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1、微信公眾平臺執行方案一.微信營銷簡介1.1營銷目的簡介：開拓市場宣傳新渠道，拓展網絡宣傳，塑造企業品牌形象；增強與關注客戶群的互動，進一步發展潛在客戶；隨著微信的到來，許多商家都已經把握住這個比較流行、時尚、簡單的app來對新老客戶做維護、推廣、交流。在此，針對網絡營銷我們要走得第一步便在這里開始。我們的目的是要建立一個一對多互動營銷平臺，依托微信及滲透個人現實社交圈打造一個營銷通路：傳播品牌、產品、項目、公司等信息，吸引更多的消費者用戶成為企業移動互聯網營銷通路的重要組成部分。營銷時間：自2014年6月20日起1.2企業獲得價值及可行性分析：通過此方案的執行，逐步完成移動互聯網營銷通路的布局2、，為公司實現網絡化經營做好當前收益與戰略布局。通過3層過濾機制，把廣眾人群分層過濾成為我們的客戶企業都希望微信公眾號能作為企業媒體發布的平臺、銷售信息發布平臺、危機公關平臺、消費者互動平臺、促銷活動開展平臺、產品在線銷售平臺、網上支付平臺、調研平臺、公司企業文化傳播平臺、人才招聘平臺等萬能平臺。據第三方統計，目前70%的手機用戶已經開通了個人微信，年齡段涵蓋了小學生至老年人，各年齡階層的人群。對我們來說，哪里有人，哪里就需要營銷，所以大多數企業都注冊了微信公眾平臺。二、 具體規劃2.1微信內容策劃2.11微信內容1） 企業動態（5%）2）廚柜行業動態（30%）3）廚房日常小知識（50%）4）廚3、柜設計前沿（15%）2.12微信發送形式1）普通發送形式通過“實時消息”發送一些趣味廚柜知識，簡短信息等文字（30%）2）單圖文及多圖文形式通過“群發功能”發送正式的行業信息、廚柜設計以及廚柜知識等文章及圖片（70%）2.13發送時間微信試行期（6月20日-7月20日）9：001條實時信息17:301條單圖文信息19:001條實時信息正式運行期（7月20日-）9：00 1條實時信息17:30 1條多圖文信息19:001條實時信息2.14其他方面方便微信管理，經調查后，通過高級功能設置簡單答復，以此將微信關聯到我們的官網以及其他內容上。2.2宣傳渠道策劃2.21線上宣傳渠道2.21.1開通公眾平4、臺賬號（注冊官方類微信、銷售類微信、客服類微信等）（1）微博、官網上添加微信二維碼（2）利用微信“附近的人”功能模塊，在企業微信簽名檔做好自己的免費宣傳（3）利用微信“漂流瓶”功能模塊：“扔一個”，發布一段語音或者文字投入大海，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對話，邀請加入微群;“撿一個”，每天只有20次撿漂流瓶的機會，也可以進行對話，邀請加入微群。（4）利用微信“搖一搖”，搖到微友后發布一段語音或文字，進行企業宣傳，邀請加入我們的微群（5）利用微信“添加朋友”功能模塊，添加好友。注：（2）（3）（4）（5）僅限個人微信號及維護號，公眾平臺無此功能。2.22線下宣傳渠道（1）名片、傳單、T恤/5、廣告衫、說明書、產品包裝、店內海報、X展架、戶外廣告、活動、傳統媒體、關注陌生人、贊助活動上的廣宣品等。（2）向企業內部員工推薦杭州百旺廚衛微信公眾號。三、方案實施辦法3.1 團隊建設3.1.1團隊人員要求：商務談判能力；抓住重點能力；積極思考能力； 不斷學習能力；高效溝通能力；建立關系能力；危機公關處理能力；了解受眾興趣能力；組織協調能力；品牌樹立能力。3.1.2團隊人員構成每個微信公眾帳號由公司1-2名員工兼職負責。設定2名負責人進行應急管理（總經理或副總經理兼）。另配備1-2名網絡營銷經驗豐富的員工負責項目運作（亦可聘請顧問）。5.管理工作5.1公眾平臺管理5.1.1實時消息統計（3天/表）5.1.2 用戶管理統計（1周/表）5.1.2群發管理統計（1周/表，格位依實際情況擴大，音頻信息描述內容即可。）5.1.3 素材管理采用公眾平臺現有功能，群發信息內容均需登記在群發管理統計表上。圖片以縮略圖形式登記，文字全文登記。聲音、錄音信息需準確描述其內容。6