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1、 Baisign佰賽網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 易點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)全網(wǎng)營銷第一品牌益家家網(wǎng)絡(luò)推廣方案前言 本方案由Baisign佰賽網(wǎng)絡(luò)科技有限公司策劃并提供技術(shù)支持實(shí)施，主要從益家家的發(fā)展角度出發(fā)在網(wǎng)絡(luò)上全面推廣，為益家家提供強(qiáng)而有力的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)支持。 備注：Baisign佰賽網(wǎng)絡(luò)科技有限公司為韶關(guān)市易點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下設(shè)于廣州市的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)科研開發(fā)分公司。目錄1、整體推廣分析1.1 益家家品牌分析1.2、“糧油批發(fā)”市場(chǎng)分析2、益家家網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)施2.1、益家家網(wǎng)絡(luò)推廣基礎(chǔ)搭建2.2、計(jì)劃基礎(chǔ)部署2.2.1、ecshop2.2.2、ectouch2.3、益家家網(wǎng)絡(luò)推廣調(diào)整優(yōu)化方案概要2.4、益家家網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)2、施明細(xì)3、推廣配備人員及工具4、市場(chǎng)預(yù)判及應(yīng)對(duì)措施5、合作模式5.1 合作相關(guān)收費(fèi)5.2、成功案例：5.3、品牌效益6、Baisign 佰賽網(wǎng)絡(luò)科技有限公司1、整體推廣分析1.1益家家品牌分析本分析主要以網(wǎng)絡(luò)營銷角度出發(fā)，整合資源后我司把益家家的戰(zhàn)略發(fā)展劃分為幾大板塊：“品牌構(gòu)建”“銷售促進(jìn)”“項(xiàng)目擴(kuò)展”，目前益家家現(xiàn)時(shí)在網(wǎng)絡(luò)世界的知名度尚未產(chǎn)生，缺乏網(wǎng)絡(luò)事實(shí)依據(jù)去支持品牌的發(fā)展路線，比如說，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上搜索“糧油批發(fā)”“糧油批發(fā)代理”時(shí)，暫時(shí)我們?cè)诎俣软撁嫔线€是沒有相關(guān)資料，而在百度新聞上搜索同樣也是沒有信息的，說明益家家在網(wǎng)絡(luò)上的資源相對(duì)稀缺，在我司與益家家的長(zhǎng)期溝通中，我們總結(jié)出益家家是3、一家經(jīng)營糧油貿(mào)易批發(fā)的企業(yè)，其中最主要是經(jīng)營面條、米線、粉面等食品批發(fā)，而也已經(jīng)初步建立屬于自己的食品品牌，因此，益家家的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的工作顯得尤為重要。 1.2、“糧油批發(fā)”數(shù)據(jù)分析以下我們主要以益家家總體經(jīng)營范圍“糧油批發(fā)”進(jìn)行分析，實(shí)際執(zhí)行實(shí)施，我司將為益家家旗下么款產(chǎn)品均進(jìn)行詳細(xì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研分析。根據(jù)我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)的調(diào)查， “糧油批發(fā)”這個(gè)關(guān)鍵詞的熱度很高，指數(shù)達(dá)到 283，在2011年到2015年整體都是呈現(xiàn)良性增幅趨勢(shì)，以年均20%的實(shí)現(xiàn)行業(yè)增幅， 而且現(xiàn)在平均維持在日均超過 1100+人通過搜索引擎 （百度、 360、 bing等）尋找“糧油批發(fā)”這個(gè)關(guān)鍵詞。在通過百度指數(shù)的“輿情4、分析”中，我們發(fā)現(xiàn)“糧油批發(fā)”的需求分布目前為止處于真空狀態(tài)，這意味著“糧油批發(fā)”這個(gè)關(guān)鍵詞還沒在搜索引擎形成有效的品牌效應(yīng)，這個(gè)現(xiàn)狀實(shí)際也說明一個(gè)問題“糧油批發(fā)”在網(wǎng)絡(luò)世界中的發(fā)展熱度屬于“黑馬”級(jí)。相關(guān)搜索中高熱度搜索還相對(duì)較小，但是搜索增幅普遍較大。 “糧油批發(fā)”的互聯(lián)網(wǎng)需求巨大，每天在互聯(lián)網(wǎng)上都有各種渠道的自然流量。全國來說，對(duì)“糧油批發(fā)”需求最大依次是浙江、江蘇、廣東等，這些數(shù)據(jù)我們都能通過網(wǎng)絡(luò)得到，而且為網(wǎng)絡(luò)推廣的階段性推進(jìn)起參考作用，城市需求熱度如下：2、 益家家網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)施2.1、益家家網(wǎng)絡(luò)推廣基礎(chǔ)搭建域名保護(hù)： 我們已經(jīng)把益家家的所有可能存在潛在威脅的域名買下，并已經(jīng)向域名服5、務(wù)商申請(qǐng)備案安排，而服務(wù)商也是全國最大的西部數(shù)碼，我司建議本次項(xiàng)目執(zhí)行中的主體域名沿用。服務(wù)器配置： 我司計(jì)劃在西部數(shù)碼為益家家購置高端vps，配置如下：2核CPU，4G內(nèi)存，150G空間，100M共享帶寬，5M獨(dú)享帶寬，獨(dú)享IP，分布式集群存儲(chǔ)（已配有）。商城建設(shè)制作： 鑒于我司之前為益家家構(gòu)建的商城為小型商城，且存在使用過程中的不合適及視角效果上存在較大提升空間，所以我司將為益家家重新構(gòu)建品牌商城網(wǎng)站。 網(wǎng)站采用主流開源語言PHP，在數(shù)據(jù)庫構(gòu)建，后臺(tái)編程的時(shí)候，把SEO技術(shù)融入，代碼優(yōu)質(zhì)，讀取快速。 我們?cè)谥谱饕婕壹业钠放凭W(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)參考現(xiàn)時(shí)的世界級(jí)設(shè)計(jì)網(wǎng)站，運(yùn)用CSS+DIV，java6、script，html等語言制作前端框架，動(dòng)態(tài)互動(dòng)表現(xiàn)運(yùn)用最新的HTML5語言，3D建模，再用3D渲染的技術(shù)實(shí)現(xiàn)。 注：SEO優(yōu)化，即搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，在網(wǎng)站基礎(chǔ)好的前提下可實(shí)施的技術(shù)，實(shí)施效果如：設(shè)“新媒體公司”為網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，,任何時(shí)候任何地區(qū)的人只要上網(wǎng)搜索（百度、360、bing等所有搜索引擎），都會(huì)顯示網(wǎng)站在首頁前列，極大的保證網(wǎng)站的訪問效果及流量。2.2、計(jì)劃基礎(chǔ)部署2.2.1、ecshop 商城的實(shí)施，需要一個(gè)絕對(duì)可靠的商城體系作為計(jì)劃的基礎(chǔ)核心，所以結(jié)果我司的考察研究，本計(jì)劃，我司將運(yùn)用自2006誕生以來一直是全球網(wǎng)絡(luò)商城神話的“ECSHOP”建造，網(wǎng)站前端采用CSS+DIV為7、框架，HTML為基礎(chǔ)開發(fā)，同時(shí)為了商城的長(zhǎng)期SEO優(yōu)化工作，前端設(shè)計(jì)時(shí)融入資訊分享，產(chǎn)品分享等對(duì)搜索引擎示好的欄目，打造成一個(gè)及資訊與購物于一體的大型商城網(wǎng)站。商城后臺(tái)采用“ECShop CMS V3”集合商品管理、促銷管理、訂單管理、廣告管理、報(bào)表管理、文章管理等多個(gè)集成功能。鑒于市面上出現(xiàn)過多次盜版ecshop遭封殺的事例，我們的商城將購買正版授權(quán)版本，確保網(wǎng)站運(yùn)作安全流暢。（順豐優(yōu)選（麗子美妝（美樂樂（內(nèi)測(cè)版后臺(tái)演示）2.2.2、ectouch 項(xiàng)目的實(shí)施另一基礎(chǔ)平臺(tái)，手機(jī)網(wǎng)頁商城和微商城，作為國內(nèi)最大的商城cms系統(tǒng)，ecshop本身自帶手機(jī)網(wǎng)頁商城插件，但是，隨著微信占領(lǐng)移動(dòng)端6億用8、戶數(shù)，微商城+微信支付的體系對(duì)于品牌來說是一個(gè)新穎而高效的渠道，而ectouch就是適應(yīng)微信而開發(fā)出來的微商城CMS，后臺(tái)與ecshop數(shù)據(jù)同步，前臺(tái)可以自由開發(fā)系統(tǒng)。手機(jī)網(wǎng)頁商城和PC商城一樣采用注冊(cè)會(huì)員-購物車-結(jié)賬的3步走模式；微商城采用關(guān)注-購物車-結(jié)賬以及掃碼-購物車-結(jié)賬兩種模式走，只要用戶關(guān)注我們綁定的公眾號(hào)就會(huì)自動(dòng)注冊(cè)成為我們的會(huì)員，數(shù)據(jù)與PC商城和手機(jī)網(wǎng)頁商城同步在一個(gè)數(shù)據(jù)庫。2.3、益家家網(wǎng)絡(luò)推廣調(diào)整優(yōu)化方案概要 原有計(jì)劃在優(yōu)化調(diào)整后，日常工作如下：l SEM推廣師：為益家家的官網(wǎng)規(guī)劃百度競(jìng)價(jià)計(jì)劃及廣告聯(lián)盟戰(zhàn)略。l SEO優(yōu)化師：為益家家官網(wǎng)制定季度SEO優(yōu)化計(jì)劃及實(shí)施執(zhí)行9、。l 收集新聞源并進(jìn)行對(duì)外擴(kuò)散，持續(xù)進(jìn)行日均40-80條外鏈，包括飲料行業(yè)的論壇、門戶、分類信息。l 對(duì)百度產(chǎn)品，如：百度知道、經(jīng)驗(yàn)、文庫、貼吧等進(jìn)行每日推送。l 協(xié)助益家家市場(chǎng)部進(jìn)行圖片設(shè)計(jì)美化。l 每月2-4次在大門戶平臺(tái)對(duì)應(yīng)的生活頻道進(jìn)行新聞源投放。l 負(fù)責(zé)提供市場(chǎng)部工作中的網(wǎng)絡(luò)支持。2.3、益家家網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)施明細(xì) 我司將實(shí)施精工推廣策略，以下為概要工序圖：首先，我們應(yīng)該先了解我們需要的工具：a. 官網(wǎng)：官網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)引流的第一重點(diǎn)，所有官網(wǎng)的構(gòu)建相對(duì)重要，信息更新要快。b. 微信：時(shí)下最熱門的移動(dòng)營銷根據(jù)，可以配合實(shí)際線下活動(dòng)使用。c. 論壇：能快速把品牌及產(chǎn)品信息以量為前提鋪遍網(wǎng)絡(luò)。d.10、 博客：可以積累人氣、推廣品牌及發(fā)布相關(guān)行業(yè)信息。e. 分類信息：最大限度的擴(kuò)張公司與外界聯(lián)系渠道。f. B2B網(wǎng)站：入駐B2B網(wǎng)站（包括阿里巴巴）能使?jié)撛诳蛻糨p易找到你并且達(dá)成交易。g. 百度：包括競(jìng)價(jià)排名、廣告聯(lián)盟、百科、經(jīng)驗(yàn)、文庫等能快速讓別人知道我們的品牌。h. 問答：積累人氣、給潛在客戶制作成交機(jī)會(huì)。i. SEO：最大限度的利用全部搜索引擎為我們帶來目標(biāo)客戶。j. 微博：積累人氣，品牌擴(kuò)張及最新信息發(fā)布。k. 郵件：直接以郵件方式把品牌或產(chǎn)品灌輸給每個(gè)人。l. QQ：中國最大的即時(shí)聊天工具，可以提供給客戶了解的渠道或主動(dòng)式尋找客戶。m. 商城：用戶與我們的直接交易平臺(tái)（論壇、b2b、11、分類信息、博客統(tǒng)稱為推廣平臺(tái)）新聞源 目前在互聯(lián)網(wǎng)世界默認(rèn)的 3 中傳遞介質(zhì)分別為：文字、圖片、視頻，其中我們的新聞源主要就是文字與圖片的結(jié)合，根據(jù)項(xiàng)目的市場(chǎng)推進(jìn)，其實(shí)我們從來不缺新聞?lì)}材，只是缺乏一個(gè)把題材轉(zhuǎn)發(fā)成新聞源的步驟。 新聞源的作用針對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)推廣來說至關(guān)重要，新聞源是支持外鏈的唯一工具，同時(shí)也是微信推廣的總要組成部分之一，而且還能加速 SEO 優(yōu)化的進(jìn)度。 按照我司將配置一名新聞采集員，把相關(guān)的文字+圖片細(xì)加工以及投放。其中，新聞源分為兩種：原創(chuàng)式新聞源、收集式新聞源。原創(chuàng)式新聞源 由新聞收集員針對(duì)每周項(xiàng)目發(fā)生的新聞、品牌的宣傳、產(chǎn)品的宣傳、品牌的發(fā)展規(guī)劃等原創(chuàng)制作而成的文章12、（含圖），交付我司精加工后用于我司投放公眾號(hào)、行業(yè)平臺(tái)、招商平臺(tái)、官網(wǎng)，每日制作 1 篇或以上。收集式新聞源 由市場(chǎng)部新聞收集員在互聯(lián)網(wǎng)收集的行業(yè)之間的熱門話題、行業(yè)資訊、與行業(yè)有關(guān)的相關(guān)文章由我司精加工后用于我司投放公眾號(hào)、官網(wǎng)，每周收集 2 篇或以上。外鏈推廣 在經(jīng)歷前階段的擴(kuò)散式外鏈投放，現(xiàn)階段，為了更好地對(duì)品牌推廣和招商加盟兩個(gè)重要目標(biāo)接軌，我司將對(duì)外鏈進(jìn)行深度優(yōu)化，外鏈主要精化為行業(yè)平臺(tái)外鏈、招商平臺(tái)外鏈。行業(yè)平臺(tái)外鏈在有新聞源的支持下，我司將在與益家家產(chǎn)業(yè)有關(guān)的平臺(tái)投放這些新聞源外鏈，主要作用在于推廣品牌。一級(jí)平臺(tái)：騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰等二級(jí)平臺(tái)：與益家家產(chǎn)業(yè)相關(guān)的論壇、博13、客、分類信息等信息平臺(tái)。SEO 優(yōu)化&百度競(jìng)價(jià) 在互聯(lián)網(wǎng)世界中，關(guān)鍵詞的優(yōu)化往往是對(duì)網(wǎng)站的流量起決定性因素，而作為互相搭配使用的工具 SEO 優(yōu)化，我司將進(jìn)行批量式操作。品牌推廣 通過挖掘數(shù)千個(gè)關(guān)鍵詞將通過競(jìng)爭(zhēng)力、指數(shù)、操作時(shí)間、競(jìng)價(jià)等多方面因素比對(duì)而選擇性進(jìn)行 SEO，以 3 個(gè)月為以周期更新達(dá)標(biāo) 10-15 個(gè)關(guān)鍵詞。3、推廣配備人員及工具項(xiàng)目實(shí)施階段我司將為益家家組建專項(xiàng)優(yōu)化小組，其中我司將為小組配置以下人員：項(xiàng)目崗位主要工作配置人數(shù)參考月薪（元）參考成本總計(jì)（月）策劃顧問策劃顧問負(fù)責(zé)項(xiàng)目的策劃，活動(dòng)策劃等1人2000020000網(wǎng)絡(luò)營銷SEM推廣師負(fù)責(zé)企業(yè)所有廣告的管理1人40004014、00SEO優(yōu)化師負(fù)責(zé)矩陣式SEO優(yōu)化3人400012000普通推廣專員負(fù)責(zé)具體營銷推廣工作1人25002500品牌推廣新聞策劃新聞、網(wǎng)站、事件、軟件策劃1人25002500網(wǎng)絡(luò)媒體專員負(fù)責(zé)與媒體接觸1人30003000社會(huì)化媒體專員負(fù)責(zé)微信微博社會(huì)化媒體推廣1人30003000品牌VI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)品牌及產(chǎn)品的美化設(shè)計(jì)2人40008000合算55000以上個(gè)人價(jià)值均已三線城市計(jì)算4、市場(chǎng)預(yù)判及應(yīng)對(duì)措施l 同行品牌較多，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手起步早，網(wǎng)絡(luò)推廣困難。 我們會(huì)在推廣前預(yù)先研究各個(gè)目標(biāo)區(qū)域當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)推廣情況，如果當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)網(wǎng)絡(luò)推廣比較發(fā)達(dá)，同行投入力度大，我們會(huì)選擇不用SEO，而出推廣計(jì)劃實(shí)現(xiàn)百度競(jìng)價(jià)15、及廣告聯(lián)盟。l 同行品牌對(duì)體系進(jìn)行打壓性沖擊。 目前果汁益家家行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)還屬于良好發(fā)展階段，如出現(xiàn)同行的打壓性沖擊，間接意味著我們的存在對(duì)某些固有體系造成危險(xiǎn)，所以我們會(huì)正面迎戰(zhàn)，收窄資源發(fā)散去集中應(yīng)對(duì)。l 預(yù)期效果不明顯，遇到不明朗因素 我們會(huì)在每周進(jìn)行一次周計(jì)劃進(jìn)度小結(jié)，每月進(jìn)行一次月項(xiàng)目總結(jié)，每季度進(jìn)行一次季度大型總結(jié)，從問題發(fā)生前正確調(diào)整策略。l 相關(guān)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備落后，跟不上計(jì)劃進(jìn)度。我們會(huì)在每個(gè)月進(jìn)行一次全部設(shè)備升級(jí)，包括官網(wǎng)及微商城，微信等。5、合作模式5.1合作相關(guān)收費(fèi)項(xiàng)目配備人員作用意義費(fèi)用益家家推廣SEO專員、SEM推廣、營銷策劃等相關(guān)人員全網(wǎng)營銷通過SEO、論壇、博客等十幾16、個(gè)工具對(duì)益家家進(jìn)行擴(kuò)散式推廣10000元/月雙方友好協(xié)商，按月收費(fèi)，相關(guān)月費(fèi)則按次月10日前結(jié)算本月費(fèi)用為原則，項(xiàng)目展開前先收取一個(gè)月經(jīng)費(fèi)作為啟動(dòng)資金（合同滿期將進(jìn)行返還），每月按考核指標(biāo)進(jìn)行經(jīng)費(fèi)申請(qǐng)，除第一個(gè)月作為籌備月外，如出現(xiàn)沒有達(dá)標(biāo)情況，該月費(fèi)用只收取70%。優(yōu)勢(shì)：優(yōu)秀的營銷策劃顧問，根據(jù)實(shí)際市場(chǎng)需求制定完善的網(wǎng)絡(luò)營銷方案。多年網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，無需考慮人員管理問題。有默契的多人團(tuán)隊(duì)，工作效率高，實(shí)時(shí)完成任務(wù)。投入費(fèi)用相對(duì)低，但是效果卻比自建團(tuán)隊(duì)優(yōu)勝。完美解決企業(yè)有網(wǎng)絡(luò)營銷需求的前提下遇必然到的電商瓶頸問。5.2、成功案例：公司項(xiàng)目行業(yè)廣州中嘉住宅產(chǎn)業(yè)化股份有限公司全網(wǎng)營銷住宅產(chǎn)業(yè)化、17、地產(chǎn)KOTTON康騰集團(tuán)智慧化全屋定制全網(wǎng)營銷定制家居韶關(guān)市英諾維科技設(shè)備有限公司全網(wǎng)營銷鎖具深圳市二維碼鎖業(yè)業(yè)有限公司全網(wǎng)營銷二維碼鎖中山市琚寶五金制品有限公司全網(wǎng)營銷櫥柜拉籃，衣柜拉籃中山市智納科技有限公司全網(wǎng)營銷家居用品韶關(guān)市益家家糧油食品有限公司全網(wǎng)營銷糧食貿(mào)易廣州盈君祺貿(mào)易有限公司全網(wǎng)營銷化妝品5.3、品牌效益通過本計(jì)劃，我們的目標(biāo)旨在發(fā)展更多的新客源，也意味著我們的品牌影響力會(huì)跟著推廣的步伐而走到我們的所有目標(biāo)發(fā)展區(qū)域，在計(jì)劃的實(shí)施過程中，由于計(jì)劃的需要，我們?cè)诰€上的推廣也是非常頗大的消息散播，益家家也會(huì)跟著這些消息滲透到互聯(lián)網(wǎng)中益家家領(lǐng)域的每個(gè)角落，而最核心的是，計(jì)劃的推進(jìn)，除了18、有直接的經(jīng)濟(jì)收益以外，所有的消費(fèi)者的數(shù)據(jù)也會(huì)集中在我們的手上，通過這些數(shù)據(jù)，將對(duì)我們?nèi)蘸箝_展其它業(yè)務(wù)有著重大的作用。6、Baisign佰賽網(wǎng)絡(luò)科技有限公司我們的理念授人以魚不如授之以漁我們給客戶以開展網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的方法，而不只是產(chǎn)品與服務(wù)！專業(yè)專注卓越用專業(yè)的理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，專注網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，做卓越的企業(yè)網(wǎng)營銷顧問！超越創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的事業(yè)只有創(chuàng)新，不斷超越自己從而提升自己，為客戶提供更專業(yè)的服務(wù)！視信用如生命信用喪失，無以立足，盡自己的努力創(chuàng)造誠信社會(huì)！通過我們不斷努力、創(chuàng)新、知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累，為大中小企業(yè)提供先進(jìn)高效的網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案系統(tǒng)，為顧客創(chuàng)造價(jià)值，讓我們的服務(wù)幫助每一個(gè)客戶成功，發(fā)展成為受人尊敬的知名公司。韶關(guān)公司電話：0751-8898231地址：韶關(guān)市湞江區(qū)站南路69號(hào)口岸綜合大樓901中山公司地址：中山市小欖鎮(zhèn)沙口東路64號(hào)中山市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園3號(hào)樓首層112卡廣州公司地址：廣州市海珠區(qū)新港中路 456 號(hào)縱橫國際公寓 D 棟 807室12廣州市海珠區(qū)新港中路 456 號(hào)縱橫國際公寓 D 棟 807室