shù)舞臺(tái)技術(shù)嘉賓組織嘉賓組織搬運(yùn)制作搬運(yùn)制作現(xiàn)場安裝現(xiàn)場安裝檢查補(bǔ)臨檢查補(bǔ)臨撤場回收撤場回收接待接待培訓(xùn)培訓(xùn)引領(lǐng)引領(lǐng)管理管理方案創(chuàng)作方案創(chuàng)作文稿撰寫文稿撰寫物料設(shè)計(jì)物料設(shè)計(jì)流物打印流物打印后勤保障后勤保障物資管理物資管理餐飲安排餐飲安排禮賓接待禮賓接待攝影攝像攝影攝像總執(zhí)行統(tǒng)籌總執(zhí)行統(tǒng)籌1 1人人活動(dòng)人員職能分工組名負(fù)責(zé)方工作職責(zé)視頻/音頻組承辦單位1.熟悉16、活動(dòng)整個(gè)流程，負(fù)責(zé)準(zhǔn)備活動(dòng)音樂等各種影音資料2.調(diào)試音響、麥克風(fēng)等舞臺(tái)設(shè)備3.監(jiān)督整個(gè)活動(dòng)主控臺(tái)操作，包括LED視頻背景、舞臺(tái)音樂等調(diào)控，保證 活動(dòng)的順利進(jìn)行4.監(jiān)督活動(dòng)前期彩排工作舞臺(tái)后臺(tái)服務(wù)組承辦單位1.負(fù)責(zé)管理活動(dòng)的表演、禮儀人員，協(xié)助舞臺(tái)表演的順利進(jìn)行2.熟悉整個(gè)活動(dòng)流程，作為舞臺(tái)及后臺(tái)的中間聯(lián)系人，做好舞臺(tái)催場工作3.處理后臺(tái)各項(xiàng)工作出現(xiàn)的問題，及時(shí)協(xié)調(diào)處理4.協(xié)助活動(dòng)過程中后臺(tái)表演人員的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作后勤服務(wù)組承辦單位1.負(fù)責(zé)活動(dòng)所有工作人員的餐飲訂送2.管理活動(dòng)的基本物料，為活動(dòng)提供完善的后勤保障彩排分工表人員所有人員所有設(shè)備攝影組視頻組音頻組禮儀組禮儀領(lǐng)隊(duì)演繹領(lǐng)隊(duì)音箱調(diào)試所有物料17、到位踩點(diǎn)整流程全程彩排工作司儀稿的核對/出席來賓名單核對各議程視頻/現(xiàn)場轉(zhuǎn)切鏡頭重點(diǎn)試播各議程所需音樂供給配合司儀進(jìn)行各議程重點(diǎn)彩排1.成立應(yīng)急小組 除正常工作人員之外，同時(shí)安排2名待命應(yīng)急工作人員，隨時(shí)服處理現(xiàn)場臨時(shí)突發(fā)事情。2.準(zhǔn)備好相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案，并做好相應(yīng)的演練 主辦單位、承辦執(zhí)行單位可在相關(guān)部門的指導(dǎo)下進(jìn)行演練，從而確保在活動(dòng)當(dāng)日出現(xiàn)意外情況時(shí)臨危不亂，正確及時(shí)處理。3.設(shè)緊急通道 以在會(huì)場出現(xiàn)突發(fā)情況和意外情況發(fā)生時(shí)，疏散人群，進(jìn)行緊急疏散保護(hù)所有嘉賓4.電力保障及應(yīng)急措施 主會(huì)場配備1名電工，保證用電正常及維護(hù)5.音響設(shè)備保障及應(yīng)急 配備專業(yè)音響師3名，保證活動(dòng)的正常播音。6.應(yīng)18、急車輛 承辦方提供商務(wù)專用車2輛，作接待嘉賓及其他臨時(shí)之用 準(zhǔn)備應(yīng)急車2輛，及時(shí)處理會(huì)場突發(fā)性等問題活動(dòng)應(yīng)急預(yù)案雨天應(yīng)急預(yù)案1.如遇雨天,大型機(jī)械鋪蓋防雨布，安排專業(yè)維修人員隨時(shí)維護(hù)，調(diào)整機(jī)械正常使用2.與甲方溝通是否采用搭建雨棚預(yù)案2.及時(shí)將余留在地面、臺(tái)階的積水拖拭干凈，快速的將雨后的場地恢復(fù)3.確定領(lǐng)導(dǎo)避雨地點(diǎn)及撤離路線，做好人員撤離時(shí)的引導(dǎo)5.備好雨衣、雨傘等防雨工具，以及擦拭水的毛巾6.緊急預(yù)案啟動(dòng)安排：應(yīng)急預(yù)案指令下發(fā)人：總統(tǒng)籌 嘉賓通知：接待組 流程內(nèi)容調(diào)整對接：控臺(tái)總控 工廠自制物料保管遷移：后臺(tái)總控 演繹人員通知：后臺(tái)總控 廠區(qū)道具物料轉(zhuǎn)移：后臺(tái)總控 攝影攝像安排：控臺(tái)總控 甲乙雙方商議溝通人員疏散圖預(yù)案進(jìn)度規(guī)劃表THANK YOU感謝您的觀看