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1、咸豐電視臺少兒電視才藝大賽策劃方案咸豐電視臺“陽光小達人”少兒電視才藝大賽策劃方案一、活動背景隨著中國經濟發展的提高，越來越激烈的市場競爭環境，國家重視兒童素質發展，對人才素質的培養已不僅僅局限于學校教育，越來越多的家長選擇培訓機構，對教育方面的投資更是不遺余力，藝術及校外輔導培訓機構正是對市場環境的充分補充。而培訓機構企業林立，競爭激烈，潛在進入者越來越多，作為決策者的家長選擇面具廣闊性。調查顯示，電視節目已經成為少兒日常生活中不可缺少的重要組成部分，*電視臺廣告部意欲打造一檔面向*縣域少兒和家長的少兒電視才藝競賽欄目，通過一系列的才藝展示和選拔活動，推動本縣少兒才藝興趣的進一步發展，促進少2、兒才藝綜合素質的提升，給才藝愛好者搭建一個良好的舞臺，讓各位選手同臺展示自己的才華，提升自我的機會，特舉辦本次比賽展示少兒才藝。同時達到與學校教育相輔相成，共同促進兒童成長的目的。另外，還能讓培訓機構通過活動充分展示自身的辦學特色，激發少兒的興趣，同時在公眾心目中樹立機構良好的品牌形象，從眾多機構中脫穎而出，吸引更多少兒前來參加培訓學習，增強機構的市場競爭力。二、活動商機為進一步活躍百姓文化生活，豐富電視熒屏，給*的少年兒童提供一個展示自我的平臺，同時，通過“少兒達人秀”電視才藝大賽擴大各企業在*城鄉的知名度和影響力，促進銷售。*電視臺廣告部聯手影視頻道、長江藝校聯合打造*縣“首屆少兒達人秀”3、電視才藝大賽。三、活動主題：陽光小達人，想 Show你就來！四、市場預期（一）時段分析抓住市場機遇，滿足家庭對少兒教育的需求；建議周末舉行，次周末播出，家長可以和小朋友一起觀看；內容豐富，趣味性強；參與性強，能夠吸引少兒家庭的興趣，便于擴大節目影響；節目經過一定時間的制作和播出，有望在縣域內塑造成高收視率欄目；（二）可行性建議先期試運行，通過一段時間的磨合，逐漸掌握運行方向，擴大欄目影響，吸引家庭、學校和培訓機構參與到節目中來。先期抓住在暑假中對少兒活動內容豐富度關心的時機，以方便家庭和培訓機構普遍參與的方式，運用優惠的招商政策尋找合適的聯辦單位，以少兒家庭喜聞樂見的文藝匯演形式吸引少兒家庭和4、受眾的關注。（三）目標受眾分析基本上屬于 80 后父母，接受新信息的能力較強；關心子女教育，愿意投入教育花費；上班族為主，沒有太多的時間關心子女；子女普遍為獨生子女，父母缺乏教育經驗，吸收新的教育經驗渠道有限；部分少兒由祖父母輩照顧，教育觀念落后，有新的教育引導節目更愿意參與；（四）其他聯辦客戶分析知名兒童用品及服飾廠商、經銷商；優秀的私立幼兒園；其他兒童教育培訓機構（課外培訓類）；學區房樓盤；在售樓盤；四、活動內容：只要年齡在 4-16 周歲的少兒（涵蓋幼兒園、小學及初中學生），無論唱歌、跳舞、小品、口才、雜技或者是別的技能，無論是個人還是團體參賽，只要有才，只要敢秀，就可以報名參賽。不分才5、藝類型，只要健康向上，就有展示的舞臺。活動推進及形式：整場活動包括少兒才藝大賽和少兒春晚兩個階段，從2016 年 8 月初開始造勢宣傳，一直延續到12 月底的少兒春晚。所有的比賽過程全部錄制，在*電視臺影視頻道開辟專門的欄目和時段進行首播和重播。1、前期宣傳（8 月初-8 月底）從 2016 年 8 月初開始在電視臺、皇城廣場戶外LED屏開始少兒電視才藝大賽的造勢宣傳并接受報名，同時啟動招商。活動冠名商的廣告宣傳隨同宣傳片和戶外廣告一同推出。海選賽（9 月份）海選賽分為四場進行，均在合作的培訓機構場地進行：第一場（9 月 10號）：幼兒園海選賽第二場（9 月 17號）：小學海選賽第三場（9 月6、 24號）：初中海選賽復活賽（9 月 25號）：復活選手突圍賽初賽（10 月份）初賽共四場比賽，均在贊助商的場地進行第一場（10 月 8 號）：歌唱、戲曲類別選手初賽第二場（10 月 15 號）：舞蹈類別選手初賽第三場（10 月 22 號）：器樂類選手初賽第四場（10 月 29 號）：口才、書法、繪畫或其他類別初賽復賽（11 月份）復賽共四場，均在冠名商活動場地進行，第四場比賽命名為“某某之夜”少兒才藝大賽總決賽。第一場（11 月 5 號）：20 進 10 第二場（11 月 12 號）：10 進 8 第三場（11 月 19 號）：8 進 5 第四場（11 月 26 號）：少兒電視才藝大賽總決賽7、少兒春晚（12 月底）整個少兒才藝大賽中涌現出的優秀少兒人才和優秀節目，匯編成一臺精彩的少兒春晚活動，活動場地待定（仍然可以選擇冠名商的場地或選擇申請更有影響力的場地進行）。五、招商方案從 8 月到 12 月，從少兒電視才藝大賽到少兒春晚，跨越五個月的活動宣傳，13 場現場活動比賽，均可植入商家宣傳，合作方式如下：1、獨家冠名單位（一家）獨家冠名費用：20 萬元宣傳回報方式：A：少兒電視才藝大賽和少兒春晚全程冠名，大賽以“XX杯”命名，其中的關鍵場次的比賽在總冠名商的活動場地進行。B：在活動全程宣傳片和飛字廣告中出現該企業名稱宣傳（為期 5 個月），播出平臺為*電視臺影視頻道和皇城廣場LED屏8、；C：宣傳片中出現該企業30 秒廣告宣傳；D：活動現場背景板主辦單位中出現冠名企業名稱；E：冠名企業可以在活動現場懸掛4 條橫幅；F:每次比賽在現場主持人口頭宣傳5 次；G:每一場節目播出前出現30 秒廣告；H:每一場節目全程掛角，鳴謝字幕宣傳。2、特約播出單位(二家)特約播出費用：5 萬元宣傳回報方式：A：在活動全程宣傳片中出現該企業名字宣傳（為期 5 個月），播出平臺為*電視臺影視頻道和皇城廣場LED屏；B：宣傳片播出該企業15 秒廣告宣傳；C：活動現場背景板協辦單位中出現冠名企業名稱；D：冠名企業可以在活動現場懸掛2 條橫幅；E:每次比賽在現場主持人口頭宣傳3 次；F：每一場節目播出前出現15 秒廣告；G：節目結尾鳴謝字幕宣傳。3、贊助單位(五家)贊助費用：1 萬元宣傳回報方式：A：活動現場背景板鳴謝單位中出現冠名企業名稱；B：每次比賽在現場主持人口頭宣傳3 次；C：每一場節目播出前出現5 秒廣告；D：節目結尾鳴謝字幕宣傳。咸豐電視臺廣告部2016年 7 月