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2018彰泰地產集團抖音短視頻營銷案例分享會策劃方案
2018彰泰地產集團抖音短視頻營銷案例分享會策劃方案.pdf
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上傳人:地** 編號:1231534 2024-10-11 23頁 2.92MB

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1、彰泰集團抖音短視頻營銷案例分享會今日頭條桂林區域北 京 S W A T迪 麗 熱 巴代 古 拉 K歪 果 仁 研 究 協 會短視頻行業用戶總使用時長(億分鐘)+360.5%+44%短視頻行業用戶人均單日使用時長(分鐘)短視頻消費數量比重持續上升2016年上半年2017年上半年n統計時間:2016年1月2017年6月n相較圖文、組圖資訊,短視頻單篇消費時長更長,短視頻消費數量比重上升,拉動資訊篇均消費時長加速增長數據來源:2017.8 今日頭條算數中心數據來源:QuestMobile 2017年中國移動互聯網年度報告 組圖圖文短視頻短視頻進一步擠占用戶時長,成為主要娛樂場景之一短視頻用戶規模持續2、爆發性增長長期霸居App Store總榜榜首10億美金全資收購全球最火爆音樂短視頻社區-musical.ly數據來源:App Store“所有APP”分類2018年3月1日截取musical.ly是一款強調音樂元素的短視頻應用,一經推出遍火爆全美,一年后登頂美國 App Store 總榜第一;現在,其在全球范圍內累積獲取 2.4 億注冊用戶,平臺每天生產超過 1500 萬部 UGC 內容。抖音已成為短視頻社交的最大黑馬平臺,且持續迅猛增長It G MaC哩C哩舞甩不掉的單身狗逆天化妝術海草舞肢體表現力魔性音樂&表情病毒性舞蹈自嗨自黑文化技術貼紙互動1.7億次播放6萬視頻上傳4.7億次播放54萬3、視頻上傳9.9億次播放12.9萬視頻上傳3.4億次播放4.3萬視頻上傳1.9億次播放9.7萬視頻上傳由最初簡單的肢體語言,到加入豐富表情,直到最近火爆的技術貼紙玩法,用戶已經開始在動態中拍攝抖 音 內 容 生 態:明 星、達 人、P G C觀 看 體 驗 升 級社 交 體 驗 升 級互 動 體 驗 升 級強 勢 入 口 潮 視 展 現第一視覺,高度吸睛溢出價值高平均點擊5.12%案例:Beats耳機 品牌推廣購買方式:支持樣式:CPT&CPM,CPM支持定向靜態3s、動態4s、視頻5s定向維度:城市、平臺、年齡、性別6.8萬點贊3.3萬點贊哈爾濱啤酒Airbnb雪佛蘭Airbnb廣告效果品牌認4、知度和參與度提升率均高達200%以上超出旅游行業視頻廣告效果均值4倍愛彼迎品牌喜好度提升高達89.2%6.8萬點贊數據來源:尼爾森調研抖音攜Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒開創原生短視頻新玩法,共啟抖音品牌視頻廣告首秀。頭條聯合尼爾森對其中Airbnb信息流廣告進行調研,效果驚艷。案例概述抖音信息流廣告案例(蘇菲)抖音信息流產品首單于10.27日上線,“蘇菲”作為該廣告位第一個合作客戶,上線兩天抖音賬號“吸粉”3W+,魔性創意的廣告內容獲近30萬用戶點贊!抖音信息流廣告案例(蘇菲-用戶評論)抖音信息流廣告案例(蘇菲-客戶反饋)為何選擇抖音投放?蘇菲的TA和抖音匹配,抖音是一個明星現象級的產品。5、效果怎么樣,后續會繼續投放嗎?很好,之后項目會優先考慮抖音,也包括頭條。本次推廣的訴求是什么?推廣病毒視頻,突出產品性能與品牌印記。抖音地產行業案例(碧桂園)抖音本地合作案例(桂林萬達城)截止當前,桂林萬達城“三月三”春讀活動共獲得45.2W+播放,21614用戶點贊,3000+用戶轉發了該組視頻。抖音&彰泰集團彰泰集團抖音推廣建議目前,抖音開通了企業藍V認證,認證通過后可享受更多權益和流量傾斜。建議彰泰集團開通抖音官方藍V賬號,統一管理、發布視頻。彰泰集團抖音推廣建議內容規劃事人景物業故事、買房故事、辦公室趣事業主達人、網紅員工樣板間、展示區、銷售中心、小區園林彰泰集團抖音推廣建議彰泰集團抖音推廣建議彰泰集團抖音推廣建議彰泰集團抖音推廣建議彰泰集團抖音推廣建議
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