午啪啪夜福利无码亚洲,亚洲欧美suv精品,欧洲尺码日本尺码专线美国,老狼影院成年女人大片

1、PURINA小紅書年度運(yùn)營(yíng)策劃方案LITTLE RED BOOK OPERATION PLAN OF PURINA2022CONTENT目錄行業(yè)洞察01策略分析02運(yùn)營(yíng)規(guī)劃03運(yùn)維保障04PART01寵物食品行業(yè)品類機(jī)會(huì)和趨勢(shì)線上渠道消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣線上用戶日常搜索習(xí)慣行 業(yè) 洞 察寵物食品是寵物消費(fèi)的主流，線上渠道是發(fā)展的有力引擎近三年，寵物市場(chǎng)總體規(guī)模逐年增長(zhǎng)，各品類線上寵物消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，線上寵物消費(fèi)受消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)及筆單價(jià)驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)1.5倍。【數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)】寵物食品行業(yè)集中消費(fèi)時(shí)段主要集中在晚間飯點(diǎn)、睡前是打工人線上寵物消費(fèi)高峰時(shí)段，清晨購(gòu)買保健品，晚間2、添置寵物食品【數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)】寵物食品行業(yè)線上用戶搜索習(xí)慣淺析先搜索關(guān)鍵詞：貓糧、進(jìn)口貓糧、貓罐頭、狗糧等養(yǎng)寵需求然后再聚焦到關(guān)鍵詞：幼貓、成貓、抗過敏、淚痕、牙結(jié)石、營(yíng)養(yǎng)、高蛋白等關(guān)鍵需求和熱度頗高：新手養(yǎng)貓、可愛狗狗、小貓咪、可愛萌寵等關(guān)鍵詞【數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)】寵物經(jīng)濟(jì)的核心是信任經(jīng)濟(jì)，品質(zhì)是口碑的關(guān)鍵寵物主接觸寵物品牌方式多種多樣加上市面上偶發(fā)的寵物食品事故寵物主會(huì)優(yōu)先選擇知名的或者行業(yè)領(lǐng)域的是寵物主更信任的種草渠道【數(shù)據(jù)來源：亞寵研究院】行業(yè)洞察總結(jié)寵 物 食 品發(fā) 生 變 化，更 多 集 中 于；寵 物 主 活 躍 于 平 臺(tái) 并 購(gòu) 物 消 費(fèi) 時(shí) 間 段；寵3、 物 主 重 點(diǎn) 關(guān) 注 主 食 剛 需、功 能 細(xì) 分、養(yǎng) 寵 攻 略 到 萌 寵 互 動(dòng) 等；品 質(zhì) 更 優(yōu)，更 具 用 戶 共 鳴 的 品 牌 更 容 易 得 到 寵 物 主 青 睞。普 瑞 納 是 嘉 吉 旗 下 享 有 盛 譽(yù) 的 動(dòng) 物 營(yíng) 養(yǎng) 品 牌傳 承 的 百 年 運(yùn) 營(yíng) 經(jīng) 驗(yàn)、領(lǐng) 先 的 全 球 營(yíng) 養(yǎng) 技 術(shù)、深 刻 的 本 地 客 戶 洞 察和 嚴(yán) 格 的 生 產(chǎn) 安 全 標(biāo) 準(zhǔn) 贏 得 了 無(wú) 數(shù) 寵 物 主 的 熱 愛PART02小紅書平臺(tái)生態(tài)研究代表競(jìng)品分析普瑞納品牌矩陣分析策略分析1品牌推廣：強(qiáng)化PURINA品牌理念，發(fā)掘小紅書平臺(tái)關(guān)鍵詞藍(lán)海，種草子品牌“冠能4、”、”珍致”和“齒一生”；2產(chǎn)品種草：優(yōu)選更契合平臺(tái)的產(chǎn)品，打造爆款，通過爆款實(shí)現(xiàn)傳播引流，進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知；3日常運(yùn)營(yíng)：通過數(shù)據(jù)化篩選和管理，保質(zhì)保量地持續(xù)推出“創(chuàng)新互動(dòng)玩法”和“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容”；4大促承接：在電商平臺(tái)活動(dòng)檔期內(nèi)，充分發(fā)揮小紅書平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為品牌線上線下的營(yíng)銷助力；5運(yùn)營(yíng)保障：運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)需具備專業(yè)的運(yùn)維經(jīng)驗(yàn)和輿情公關(guān)能力。項(xiàng) 目 任 務(wù) 解 讀項(xiàng) 目 任 務(wù) 解 讀思 路拆 解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌自身平臺(tái)受眾從平臺(tái)和受眾中尋找【】從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中找到【】從品牌自身發(fā)掘【】找到普瑞納與平臺(tái)用戶之間的話題切入口他們是如何運(yùn)營(yíng)小紅書？競(jìng)品分析方法品牌基本概況商業(yè)筆記投放KOC造勢(shì)內(nèi)容種草評(píng)論互動(dòng)5、頻率皇 家 品 牌 概 況品牌理念：匠心為犬貓讓更多犬貓樂享高品質(zhì)的健康生活傳播亮點(diǎn)：1、原料溯源+喂養(yǎng)科普+購(gòu)糧指南2、粉絲效應(yīng)+緊跟時(shí)事+萌寵成長(zhǎng)日記3、統(tǒng)一品牌形象+雙微聯(lián)動(dòng)4、標(biāo)記和詞條“欄目化”皇家在小紅書投放的達(dá)人基本為基礎(chǔ)達(dá)人萬(wàn)粉以上，以及腰部達(dá)人10萬(wàn)以上，每日預(yù)計(jì)10個(gè)KOL及koc,平均每天1條商業(yè)筆記，關(guān)注皇家品類的粉絲多分布于廣東、上海、北京，貓糧占比34%、狗糧占比12%。皇家與小紅書博主合作策略和數(shù)量皇家筆記總數(shù)：15W+11月普通筆記57811月商業(yè)筆記3011月視頻筆記4811月圖文筆記560皇家小紅書商業(yè)筆記和KOC投放情況皇家小紅書筆記投放數(shù)據(jù)（2021.16、1.24-12.23）皇家小紅書商業(yè)筆記投放數(shù)據(jù)（2021.11.24-12.23）皇家小紅書達(dá)人投放數(shù)據(jù)分析（2021.11.24-12.23）根據(jù)皇家在小紅書平臺(tái)投放的資源，包括常規(guī)官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)（團(tuán)隊(duì)），保守估計(jì)，經(jīng)官方報(bào)備商業(yè)比價(jià)費(fèi)用為18.16W元，扣除44.5%為其他品類詞（如奶粉、奶茶等），皇家素人月均投放筆記條數(shù)約為330條，按照KOL+KOC各50%占比，費(fèi)用為20W元.月度KOL+KOC投放費(fèi)用約57W。皇家小紅書種草內(nèi)容關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)皇家小紅書評(píng)論區(qū)關(guān)鍵詞皇家小紅書營(yíng)銷成功總結(jié)頭部KOL僅為點(diǎn)綴，以中尾部KOL為主要力量進(jìn)行推廣官號(hào)調(diào)性統(tǒng)一，設(shè)置產(chǎn)品關(guān)鍵詞，內(nèi)容圍繞關(guān)鍵詞開展文7、章從標(biāo)題到封面都吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊，標(biāo)題含關(guān)鍵詞每篇筆記都從為粉絲提供價(jià)值出發(fā)，可讀度高，互動(dòng)量高輸出筆記質(zhì)量上乘輸出形象高度一致內(nèi)容粉絲互動(dòng)性強(qiáng)KOL推廣搭配精明頭部KOL僅為點(diǎn)綴，以中尾部KOL為主要力量進(jìn)行推廣官號(hào)調(diào)性統(tǒng)一，設(shè)置產(chǎn)品關(guān)鍵詞，內(nèi)容圍繞關(guān)鍵詞開展文章從標(biāo)題到封面都吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊，標(biāo)題含關(guān)鍵詞每篇筆記都從為粉絲提供價(jià)值出發(fā)，可讀度高，互動(dòng)量高中寵旗下的一個(gè)高端寵物食品品牌革新性寵物糧寵物主糧、濕糧、零食等核心理念鮮美食材、科學(xué)配方、尖端科技為愛寵帶來高品質(zhì)的“鮮美生活”領(lǐng)先安心糧 上市工廠造領(lǐng) 先 品 牌 概 況領(lǐng)先小紅書商業(yè)筆記和KOC投放情況領(lǐng)先在小紅書投放的達(dá)人為5萬(wàn)粉的初級(jí)8、達(dá)人月度預(yù)計(jì)10個(gè),萬(wàn)粉的KOC做底部聲量志愿，關(guān)注領(lǐng)先品類的粉絲多分布于廣東、江蘇、北京，貓糧占比67.14%、狗糧占比32.14%。領(lǐng)先與小紅書博主合作策略和數(shù)量領(lǐng)先筆記總數(shù)：10W+月度普通筆記208月度商業(yè)筆記9月度視頻筆記3月度圖文筆記214領(lǐng)先小紅書筆記投放數(shù)據(jù)（2021.11.24-12.23）領(lǐng)先小紅書商業(yè)筆記投放數(shù)據(jù)（2021.11.24-12.23）領(lǐng)先小紅書達(dá)人投放數(shù)據(jù)分析（2021.11.24-12.23）根據(jù)領(lǐng)先在小紅書平臺(tái)投放的資源，包括常規(guī)官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)（團(tuán)隊(duì)），保守估計(jì)，經(jīng)官方報(bào)備商業(yè)比價(jià)費(fèi)用為1.57W元，素人月均投放筆記條數(shù)超180條，費(fèi)用為9W元.月度KOL9、+KOC投放費(fèi)用約10.5W。領(lǐng)先小紅書種草內(nèi)容關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)領(lǐng)先小紅書評(píng)論區(qū)關(guān)鍵詞領(lǐng)先小紅書營(yíng)銷成功總結(jié)官號(hào)調(diào)性統(tǒng)一，封面圖及文案設(shè)置統(tǒng)一風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)賬號(hào)印記。文章從標(biāo)題到封面都圍繞養(yǎng)寵科普、科學(xué)喂養(yǎng)來進(jìn)行內(nèi)容輸出，內(nèi)容輸出質(zhì)量高。定期開展各類粉絲福利活動(dòng)，維持粉絲的活躍度和提高黏性輸出筆記干貨滿滿輸出形象高度一致定期的粉絲福利強(qiáng)調(diào)”安心糧“的品牌DNA，從品牌到內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)賬號(hào)閉環(huán)品牌DNA皇家 vs 領(lǐng)先2019年8月30日入駐57件在售商品57件在售商品大量的KOL+koc矩陣造勢(shì)用品牌聲量贏得市場(chǎng)起盤快，投入費(fèi)用高2019年7月11日入駐4.5W粉絲22件在售商品官媒的高度運(yùn)營(yíng)培育首批粉絲量10、吸引平臺(tái)粉絲，自建品牌流量每月的投入成本較低，見效周期較長(zhǎng)需要品牌方有運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)PURINA在小紅書作為官方賬號(hào)進(jìn)行品牌維護(hù)和流量端口，要統(tǒng)一調(diào)性。用實(shí)拍萌寵圖拉進(jìn)消費(fèi)距離。內(nèi)容需要欄目化和精細(xì)化，系統(tǒng)性進(jìn)行輸出養(yǎng)護(hù)萌寵干貨，從標(biāo)題、封面到內(nèi)容要緊扣關(guān)鍵詞寵物經(jīng)濟(jì)的核心是信任經(jīng)濟(jì)，安全、健康是永恒的話題，官號(hào)可將產(chǎn)品證書報(bào)告公開化同時(shí)，寵物公益可作為提升品牌形象的重要內(nèi)容精細(xì)篩選KOL、KOI等推廣資源，對(duì)每一次的推送進(jìn)行跟蹤分析，盡量實(shí)現(xiàn)資源效應(yīng)最大化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已實(shí)現(xiàn)小紅書的基本布局已經(jīng)成規(guī)模那么，普瑞納在小紅書的如何？目前品牌關(guān)鍵字筆記基數(shù)普瑞納 1100+篇筆記冠能 11萬(wàn)+珍致 38011、0+齒一生 1400+絲倍亮 1200+康多樂 500+小紅書在售商品 126件冠能 有（普瑞納伊蓮娜專賣店）珍致 有（普瑞納伊蓮娜專賣店）齒一生 無(wú)絲倍亮 有（普瑞納伊蓮娜專賣店）康多樂 有（普瑞納伊蓮娜專賣店）普瑞納小紅書運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)普瑞納49篇筆記 2266粉絲 1.8W獲贊與收藏冠能PROPLAN:0篇筆記 16粉絲 0獲贊與收藏珍致 Fancy Feast 17篇筆記 1.0萬(wàn)粉絲 3968獲贊與收藏齒一生 無(wú)絲倍亮 無(wú)康多樂 無(wú)普瑞納小紅書運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀普瑞納小紅書運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀小結(jié)有更新的官號(hào)，不管是“普瑞納”還是“珍致”，在整體品牌視覺和內(nèi)容調(diào)性上需要高度統(tǒng)一內(nèi)容缺乏系統(tǒng)性進(jìn)行12、輸出，沒有時(shí)刻緊扣關(guān)鍵詞，同時(shí)關(guān)鍵詞也許根據(jù)平臺(tái)最新數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整內(nèi)容版塊相對(duì)單一，需要更多元、互動(dòng)性更強(qiáng)且更具噱頭的內(nèi)容呈現(xiàn)，同時(shí)商業(yè)筆記的推廣也十分必要作為知名進(jìn)口寵物品牌，在小紅書上已經(jīng)存在一大波自然流量，主要以測(cè)評(píng)和分享為主針對(duì)品牌小紅書當(dāng)前的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀我們急需找到品牌和產(chǎn)品的才有機(jī)會(huì)、有可能實(shí)現(xiàn)“彎道超車”中端高端超高端【品牌核心要素】冠能：超高端狗干糧（成就愛犬非凡一生）和貓干糧（科學(xué)營(yíng)養(yǎng)，成就非凡）珍致：超高端貓咪濕糧（罐頭）、貓咪零食，米其林星級(jí)料理概念貓糧品牌齒一生：超高端貓用潔齒零食，全球?qū)櫸锟谇粚＜铱刀鄻罚汗犯杉Z，高性價(jià)比，高適口性絲倍亮：狗干糧，亮澤毛發(fā)，均衡營(yíng)養(yǎng)普瑞納13、品牌矩陣簡(jiǎn)介普瑞納品牌的圈粉關(guān)鍵點(diǎn)冠 能珍 致齒 一 生貓狗干糧為主，高蛋白低碳水+營(yíng)養(yǎng)全價(jià)，優(yōu)護(hù)成長(zhǎng)從年幼（提升免疫力）到年老（控制糖尿病），成就愛寵非凡一生（科學(xué)營(yíng)養(yǎng)，成就非凡）貓咪濕糧為主：“米其林”星級(jí)料理概念+人類級(jí)匠制食品級(jí)體驗(yàn)由“寵”到“愛”，給愛貓最好的美食享受貓咪的專業(yè)潔齒零食，也是好吃的“牙刷”全球?qū)櫸锟谇粚＜遥刻?7顆，好吃又健康普瑞納嘉吉旗下享有全球盛譽(yù)的百年動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)品牌，傳承百年，擁有領(lǐng)先的全球營(yíng)養(yǎng)技術(shù)廣受消費(fèi)者喜愛和認(rèn)可其實(shí)，從理性賣點(diǎn)對(duì)比上看，冠能、珍致、齒一生作為種草品牌實(shí)力不弱但在貫徹【理性賣點(diǎn)】的基礎(chǔ)上我們?nèi)孕杼釤捙c消費(fèi)者鏈接的【感性賣點(diǎn)】從而與消費(fèi)者形成14、強(qiáng)關(guān)聯(lián)小紅書用戶趨于年輕化，以消費(fèi)能力強(qiáng)的女性用戶為主小紅書活躍用戶呈年輕化趨勢(shì)，年齡主要集中在18-34歲，占比83.31%；以女性用戶為主，占比90.41%，男性占比9.59%。都市白領(lǐng)、職場(chǎng)精英女性是小紅書主要用戶群體，消費(fèi)能力強(qiáng)，且有相應(yīng)的消費(fèi)需求、追求品質(zhì)生活，主要集中在都市白領(lǐng)、都市中產(chǎn)、精致媽媽、都市藍(lán)領(lǐng)、都市GenZ五大女性群體。【數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)】吸貓曬狗成潮流，萌寵已為小紅書的熱門媒介#我要給你最好的疼愛#陪伴是最長(zhǎng)情的告白#“擼貓吸狗”正成為年輕一代新的生活方式，越來越多的人心甘情愿為“主子”買單，“年紀(jì)輕輕、貓狗雙全”已經(jīng)成為年輕人最向往的理想生活；隨著寵物養(yǎng)育的專業(yè)15、化和精細(xì)化，小紅書平臺(tái)涌現(xiàn)大批【專業(yè)內(nèi)容】，對(duì)寵物用品進(jìn)行各維度的分析對(duì)比，還有通過各種方式（如：圖文、短視頻等）對(duì)【萌寵生活】進(jìn)行全面的分享。理性：寵物養(yǎng)育趨于“專業(yè)化”和“精細(xì)化”感性：從“功能需求”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬褡非蟆薄柏堖洹睒s登年度關(guān)鍵詞榜單，成為“人氣萌主”小貓咪寵 物 薯布偶貓新手養(yǎng)貓小奶貓卷毛貓哈 士 奇誘食劑萌寵貓咪寵物店可愛狗狗救助流浪動(dòng)物寵物用品養(yǎng)寵物加菲貓曼 基 康 矮 腳 貓長(zhǎng)毛貓法國(guó)斗牛犬凍干貓糧寵物零食拿破侖矮腳貓豆腐貓砂混合貓砂貓狗雙全長(zhǎng)毛金漸層金漸層貓舍貍花貓狗糧推薦貓爬架新手鏟屎官貓糧測(cè)評(píng)“貓咪”榮登小紅書2020年度關(guān)鍵詞榜單，熱搜率高達(dá)55%，位列熱搜年度關(guān)16、鍵詞榜單第8位；同時(shí)，通過對(duì)小紅書“寵物”版塊的搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，其中搜索頻率更高的為“小貓咪”、“新手養(yǎng)貓”、“小奶貓”、“布偶貓”和“寵物薯”等。“貓咪”更受“鏟屎官”青睞“新手養(yǎng)貓”已成為平臺(tái)熱門話題【數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)】“可愛”是“鏟屎官們”對(duì)萌寵們的統(tǒng)一印象從平臺(tái)11月份“寵物”版塊的熱搜排名來看，#我家寵物好可愛#高居榜首、#可愛貓咪#、#狗狗#緊隨其后，其中“萌寵貓咪”的熱度呈現(xiàn)驚人增幅；#金漸層#、#柴犬#、#泰迪#、#柯基#、#布偶貓#是小紅書用戶近期更關(guān)注的萌寵品類；#流浪貓#和#領(lǐng)養(yǎng)#的關(guān)注度呈上升趨勢(shì)。普瑞納小紅書運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀小結(jié)消費(fèi)能力強(qiáng)的女性用戶理性和感性需求兼具“新17、手養(yǎng)貓”廣受關(guān)注“可愛”是萌寵的代名詞 顏即正義：女性用戶更容易認(rèn)可“有顏有料”的產(chǎn)品和內(nèi)容；好用好玩：品牌/產(chǎn)品種草內(nèi)容要更加專業(yè)，聚焦到萌寵日常的方方面面，同時(shí)，強(qiáng)互動(dòng)、趣味性的場(chǎng)景化內(nèi)容必不可少；新手養(yǎng)貓：鏟屎官隊(duì)伍越來越龐大，飼養(yǎng)新手需求強(qiáng)勁；萌寵社交：可以用“可愛”來搭建與用戶對(duì)話的橋梁。PART03小紅書運(yùn)營(yíng)思路普瑞納小紅書年度運(yùn)營(yíng)規(guī)劃種草內(nèi)容和投放策略運(yùn) 營(yíng) 規(guī) 劃運(yùn)營(yíng)思路：從品牌調(diào)性出發(fā)，進(jìn)行創(chuàng)新內(nèi)容輸出#我家寵物好可愛#（小紅書熱搜榜首）#萌寵是戲精#（微博閱讀31億）#萌寵星視頻#（微博閱讀38.9億）#萌寵集中營(yíng)#（微博閱讀87.8億）#萌寵成長(zhǎng)日記#帶著萌寵看世界#貓狗18、雙全#萌寵節(jié)日#感 性理 性產(chǎn)品賣點(diǎn)品牌優(yōu)勢(shì)科學(xué)養(yǎng)寵萌寵生活萌寵社交人寵情誼#貓糧推薦#新手養(yǎng)貓#49天顏值養(yǎng)成計(jì)劃#好物研究所#萌寵的非凡一生#萌寵畢業(yè)季#愛寵一生喂養(yǎng)時(shí)間表#萌寵大揭秘#將【理性】+【感性】的與以小紅書為主的融合，進(jìn)行創(chuàng)意內(nèi)容輸出“普瑞納”官號(hào)作為PURINA品牌在小紅書的官方賬號(hào)，要進(jìn)行規(guī)范化的品牌動(dòng)態(tài)和產(chǎn)品信息的編輯和更新，以承接引入的平臺(tái)流量以普瑞納為品牌背書，全方位打造冠能健康養(yǎng)寵的品牌ICON，強(qiáng)調(diào)科學(xué)營(yíng)養(yǎng)，成就非凡，將更全面的營(yíng)養(yǎng)和愛寵非凡一生融合珍致倡導(dǎo)的“米其林”星級(jí)料理概念和人類級(jí)匠制食品級(jí)體驗(yàn)與小紅書精致美好的調(diào)性契合，借助”貓咪“在小紅書的高人氣，相對(duì)19、更容易博得關(guān)注度和話題度通過內(nèi)容軟性嫁接、品牌聯(lián)動(dòng)或者素材植入等方式進(jìn)行種草，助力PURINA旗下全線品牌的營(yíng)銷，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌認(rèn)知，去實(shí)現(xiàn)品牌在平臺(tái)的“彎道超車”.運(yùn)營(yíng)思路：穩(wěn)扎穩(wěn)打，篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)投放立足小紅書的受眾需求，將“高質(zhì)量的內(nèi)容”通過更聚焦、更精準(zhǔn)的方式有節(jié)奏地進(jìn)行推廣和投放理性圈粉點(diǎn)：官方賬號(hào)運(yùn)維品牌日常活動(dòng)宣發(fā)品牌大促活動(dòng)引流旗下產(chǎn)品推介（齒一生等）賬號(hào)風(fēng)控管理監(jiān)測(cè)控評(píng)輿情公關(guān)品牌關(guān)鍵詞#全能專業(yè)#百年寵物糧食品牌#千萬(wàn)用戶的選擇#理性圈粉點(diǎn)：官方賬號(hào)運(yùn)維萌寵百科（新手養(yǎng)寵、貓狗揭秘）寵粉活動(dòng)（互動(dòng)抽獎(jiǎng)、秒殺活動(dòng)）賬號(hào)風(fēng)控管理監(jiān)測(cè)控評(píng)輿情公關(guān)KOC精明投放 底部投放，拓20、寬市場(chǎng)品牌關(guān)鍵詞#冠能處方糧#安全貓/狗糧#非凡萌寵#營(yíng)養(yǎng)貓/狗糧#理性+感性圈粉點(diǎn)：內(nèi)容輸出規(guī)劃日常內(nèi)容（新手養(yǎng)貓、珍致喵餐、高質(zhì)量貓糧）互動(dòng)玩法（“喵其林星級(jí)研究所”2.0版、我是大美喵、喵喵有禮）話題熱門（名媛”貓、“米其林”貓餐、最貴喵星人、致愛鏟屎官）品牌風(fēng)控管理監(jiān)測(cè)控評(píng)輿情公關(guān)KOL+KOC精明投放 品牌造勢(shì)，打造爆款（喵系男友/喵其林餐廳家庭版/喵餐測(cè)評(píng)）品牌關(guān)鍵詞#高端貓糧#貓奴#貓糧推薦#貓罐頭#喵其林#珍致喵餐#同時(shí)，借勢(shì)普瑞納品牌官方賬號(hào)，進(jìn)行品牌聯(lián)動(dòng)和賦能對(duì)“齒一生”、“絲倍亮”和“康多樂”等品牌的產(chǎn)品進(jìn)行官方推介/軟性種草種草內(nèi)容規(guī)劃第1階段：普瑞納官方賬號(hào)日常運(yùn)維品21、牌形象塑造品牌日常活動(dòng)宣發(fā)品牌大促活動(dòng)引流旗下品牌產(chǎn)品推介體現(xiàn)品牌實(shí)力及旗下品牌產(chǎn)品曝光，為冠能、珍致、齒一生等多個(gè)品牌高度背書第1階段：種草關(guān)鍵詞平臺(tái)熱度詞#我家寵物好可愛#狗狗#新手養(yǎng)貓#小貓咪#萌寵部落#品牌關(guān)鍵詞#全能專業(yè)#百年寵物糧食品牌#千萬(wàn)用戶的選擇#應(yīng)用示意第2階段：冠能官方賬號(hào)日常運(yùn)維萌寵百科+寵粉活動(dòng)新手養(yǎng)寵萌寵大揭秘互動(dòng)有獎(jiǎng)1元秒殺0元吃狗糧品質(zhì)內(nèi)容+粉絲運(yùn)營(yíng)建立科學(xué)養(yǎng)寵、健康萌寵的品牌形象，傳遞冠能作為貓狗糧食屆的全能選手的品牌理念第2階段：種草關(guān)鍵詞平臺(tái)熱度詞#我家寵物好可愛#萌寵#狗狗#小貓咪#新手養(yǎng)貓/狗#萌寵部落#品牌關(guān)鍵詞#安全貓狗糧#狗狗愛吃#貓狗雙全#進(jìn)口22、狗糧#安全性/適口性#貓/狗免疫力#冠能處方糧#應(yīng)用示意第2階段：IP打造之“貓狗雙全”#萌寵的快樂源泉#貓狗雙全簡(jiǎn)直不要太爽#貓式撒狗糧#一貓一狗一人的生活，你以為是這樣的.通過的形式，用和的趣味互動(dòng)來進(jìn)行品牌產(chǎn)品的軟植入，迅速提升粉絲量和活躍度小紅書：superstar圖圖通過與寵物主長(zhǎng)期合作或者內(nèi)部達(dá)人飼養(yǎng)，固定對(duì)明星萌寵（有貓有狗）的日常和成長(zhǎng)進(jìn)行跟蹤記錄，并持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容輸出方式1：養(yǎng)成系官方發(fā)起“你家萌寵被我承包了”的活動(dòng)，首先與平臺(tái)有一定知名度的萌寵達(dá)人達(dá)成合作，以1周到1個(gè)季度為時(shí)間周期，持續(xù)進(jìn)行高質(zhì)量的內(nèi)容聯(lián)合輸出方式2：輪班制小紅書：阿Q小當(dāng)家第2階段：品牌618造勢(shì)和引流結(jié)23、合品牌618活動(dòng)，冠能官方小紅書發(fā)布官方福利，在平臺(tái)內(nèi)贈(zèng)送“千份萌寵大禮包”，發(fā)起話題，要求粉絲關(guān)注官方賬號(hào)，帶上話題并發(fā)布關(guān)于冠能的狗糧食用心得分享品牌方，就有機(jī)會(huì)獲得大禮包福利！#鏟屎官囤貨指南#618活動(dòng)#我家狗子的必?cái)∏鍐?養(yǎng)貓和養(yǎng)狗的區(qū)別第3階段：珍致日常內(nèi)容輸出品質(zhì)內(nèi)容+話題打造+KOC、KOC矩陣投放打造平臺(tái)唯一關(guān)于精致養(yǎng)貓的賬號(hào)風(fēng)格，情感帶動(dòng)消費(fèi)，引發(fā)大眾共鳴。新手養(yǎng)貓：養(yǎng)貓教程/成長(zhǎng)攻略珍致喵餐：精致貓料理分享/名媛貓日食記高質(zhì)量貓糧：貓糧品鑒/趣味測(cè)評(píng)第3階段：珍致IP打造珍致高端貓糧的品牌DNA+社交向/陪伴向內(nèi)容+平臺(tái)熱度+話題性它長(zhǎng)這樣高冷傲嬌優(yōu)雅時(shí)髦第3階段：珍致日24、常內(nèi)容之“新手養(yǎng)貓”新手養(yǎng)貓是小紅書養(yǎng)寵粉絲的一大關(guān)注點(diǎn)，具有話題性和熱度從新手養(yǎng)貓的，以及和等為切入口來輸出高質(zhì)內(nèi)容#新手養(yǎng)貓二三事#貓咪的第一口#貓咪腸胃#小奶貓第3階段：珍致日常內(nèi)容之“珍致喵餐”#珍致喵餐#貓咪的餐具#名媛貓#貓餐絕美擺盤從出發(fā)，以分享極致的或者來吸引小紅書用戶眼球，既符合品牌超高端的定位，也契合小紅書用戶販賣美感的鮮明特點(diǎn)，極具話題性，將“精致”與“珍致”緊密關(guān)聯(lián)。第3階段：珍致日常內(nèi)容之“高質(zhì)量貓糧”從進(jìn)行日常貓糧、貓零食和貓寵其他食物進(jìn)行品鑒，同時(shí)實(shí)拍人寵生活，發(fā)布趣味視頻進(jìn)行傳播造勢(shì)，比如，通過以去引發(fā)話題，不斷強(qiáng)化的消費(fèi)者認(rèn)知，讓珍致在超高端貓糧中的脫穎而出。25、貓咪吃播：吃什么貓糧，我自己決定！第3階段：種草關(guān)鍵詞平臺(tái)熱度詞#我家寵物好可愛#新手養(yǎng)貓#布偶貓#卷毛貓#萌寵#小貓咪#萌寵部落#品牌關(guān)鍵詞#珍致名媛”貓#珍致“米其林”貓餐#全網(wǎng)最精致的喵星人#喵星人最愛珍致#珍致萌寵#鏟屎官的愛第3階段：互動(dòng)玩法之“喵其林星級(jí)研究所”2.0 版定向邀請(qǐng)小紅書平臺(tái)優(yōu)質(zhì)達(dá)人、地方寵物主題餐廳主理人和其他優(yōu)秀鏟屎官一起進(jìn)行美食品鑒，通過貓糧1:1的食材和烹制手法為嘉賓和愛寵烹制星級(jí)美食，最后進(jìn)行揭秘，配合各平臺(tái)的話題和討論，去進(jìn)行品牌傳播；根據(jù)前期活動(dòng)效果選擇在城市地標(biāo)開設(shè)（快閃店），或者與地區(qū)寵物行業(yè)的網(wǎng)紅品牌/餐廳進(jìn)行合作推廣，讓活動(dòng)進(jìn)一步發(fā)酵；“珍致”賬26、號(hào)同步更新日常商業(yè)筆記，帶話題“米其林喵餐”、“萌主珍致料理”、“喵其林餐廳到我家”、“喵系男友”（男友先吃、男友偷吃）、“我的喵其林餐具”等。第3階段：互動(dòng)玩法之“我是大美喵”官號(hào)發(fā)起活動(dòng)，邀請(qǐng)小紅書廣大貓奴參與報(bào)名，并發(fā)布自家貓主子的美照/視頻的筆記，帶上賽事話題和關(guān)鍵詞就可以參與比賽；期間通過制作活動(dòng)H5進(jìn)行活動(dòng)引流和傳播造勢(shì)，最終根據(jù)單條筆記的互動(dòng)量（如點(diǎn)贊數(shù)）決出“我是大美喵”的年度冠軍，冠軍獲得者可獲得有珍致官方贊助的“冠軍禮包”（如5W元現(xiàn)金、365日喵餐），并直接簽約成為珍致品牌的。#素顏大美喵#最美貓咪#母不嫌兒丑#貓咪變裝秀#貓咪顏值盛宴第3階段：熱門話題發(fā) 起 話 題“，27、設(shè) 定 對(duì) 象 為 養(yǎng) 貓 一 族，在 平 臺(tái) 上 分 享 不 同 貓 咪 種 類 的各 種 趣 事。熱 門 話 題 打 造 需 要 具 備 容 易 執(zhí) 行、真 實(shí) 互 動(dòng) 的 特 點(diǎn)。引 發(fā) KO C 來 跟 風(fēng) 打 卡，參與 互 動(dòng)。提 升 話 題 熱 度。STEP 1STEP 2第4階段：助推雙11、雙12 大促活動(dòng)來 自 養(yǎng) 寵 星 人 的 儀 式 感，各 種 激 動(dòng) 人 心 夢(mèng) 寐 以 求 的 禮 物在 長(zhǎng) 效 運(yùn) 營(yíng) 官 方 賬 號(hào)，結(jié) 合 小 紅 書 品 牌 店 鋪 運(yùn) 營(yíng) 情 況，可 以 報(bào) 名 參 加 驚 喜 盒子。為 平 臺(tái) 精 準(zhǔn) 的 養(yǎng) 寵 用 戶 推 送 大 額 的 28、優(yōu) 惠 券，刺 激 用 戶 在 小 紅 書 平 臺(tái) 內(nèi) 實(shí)現(xiàn) 閉 環(huán) 消 費(fèi)。第4階段：普瑞納好物推薦官#貓用潔齒零食#全球?qū)櫸锟谇粚＜?清潔貓糧#寵物牙齒維護(hù)#貓牙齒清潔#貓咪口氣#亮澤毛發(fā)#高性價(jià)比#高適口性#均衡營(yíng)養(yǎng)#KOL+KOC精明投放圍繞“定向投放，精準(zhǔn)獲取用戶，進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)KOL達(dá)人：真人+萌寵實(shí)拍出鏡，功效測(cè)評(píng)，內(nèi)容種草。高度產(chǎn)出產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容，為品牌背書！#揭秘高端貓糧值錢成分#KOC素人:真實(shí)分享，生活化情景的養(yǎng)寵互動(dòng)，積攢口碑更有效大范圍提高品牌的曝光！#我家貓咪吃了它后.#KOL+KOC精明投放配合官方營(yíng)銷日歷節(jié)奏，篩選重點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，按照不同的運(yùn)營(yíng)階段進(jìn)行達(dá)人矩陣投放29、。KOL 20%KOC 80%KOL 60%KOC 40%KOL 60%KOC 40%KOL 40%KOC 60%冠能新寵主招募造勢(shì)普瑞納KOC輿情造勢(shì)冠能&國(guó)家寶藏造勢(shì)它博會(huì)-冠能品牌打卡冠能KOC輿情造勢(shì)珍致話題發(fā)起造勢(shì)亞寵展-冠能品牌打卡珍致KOC輿情造勢(shì)冠能&KEEP造勢(shì)普瑞納KOL品牌科普珍致KOC輿情造勢(shì)齒一生、康多樂、倍絲亮KOC輿情造勢(shì)PART04運(yùn) 維 保 障搭建專項(xiàng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)明確服務(wù)流程全面風(fēng)控管理服務(wù)團(tuán)隊(duì)支持構(gòu)建專業(yè)的小紅書運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)33人項(xiàng)目小組，分工明確，保證高效響應(yīng)。崗位工作內(nèi)容人員配置級(jí)別創(chuàng)意總監(jiān)根據(jù)需求出具有創(chuàng)意有特點(diǎn)的品牌構(gòu)思，對(duì)整體創(chuàng)意視覺提出提升性建議3高級(jí)新30、媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)熟悉小紅書平臺(tái)規(guī)則和方向，關(guān)注品牌推廣的整體效果。3高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理對(duì)接客戶需求，清晰準(zhǔn)確傳遞具體運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)。把控整體項(xiàng)目節(jié)奏，完成每月的項(xiàng)目報(bào)告。3高級(jí)內(nèi)容策劃通過不同的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出激活用戶，提升整體賬號(hào)的互動(dòng)率3高級(jí)運(yùn)營(yíng)專員監(jiān)測(cè)平臺(tái)及賬號(hào)的日常數(shù)據(jù)，獲知粉絲需求，結(jié)合賬戶數(shù)據(jù)具體分析。3中級(jí)美工設(shè)計(jì)根據(jù)創(chuàng)意總提出的思路負(fù)責(zé)賬號(hào)的整體定位設(shè)計(jì)、筆記圖片、推廣圖片等設(shè)計(jì)工作3中級(jí)客服人員維持評(píng)論區(qū)的互動(dòng)性和及時(shí)回復(fù)處理其他品牌下的引導(dǎo)咨詢3初級(jí)短視頻制作賬號(hào)使用的貓狗互動(dòng)視頻拍攝，場(chǎng)地、道具安排。3高級(jí)攝影師賬號(hào)使用的貓狗互動(dòng)圖片拍攝，場(chǎng)地、道具安排。3高級(jí)修圖師基礎(chǔ)拍攝完成后的修圖、調(diào)31、色等具體執(zhí)行工作3中級(jí)后期制作基礎(chǔ)拍攝完成后的后期視頻剪輯、配音、特效等具體執(zhí)行工作3中級(jí)應(yīng)月度統(tǒng)計(jì)負(fù)評(píng)數(shù)據(jù)，梳理負(fù)評(píng)原因。實(shí)時(shí)掌握輿情動(dòng)態(tài)，及時(shí)處理。并通過積極主動(dòng)、公開的溝通手段，將輿情引導(dǎo)到想要達(dá)到的效果。面對(duì)近端性負(fù)面回答，直接舉報(bào)。一般24小時(shí)內(nèi)官方就會(huì)給出反饋，常規(guī)的詆毀或不實(shí)企業(yè)負(fù)面筆記，通過抓住文章漏洞，大多能被舉報(bào)刪除掉。要充分評(píng)估是否不實(shí)評(píng)論，惡意舉報(bào)會(huì)導(dǎo)致事情發(fā)酵，負(fù)面影響擴(kuò)散。通過KOL+KOC賬號(hào)發(fā)布大量正面筆記以實(shí)現(xiàn)讓負(fù)面筆記沉底或者做更多正向引導(dǎo)。此種方法較為費(fèi)時(shí)，但效果較好，不僅能壓制負(fù)面還能一定程度上做大量的品牌曝光。對(duì)于一些有理有據(jù)且并未違規(guī)，企業(yè)又著急處理32、的負(fù)面筆記，通過降低筆記權(quán)重的方法讓負(fù)面筆記快速沉底，這樣在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，該負(fù)面筆記就不會(huì)再出現(xiàn)在搜索結(jié)果中了。常規(guī)操作方法：輿情風(fēng)控管理1、及時(shí)回復(fù)評(píng)論區(qū)的留言，做到積極引導(dǎo)2、注意回復(fù)用詞，多用品牌關(guān)鍵詞、熱點(diǎn)詞，帶動(dòng)筆記曝光3、高互動(dòng)數(shù)能促使筆記進(jìn)入下一個(gè)流量池，和粉絲互動(dòng)要有趣生動(dòng)4、用個(gè)人小號(hào)去評(píng)論區(qū)進(jìn)行引導(dǎo)評(píng)論5、學(xué)會(huì)置頂評(píng)論，達(dá)到引流目的6、時(shí)刻調(diào)整官方賬號(hào)或者重點(diǎn)筆記的關(guān)鍵詞，維護(hù)品牌在平臺(tái)內(nèi)的傳播效果日常運(yùn)維注意事項(xiàng)服務(wù)流程創(chuàng)意策劃產(chǎn)出內(nèi)容方向產(chǎn)出互相配合項(xiàng)目經(jīng)理對(duì)內(nèi)對(duì)外溝通項(xiàng)目經(jīng)理過審客戶過審反饋反饋整合確定拍攝制作運(yùn)營(yíng)專員發(fā)布&維護(hù)評(píng)論創(chuàng)意總監(jiān)新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)過審創(chuàng)意總監(jiān)新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)項(xiàng)目經(jīng)理過審初次審核流程客戶過審反饋整合反饋二次審核流程工作安排每月12日每月18日每月22日每月25日每月28日每月30日每月1-10日溝通下個(gè)月小紅書內(nèi)容輸出，提供初步方向篩選。修改調(diào)整，確定下個(gè)月輸出內(nèi)容。安排場(chǎng)景、寵物、道具、器材等。落實(shí)素材拍攝工作。輸出發(fā)布內(nèi)容初稿，提供客戶過審。拍攝素材后期處理。優(yōu)化調(diào)整，確定下個(gè)月內(nèi)容初稿。平臺(tái)素材收集，熱點(diǎn)話題跟進(jìn)，日常運(yùn)營(yíng)。整理提交上個(gè)月運(yùn)營(yíng)報(bào)告。THANK YOU