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1、http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 http:/ 中管網房地2、產頻道中管網房地產頻道 營銷目的傳播效果推廣渠道機場銀行餐飲娛樂視頻媒體戶外媒體旅游景點宣傳方式宣傳片、硬廣 DM、X展架打火機、抱枕爆米花筒代金券禮品物料展示宣傳品展示公司簡介展示活動信息展示前言整合營銷的意義http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 整合營銷的目的整合營銷的目的http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 編號編號名稱名稱單價單價數量數量小計小計備注備注1 1DMDM0.20.2元元/張張77007700張張15401540元元 2 2X X展架展架30.7230.72元元/個個2828個個860.16860.16元元3、 3 3打火機打火機0.5/0.5/元元64506450個個3225532255元元 4 4抱枕抱枕13.8/13.8/個個300300個個41404140元元 5 5公交車體廣告公交車體廣告一個季度一個季度6 6臺車臺車4164041640元元折后價折后價6 6機場機場一個季度一個季度 2424萬萬 7 7出租車頭枕廣告出租車頭枕廣告一個季度一個季度 7125071250元元付費時間為兩個半月付費時間為兩個半月，贈送半個月，贈送半個月8 8出租車出租車LEDLED廣告廣告三個月三個月5400054000元元 2000 2000輛車，贈送輛車，贈送600600輛輛9 9雜志廣告（搜城）雜志廣告4、（搜城）一個季度一個季度預計預計10P10P4800048000元元 1010銳智雜志銳智雜志一個季度一個季度6P6P6000060000元元 擬定投入預算擬定投入預算http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 1111網站網站 1000010000元元 1212GOOGLEGOOGLE搜索引擎搜索引擎三個月三個月500000500000元元1414購物袋（高質量）購物袋（高質量）2 2元元/個個50005000個個1000010000元元 預計費用預計費用1515書簽書簽 預計預計10001000元元 預計費用預計費用1616公交冠名公交冠名2 2年年1 1條線路條線路6000060005、0元元 1717爆米花筒爆米花筒 1000010000元元預計費用預計費用1818分眾傳媒分眾傳媒銀幕巨陣銀幕巨陣4320043200元元/月月一個季度一個季度兩周兩周129600129600元元7800078000元元4 4折優惠折優惠1919框架廣告框架廣告58005800元元/月月三個月三個月121800121800元元7 7折優惠折優惠總費用：總費用：995055.16http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 傳播傳播某某百貨某某百貨某某百貨某某百貨整合營銷傳播的核心和出發點是消費者，我司樹立品牌的一切工作都要圍繞著消費者進行，我司必須借助信息社會的一切手段建立和消費者之間的牢固6、關系，使品牌忠誠成為可能，運用各種傳播手段傳播一致的品牌和促銷信息。效果效果 整合各種媒體，不同時間段，突出同一主題，這樣一來，消費者就會對品牌形象和促銷信息，產生情感上的認同，從而激發購買產品的欲望和動機，這也是整合營銷傳播抓住消費者、打動消費者的核心問題。營銷目的營銷目的http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 某某國際機場某某國際機場http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 某某國際機場，2009年起降航班9.8萬架次，旅客吞吐量達到966萬人次，2009年國內航線的旅客數量達到了844萬，比2008年同期增長了21%。機場宣傳方式及物料機場宣傳方式及物料機場宣傳方式及物料機7、場宣傳方式及物料 某某機場中央到達通道燈箱系列：覆蓋國內到達主次2個通道與遠機位100%T1國內到達旅客。青島機場國內到達通道一共4個，本套裝覆蓋了3個通道，國內到達人流比例覆蓋率達到80%，09年全年某某機場旅客流量預計為950W，2010年某某機場旅客流量預計為105W。燈箱位于客流集中到達通道，顯著的地理位置，在客流集中區域完全覆蓋目標受眾http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 銀銀 行行 我司將與各大銀行簽署某某百貨某某百貨某某百貨某某百貨異業聯盟協議異業聯盟協議異業聯盟協議異業聯盟協議，本協議條款中將明確標明雙方資源共享內容，以及我司將要在銀行擺放或展示的宣傳物料，經我司開會8、研究決定，在銀行宣傳展示的物料如下：某某百貨某某百貨某某百貨某某百貨常態DM某某百貨某某百貨某某百貨某某百貨常態宣傳促銷X展架http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 例例 第二波宣傳內容第二波宣傳內容第二波宣傳內容第二波宣傳內容 銀行第一波度推廣方案將于2010年2月至2010年5月份結束，諾宣傳效果較為理想，并且銀行放面也能積極配合互動的話，第二波推廣方案將由城陽區域轉至青島市內四區，進行更大規模的終端宣傳。監控監控監控監控 為了保障我司宣傳DM及X展架能夠及時準確擺放就位，我司將會不定期的進行抽查，并且物料擺放位置也將會在某某百貨某某9、百貨某某百貨某某百貨聯盟協議聯盟協議聯盟協議聯盟協議中體現，如有違約我司將會按照某某百貨某某百貨某某百貨某某百貨異業聯盟協議異業聯盟協議異業聯盟協議異業聯盟協議中得條款進行處罰。http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 餐餐 飲飲http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 城陽中高檔餐飲共計45家 我司將與城陽當地較知名并且較為有規模的中高檔餐飲店簽署某某百貨某某百貨某某百貨某某百貨合作協合作協合作協合作協議議議議，本協議條款中將明確標明雙方資源共享內容，以及我司將要在餐飲店擺放或展示的宣傳物料，介于餐飲渠道的特殊性，建議餐飲店用派送“代金券代金券代金券代金券”的方式進行宣傳。具體操10、作流程如下：具體操作流程如下：具體操作流程如下：具體操作流程如下：每家下午發放200份“代金券代金券代金券代金券”于14：0016：00期間，由工作人員將“代金代金代金代金 券券券券”派發至每家餐飲店的桌子上及吧臺上。當遇到顧客在餐飲店用餐時，可直接將“代金券代金券代金券代金券”派發至當事人手上。我司工作人員有義務對顧客針對“代金券代金券代金券代金券”事宜的詢問進行解答。“代金券代金券代金券代金券”內容將明確寫明：折扣信息、品牌名稱、有效期時間、公司地點、電話等內容。監控監控監控監控 為了保障我司宣傳工作的有序進行，我司將會不定期的進行抽查工作人員是否真實的進行“代金券代金券代金券代金券”的派11、發工作，諾發現工作人員未能在指定時間內進行派發，或未能去指定的餐飲店派發，我司將會按照公司管理規定進行處罰。http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 酒酒 吧吧http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 編號編號編號編號名稱名稱名稱名稱地址地址地址地址1 1 1 1吸引力酒吧吸引力酒吧吸引力酒吧吸引力酒吧青島市城陽區青島市城陽區青島市城陽區青島市城陽區2 2 2 2星期酒吧星期酒吧星期酒吧星期酒吧青島市和陽路附近青島市和陽路附近青島市和陽路附近青島市和陽路附近3 3 3 3女神酒吧女神酒吧女神酒吧女神酒吧青島市華城路附近青島市華城路附近青島市華城路附近青島市華城路附近4 4 4 4紫12、色酒吧紫色酒吧紫色酒吧紫色酒吧青島市城陽區青島市城陽區青島市城陽區青島市城陽區5 5 5 5密山酒吧密山酒吧密山酒吧密山酒吧青島市城陽區康城路青島市城陽區康城路青島市城陽區康城路青島市城陽區康城路2182182182186 6 6 6甜蜜酒吧甜蜜酒吧甜蜜酒吧甜蜜酒吧青島市城陽區青島市城陽區青島市城陽區青島市城陽區7 7 7 7成道園酒吧成道園酒吧成道園酒吧成道園酒吧青島市城陽區青島市城陽區青島市城陽區青島市城陽區8 8 8 8望月酒吧望月酒吧望月酒吧望月酒吧青島市中城路附近青島市中城路附近青島市中城路附近青島市中城路附近9 9 9 9三元里酒吧三元里酒吧三元里酒吧三元里酒吧春陽路春陽路春陽路春13、陽路13513513513510101010星天地酒吧星天地酒吧星天地酒吧星天地酒吧青島市青島市中心部青島市青島市中心部青島市青島市中心部青島市青島市中心部11111111唐會唐會唐會唐會青島市城陽區青島市城陽區青島市城陽區青島市城陽區12121212ABCOLUT BARABCOLUT BARABCOLUT BARABCOLUT BAR正陽東路正陽東路正陽東路正陽東路70707070 介于酒吧的特殊性，我司決定配合酒吧自身活動進行抽獎互動，同時配備某某百貨某某百貨某某百貨某某百貨打火機作為宣傳品投放。http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 獎品設立為：我司服飾、皮具、鞋類等。具體操作14、流程如下：了解每家酒吧每天或者每周的活動主題和時間提前準備好我司公司簡介以及宣傳物料當天晚上將禮品放至酒吧，工作人員現場把控禮品發放，防止酒吧自身將禮品更換或調包。提前將我公司簡介、信息、近期活動等內容編寫入互動節目中對抽取到我司獎品的顧客進行拍照，并將照片貼至酒吧墻面或其他位置，以此進行宣傳。將每次酒吧抽獎活動情況、照片、獲獎人員信息反饋至我司備案。監控監控監控監控 每次抽獎活動，我司工作人員需前往把控。http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 咖咖 啡啡 廳廳http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 編號編號名稱名稱地址地址電話電話1 1 1 1藍天咖啡廳藍天咖啡廳青島市春陽路15、青島市春陽路272272272272號號 2 2 2 2星座咖啡廳星座咖啡廳城陽區城陽區 3 3 3 3樂園咖啡廳樂園咖啡廳城陽區城陽區0532-847115520532-847115520532-847115520532-847115524 4 4 4拉啊思佳咖啡廳拉啊思佳咖啡廳青島市中城路青島市中城路266266266266 5 5 5 5朗園咖啡廳機場店朗園咖啡廳機場店青島機場國際到達廳青島機場國際到達廳0532-837893810532-837893810532-837893810532-837893816 6 6 6星期六咖啡星期六咖啡城陽區城陽區 7 7 7 7迪歐咖啡正陽店迪歐咖16、啡正陽店青島市正陽路青島市正陽路153153153153號號0532-667931290532-667931290532-667931290532-667931298 8 8 8海之戀咖啡屋海之戀咖啡屋青島市長城路青島市長城路696696696696號號 9 9 9 9夢的咖啡夢的咖啡青島開發區城陽二中東青島開發區城陽二中東0532-880226980532-880226980532-880226980532-8802269810101010SPR CoffeeSPR CoffeeSPR CoffeeSPR Coffee青島近郊城陽區山城路青島近郊城陽區山城路205205205205號號05317、2-879684880532-879684880532-879684880532-8796848811111111SPR CoffeeSPR CoffeeSPR CoffeeSPR Coffee青島近郊流亭機場青島近郊流亭機場2 2 2 2樓樓0532-837895560532-837895560532-837895560532-83789556http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 咖啡廳屬于小范圍聚會或私聊場所，基本上不喜歡受外界打擾，所以建議使用間接宣傳方式。在咖啡廳的廁所，打火機上面做些廣告，使顧客在不經意間關注到康城奧特萊斯。并與咖啡廳簽署某某某某某某某某百貨百貨百貨百貨合作18、協議合作協議合作協議合作協議，使雙方VIP會員資源共享，并給咖啡廳VIP會員免費辦理青島康城奧特萊斯銀卡一張。http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 書書 店店http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 1、城陽區新華書店2、寶龍城市廣場內部彩虹書店 宣傳方式及物料宣傳方式及物料宣傳方式及物料宣傳方式及物料 與城陽新華書店和彩虹書店簽署某某百貨某某百貨某某百貨某某百貨異業聯盟合作協議異業聯盟合作協議異業聯盟合作協議異業聯盟合作協議，協議中將明確規定我司宣傳“書簽書簽書簽書簽”的用途，以及雙方資源共享的優惠政策。具體操作流程如下：具體操作流程如下：具體操作流程如下：具體操作流程如下：19、凡是在新華書店購物滿100元者，均贈送青島康城奧特萊斯精美“書簽”一個。消費者購書結束后，由書店工作人員現場贈送青島康城奧特萊斯精美“書簽”。我司會不定時抽查書店工作人員，是否按照雙方約定協議進行“書簽”贈送活動。如諾我司工作人員發現，我司贈品“書簽”被書店工作人員私自扣留，將會按照某某百貨某某百貨某某百貨某某百貨異業聯盟合作協議異業聯盟合作協議異業聯盟合作協議異業聯盟合作協議中的處罰條款進行處罰。http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 超超 市市http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 拓展明細拓展明細拓展明細拓展明細1、樂天馬特2、城陽國貨3、家佳源4、利群5、大潤發.宣傳方20、式及物料宣傳方式及物料宣傳方式及物料宣傳方式及物料針對春節前的消費旺季，我司向超市提供一定數額的贈品環保購物袋，以配合超市和我司的宣傳促銷。具體操作流程如下：具體操作流程如下：具體操作流程如下：具體操作流程如下：與以上5家大型超市簽署某某百貨某某百貨某某百貨某某百貨異業聯盟合作協議異業聯盟合作協議異業聯盟合作協議異業聯盟合作協議 協議中需明確規定我司提供每家超市環保購物袋的數量與時間超市需提前告知我司，環保購物袋的贈送規則，例：購物滿例：購物滿例：購物滿例：購物滿*元，可贈送。元，可贈送。元，可贈送。元，可贈送。我司會不定時抽查超市工作人員，是否按照雙方約定協議進行“環保購物袋”贈送活動。如諾21、我司工作人員發現，我司贈品“環保購物袋”被超市工作人員私自扣留，將會按照某某某某某某某某百貨百貨百貨百貨異業聯盟合作協議異業聯盟合作協議異業聯盟合作協議異業聯盟合作協議中的處罰條款進行處罰。http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 影影 城城http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 拓展明細拓展明細拓展明細拓展明細1、城陽佳家園電影院2、城陽新天地首爾電影院媒體優勢媒體優勢媒體優勢媒體優勢 觀影人群青年化，20-40歲的人群比例占近70%；學歷中高端，52.8%擁有大專及以上學歷；中高收入水平，個人及家庭月收入都是社會整體水平的1.4倍。他們是高品質生活享受人群，普遍具有意見領袖傾22、向。http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 1 1 1 1精準覆蓋優質消費群精準覆蓋優質消費群精準覆蓋優質消費群精準覆蓋優質消費群具有強購買欲望的高消費一族具有強購買欲望的高消費一族具有強購買欲望的高消費一族具有強購買欲望的高消費一族電影主流人群電影主流人群電影主流人群電影主流人群 Index Index Index Index 喜歡追求時髦、流行的東西。喜歡追求時髦、流行的東西。喜歡追求時髦、流行的東西。喜歡追求時髦、流行的東西。137.7 137.7 137.7 137.7 即使價錢貴一點即使價錢貴一點即使價錢貴一點即使價錢貴一點,還是喜歡購買名牌。還是喜歡購買名牌。還是喜歡購買名23、牌。還是喜歡購買名牌。148.3 148.3 148.3 148.32.2.2.2.廣告效果更高廣告效果更高廣告效果更高廣告效果更高高回憶度：高回憶度：高回憶度：高回憶度：印象深刻，銀幕巨陣的廣告回憶率比普通電視頻道高普通電視頻道高普通電視頻道高普通電視頻道高 。高到達率：高到達率：高到達率：高到達率：觀眾無法選擇逃避銀幕廣告，到達率近到達率近到達率近到達率近 100%100%100%100%。促進消費：促進消費：促進消費：促進消費：所有的銀幕巨陣高端影院附近 200 米 之內都有大型的購物中心。看電影之后，直接就能提醒消費產品。3 3 3 3主動接觸主動接觸主動接觸主動接觸，強制收看，最大屏24、幕的震撼力，建立優質的品牌印象備注：備注：備注：備注：比較高昂，兩周費用：78000元（30303030秒廣告）；秒廣告）；秒廣告）；秒廣告）；共1008場次，贈送126場（價值（價值（價值（價值10400104001040010400元）元）元）元）http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 爆米花筒爆米花筒爆米花筒爆米花筒 初步計劃為城陽當地電影院制作一批我司LOGO及圖片的爆米花筒，以此方式宣傳我司品牌形象和知名度，如果宣傳效果良好，第二步會將爆米花筒投放至全青島市的高端影院場所。http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 K T VK T VK T VK T Vhttp:/ 中25、管網房地產頻道中管網房地產頻道 拓展明細拓展明細拓展明細拓展明細1、福華KTV2、星光大道3、夢樂迪宣傳方式及物料宣傳方式及物料宣傳方式及物料宣傳方式及物料 KTV是年輕主流消費群體聚集場所，人流量較大，消費水平較高，并且對流行時尚接受度較強。我司針對KTV渠道特設有以下宣傳方式：具體操作流程如下：具體操作流程如下：具體操作流程如下：具體操作流程如下：我司與福華KTV簽署某某百貨某某百貨某某百貨某某百貨異業聯盟合作協議異業聯盟合作協議異業聯盟合作協議異業聯盟合作協議 。我司與福華KVT協調確定具體派送抱枕活動時間。確認福華KTV包房具體數量，根據包房數量準備相應的抱枕數量。派工作人員現場派發抱26、枕福華KTV會員資料需與我司共享我司X展架需擺放在福華KTV大廳和正門口位置。http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 KTVKTVKTVKTV宣傳物料宣傳物料http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 健健 身身 中中 心心http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 拓展明細拓展明細拓展明細拓展明細1、菲力豪健身俱樂部2、3.10.2.3.10.2.3.10.2.3.10.2.宣傳方式及物料宣傳方式及物料宣傳方式及物料宣傳方式及物料與以上兩家健身俱樂部簽署青島康城奧特萊斯異業聯盟合作協議青島康城奧特萊斯異業聯盟合作協議青島康城奧特萊斯異業聯盟合作協議青島康城奧特萊斯異業聯盟合作27、協議 并與之長期合作，雙方顧客資源共享。我司也將會不定期的為健身俱樂部會員設立“專屬購物日專屬購物日專屬購物日專屬購物日”活動，在活動期間也會體現各種優惠政策。此外，我司還會在健身俱樂部拜訪X展架、DM宣傳單等宣傳物料。http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 D MD MD MD MX X X X展架展架http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 旅旅 游游 景景 點點http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 拓展明細拓展明細拓展明細拓展明細1 1 1 1、極地海洋世界、極地海洋世界、極地海洋世界、極地海洋世界青島極地海洋世界年客流量120多萬，吸引著山東省眾多游客，是青島較28、為知名的旅游景點之一，占地320畝，總建筑面積達14萬平方米。2 2 2 2、青島嶗山風景區、青島嶗山風景區、青島嶗山風景區、青島嶗山風景區 嶗山，是山東半島的主要山脈，最高峰嶗頂海拔1133米，是我國海岸線第一高峰，有著海上“第一名山”之稱。青島嶗山風景區以每年200300萬的客流量穩步增長，是青島乃至山東的著名旅游勝地，特別在五一和十一黃金周時，客流量更是飽和狀態。宣傳方式及物料宣傳方式及物料宣傳方式及物料宣傳方式及物料 我司與青島嶗山風景區和青島極地海洋世界簽署青島康城奧特萊斯異業聯盟青島康城奧特萊斯異業聯盟青島康城奧特萊斯異業聯盟青島康城奧特萊斯異業聯盟合作協議合作協議合作協議合作協議29、借用青島著名旅游景點的超高人氣，拉動青島康城奧特萊斯在全省及全國的知名度。http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 主要以主要以DMDMDMDM為宣傳工具為宣傳工具http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 出出 租租 車車http:/ 中管網房地產頻道中管網房地產頻道 青島奧成廣告品牌推廣公司青島奧成廣告品牌推廣公司青島奧成廣告品牌推廣公司青島奧成廣告品牌推廣公司 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