歐賽斯比瑞吉寵物食品網絡整合事件營銷方案.pdf
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2024-10-11
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1、歐賽斯比瑞吉 網絡整合事件營銷方案 話題/眼球 高傳播 引爆步驟:“一人一犬走世界”“凡人大夢想”寵物食品添加劑百萬人大討論 高關注/持續 共鳴 粉絲矩陣/營銷陣地 社會熱點 一戰成名 天然糧第一 一條主線 兩大方式 一條主線:平凡人的大夢想 共鳴 代入 認同 話題 分享 傳播 熱點“再小的個體,也有自己的品牌;再平凡的你我,也擁有自己的夢想”比瑞吉已經幫助小魚兒實現”一人一犬走世界”的夢想,比瑞吉也將幫助你實現你的夢想。如果你擁有自己的寵物、如果你擁有比瑞吉一樣的不斷奮斗、不斷成長的信念,說說你想帶著你寵物實現的夢想,比瑞吉,你就有機會實現自己的夢想。兩大方式:建立粉絲矩陣 兩大方式:銷售軟2、植入 第一輪引爆點設計#一人一犬走世界#源自一份生命中最珍貴禮物,360天風風雨雨、23個國家、200萬公里、無數挑戰、困難、危險,陪伴我的唯有不息的夢想和愛犬哈利,生命在于挑戰,騎行是一種力量,關注我,轉發本微博并3位好友,幫助我實現一人一犬走世界的吉尼斯世界紀錄,就有機會獲得土豪金手機一臺,土豪金由中國第一寵物有機糧品牌比瑞吉提供,我的愛犬就是每天吃比瑞吉來實現這個全球旅游的夢想。http:/rty.url 新聞點1:一人一犬走世界,打造吉尼斯世界紀錄 新聞點2:全球第一一人一犬騎行第一人 新聞點3:凡人大夢想,有夢就能實現 新聞點4:騎行的力量:小魚兒的100個日日夜夜 新聞點5:生命在3、于不斷前行 新聞點6:我是怎么和我的愛犬騎完10萬公里的 熱血勵志 故事傳播 吉尼斯紀錄 一個策劃爆點、四大平臺、四步進程、六大新聞點 引爆進程設計 研究熱點話題 全方位監控網絡輿情跟蹤話題傳播發展態勢 社會化媒體 再次蔓延 傳統媒體 定性報道升級 大規模擴散 創意繁衍 Seeding 創意點 尋找傳播力最強的話語領袖 篩選最適合話題及媒介平臺 創意 產生 尋找意見領袖 選擇目標環境 引起高關注及高參與度 成為熱點話題 合作媒體的聯合發力聚合放大 其他社區首頁主動放大 網民自發傳播 植入傳統媒體關注要素 吸引電視、報紙、雜志、電臺等報道 話題升級,影響力迅速爆發 各大網站、BBS、BLOG、S4、NS、IM、微博 大面積轉載或談論話題在社會化媒體平臺迅速蔓延 如果話題具有社會性或者極具爭議性 熱點引爆 主題:一人一犬走世界 主訴求:夢想及挑戰 發布平臺:四大平臺 目標影響:(1)100萬次轉發(2)50萬點擊(3)30篇新聞(4)100篇軟文(5)微話題(6)10篇紙媒體 主題:為小魚兒喝彩 主訴求:為夢想喝彩 發布平臺:四大平臺 目標影響:(1)100萬次轉發(2)50萬點擊(3)30篇新聞(4)100篇軟文(5)20篇紙媒體 小魚微博小魚微博 徐總微博徐總微博 主題:百萬愛心傳遞 主訴求:一次傳遞、一份愛心 發布平臺:四大平臺 目標影響:(1)100萬次轉發(2)50萬點擊(3)35、0篇新聞(4)100篇軟文(5)20篇紙媒體(6)100篇地方媒體 比瑞吉官博比瑞吉官博 天貓電商官博天貓電商官博 主題:公益義賣 主訴求:買1包,捐2元,幫助小魚實現夢想 發布平臺:四大平臺 目標影響:(1)100萬次轉發(2)50萬點擊(3)30篇新聞(4)100篇軟文(5)20篇紙媒體 引爆核心平臺規劃 引爆進程規劃 階段規劃 策劃、文案、媒體聯系準備 啟動 四大平臺同步推出“一人一犬走世界”有獎轉發,百萬用戶參加 擴散 15家媒體、100大論壇紛紛長貼討論、30位紅人轉發,各方意見紛紜,迅速成為網絡第一熱門活動 20位微博段子手轉發 20位微信段子手轉發 高潮 各大網絡媒體二次報道,迅6、速傳播到各類地方門戶網站,進一步影響30家紙媒體,引發紙媒體一輪報道 持續 新聞 論壇 微博 持續 后續 討論 四大平臺進一步推出,進入公益熱賣,為電商平臺導入流量,門戶網站及紙媒體紛紛報道 后續 維護 第1周 第2周 1月3周 20位微博段子手轉發 20位微信段子手轉發 第3周 四大平臺 主流門戶 紙媒體 地方門戶 主流論壇 媒體渠道 第一階段營銷目標設定 一時成為網絡熱點-200萬人參與;快速提升網絡聲量-500篇各類報道轉載;快速形成社會焦點之一-70篇紙媒體報道;迅速提升品牌關注度-5000萬人/影響;直接帶動天貓店訪問人數-不少于100000人;影響量匡算 1次傳播 2次傳播 曝光量7、 四次活動人數 200萬 200萬 4000萬 網絡新聞 120篇 60篇 36萬 論壇軟文 400篇 200篇 120萬 紙媒體 80篇 30篇 110萬 紅人轉發 100人次 200人次 3000萬 微話題 500萬 500萬 預計總曝光量 7000萬次 20142014全年影響力策略全年影響力策略 一人一犬 凡人大夢想 天然糧第一 百萬人大討論 產生預期 你離年輕還有.天 各大網絡媒體二次報道,迅速傳播到各類地方門戶網站,進一步影響20家紙媒體、雜志,引發紙媒體系列報道 五大平臺進一步推出“X”一代的代表人群照片分享,通過網絡評選出上海最In的“X”達人,門戶網站及紙媒體紛紛報道 網媒報8、道 紙媒報道 紅人轉發 論壇熱帖 揭幕倒計時 你凡人大夢想 產生預期 你離年輕還有.天 各大網絡媒體二次報道,迅速傳播到各類地方門戶網站,進一步影響20家紙媒體、雜志,引發紙媒體系列報道 五大平臺進一步推出“X”一代的代表人群照片分享,通過網絡評選出上海最In的“X”達人,門戶網站及紙媒體紛紛報道 網媒報道 紙媒報道 紅人轉發 論壇熱帖 揭幕倒計時 你天然糧第一 產生預期 你離年輕還有.天 各大網絡媒體二次報道,迅速傳播到各類地方門戶網站,進一步影響20家紙媒體、雜志,引發紙媒體系列報道 五大平臺進一步推出“X”一代的代表人群照片分享,通過網絡評選出上海最In的“X”達人,門戶網站及紙媒體紛紛報道 網媒報道 紙媒報道 紅人轉發 論壇熱帖 揭幕倒計時 百萬人大討論 THATS ALL.THANK YOU!歐賽斯 何支濤 品牌客戶總監 網址:http:/ 地址:上海市靜安區江蘇路121號123號中西大廈9D 郵編:200063 QQ:734803081 手機:18217046898 直線:086-021-62807067 郵箱: