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京東家電9月大促推廣方案
京東家電9月大促推廣方案.pdf
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策劃專題
上傳人:地** 編號:1231321 2024-10-11 97頁 8MB

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1、Social物料創(chuàng)意|ASocial物料創(chuàng)意|BKV|大促主題傳播部分傳播渠道多入口、多擴展,打通交叉路徑,尊重質(zhì)與量的同步傳播,放大傳播效果01020304騰訊資源投放品牌及KOL跨界合作APP開屏矩陣投放流量平臺基礎(chǔ)傳播跨平臺內(nèi)容分發(fā),滲透至多個場景01騰訊資源置換投放01騰訊資源投放綜藝影視劇愛好者聚集地全民社交軟件投放物料:視頻投放物料:視頻朋友圈視頻輕互動廣告公眾號底部banner廣告位01騰訊資源置換投放02APP開屏矩陣投放裝修類App家居生活類App裝修類App母嬰類App對裝修有需求的用戶群體即是對家電有需求的精準觸達用戶90%裝修房子的用戶事后都會購買新家電對生活品質(zhì)有追求2、以及母親身份的消費者也是潛在用戶精致的人不會容忍生活及環(huán)境一成不變好好住寶寶樹土巴兔金螳螂投放物料:主KV01騰訊資源置換投放03品牌及KOL跨界合作399元起步的科技燈泡,針對對生活品質(zhì)有要求的人群家裝必不可少的幫你成家的世紀佳緣調(diào)調(diào)科技多樂士從社會關(guān)系的家,到物理的家,再到更好的家微博粉絲:188w抖音粉絲:139.8w01騰訊資源置換投放04流量平臺基礎(chǔ)傳播01強力曝光利用優(yōu)質(zhì)情感類KOL的龐大粉絲群體廣泛曝光促銷活動,有效提高活動認知度。02精準觸達通過覆蓋的大量家庭群體、追求品質(zhì)生活的人群,精確觸達目標用戶。03情感聯(lián)結(jié)結(jié)合生活類KOL的情感共鳴、聯(lián)接用戶切身感受,挖掘出用戶內(nèi)心的購買需求。04熱度引爆利用促銷信息及KOL聲量,大力助推大促曝光,并通過多平臺廣泛傳播。生活類KOL賬號示意北美省錢快報粉絲量:976w+辣媽教室粉絲量:244w+什么值得買粉絲量:178w+KOL賬號示意格十三微信號:GSSW13粉絲量:15w+平均閱讀量:6w+絕非微商:朋友說她在這個團里賺了一個億丁香媽媽微信號:DingXiangMaMi粉絲量:680w+平均閱讀量:5w+成長樹微信號:YE-xinde粉絲量:132w+平均閱讀量:7w+創(chuàng)意彩蛋
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