午啪啪夜福利无码亚洲,亚洲欧美suv精品,欧洲尺码日本尺码专线美国,老狼影院成年女人大片

1、康寶消毒柜小紅書推廣策略 BRANDBrief Recap 簡報回顧 PRODUCTS OBJECTIVE康寶臺式消毒柜&康寶家用立式消毒柜康寶消毒柜|世界首臺消毒柜制造者，消毒柜行業(yè)領(lǐng)軍品牌，廚衛(wèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌，智能家居領(lǐng)航者1、品牌層面：提高康寶消毒柜在站內(nèi)的品牌聲量，吸引更多目標(biāo)用戶群體關(guān)注；2、用戶層面：為康寶品牌拉新固粉，給用戶種草核心產(chǎn)品，并沉淀更多優(yōu)質(zhì)用戶口碑；3、銷售層面：為電商引流，助力線上銷售020103市場分析人群洞察平臺分析04傳播策略05公司案例contents目錄P A R T 01市 場 分 析MARKETANALYSIS2020年-2021年，受新冠疫情的影響，消費者2、對健康家電的需求有所提升2020年我國消毒柜市場零售量明顯回升市場環(huán)境疫情之下，健康家電重回大眾視野市場分析線上需求增大，平臺投放勢在必行消毒柜大量需求從線下轉(zhuǎn)移至線上，線上渠道消毒柜銷售規(guī)模大幅增長需要線上推廣動助力電商轉(zhuǎn)化行業(yè)增長趨勢大好，我們務(wù)必抓住浪潮下的這群人P A R T 02人 群 洞 察CONSUMMERINSIGHT性別：女性占據(jù)絕對優(yōu)勢年齡：25-34歲 80/90后群體占大多數(shù)人群洞察立式消毒柜*數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)分析平臺-千瓜數(shù)據(jù)年輕女性數(shù)量龐大，潛在客戶消費群粉絲人群標(biāo)簽：愛家控/流行男女/平價吃貨粉絲關(guān)注焦點：裝修家居/彩妝護膚/美食教程*數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)分析3、平臺-千瓜數(shù)據(jù)人群洞察立式消毒柜年輕女性數(shù)量龐大，潛在客戶消費群數(shù)據(jù)來源：知乎內(nèi)部數(shù)據(jù)，2020年6月?？祵毜哪繕?biāo)TA們在站內(nèi)關(guān)于消毒器都搜些什么？最愛搜的問題TOP3家用消毒柜選什么品牌？哪種消毒方式更好？三口家選多大的消毒柜？最愛看的內(nèi)容TOP3生活居家廚房家電健康養(yǎng)生除了康寶還會搜的品牌方太美的對于健康，T A們身體力行，主動做功課人群洞察立式消毒柜西門子精準(zhǔn)鎖定放量 輻射性 別女性年 齡35-40歲標(biāo)簽新銳白領(lǐng)家庭主婦興 趣家居生活美食教程男性25-34歲家電控科技控美食控職場白領(lǐng)高質(zhì)量男士人群洞察立式消毒柜性別：女性男性年齡：25-34歲占絕大多數(shù)人群洞察臺式消毒器*數(shù)據(jù)來源：小紅書4、數(shù)據(jù)分析平臺-千瓜數(shù)據(jù)年輕女性數(shù)量龐大，潛在客戶消費群粉絲人群標(biāo)簽：新手寶媽、愛家控為主，吃貨、護膚等為輔粉絲關(guān)注焦點：嬰童用品和美食類為主，彩妝個護裝修為輔人群洞察臺式消毒器*數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)分析平臺-千瓜數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：知乎內(nèi)部數(shù)據(jù)，2020年6月?？祵毜哪繕?biāo)TA們在站內(nèi)關(guān)于消毒器都搜些什么？最愛搜的問題TOP3嬰兒消毒柜哪個好？奶瓶消毒器推薦？牙刷消毒器推薦？最愛看的內(nèi)容TOP3寶寶相關(guān)健康科普內(nèi)容養(yǎng)生生活除了康寶還會搜的品牌可優(yōu)比大宇對于健康，T A們身體力行，主動做功課人群洞察臺式消毒器精準(zhǔn)鎖定放量 輻射性 別女性年 齡35-40歲標(biāo)簽新手寶媽精致GIRL興 趣嬰童相關(guān)家居生活男性5、25-34歲家居生活高質(zhì)量單身男士細心寶爸人群洞察臺式消毒器寶媽的玻璃心也能被治愈T AI N S I G H T媽媽是一個復(fù)雜的矛盾體希望讓孩子自己探索世界又想隔絕外界一切不安的因素“吃”是孩子一件無法避免的事情在孩子餐具衛(wèi)生上，媽媽們?nèi)狈κ愕陌踩锌祵毾竟?，“柜”在有人懂你的不安治愈困擾心底的玻璃心“超人”不難當(dāng)T AI N S I G H T來自外太空的“超人“盡全力用地球人的方式照顧全家康寶消毒柜，為每一個在外沖鋒陷陣的他守護好家庭的每一個ta消除后顧之憂做一個不太難當(dāng)?shù)摹俺恕眴紊鞧IRLT AI N S I G H T不擔(dān)心病毒細菌的突然來襲安心做個精致的俏佳人消滅一切“不安份6、子”的康寶消毒柜讓你在忙碌的日子，依舊不能丟了生活的質(zhì)感精致是件容易事兒更多免費方案資料加微信：?P A R T 03平 臺 分 析PLANTANALYSIS平臺分析小紅書平臺用戶價值小紅書坐擁國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的小紅書坐擁國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的高凈值活躍高凈值活躍用用戶群戶群體體年輕人在小紅書分享生活方式年輕人在小紅書分享生活方式4.5億1億+注冊用戶月活用戶78%52%73%女性用戶一二線用戶90后用戶45萬+每日新增筆記數(shù)超9成近6成在小紅書了解商品信息直播帶貨客單價100元100億70%+曝光量單日筆記曝光為UGC內(nèi)容高高 粘粘 性性年年 輕輕 化化消消 費費 強強38%36%14%25-34歲18-24歲7、小于18歲35-44歲大于44歲3.42%17.3%29.89%31.74%17.64%用戶年齡分布用戶年齡分布用戶消費力分布用戶消費力分布10%3%低消費者中低消費者中等消費者中高消費者高等消費者標(biāo)題平臺分析小紅書平臺用戶價值種草界的開山鼻祖，已具備完整的種草消費閉環(huán)拔草養(yǎng)草曬草種草KOL筆記+信息流廣告強勢吸睛，潛客抓取KOL/KOC產(chǎn)出測評筆記產(chǎn)品力解讀，號召購買KOC/素人號曬出真實體驗口碑見證，加速決策搜索廣告精準(zhǔn)投放核心人群，高效收割從小紅書近30天行業(yè)流量數(shù)據(jù)來看，家居類家居類&家用電器家用電器類筆記總量占比全類筆記總量占比全行業(yè)大盤近行業(yè)大盤近1/51/5。小紅書用戶熱衷家居布8、置，分享家裝分享家裝已成為社交貨幣之已成為社交貨幣之一，一，家居家電相關(guān)達人達15.02%，僅次于彩妝及美食，位列top3。數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù) 統(tǒng)計時間：21年6月-21年9月平臺分析小紅書平臺內(nèi)容價值家居家裝行業(yè)呈家居家裝行業(yè)呈藍海之勢藍海之勢，用戶展現(xiàn)強大消費需求和能力，用戶展現(xiàn)強大消費需求和能力用戶對消毒柜的需求及認知待進一步推動刺激需求主要集中在臺式消毒器中，相對于家庭立式消毒柜，寶寶/奶瓶消毒器在站內(nèi)較為熱門平臺分析站內(nèi)消毒柜現(xiàn)狀分析消毒柜在家居類筆記關(guān)鍵詞下占據(jù)TOP48消毒柜相關(guān)熱門話題下筆記數(shù)量少，互動不足知己知彼美食類及家居類筆記為主，結(jié)合安裝干貨進行推廣，標(biāo)題與消毒柜來提高9、關(guān)鍵詞下內(nèi)容占有率競品分析方太搜索“方太”關(guān)鍵詞，33W+篇筆記，60+件商品“方太消毒柜”關(guān)鍵詞，1400+篇筆記品牌聲量大，但消毒柜內(nèi)容鋪排較少，非重點推廣品類家裝類美食類家裝類腰尾部達人為主達人類型集中在家居及美食對標(biāo)人群為家裝人群筆記類型達人類型競品分析方太產(chǎn)品為嵌入式。賣點集中在高顏值，脈沖式無臭氧消毒，消毒時長短，容量大產(chǎn)品賣點內(nèi)容+信息流投放+品牌專區(qū)轉(zhuǎn)化鏈路腰尾部達人為主達人類型集中在家居及母類對標(biāo)人群為家裝及母嬰人群測評類測評類好物推薦好物推薦生活日常生活日常測評類及母嬰好物類筆記為主。少量家裝電器。內(nèi)容維度多，同時配以場景化表達，將內(nèi)容與帶娃日常結(jié)合。筆記類型達人類型競品分10、析大宇搜索“大宇”關(guān)鍵詞，4W+篇筆記，200+件商品，“大宇消毒柜”500+篇筆記，4件商品高顏值，紫外線烘干，大容量，無死角消毒。賣點與場景鏈接，用奶瓶消毒必備好物作為主要輸出點，增加記憶點通過中部達人進行直播轉(zhuǎn)化競品分析大宇產(chǎn)品賣點轉(zhuǎn)化鏈路達人集中在尾部達人及KOC。達人類型高垂直于母嬰。但低量級的達人策略無法較快提升內(nèi)容曝光及品牌聲量專注于母嬰用品，母嬰好物推薦等種草向筆記。對標(biāo)核心受眾。圖文筆記為主。筆記類型達人類型競品分析可優(yōu)比搜索“可優(yōu)比”關(guān)鍵詞，2W+筆記，20件商品“可優(yōu)比消毒柜”關(guān)鍵詞，1900+篇筆記主打多功能和自動消毒技術(shù)輔助賣點為大容量。差異性不明顯“可優(yōu)比消毒柜”品11、牌品類關(guān)鍵詞下，負面內(nèi)容占據(jù)前三，輿情維護不足。主推賣點輿情維護競品分析可優(yōu)比競品分析總結(jié)同周期下，大宇內(nèi)容量鋪設(shè)多，但方太內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)度高：方太重點在中腰部達人，圖文和視頻比例較均衡，提高關(guān)鍵詞下的有利率并通過投放提高曝光；大宇經(jīng)過尾部達人及KOC的集中性圖文內(nèi)容鋪設(shè)，并借助達人直播進行帶貨，推動UGC內(nèi)容，邏輯上實現(xiàn)“種草”“拔草”“曬草”的閉環(huán)；可優(yōu)比內(nèi)容上投放更為精準(zhǔn)，圖文較多，集中在母嬰圈層，中和性價比及傳播效果。但輿情維護不足，“可優(yōu)比消毒柜”關(guān)鍵詞下存在負面內(nèi)容。機會OPPORTUNTITY劣勢WEAKNESS威脅THREATEN消毒柜品類賽道獨特，人群對標(biāo)強背書強大，消毒柜具有較12、好的專業(yè)性站內(nèi)普及度不高筆記沉淀數(shù)量較少，布局晚借此強化消毒柜品類認知，高度契合小紅書重塑“生活觀”的媒體調(diào)性競爭并未白熱化，各家平分秋色對家入局早，筆記數(shù)量積累多，曝光概率更高搜索頁面千人千面千人千面，極難做到全站壟斷地位競品分析康寶SUMMARY優(yōu)勢STRENTHP A R T 04傳 播 策 略C O M M U N I C A T I O NSTRATEGIES針對上述現(xiàn)狀，康寶在小紅書平臺應(yīng)該如何做？WOW MOMENT目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定向WOW，是我喜歡的達人用戶有點擊欲的素材WOW，是我鐘意的風(fēng)格契合痛點的賣點主張WOW，是我想要的東西抓住她的CORE STRATEGY顏值超高，外形13、酷炫全面消殺，無菌儲藏人性化體驗，暖心暖胃超大容量，隨心安放是消毒柜也是藝術(shù)品消毒柜屆的【顏值天花板】全方位消殺服務(wù)為全家提供安全感的【家庭消防員】細節(jié)人性化貼心使用體驗消毒柜屆的【派大星】是容納全家人日常生活用品【消毒柜pro max】立式消毒柜賣點梳理數(shù)字全面顯示屏，動感大屏，上下雙光感燈，黑色高級感表面，是消毒柜也是藝術(shù)品。國家權(quán)威檢測機構(gòu)殺菌率達99.99%，二星級消毒，可殺頑固性病毒細菌。每隔4小時一次消毒，24h貼心守護，隨用隨拿。上層中溫烘干保潔，照顧不耐溫餐具，下層全方位高溫125度，高聚能滅菌無死角；升級暖盤功能，40度循環(huán)暖溫，讓家人時刻吃上熱菜大容量設(shè)計，科學(xué)高度輕松放置14、各種餐具/生活用品；各類架層可調(diào)節(jié)選擇，物品隨心擺放。賣點闡述噱頭型賣點*標(biāo)題或正文靠前露出吸引用戶點擊賣點維度高顏值三重消毒大容量人性化自動操作身材XS，顏值XL消毒柜屆的【minicooper】全方位消毒，抵御病菌侵襲，安心守護家庭版【鋼鐵俠】看起來小，用起來大臺式消毒柜中的【巨無霸】最懂你生活的智能【貼心管家】臺式消毒器賣點梳理MINI小身材，小巧不占地，多場景擺放不違和；科技感造型，小但不失高級感紫外線+360度臭氧+75度烘干國標(biāo)一星級消毒標(biāo)準(zhǔn)；滅菌率達99.99%，專殺幽門螺旋桿菌。48L大容量，6套餐具輕松裝載，多類別用品消毒；創(chuàng)意層架設(shè)計，物品擺放不受限頁面操作簡單方便，輕觸開15、啟無菌生活；24小時全自動托管，每隔3小時紫外線和烘干自動消毒工作5分鐘，循環(huán)24小時賣點闡述噱頭型賣點*標(biāo)題或正文靠前露出吸引用戶點擊賣點維度頭部KOL+KOC好物分享|測評合集產(chǎn)品開箱 尾部KOL+KOC使用場景|使用體驗曬單分享腰部KOL+KOC使用場景|使用體驗 產(chǎn)品測評產(chǎn)品科普節(jié)奏廣告形式信息流鋪量期多類別KOL，打開站內(nèi)品牌傳播聲量爆發(fā)期強種草促進進一步助力轉(zhuǎn)化平穩(wěn)期最優(yōu)筆記長期維穩(wěn) SEM+信息流SEM 2022小紅書傳播計劃康寶消毒柜內(nèi)容方向內(nèi)容營銷站內(nèi)直播帶貨主播直播強勢種草，直接轉(zhuǎn)化立式臺式立式消毒柜適合那些家庭？不止能消毒碗的消毒柜消毒柜橫評結(jié)果一家三口的居家健康有保障啦16、小戶型廚房必備小家電寶媽必備的好物分享高顏值開箱洗眼睛視頻必須購買的“大體型”家電合集適合三代同堂的好家電推薦消毒柜一定要選大容量雙十一戰(zhàn)利品曬單，你都買了些什么？用立式消毒柜的第三個月，生活有什么變化臺式消毒柜使用體驗分享專門為寶寶使用的消毒柜時間軸?1-4月?月?12月KOL推廣策略鋪量期（預(yù)算占比：20%）爆發(fā)期（預(yù)算占比：65%）平穩(wěn)期（預(yù)算占比：15%）頭部30w+粉絲中腰部KOL 10-30w 粉絲尾部KOL 1-10w 粉絲KOC、素人 1w 粉絲以下26%17%2%54%影響力品牌力口碑力種草力頭部KOL利用自身影響力安利產(chǎn)品并帶動站內(nèi)搜索中腰部KOL利用自身專業(yè)度提升粉絲對產(chǎn)17、品的信任度尾部KOL通過產(chǎn)品使用加深品牌口碑宣傳KOC通過分享打造全民種草 廣鋪聲量基于康寶消毒柜目前在小紅書的筆記較少，缺乏高質(zhì)量、高互動內(nèi)容，因此我們布局KO L矩陣時，以輸出KOL高質(zhì)量筆記為主，頭部+腰部側(cè)重品牌打造，尾部輔助口碑種草，KOC注重聲量鋪墊。KOL鋪排策略頭部30w+粉絲中腰部KOL 10-30w 粉絲尾部KOL 1-10w 粉絲KOC、素人 1w 粉絲以下26%17%2%54%KOL鋪排策略達人量級參考報價預(yù)計合作數(shù)量預(yù)估曝光預(yù)估閱讀預(yù)估互動頭部5-10w/個190w7.5w5k中腰部1-5w/個8360w24w1.6w尾部5k-1w/個25380w26w2wKOC3k18、-8k/個1296w7.2w6k平穩(wěn)期爆發(fā)期鋪量期KOL類型搭配策略體驗測評類生活家居vlog類科普類針對康寶消毒柜產(chǎn)品，搭配家電測評類/生活家居vlog類/科普類達人，通過不同方式輸出產(chǎn)品賣點推廣產(chǎn)品靶向人群內(nèi)容偏好KOL類型筆記類型賣點層級康 寶 立 式 消 毒 柜多口之家專 業(yè) 型 實 用 型測評類產(chǎn) 品 體 驗 測 評功 能 全 顏 值 高真人出鏡講解+視頻封面用花字突出“消毒柜”“怎么挑選”“測評”等關(guān)鍵詞頭圖參考標(biāo)題示意二：消毒柜性價比之王測評，裝修小白必看！標(biāo)題示意一：消毒柜測評康寶這款新品，簡直是人性化之光！立式消毒柜筆記選題規(guī)劃產(chǎn)品體驗測評推廣產(chǎn)品靶向人群內(nèi)容偏好KOL類型筆19、記類型賣點層級康 寶 臺 式 消 毒 柜三 口 之 家/寶 媽專 業(yè) 型 實 用 型家 電 使 用 指 南產(chǎn) 品 賣 點 解 析功 能 全 顏 值 高筆記封面用花字突出“消毒柜”“怎么用”“哪里好”等關(guān)鍵詞頭圖參考標(biāo)題示意二：閉眼入廚房好物！康寶消毒柜標(biāo)題示意一：剛需不踩雷，寶藏消毒柜分享臺式消毒柜筆記選題規(guī)劃產(chǎn)品科普平穩(wěn)期鋪量期爆發(fā)期KOL類型搭配策略母嬰類好物分享類開箱類針對康寶消毒柜產(chǎn)品，搭配母嬰類/好物分享類/開箱類達人，通過不同方式輸出產(chǎn)品賣點推廣產(chǎn)品靶向人群內(nèi)容偏好KOL類型筆記類型賣點層級康 寶 立 式 消 毒 柜多口之家種 草 型 高 顏 值開箱類產(chǎn) 品 開 箱 展 示功 能 20、全 顏 值 高真人出鏡講解+視頻封面用花字突出“雙11開箱”等關(guān)鍵詞頭圖參考標(biāo)題示意二：雙11必buy清單，康寶消毒柜標(biāo)題示意一：雙11家居好物開箱，康寶消毒柜好用嗎？立式消毒柜筆記選題規(guī)劃產(chǎn)品開箱向推廣產(chǎn)品靶向人群內(nèi)容偏好KOL類型筆記類型賣點層級康 寶 臺 式 消 毒 柜三 口 之 家/寶 媽種 草 型 高 顏 值好物分享類產(chǎn) 品 合 集 種 草顏 值 高 功 能 全視頻或圖文封面用花字突出“雙11囤貨”“雙11好物分享”等關(guān)鍵詞頭圖參考標(biāo)題示意二：二胎媽媽雙11好物推薦，康寶消毒柜標(biāo)題示意一：雙11母嬰囤貨指南！寶媽們看過來臺式消毒柜筆記選題規(guī)劃好物分享向天時地利人和雙十一即將迎來我們最21、大的一波增長紅利快速引爆直播促轉(zhuǎn)化時機成熟前期通過小紅書達人種草已為我們蓄積一定的聲量和口碑直播，以最直接的方式促進電商轉(zhuǎn)化小紅書直播商業(yè)正在受到大力扶持KOL站內(nèi)直播帶貨雙11康寶消毒柜“速爆”策略KOL種草視頻刷屏為品牌及直播間引流KOL推薦*主播同款標(biāo)簽化傳播直播前直播中直播后借勢主播人氣持續(xù)拉新圈粉賣點持續(xù)強化腰部主播直播為品牌站臺為產(chǎn)品引流主播解讀產(chǎn)品賣點發(fā)放優(yōu)惠券，刺激用戶轉(zhuǎn)化發(fā)放紅包，拉近和用戶之前的距離抽獎活動，增加用戶停留時間KOL站內(nèi)直播帶貨直播間流量來源公私域流量私域流量公域流量KOL站內(nèi)直播帶貨爆發(fā)期鋪量期平穩(wěn)期KOL類型搭配策略好物分享類生活家居vlog類母嬰類針對康22、寶消毒柜產(chǎn)品，好物分享類/生活家居vlog類/母嬰類達人，通過不同方式輸出產(chǎn)品賣點推廣產(chǎn)品靶向人群內(nèi)容偏好KOL類型筆記類型賣點層級康 寶 立 式 消 毒 柜多口之家種 草 型 高 顏 值生 活 v l o g 類產(chǎn) 品 氛 圍 感 種 草顏 值 高 功 能 全高顏值家裝+精致調(diào)性視頻，頭圖用有設(shè)計感字體突出“vlog”等關(guān)鍵詞頭圖參考標(biāo)題示意二：家居vlog自從有了這些好物，每天都不想出門呢！標(biāo)題示意一：兩人居vlog是什么讓我們的幸福感持續(xù)升溫？立式消毒柜筆記選題規(guī)劃使用場景向推廣產(chǎn)品靶向人群內(nèi)容偏好KOL類型筆記類型賣點層級康 寶 臺 式 消 毒 柜三 口 之 家/寶 媽專 業(yè) 型 實 23、用 型好物分享類產(chǎn) 品 曬 單 分 享功 能 全 顏 值 高封面用花字突出“曬單”“回購”等關(guān)鍵詞頭圖參考標(biāo)題示意二：雙11戰(zhàn)果購后筆記，集美們快來抄作業(yè)標(biāo)題示意一：新入手的家居好物，雙11曬單第一波臺式消毒柜筆記選題規(guī)劃曬單分享向信息流推廣策略效果規(guī)劃測試期目標(biāo)測試素材與核心定向時間策略考核10.5-10.12測試出優(yōu)質(zhì)素材以及人群定向，為后期放量準(zhǔn)備點擊成本點擊率鋪量期多場景觸達目標(biāo)用戶10.13-10.20通過優(yōu)質(zhì)素材投放，快速打造爆文，提升用戶認知點擊率互動成本爆發(fā)期拉新與轉(zhuǎn)化10.21-11.12加大投放力度，搶占優(yōu)質(zhì)流量搜索占位以及收割滲透率站外品牌搜索平穩(wěn)期維持聲量以及品牌熱度124、1.13-12.30保持日常投放，以及開發(fā)更多風(fēng)格素材多維度觸達平臺用戶點擊成本互動成本信息流規(guī)劃測試期鋪量期爆發(fā)期平穩(wěn)期人群定向性別：女年齡：25-34地域：不限興趣：【母嬰孕產(chǎn)】【家居家裝】出價策略筆記測試期出價高于0.3元，獲取優(yōu)質(zhì)流量進行測試，后續(xù)根據(jù)效果優(yōu)化。時段策略選擇全天/12:00-14:00，18:00-0:00/10:00-24:00多時間段進行投放測試人群定向性別：女年齡：25-34地域：不限興趣：【母嬰孕產(chǎn)】【家居家裝】根據(jù)筆記風(fēng)格拓寬定向出價策略根據(jù)測試期的數(shù)據(jù)進行出價調(diào)整，對優(yōu)質(zhì)筆記傾斜預(yù)算。時段策略根據(jù)測試期數(shù)據(jù)反饋，選擇最優(yōu)時間段進行投放，節(jié)假日全天開啟。人群定25、向性別：女年齡：25-34地域：不限興趣：根據(jù)筆記數(shù)據(jù)反饋，保持最優(yōu)定向投放出價策略搜索根據(jù)預(yù)算盡量占據(jù)有利廣告位，信息流根據(jù)CPM以及CTR實時調(diào)整出價。時段策略優(yōu)質(zhì)筆記全天投放，測試期筆記熱門時間段投放。人群定向性別：女年齡：25-34地域：不限興趣：【母嬰孕產(chǎn)】【家居家裝】出價策略搜索保持核心產(chǎn)品詞的有利廣告位，信息流根據(jù)筆記數(shù)據(jù)調(diào)整出價，優(yōu)化CPC。時段策略優(yōu)質(zhì)筆記熱門時間段投放，測試期筆記黃金時間段投放。搜索規(guī)劃品類詞對于產(chǎn)品有需求場景詞生活場景有覆蓋品牌詞對于品牌有認知競品詞產(chǎn)品與產(chǎn)品之間有對比重點投放垂直人群搶量搶占13/23/33廣告位產(chǎn)品內(nèi)容種草低成本覆蓋品牌聲量守住品牌詞廣告位首位輔助投放搶奪競品流量競品詞問題詞競品詞問題詞競品詞策略目標(biāo)問題詞對產(chǎn)品有研究輔助投放解決目標(biāo)人群疑問比例55%20%5%10%10%投放優(yōu)化邏輯筆記型廣告轉(zhuǎn)化漏斗優(yōu)化目標(biāo)優(yōu)化步驟曝光點擊互動提高展現(xiàn)量盡量多的影響目標(biāo)人群吸引用戶關(guān)注 獲取更多的點擊量影響用戶的種草心智曝光優(yōu)化點擊優(yōu)化互動優(yōu)化預(yù)祝商祺