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1、梯鄰傳媒 社區品牌活動 招商方案廣州英融計算機科技有限公司目錄CONTENTS1One市場高熱度與社區低回應的悖論2Two梯鄰傳媒 搭建品牌與社區溝通橋梁3Three以品牌地推契入社區 建設推進點4Four以廣告互動拉動社區 擴大輻射圈5Five雙方合作模式及協作內容概要6Six雙方合作報價及回報41One市場高熱度與社區低回應的悖論5社區市場備受關注隨著國家擴大內需、促進消費的方針指導，居民消費比重在持續增長，社區價值亦在不斷的凸顯；2013年開始，社區成為了商家必爭之地，也衍生出了020/F2F等模式以及促使社區營銷的百花齊放；社區市場備受關注 藍海變成紅海伴隨著關注的到來，社區亦成為了各2、個商家的角力集中點，藍海逐漸變成了紅海，消費者被養成習慣社區市場備受關注 藍海變成紅海 用戶忠誠度低免費折扣（預存）補貼填寫資料后，能免費獲得體驗產品或贈品一份；社區活動直接領取一份；預存費用，首次免費或者在每次消費進行折扣；進入會員機制，積分抵、會員價或者內部折扣；下載品牌客戶端，免費獲得現金券，或者每次使用之后獲得現金券；獲得了免費的商品，這個物品是否使用沒有辦法獲知；并且有可能多次領取；產品派發出去，并沒有獲得預想的對產品的使用效果互動，成本沒有產生市場價值享受到免費服務的同時，折扣促動下次購買的機會，如果商品不能維持品質，消費完就不再消費充值收益基本保障短期收入，后續品質及服務變得非常3、重要，要形成二次消費，長期折扣或贈送獲得了免費的商品，這個物品是否使用沒有辦法獲知；并且有可能多次領取；產品派發出去，并沒有獲得預想的對產品的使用效果互動，成本沒有產生市場價值市場普遍采用的三種推廣方式，希望可以吸引第一批使用用戶，并而養成持續性的消費習慣；養成占便宜心態稍有變化便流失維系成本高很難成為忠實品牌用戶做出購買決策的人群是誰？中國每100元的消費中80元來自家庭消費/20元來自個人消費中國傳統家庭中80%的消費決策由年輕人決定社區研究表明20%的核心用戶帶80%的社區居民做出購買決策的人群是誰？享受家庭，會把時間都安排在家庭親情上；不愿過多的接觸商業行為；家外職場奮斗，處理不同的事4、務，每天接觸眾多不同渠道帶來的商業信息Ta們，有很強的信息辨識能力和自我判斷能力，能清晰的根據自身的需求做出決策Ta們，是家庭的重心，有良好的社群關系對生活的要求和質量非常的注重，品牌為什么不能引起共鳴？養成占便宜心態稍有變化便流失維系成本高很難成為忠實品牌用戶免費領用/試用折扣/會員卡補貼/現金券品牌商家社區用戶展示主題鮮明形象高端現場規范廣告特點清晰賣點明確高端大氣品牌具備實力口碑良好品質保障價格有一定的競爭力雙方不在同一頻道 怎么共鳴？2Two梯鄰傳媒 搭建品牌與社區溝通橋梁12梯鄰傳媒 專注社區營銷梯聯網電梯液晶廣告網梯鄰傳媒自建社區電梯液晶屏廣告聯播網；與萬科/富力/恒大等眾多開發商5、達成戰略合作。截至2015年，覆蓋廣深佛超過200個高端社區4000部電梯；2016年將覆蓋杭州，體量超過400高端社區近萬部電梯；品牌行社區品牌活動2013年，梯鄰傳媒與眾多知名品牌聯合在合作社區內開展“梯鄰社區品牌行活動”，深知社區用戶需求。截至2015年底，累計開展社區品牌活動超200場、合作品牌超30家；獲得業績一致贊譽；鄰+-社區微平臺成立于2015年，為梯鄰傳媒旗下基于LBS的社區微平臺；主要功能包含新品試用、LBS社區互動、優惠券的發放等分享傳播功能；迄今為止，曾與旗下20多個中高端社居民產生互動，反響良好；梯鄰傳媒 打造社區傳播生態圈品牌時空欄目全網推送客戶品牌廣告，固定在所有6、社區內進行推廣品牌廣告品牌展位品牌可自行進行攤位設計，開展產品展示及銷售互動設置活動現場設置品牌互動，帶動社區用戶與品牌互動鄰+專享轉為合作客戶設定客戶可在此推薦產品及相應的銷售政策鄰+分享根據品牌需求，設定線上品牌活動，并與品牌線上產生互動；梯聯網品牌行鄰+平臺梯鄰專享欄目針對品牌活動進行針對性的信息推送推廣信息品牌互動品牌促銷宣導集客促銷導流商品展示互動導引社區用戶品牌商家Offline線下體驗雙向線下互動承接廣告集客參與線下互動現場互動引導人群進入線上Online線上互動雙向線上互動通過梯聯網產生廣告互動通過鄰+平臺產生信息互動梯鄰提倡生態圈式營銷，打造基于社區內部資源的傳播生態，讓品牌7、商家與社區用戶能在生態圈中實現自循環；梯鄰傳媒 有效覆蓋的社區及業戶梯鄰傳媒，專注社區5年。與萬科/富力/恒大/中海/越秀等大型地產商達成戰略合作，全面進駐其旗下社區，覆蓋超過200個中高端社區，與超過100萬的固定社區居民長期接觸。A、私營企業主B、政府機關中高層官員C、外企、內企（銀行、保險等金融機構）高級職業經理人、高級職員D、跨國機構高層人士（首席代表、總監）E、外籍人士及歸國華僑F、普通白領ABCDEFTA們們梯鄰傳媒 有效的社區溝通三步走梯鄰傳媒，利用自身在社區內的優勢資源，結合社區居民消費心理和購買習慣，精心設計“三步走”營銷環節，從根本上實現流量變現；TA們們品牌廣告循環播放形8、成記憶活動廣告提前預告限量購買現場體驗感受品質體驗性能購買促動限購預購帶動關注看到/記住體驗/感受關注品牌了解品牌強化產品互動推動政策推送養成習慣關注/互動梯聯網強化廣告效果，強化賣點記憶，高頻次傳播；梯鄰社區行品牌主題結合專業展具，嚴密流程多樣互動鄰+平臺社區信息先導，帶動習慣養成，高品質品牌互動流程設計強促銷；集客線下引流線上品牌品牌3以品牌地推契入社區 建設推進點3Three17社區品牌地推活動 成為 高效溝通的核心要素梯鄰傳媒社區品牌地推活動，是梯鄰傳媒社區整合資源營銷的核心模塊，區別于常規地推；主題化品牌活動內容嵌入、互動性的品牌活動流程設計，視為定制；標準化Minibooth展具設9、計、標量化開展活動排序推動，視為專業；承接廣告效果的到達轉化、延展品牌與人群的互動溝通，視為紐帶；1、全年不低于30場品牌落地活動；2、主要集中在梯鄰傳媒旗下合作社區開展；3、社區選擇條件為：大型地產商社區、住戶數量超過1000戶3000人、擁有超過30塊廣告屏、周邊輻射不低于5個社區；1、根據不同節日及特殊的日期，策劃不同內容的社區品牌活動；2、標準展具建立品質；3、全面廣告配合及居民引流促動；梯鄰社區品牌活動 2016年綱要梯鄰社區品牌活動 品牌主題、排期及概要日期節氣主題3月3月8日婦女節我是女生3月15日消費者權益日消費者，你是我的品牌4月4月1日愚人節備胎的情人節5月5月1日勞動節一10、起夢過的地方5月8日母親節媽媽的手5月20日（傳說中的520）愛，要說出來6月6月1日兒童節我的童年里：有你6月9日端午節粽夏夜之心6月19日父親節爸爸的草鞋7月暑假DIY主題活動女生是最大的消費者，女朋友、媽媽、女兒等所有的女性都是今天的主角多少人只有在愚人節的時候才有勇氣表白，而他/她就是備胎。來一場說走就走的旅游，約上大學的三五好友，看看我們曾經說好的世界孩子的童年不僅僅需要各種玩具，更需要有父母的陪伴暑假最開心的事，莫過于你陪我，我陪你，一起DIY屬于我們的紀念品梯鄰社區品牌活動 品牌主題、排期及概要日期節氣主題8月8月9日七夕節愛在七夕9月9月10日教師節那些年，你說過的考題9月1511、日中秋節家好月圓慶中秋10月10月1日國慶節國慶不塞車，我去哪兒？10月31日萬圣節瘋狂萬圣節搞怪大行動11月11月11日光棍節刷我滴卡11月24日感恩節年末感恩，你想到了誰？12月12月12日雙1212.12萬能盛典來了12月21日冬至冬至大過年，回家吃飯12月24日平安夜歡樂擁抱平安夜12月25日圣誕節誰是你的圣誕老人感恩老師，懷念讀書的時光，他說過的考題，你都記住了嗎？國慶慶最大的特點是塞車，不塞車，會去哪呢？社區活動，家口的狂歡國慶節光棍節，情侶間的最高度秀恩愛是在這購物狂歡節中說一句：刷我滴卡俗話稱，冬至大過年，吃上一餐團圓飯，喝上一碗湯圓，讓愛回家。圣誕老人來派禮，誰是你的圣誕老人12、？禮物現場領。Mini booth分區明確，具備強大的展示體驗功能，成為創意無限的主題活動；呈現在每個社區的中心廣場，規范化的場景布，成為現場活動的集中體驗區；梯鄰社區品牌活動 核心Mini booth設計及布置銜接產品與品牌商家的渠道；在現場可通過商家線上渠道享受到產品的相關政策，了解及購買產品；消費者可現場使用產品，增強消費者對產品的感性認知以及對產品性能的實在感受；實樣產品展示，將消費者從廣告認知的產品與實際產品進行對接，加深消費者對產品的印象和認識；梯鄰社區品牌活動 Mini booth區域及功能作為地推活動的核心Mini booth，每個模塊都承擔不一樣的功能，通過一個Mini bo13、oth現場給到消費者一個全面了解體驗產品的機會；洽談區展示區體驗區互動區與品牌人員進行對接，真實了解產品的各項指標及相應參數，直接做出比對，加強對產品品質的了解；梯鄰社區品牌活動 社區場地選擇所有選擇的社區，梯鄰傳媒電梯屏均已覆蓋，且廣告位不低于30塊；所有選擇的社區，定位均為中高端，社區戶數不低于1000戶3000人；梯鄰社區品牌活動 操作概要充足準備有效宣傳標準化現場有趣互動環節優質品牌產品專業工作人員精美禮品完善的線上平臺對接梯鄰社區品牌營銷平臺調研及訪談客戶品牌及產品銜接梯鄰現有品牌活動&策劃針對性的品牌活動；根據客戶產品設計對應的互動環節以及與客戶線上平臺的對接；選擇相應目標人群的社14、區，開展全面深入的社區廣告推動；總結社區品牌活動效果，與客戶分享活動相關數據；有效的社區品牌地推，不僅僅要了解客戶及品牌的需求，更要清楚什么樣的社區能夠承接、什么樣的互動能夠吸引社區居民的關注和參與；3以廣告互動拉動社區 擴大輻射圈4Four26圍繞品牌活動 展開社區媒體的傳播組合活動預熱活動前一周梯鄰傳媒LCD屏 全網循環播放活動預告片社區大堂 張貼活動宣傳海報微信公眾賬號 發布活動信息百度相關產品(貼吧、知道)進行問答互動傳播延續活動后一周公眾賬號配合現場活動互動送禮社區現場二維碼掃碼梯鄰傳媒LCD屏全網播放活動視頻活動現場活動當天活動延續活動后長期梯鄰傳媒LCD屏上循環播放活動花絮視頻網15、絡媒體發布活動當日稿件梯鄰合作媒體資源發布活動當日稿件1423品牌活動梯鄰傳媒微信公眾賬號、官方微博對活動內容持續宣傳廣告屏傳播現場掃碼現場派發梯鄰傳媒運用本身在社區的媒體資源，建立以品牌活動為原點，前后一周的傳播覆蓋；通過液晶屏建立覆蓋、通過微平臺建立互動、通過公眾媒體提升品牌，達成全面傳播；社區液晶屏廣告定點傳播 形成全面覆蓋欄目根據內容劃分成兩大板塊；品牌時空，強化品牌信息，覆蓋全網；鄰+時空，強化社區周邊信息，以指向性社區為主；雙欄目全時段，定向社區開展廣告傳播，最大限度引發社區居民關注；大分類社區生活信息發布平臺；基于LBS分社區定向發布；欄目時長1.5分鐘，周邊商戶信息、社區服務公16、告、鄰+社區活動通知；擁有欄目版塊的專有包裝與過場視頻；鄰+時空品牌時空以品牌客戶品牌廣告為主，15-30秒廣告視頻內容滾動播放；欄目時長1.5分鐘，可根據投放客戶的類型，設置輪播順序擁有欄目版塊專有包裝與過場視頻；社區液晶屏的高關注度 建立強勢關注 讓觀看者更專注結合電梯上下樓層顯示于一體的液晶顯示屏，將視頻、圖片及聲音結合，通過在封閉區域內的唯一聚焦呈現，讓乘用者集中視覺，形成百分百的關注；封閉環境中的聚焦梯鄰電梯轎廂內液晶顯示屏，安裝于樓層顯示的區域，充分考慮到乘用者在電梯內聚焦的視點，借助封閉環境中人心理引發的聚焦進行有效的信息傳遞；豐富的播出形式：視頻-圖片-滾動字幕梯鄰的媒體載體可17、為客戶實現多形式的廣告播出方式，可依據不同產品和品牌對傳播的需求，靈活選擇視頻、信息、圖片等播出方式。豐富靈活的播出形式，只為不同乘用者的關注焦點不同而設置。在播出時長方面，充分考慮乘用者時間的需求，避免信息的斷點和不完整性；媒體位置處于電梯轎廂內，與電梯樓層顯示相結合，不得不看；封閉轎廂內，廣告聲音清晰，不得不聽；根據電梯速度設置廣告輪播次數，頻次高；梯鄰傳媒廣告屏本身具備的特點，保障了廣告社區用戶的有效到達；社區微平臺互動傳播 引動線上線下病毒式傳播：強關系的圈層分享準確地傳達：基于地理位置的精準搜索多元化互動：自定義菜單欄展示方式、開放性第三方應用接口活動過程中發布宣傳海報及活動信息，形18、成圈層的分享。社區微平臺互動傳播 再次促動線上消費專業新聞稿件撰寫，一流推廣平臺。活動后發布現場稿件，專業的網絡發布平臺使品牌及產品信息更大程度的曝光。大眾媒體傳播 帶動品牌傳播大眾媒體傳播 帶動品牌傳播3合作方式推薦及協作內容概要5Five34品牌全程參與模式一量身定做的一套社區推廣方案包括體系化的線上互動與線下活動社區專題活動模式二合作模式推薦品牌參與單場社區活動；梯鄰傳媒根據單場社區活動開展，組合有效的社區傳播，協助品牌商家在活動社區的全面推廣；享受梯鄰的資源僅線與開展活動的社區；品牌全程參與社區活動；梯鄰傳媒根據活動的排期開展全面的社區傳播，協助品牌在整體社區內的傳播和營銷促動；享受梯鄰傳媒開展的所有傳播帶動；合作雙方對應協作1、選擇活動場地；2、安排活動排期；3、協調物業關系及場地；4、制作活動宣傳片；5、開展梯鄰內資源傳播；6、現場活動流程安排；7、互動流程設計及微互動；8、后期傳播；1、確認參與方式；2、確認參與政策；3、確認品牌傳播配合；4、確認活動現場政策；5、確認互動環節參與方式；6、確認活動對外口徑；7、確認物品提供數量；社區行梯鄰傳媒品牌商家3雙方合作報價及回報6Six37合作報價社區專題活動*元/場合作回報活動現場回報活動現場提供3x3專業戶外展示一套；內含：1、展臺及座椅兩套；Thanks