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1、綠箭七夕微博傳播結案aaaaaaaaaaaaaaaaaaC CONTENONTENT T12345aaaaaaaaaaaaaaaaaa項目背景TATA們們25-35歲年輕群體綠箭BackgroundBackground如何向意中人告白如何向偶像告白如果抒發節日情感針對年輕人群節日場景下的心理洞察七夕如何創意表白品牌圍繞七夕節與年輕用戶深入溝通項目背景：結合#七夕節#話題熱度與當紅偶像團體Nine percent成員尤長靖的影響力，綠箭通過#一心一意 等你破譯#的創意H5，吸引用戶使用綠箭心形薄荷糖向心動的人表白，借助產品讓表達用戶情感需求。執行方式：品牌選擇了用戶年輕且社交影響力強的微博平臺，2、投放節日話題、粉絲頭條、開屏、信息流廣告等，曝光的同時引導消費者進入H5進行互動，互動之后分享到社交圈，在七夕節帶出social buzz，對品牌進行大曝光。目標人群目標人群aaaaaaaaaaaaaaaaaa項目目標綠箭ObjectiveObjective節點關聯：結合品牌創意進行UGC節日聲量發酵，引發品牌與七夕節的情感關聯收割#七夕節#話題在微博的社交聲量，讓品牌成為七夕情感交流的“丘比特”；2產品關聯：用產品結合“破譯告白密語”的互動玩法，撩動粉絲為產品打call#七夕節#話題運營/明星發布“告白任務”打造“七夕爆款告白方式”；粉絲應援深化品牌“告白神器”的形象；1搭載#七夕節#節日熱3、點，強化用戶認知aaaaaaaaaaaaaaaaaa營銷策略結合微博節日營銷制造品牌熱點傳播情感營銷+明星粉絲 互動引導用戶分享極具創意的表白加速情感營銷情感營銷借勢七夕節用戶熱議放大品牌傳播節日營銷推廣周期：2018.8.11-2018.8.20品牌代言人尤長靖的熱度粉絲營銷aaaaaaaaaaaaaaaaaa傳播節奏8月月11日日8月月13日日8月月14日日8月月15日日8月月16日日8月月17日日主話題#七夕節#攜手品牌話題#一心一意等你破譯#上線，聚合話題提聲量尤長靖 粉絲頭條觸達核心粉絲圈群尤長靖 一心一意 等你破譯熱搜榜單推廣緊扣品牌事件引發關注開機報頭、發現頁上線大曝光產品點燃粉4、絲關注熱情微博節日大V矩陣+素材觸達七夕節日關注人群微博貼紙助力綠箭打造七夕表白神器粉絲通觸達潛在粉絲、節日話題受眾圈群aaaaaaaaaaaaaaaaaa02Part Two效果回顧aaaaaaaaaaaaaaaaaa效果回顧定制#七夕節#話題落地頁，品牌伴隨話題全程露出借勢火熱#七夕節#節日話題，引爆品牌的強曝光aaaaaaaaaaaaaaaaaa效果回顧黃金硬廣資源位助力品牌打造綠箭七夕表白日aaaaaaaaaaaaaaaaaa效果回顧打通搜索推廣鏈路，多方位展示綠箭七夕節表白玩法引導跳轉表白互動H5 助力綠箭官微持續吸粉黃金位置解鎖七夕表白新姿勢aaaaaaaaaaaaaaaaaa效果5、回顧精準觸達代言人粉絲，提升品牌形象及受眾好感度閱讀增量4415萬+互動增量50萬視頻播放量218萬*本頁數據截止至8月20日aaaaaaaaaaaaaaaaaa效果回顧繼續觸達代言人粉絲及潛在節日受眾，提升品牌好感度博文閱讀2348萬+總曝光6528萬覆蓋人數近1902萬*本頁數據截止至8月20日aaaaaaaaaaaaaaaaaa效果回顧尤長靖七夕節告白動態貼紙貼紙上線3天累計曝光量高達2371萬使用人數3.1萬+使用次數3.6萬+明星貼紙+話題分享card，引爆海量圍觀，以趣味互動場景實力打動用戶向偶像表白向品牌表白向節日表白參與話題aaaaaaaaaaaaaaaaaa效果回顧微博節日官6、方帳號發布品牌內容，同時利用貼紙及TOP資源位提升話題參與&互動微博節日直發品牌內容節日海報品牌體現#七夕節#尤長靖告白貼紙運營資源PC端tips，移動端發現頁banner，移動端熱門話題推動話題曝光微博運營資源持續助力，吸引用戶參與品牌互動aaaaaaaaaaaaaaaaaa效果回顧高品質活動內容滿足用戶情感需求，吸引大量優質UGC內容明星+KOL引爆全網聲量，帶動用戶參與，實現品牌曝光aaaaaaaaaaaaaaaaaa綠箭&七夕節事件于推廣期8月13日實現傳播峰值數據分析活動為品牌實現“強曝光”，品牌與節日實現“強關聯”綠箭在七夕節投放活動期間呈現關鍵詞七夕節、尤長靖、告白與品牌墻相關aaaaaaaaaaaaaaaaaa總結1.項目KPI：#七夕節#最終閱讀量達到6.6億，互動量88萬；2.項目效果：項目結合七夕節節日熱點，吸引大量用戶&明星參與，產生大量UGC內容；話題聲量遠超預期，同時發揮微博“強曝光”&“強關聯”特殊屬性，實現品牌傳播最大化；3.項目形式：項目話題節日+明星互動+多項硬廣資源結合，實現多元、多維度的傳播；4.話題參與人群：話題貼合目標人群，借勢表達了他們情感述求，引發目標人群高度關注、參與&互動；aaaaaaaaaaaaaaaaaaTHANKS!aaaaaaaaaaaaaaaaaa