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1、雷神筆記本【輕薄本】+【游戲本】+【外設】小紅書營銷推廣方案小紅書營銷推廣方案Present by 鯨準互動 2022/7/23渠道多元化、信息社交化渠道多元化、信息社交化數據來源：騰訊TMI X GFK 2020筆記本市場用戶需求調研、GfK中國筆記本市場監測，含零售以及商用市場數據筆記本再購市場大，整體進入存量競爭時代潛在購機用戶對產品綜合性能具備一定辨別能力筆記本電腦用戶以自用為主，絕大部分是出于更新換代的目的，新購用戶僅占兩成。購物行為層面消費者品牌忠誠度下降，消費者容易被種草后直接轉化，內容營銷作用凸顯消費者購買決策前置，整體周期拉長。品牌用戶粘度弱，購買筆記本時會在23個品牌中綜合2、比較選擇，切換品牌的用戶占比高數據來源：GfK中國筆記本市場監測，含零售以及商用市場數據超過62%的消費者在橫向對比功能層面洞察：消費者對于快、薄、高清，呈現增長性的升級需求消費者最為關注的因素，包括CPU、設計、內存、顯卡和尺寸等，反映了他們對快、薄、清晰的需求數據來源：GfK中國筆記本市場監測，含零售以及商用市場數據評價口碑輕薄性能高清顏值系統流暢性運算能力顯卡好CPU更好快散熱市場潛在消費者關注焦點重量尺寸配置屏幕清晰度售后服務外觀專業處理能力推薦好看預算顏值日常分享輕薄性能工作配置外觀姐妹謝謝職場學習功能種草pptps不打游戲顏色屏幕續航散熱價格喜歡游戲推薦處理器顏值外觀白色配置顯卡宅3、家數碼女生建議質感新品價格預算散熱3dmax硬盤CPU讓我敗家娛樂辦公白色粉色便捷女生考試型號優惠耳機上課學生屏幕型號打游戲重量性能好看學生價格貴顏值高設計ps小紅書潛在消費者關注焦點1）再購需求成為主要市場，潛在購機用戶對產品性能具備一定辨別能力2）潛在消費者品牌忠誠度下降，KOL導購推薦+KOC口碑傳播對消費者的影響加強3）快、薄、顏值成為輕薄本/游戲本/市場用戶/小紅書用戶重合度最高的焦點01輕薄本輕薄本小紅書現狀：除了性能、價格外，顏值也是主要需求相關檢索中，“女生輕薄本”需求增高，性能、價格也是主要需求“輕薄本”社區檢索情況社區用戶需求點概覽用戶對于“性能”更傾向于：顏值“輕薄本”當4、前上下游情況輕薄本9600+篇輕薄本推薦9600+篇輕薄本性能4000+篇輕薄本顯卡2200+篇輕薄本辦公3500+篇輕薄本性價比1700+篇輕薄本散熱1600+篇整體社區需求量大，但目前暫無較大優勢頭部領先品牌推薦好看預算顏值日常分享輕薄性能工作配置外觀姐妹謝謝職場學習功能種草pptps不打游戲顏色屏幕續航散熱價格喜歡辦公白色粉色便捷女生考試型號優惠耳機上課學生 筆記內容達人發布（頭+腰+底+素）達人類型場景雷神T book 16（6-7k）性能/外觀大量素人素人高考后給孩子選購電腦場景單一，圖片重復IGER Pro/Air（5-6k）性能/外觀投放少旅行/美食/生活分享/桌面數碼外出辦公/5、桌面搭配IGER L1/S1/E1/天（3-5k）性能/外觀投放少美妝護膚/穿搭/數碼便攜辦公/數碼測評戴爾靈越7000（6k+）性能/顏值3+19+19+24攝影/數碼/生活分享/探店/美妝/穿搭/教育剪輯修圖/生活vlog/電腦測評/學生電腦推薦與使用靈越5000（5K-6k）性價比/性能/顏值0+6+9+37數碼/護膚/生活分享/探店/教育/旅行/素人測評（選購指南&深度測評）/外觀展示（粉色&茶色）/性能介紹靈越3000（4k-5k）性價比 0+0+2+26數碼/素人選購指南/性能介紹華碩靈耀（6k+）功能/性能/顏值1+18+28+12主推靈耀X雙屏攝影/設計/時尚/探店/家居/數碼6、/職場達人剪輯畫圖/外出辦公/桌面展示/工作偷懶/多屏娛樂非雙屏款主要場景為外出辦公及桌面展示無雙（5k）性價比/性能0+6+12+13數碼測評（選購指南&深度測評）A豆（3k-5k）顏值/性價比1+7+11+23美妝護膚/時尚/數碼/居家/素人女大學生顏值展示/辦公(居家&外出）/女大學生上課追劇修圖/電腦測評聯想YOGA 13s以（6k+）性能/顏值0+6+7+19數碼/攝影/職場/家居/好物分享測評（選購指南&深度測評）/攝影達人剪輯修圖/便攜辦公/好物分享小新Pro（5k-6k）性價比/顏值0+8+7+38大量素人開箱應對負面數碼/攝影/教育測評（選購指南&深度測評）/學生使用（學習&7、追劇&修圖）/電腦開箱小新Air（3k-5k）性價比0+9+8+45大量素人開箱應對負面數碼/教育/好物分享測評（選購指南&深度測評）/學生vlog/電腦開箱品牌聲量P性價比輕薄本品類主要投放產品定位為中高端輕薄本；場景與達人類型隨價格變化有較大差異，中高端投放場景豐富多樣，各領域達人均有合作，入門款則面向學生黨，主打性價比，多為數碼垂直領域達人測評與推薦；達人量級主要為腰部+底部，DELL靈越7000/聯想靈耀投放最多，且有頭部達人參與。顏值性能輕薄本TOP1內容：性能/顏值投放占比：3+19+19+24達人類型：攝影、數碼、生活分享、探店、美妝、穿搭、教育投放場景：攝影達人剪輯修圖、生活v8、log、線下探店、電腦測評、學生電腦推薦與使用、加加舞（廣告舞蹈動作：3位明星+1位頭部+1位底部）內容優勢：合作達人數量多，類型豐富多樣；多場景融合，切入點自然內容劣勢：內容同質化，平淡缺乏新意靈越7000系列*投放占比為小紅書平臺搜索首屏前100條輕薄本八大場景 職場生產力 職場顏值 職場娛樂 露營測評 情侶送禮指南 旅行 出差選題：1）顏值與性能并存的輕薄筆記本2）2022最值得入手的輕薄本推薦二購人群+測評場景+綜合賣點粉絲量：8.1w 贊藏量：27.1w領域：數碼測評理由：粉絲量大，互動量高粉絲量：2.4w 贊藏量：4.8w領域：數碼測評理由：場景融入自然粉絲量：1.8w 贊藏量：69、.8w領域：數碼測評理由：風格與場景匹配粉絲量：1.8w 贊藏量：2.5w領域：數碼測評理由：觸達潛在消費者選題1：通勤OOTDDEMO：OOTD|上班族精致打工人穿搭，今天是簡約高級的配色，筆記本也能成為時尚單品哦職場人群+穿搭場景+外觀賣點選題2：女職場人辦公DEMO：關于我的筆記本在辦公室被同事問了無數次型號這件事我的電腦很榮幸地成為了辦公室最靚的崽在咖啡店被搭訕居然是因為我的電腦？職場人群+咖啡店場景+外觀賣點粉絲量：21.5w 贊藏量：55.5w領域：時尚、穿搭理由：受眾與風格契合 場景融入自然粉絲量：19.1w 贊藏量：74.6w領域：時尚、穿搭理由：場景融入自然粉絲量：12.9w10、 贊藏量：121.1w領域：職場好物、生活分享理由：受眾匹配度高 場景融入自然粉絲量：3.7w 贊藏量：24.7w領域：職場干貨、職場生活理由：受眾匹配度高 場景融入自然選題：打工人出差記（視頻/圖文）DEMO：審計狗出差記錄/好物分享/翻包-輕薄的筆記本在外出差簡直不要太爽（圖文）工作出差記錄vlog（視頻）職場人群+出差場景+輕薄便攜賣點粉絲量：85.4w 贊藏量：228.7w領域：職場、綜藝理由：場景融入自然粉絲量：47.8w 贊藏量：93.4w領域：職場、生活分享理由：受眾匹配度高 場景融入自然粉絲量：8.6w 贊藏量：65w領域：好物、收納理由：場景融入自然粉絲量：2.8w 贊藏量：11、14.1w領域：好物、購物分享理由：場景融入自然選題1：攝影師/編導DEMO：自由職業|我不喜歡安穩（自由職業者自述）把生活拍出電影感（技巧分享）攝影師/導演拍攝片場花絮（工作日常）選題2：設計師DEMO：設計師的工作日記（工作日常）我的靈感來源/設計師眼中的世界（生活分享）職場人群+生產力場景+高性能/外觀賣點選題3：程序員DEMO：對低效內卷SAY NO|我的頂級生產力工具 程序員如何平衡工作與生活提效 女程序員的AB面/心路分享/生活狀態選題4：VloggersDEMO：如何成為一位Vlogger 從xxx到xxx粉|我如何拍攝Vlog Vlogger幕后揭秘職場人群+生產力場景+高性能12、/外觀賣點選題5：高效學習DEMO：學生黨如何用電腦與同齡人拉開差距（選購推薦&小技巧分享）當我被封校逼瘋無聊到開始搞學習（搞笑校園達人）一位不自律的學習博主/學習博主人設崩塌（凸顯學習效率）學生人群+學習場景+高性能/外觀賣點粉絲量：15.4w 贊藏量：73.4w領域：攝影、個人成長理由：風格契合 場景融入自然粉絲量：12.4w 贊藏量：41.6w領域：攝影、好物理由：場景融入自然粉絲量：2.9w 贊藏量：6w領域：編導、生活分享理由：風格契合 場景融入自然粉絲量：4.4w 贊藏量：2.1w領域：攝影、設計理由：場景融入自然達人推薦LIST（部分）校園KOL粉絲量：8.3w 贊藏量：55.613、w領域：綜藝、搞笑理由：受眾精準 場景融入自然粉絲量：5.9w 贊藏量：27.3w領域：教育、生活分享理由：受眾匹配度高 場景融入自然粉絲量：3.5w 贊藏量：17.7w領域：校園、生活分享、搞笑理由：受眾精準 場景融入自然粉絲量：2.2w 贊藏量：17.2w領域：教育、學生理由：場景融入自然選題：夏日露營計劃（圖文/視頻）DEMO：1）露營把時間交給自然2）露營|生活就是忙里偷閑3）一百種對生活的向往都不及一次戶外露營泛人群+露營場景+輕薄便攜/外觀賣點粉絲量：183.9w 贊藏量：259.1w領域：時尚、穿搭理由：粉絲量多，觸達潛在消費者粉絲量：158.4w 贊藏量：199.8w領域：戶外14、時尚、穿搭理由：粉絲量多，觸達潛在消費者粉絲量：95w 贊藏量：276.9w領域：時尚、穿搭理由：粉絲量多，觸達潛在消費者粉絲量：31.2w 贊藏量：72.8w領域：時尚、穿搭理由：受眾與品牌契合度高選題1：送禮指南DEMO：情侶送禮指南|愛是你往我來 Z世代的浪漫|不落俗套的禮物 情侶talk：我真是送禮小天才選題2：surprise實錄DEMO：當我假裝逛街卻偷偷給男友買了電腦 關于我這件事泛人群+選禮物場景+高性能/輕薄便攜/外觀賣點粉絲量：97.1w 贊藏量：293.3w領域：情侶、好物分享理由：粉絲量大，場景融入自然粉絲量：73.3w 贊藏量：891.1w領域：情侶理由：粉絲量大，15、場景融入自然粉絲量：39.8w 贊藏量：391.7w領域：情侶理由：風格與所需場景匹配粉絲量：32.7w 贊藏量：228.2w領域：情侶、好物分享理由：場景融入自然選題：旅行工作DEMO：旅行|非凡有趣的人生是家長里短和山河湖海 旅行vlog：赴一場夏天的約會泛人群+旅行場景+輕薄便攜/外觀賣點粉絲量：138.5w 贊藏量：1424.5w領域：旅行、分享理由：粉絲量大，互動量高粉絲量：70w 贊藏量：335.3w領域：旅行、分享理由：場景融入自然粉絲量：38w 贊藏量：137.3w領域：旅行、生活理由：風格與場景匹配粉絲量：6w 贊藏量：20.3w領域：旅行理由：觸達潛在消費者內容鋪設新品宣發16、放量傳播深化概念 放量傳播關鍵詞優化外溢傾斜 轉化承接OKRs鋪設筆記 增加素材O1品宣配合 擴大聲量l 曝光滲透率進入品類TOP3l 內容筆記：100+篇；筆記曝光量：3000萬l 綜合回搜率：4%l 輕薄本SOC Rank Top 3l SOC Rank：核心詞Top3，常規詞Top3-9l 產品詞站內檢索量：8000+l 手淘檢索量：20000+l 外溢相關性系數0.7輕薄本傳播節奏拆解n 摸索用戶喜愛的內容方向n 進行優質內容結構“復刻”n 適當加大投放力度n 繼續挖掘更多潛在用戶n 儲備優質廣告素材n 搶占核心關鍵詞前排，促進轉化n 關鍵詞精細化優化n 爆文深度打磨（15天）（7天）17、（15天）（30天）內容：60篇報備，100篇軟廣信息流：整體CPE：10；CTR：3.7%；回搜率：2%；CPC：0.5；互動率4%；搜索：CTR：4%，CPC：2.3，回搜率：3%內容：40篇報備信息流：整體CPE：10；CTR：3.8%；回搜率：3%；CPC：0.45；互動率5%搜索：CTR：4.5%，CPC：2.1，回搜率：4%內容：30+20篇報備信息流：整體CPE：12；CTR：4.2%；回搜率：3.5%；CPC：0.6；互動率5%搜索：CTR：4.5%，CPC：3.2，回搜率：5%舊筆記更換：可選擇優質投放筆記進行素材更換成新品新筆記迭代：尋找新的優質達人，進行新品種草口碑維護：18、整體針對負評前排筆記，進行新品更新普及改善產品口碑內容廣告舊筆記更換新筆記迭代FeedsSEM內容+Feeds：潛在人群大量觸及，進行目標人群清洗內容+火焰詞：吃透全站精準流量，進一步破圈傳播內容+SEM：進行核心關鍵詞前排搶占提升核心詞下SOC滲透，爭取實現賽道擊穿火焰詞1）八大場景+四大賣點，交叉驗證，確定溝通點2）積累素材，積累回搜，加大投入，放大效果3）搜索卡位品牌、品類詞，實現品類高站位4）內容深度打磨，提升爆文率，帶動搜索量、銷量以上數據為預估數據8-9月費用預算10萬CPC內容40萬頭部達人中腰部達人尾部達人優質素人10%20%40%30%信息流搜索6：4火焰詞全站兩天5萬02游19、戲本游戲本小紅書現狀：除了性能、性價比外，顏值與輕薄的需求增強相關檢索中，“顏值“與“輕薄“需求增高，性能、性價比也是主要需求“游戲本”社區檢索情況社區用戶需求點概覽用戶對于“性能”更傾向于：顏值“游戲本”當前上下游情況游戲本1w+篇游戲本推薦1w+篇游戲本筆記本9600+篇游戲本設計4200+篇游戲本輕薄3800+篇游戲本辦公2700+篇游戲本性價比2500+篇整體社區需求量大，但目前暫無較大優勢頭部領先品牌游戲推薦處理器顏值外觀白色配置顯卡宅家數碼女生建議質感新品價格預算散熱3dmax硬盤CPU讓我敗家娛樂屏幕型號打游戲重量性能好看學生價格貴顏值高設計ps 筆記內容達人發布（頭+腰+底+素20、）達人類型場景雷神聯名及橙色 性能/外觀/配置0+3+10+15數碼/生活/日常分享/旅行探店 數碼測評/推薦等 911性能/外觀/配置 0+1+3+13 數碼/穿搭/好物分享數碼測評/推薦/選購指南等外星人X系列外觀/性能/輕薄6+32+21+13 美妝護膚/穿搭/日常分享/數碼/旅行探店顏值展示/外出辦公/設計攝影/數碼測評/男女友送禮等 M系列性能/白色款注重外觀 0+4+1+12數碼/時尚/美妝護膚/穿搭/桌面數碼 數碼測評/顏值展示/桌搭等 ROG幻系列 性能/外觀0+7+4+9其中幻14有明星發布相關筆記數碼/生活/日常分享/攝影 數碼測評/好物分享/推薦/選購指南/顏值展示/桌搭21、等 冰刃 性能/配置0+2+4+8數碼/生活/攝影 數碼測評/桌搭/好物分享/購買指南等 拯救者7000系列性能/配置/性價比/外觀0+4+5+12數碼/生活/日常分享/設計攝影 開箱/數碼測評/好物分享/購買指南/推薦/顏值展示等 9000系列性能/配置/外觀 0+4+8+11數碼/設計攝影/日常分享 開箱/數碼測評/購買指南/顏值展示等游戲本品類，黑色基本款產品相關筆記多側重于性能，除黑色款外的其它款產品相關筆記多側重于外觀顏值；除外星人的X系列有6位頭部達人發布筆記之外，其他品牌的頭部達人發布都為0，雷神自身可以利用這一特點，增加品牌頭部達人的投放品牌聲量內容：顏值、性能、輕薄投放占比：22、6+32+21+13達人類型：美妝護膚、穿搭、日常分享、數碼、旅行探店投放場景：顏值展示、外出辦公、設計攝影、數碼測評、男女友送禮等內容優勢：頭部與腰部達人大量合作，達人類型豐富多樣；內容以女性用戶展示顏值為主，契合小紅書用戶內容劣勢：跨界達人合作缺乏產品性能展現，雖然在小紅書“顏值即正義”，但要產生更多銷量上的轉化需讓用戶更加了解產品性能；達人為保持本身賬號的一貫調性很有可能導致筆記評論與品牌關聯度不高；較少結合使用場景，種草浮于表面外星人 X14*投放占比為小紅書平臺搜索首屏前100條選題：專業數碼測評DEMO：高性能游戲本深度測評 小白也能看懂的游戲本選購指南粉絲量：33.1萬粉絲量：323、1.4萬粉絲量：28.9萬粉絲量：24.6萬贊藏量：210.1萬贊藏量：126.6萬贊藏量：137.5萬贊藏量：59.9萬領域：數碼、護膚、測評領域：數碼、家居、測評領域：數碼、家居、好物分享領域：數碼、家電理由：受眾貼合品牌理由：受眾精準、場景合適理由：受眾精準、場景合適理由：受眾精準、經驗豐富選題：桌面布置|好物分享|游戲宅的周末天堂（圖文/視頻）DEMO：機械美學的限定浪漫 男生的夢中情桌，有這樣的桌面你今晚游戲打到幾點.選題：我的桌面改造計劃展示桌面搭配的組裝過程（視頻）DEMO：桌面美學|每一幀都是風景 沉浸式桌搭|桌面搭配全過程粉絲量：20.5萬粉絲量：13.2萬粉絲量：4.5萬粉24、絲量：2.3萬贊藏量：156.1萬贊藏量：121.4萬贊藏量：156.1萬贊藏量：18.4萬領域：家居、收納領域：數碼、攝影、旅行領域：家居、收納領域：桌面數碼、收納、家居理由：適合場景理由：風格契合，受眾貼合品牌理由：受眾貼合品牌理由：風格契合，受眾精準內容鋪設放量傳播領袖發聲 放量傳播精細化關鍵詞精細化布局熱度補充持續發酵OKRs鋪設筆記 增加素材多元場景 賣點賽馬l 曝光滲透率進入品類TOP3l 內容筆記：50+篇；筆記曝光量：1000萬l 綜合回搜率：1%l 產品詞站內檢索量：3000+l 手淘檢索量：8000+l 外溢相關性系數0.7游戲本傳播節奏拆解階段分期鋪設期（20天）重點定位25、過程指標結果指標預算規劃持續穩定數據成長期(10天)爆發期(10天)內容：40篇報備，80篇軟廣預算10W；內容：廣告=6:4信息流：搜索=7:3預算25W；內容：廣告=8:2信息流：搜索=4:6內容：30篇報備內容：10篇報備游戲本傳播周期拆解n 摸索用戶喜愛的內容方向n 進行優質內容結構“復刻”n 適當加大投放力度n 繼續挖掘更多潛在用戶n 儲備優質廣告素材n 搶占核心關鍵詞前排，促進轉化搜索：品牌產品詞首位SOV70%核心品類詞SOV TOP3內容目標：至少10篇可優化素材搜索：品牌產品詞首位SOV90%核心品類詞首位SOV TOP3內容目標：優質千贊萬贊爆文持續放大搜索：品牌產品詞首位26、SOV90%核心品類詞SOV TOP3內容目標：至少1篇萬贊爆文，2篇千贊爆文8-9月費用預算5萬CPC內容20萬頭部達人中腰部達人尾部達人優質素人10%20%40%30%信息流搜索6：403外設外設 延遲 信號 連接 手感 外觀 適配三模切換 靜音 便攜游戲辦公禮物改造鍵帽學生喜歡分享價格桌子好看鏈接定制推薦生日碼字手感裝修日常可愛手感電競手游主機游戲動漫茶軸紅軸青軸清潔姐妹謝謝聲音家居家裝鍵盤鼠標客制化同事手柄耳機支架顏色紫色粉色鏈接詞云來源：抓取外設相關前100篇關聯內容的評論區高頻關鍵詞過去一周淘寶平臺鍵盤搜索詞熱點搜索指數鍵盤12,739,551機械鍵盤8,986,491無線鍵盤2,27、859,976鍵帽2,741,293藍牙鍵盤1,779,558鍵盤鼠標套裝1,274,816鍵盤有線1,130,259機械鍵盤8,986,4911156075756375653291298421158665781846768060102376207830399635.27%23.07%19.93%9.10%4.84%2.38%2.06%1.83%1.15%0.24%0.12%鍵盤手柄鼠標鍵鼠套裝耳機背包支架掌托掛燈鼠標墊椅子鍵鼠和手柄是品牌外設銷量的主要來源，值得注意的是，手柄銷量超單鼠標鏈接銷量在鍵盤市場中，機械鍵盤是市場的關注焦點雷神外設品類618銷售額*數據來自第三方數據平臺預估4.4028、%4.80%6.20%7.46%8.46%9.61%10.07%12.17%四川山東遼寧江蘇浙江北京上海廣東87%13%87%為女性52.23%37.04%7.94%2.36%0.43%18-25歲25-34歲44歲3.70%4.50%5.10%7.07%8.00%9.13%12.00%17.40%湖南山東四川江蘇浙江北京上海廣東42.41%41.48%11.80%3.62%0.69%18-25歲25-34歲44歲89%11%89%為女性家居外設外設小紅書現狀：除了外觀、性能外，產品套裝的需求增強相關檢索中，“產品套裝”需求增高，外觀、性能也是主要需求“外設”社區檢索情況社區用戶需求點概覽用戶29、對于“性能”更傾向于：顏值“外設”當前上下游情況外設1w+篇外設推薦1w+篇外設鍵盤7200+篇外設鼠標3000+篇外設鍵帽2700+篇外設耳機2000+篇外設品牌900+篇整體社區需求量大，但目前暫無較大優勢頭部領先品牌三模切換游戲辦公改造鍵帽喜歡價格好看鏈接生日日常手感電競手游主機游戲茶軸青軸姐妹謝謝聲音鼠標客制化手柄耳機顏色紫色粉色學生桌子推薦手感可愛紅軸鍵盤支架鏈接筆記內容達人發布（頭+腰+底+素）達人類型場景雷神外觀/性能/手感0+1+5+16數碼/桌面美學/生活桌搭/數碼測評/外觀展示等羅技手感/外觀/性能（人體工學鼠標）1+2+5+21情侶/數碼/測評/日常測評分享/情侶送禮/辦30、公職場/外觀展示/鍵盤打字等洛斐外觀/手感/性能（1%透明鍵盤）0+2+13+16 數碼/測評/碼字翻譯 開箱/數碼測評/鍵盤打字/外觀展示/桌搭等 雷蛇 外觀/性能/手感 0+3+10+10 數碼/測評/桌面美學 桌搭/數碼測評/開箱/外觀展示等 雷神外觀/兼容性/功能/手感0+1+5+5桌面美學/測評/數碼/生活桌搭/數碼測評/情侶送禮/外觀展示等Xbox外觀/手感/功能0+0+1+7測評/數碼/生活數碼測評/情侶送禮/外觀展示等北通外觀/功能/手感0+1+8+6測評/生活/好物分享/數碼情侶禮物/數碼測評/桌搭/分享推薦/外觀展示等萊仕達外觀/兼容性/功能/手感0+2+9+11游戲/測評31、/數碼/生活外觀展示/游戲/開箱/數碼測評/情侶禮物鍵鼠手柄外設品類中，鍵鼠相關產品的筆記側重點為手感和外觀，尤其是羅技品牌的人體工學鼠標和洛斐的1%透明鍵盤，達人投放的數量最多；手柄相關產品總體投放較少，現有的投放場景多數為測評和游戲相關品牌聲量選題：外設產品桌面搭配DEMO：桌面分享|我的治愈系小角落 宅家桌搭分享|電競人狂喜！粉絲量：1.5萬 贊藏量：121.4萬領域：家居家裝、好物分享 理由：適合場景粉絲量：1.2萬 贊藏量：29.3萬領域：家居家裝、生活分享 理由：適合場景，擴大受眾粉絲量：1.2萬 贊藏量：18.4萬領域：桌面數碼、收納、家居 理由：風格契合，適合場景粉絲量：1.632、萬 贊藏量：29.3萬 領域：家居家裝理由：適合場景，擴大受眾選題：回到家關上門 住所就成了獨立的小世界DEMO：喧囂在外 貓咪在懷|盡享回血式獨居 獨居生活|放肆享受居所帶給自己的安寧與和諧粉絲量：2015 贊藏量：3.8萬領域：好物分享、家居 理由：場景合適粉絲量：5.1萬 贊藏量：30.5萬領域：家居、旅行、生活vlog 理由：風格契合，場景合適粉絲量：18.2萬贊藏量：189萬領域：日常生活分享理由：場景合適，擴大受眾粉絲量：8.6萬 贊藏量：33.3萬領域：生活分享、好物分享美食理由：場景合適，擴大受眾選題：產品組合/產品伴侶DEMO：電競全家桶|游戲本的最佳外設組合 打工人必備|腱33、鞘炎關懷版辦公套裝粉絲量：24.2萬粉絲量：12.1萬粉絲量：4.4萬粉絲量：1.1萬贊藏量：69.3萬贊藏量：104.5萬贊藏量：47.7萬贊藏量：19.8萬領域：家居、好物分享領域：家居家裝領域：家居、好物分享領域：家居、職場、好物分享理由：適合場景，風格契合理由：風格契合，受眾貼合品牌理由：風格契合，適合場景理由：風格契合，受眾精準內容鋪設放量傳播領袖發聲 放量傳播精細化關鍵詞精細化布局熱度補充持續發酵OKRs鋪設筆記 增加素材多元場景 賣點賽馬l 曝光滲透率進入品類TOP3l 內容筆記：50+篇；筆記曝光量：1000萬l 綜合回搜率：1%l 產品詞站內檢索量：3000+l 手淘檢索量：34、8000+l 外溢相關性系數0.7外設傳播節奏拆解階段分期鋪設期（20天）重點定位過程指標結果指標預算規劃持續穩定數據成長期(10天)爆發期(10天)內容：40篇報備，80篇軟廣預算10W；內容：廣告=7：3信息流：搜索=7:3預算25W；內容：廣告=8：2信息流：搜索=4:6內容：30篇報備內容：10篇報備外設傳播周期拆解n 摸索用戶喜愛的內容方向n 進行優質內容結構“復刻”n 適當加大投放力度n 繼續挖掘更多潛在用戶n 儲備優質廣告素材n 搶占核心關鍵詞前排，促進轉化搜索：品牌產品詞首位SOV70%核心品類詞SOV TOP3內容目標：至少10篇可優化素材搜索：品牌產品詞首位SOV90%核心35、品類詞首位SOV TOP3內容目標：優質千贊萬贊爆文持續放大搜索：品牌產品詞首位SOV90%核心品類詞SOV 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