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1、三德精奇影視廣告廣州/南昌/上海/香港www.sdjq- 020-82325152 13650949696 QQ：393482463以策劃的思想做影視【影視廣告【影視廣告片策劃案片策劃案】一條廣告語引發的大案一條廣告語引發的大案思圓方便面思圓方便面品牌定位暨品牌定位暨影視廣告片創作紀實影視廣告片創作紀實王勇/廣州三德精奇影視廣告公司創意總監方向不明，山重水復疑無路方向不明，山重水復疑無路初接思圓廣告片創作的案子，我們即知道思圓方便面已是全國方便面品牌前十名，經過對其資料的分析、了解及總結，大家覺得從以往到現在，思圓的廣告已做了不少，但從整體上看，方向感不強，廣告戰略意圖不明，一會用童謠的形式傳2、播“圓”的記憶點，一會借用大長今御膳房的熱播傳達產品的營養，帶來的結果便是品牌核心價值搖擺不定。究其根源，原因便是沒有明確的品牌定位和戰略目標。其宣傳的階段性過強，著眼于眼前，或讓觀眾知曉其品牌，或借助當時的娛樂熱點進行炒作，沒有顧及未來整體形象的塑造。從而導致幾年下來，做到現在不知道自己究竟想要什么、后三德精奇影視廣告廣州/南昌/上海/香港www.sdjq- 020-82325152 13650949696 QQ：393482463以策劃的思想做影視面的路究竟怎樣去走、乃至未來的路怎樣越走越寬。好在思圓的宣傳到現在為止并沒有給品牌形象帶來太大的硬傷。可以說現在思圓的形象塑造之路到了極為關鍵的3、一步，走的不好將帶來無法估量的損害，慶幸的是，企業也意識到了這一點。而這類問題也正是我們這么年來接受廣告創作時最常遇見的問題之一。那么思圓廣告片應該如何進行疏理，然后從哪方面尋求突破尋求突破，廣告語面世一鳴驚人尋求突破，廣告語面世一鳴驚人我們分析，一方面，縱觀市場，康師傅賣的是紅燒牛肉面味道的標準，今麥郎賣的是彈面，白象賣的是大骨、骨膠原的營養可以說現在方便面產品的同質化，三德精奇影視廣告廣州/南昌/上海/香港www.sdjq- 020-82325152 13650949696 QQ：393482463以策劃的思想做影視決定了思圓在挖掘產品獨有賣點上，很難再突破；另一方面，思圓以往的幾條廣告片4、完成了思圓品牌初期知名度的一個積累，提升品牌美譽度，是其以后相當一段時期內的目標。順著這條思路，我們深入研究及尋找思圓自身的特點。我們分析來分析去，找到了思圓獨有的、或明或暗的、與其它品牌的最大不同。那就是思圓從誕生之初，朦朧中一直延續至今的深埋著的品牌基因。思圓品牌命名來自一個凄美、真實的愛情故事，第一條廣告片“童謠篇”便以“圓圓的思圓”作為情感黏合劑，然后借勢韓劇大長今的流行推出大長今篇廣告片，完成了思圓產品從“團團圓圓吃思圓”到“美味營養思圓”的過程?？梢哉f思圓品牌基因中有著思念、圓滿等美好的中華情節，圓圓的面餅，圓圓的面條，傳達出一種思念、圓滿、關懷、溫馨的感覺。這種關愛、關懷品牌基因5、，與其它品牌在傳播上即形成了極大的差異。所以，我們決定，思圓應該打情感牌，在人類最偉大的情感上大做文章。接下來，我們決定從廣告語上撕開這道口子。經過夜以繼日的緊張創作，我們最后在創作的幾百條廣告語中進行海選。經過一輪輪的選拔，最終，唯有一條廣告語以絕對的、壓倒性的優勢，突出重圍順利登頂，而這條廣告語最終也不負眾望，從面世、到投身戰場，都表現出了一鳴驚人的威力，而它也是我們資深創作人王勇先生的又一項有目共睹的、歷經考驗的大作。三德精奇影視廣告廣州/南昌/上海/香港www.sdjq- 020-82325152 13650949696 QQ：393482463以策劃的思想做影視以點帶面，小小廣告語大6、有乾坤以點帶面，小小廣告語大有乾坤思圓廣告語“美味思圓，愛在面前”。廖廖八字，看似簡單，實則不簡單。它已蘊含了思圓傳播中要表達的最主要的核心與靈魂。它給思圓以后的傳播定了調、定了性，它將融入思圓品牌的 DNA，將伴隨思圓的一生，成為思圓品牌最豐盛的資產及財富。具體剖析，它具備以下幾大特點：1、瑯瑯上口，簡單易記，卻有著很深的含義。2、“愛在面前”一語三關，與產品、思圓品牌名都有關聯性。前面講過，愛的感覺，其他品牌在名稱上是做不到的。白象做不到、統一做不到，康師傅也不過是個專家，而“愛”是思圓方便面給予消費者的最直觀的利益感受。3、用“在面前的愛”來進行情感溝通，是與消費者點對點的溝通，消費者易7、接受，易達到情感上的共鳴。4、思圓之前的銷售業績，本質上成功于渠道與產品，隨時隨地都能把最好的思圓方便帶給消費者，這是思圓對消費者的一種溫暖關愛。5、給消費者一個心理愿景，觸動消費者那絲感性的神經。此廣告語一出，即得到客戶的一致而高度的認可，即讓我們馬上進行下一步廣告片的創作，然后他們老總親自飛抵廣州，開始下一步實質的、合作性磋商。三德精奇影視廣告廣州/南昌/上海/香港www.sdjq- 020-82325152 13650949696 QQ：393482463以策劃的思想做影視至高境界，歌曲助陣潤物無聲至高境界，歌曲助陣潤物無聲如此，廣告片創作很快通過，又馬不停蹄進入到拍攝、制作階段。為了有8、更好的宣傳效果，我們在廣告中融入了 MV 形式，配合極富感染力的音樂，通過幾個典型的產品消費場景進行演繹，遞進性的表現思圓品牌關愛的主題：籃球運動員運動中受傷畫面“無助的時候思圓給您堅強的一面”；白領加班畫面“疲憊的時候思圓給您溫柔的一面”；相聚畫面“相聚的時候思圓給您快樂的一面”。廣告片情節演繹溫情到位、音樂抒情潤入心田，整條廣告片一氣呵成，似親朋間生活的片斷，似身邊時時發生的真人真事，不急不緩娓娓而來，不覺中，已感染到了每一個觀看此片的人。三德精奇影視廣告廣州/南昌/上海/香港www.sdjq- 020-82325152 13650949696 QQ：393482463以策劃的思想做影視意9、料之中，斬獲意料之中，斬獲“實戰案例獎實戰案例獎”隨后，此廣告片在全國大江南北開始傳播，此廣告語也隨著思圓品牌的推廣，散播到幾乎全國的各個角落，電視、平面、地面推廣活動、終端物料、網絡網站、三德精奇影視廣告廣州/南昌/上海/香港www.sdjq- 020-82325152 13650949696 QQ：393482463以策劃的思想做影視產品內外包裝等各類媒介都可見它的身影，成為傳播率最高、執行力最到位的廣告語傳播案之一。當年，企業便取得了銷售額環比提升40%的好業績。2009年由中國廣告協會電視委員會、中國廣告協會報刊委員會、廣告人編輯部共同組織的“廣告人中國案例獎”評比過程中，“思圓”方便10、面情感營銷案例獲得“廣告人實戰案例獎銅獎”，并入選廣告人中國實戰廣告案（第四輯）品牌卷 叢書。這個成績的取得確認了“思圓”品牌走情感訴求路線營銷策略，實現了思圓品牌內涵的升華，“美味思圓，愛在面前”思圓已成為關愛、溫暖、思念的代言。思圓方便面從本體到營養概念到關愛民眾的過程，正是一個食品企業從簡單的銷售產品上升到關愛民眾、回饋社會高度的過程，將給到中國企業品牌的傳播以一定的借鑒和啟示。三德精奇影視廣告廣州/南昌/上海/香港www.sdjq- 020-82325152 13650949696 QQ：393482463以策劃的思想做影視作者介紹：作者介紹：王勇，王勇，三德精奇影視廣告機構（廣州）：11、創意總監，導演電話：電話：020-82325152、13650949696；QQQQQQQQ：393482463三德精奇網址：三德精奇網址：www.sdjq-中國資深品牌營銷傳播專家，擁有 12 年營銷戰略、品牌定位、實效傳播、影視廣告創作等一線創作、攝制及管理經驗，歷任廣州、上海、香港多家 4A 公司及影視廣告公司創作總監、制作總監，尤其近年在影視廣告領域更是聲名鵲起，先后榮獲戛納廣告獎、香港 4A 獎等國際、國內權威大獎。其深諳影視廣告片及專題片等各種類型影視短片的廣告策略、創意、攝制之道，集十多年功力，對各種類型廣告創作風格了然于胸，尤其在家電、食品、飲料、家居、日化、房地產等行業積累了12、豐富的實戰經驗，更以精準的“量身定制”之風，獨步廣東乃至華南業界，是近幾年崛起的全程精通策略、創意、攝制方面的精英。其引領三德精奇廣告公司領行業之先，全國首創五精級量身定制標準、十步曲科學高效流程及一系列與實踐相結合的理論，開創了中國影視廣告定制之風，樹立了三德精奇“中國首席影視廣告定制專家”的品牌形象地位。創作中，他擅長以理性與感性結合，掌控策略高度、洞悉市場迷局、把控消費心理。至今已三德精奇影視廣告廣州/南昌/上海/香港www.sdjq- 020-82325152 13650949696 QQ：393482463以策劃的思想做影視創作、拍攝了數百部具一定知名度的影視廣告作品，明星代言的如趙本山代言的誼嘉寶棉鞋、劉儀偉代言的磨坊農莊年糕、關芝琳代言的黛富妮家紡等，全球行業第一的如科達機電集團、芬尼克茲集團、美芝集團、先鋒集團等，國內行業前十的如金地集團、新世界地產、偉業鋁材、思圓方便面、廣州鐵路集團、托肯恒山集團、秋鹿服飾、圣亞醫院、億家能集團、東帝興集團、迅通科技等等，一大批膾炙人口的影視作品，深入了人們的生活，助力了企業的發展