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1、濱海 水木花都社區中秋活動活動方案“月映 情滿”活動背景活動背景活動目的活動目的活動指導思想活動指導思想活動主題活動主題活動對象活動對象活動時間活動時間活動地點活動地點活動形式活動形式目錄 目錄 執行細節執行細節前期準備前期宣傳晚會執行后期炒作物料配置物料配置活動背景活動背景 水木花都社區通過多年的建設和宣傳已成為國內房地產業的著名品牌之一。至07年8月，水木花都一期業主已基本全部入住，極高的入住率大大的抬高了社區的地氣人氣，為了體現社區與業主間零距離的互動關系，時值中秋佳節，特舉辦中秋晚會，以答謝業主。如何在消費者心目中占有重要的品牌地位，吸引投資與消費，水木花都社區品牌價值仍然有待進一步的2、挖掘。倡導社區文化，將是增加水木花都社區高附加值的一個重要方式。活動目的活動目的 適逢我國第二大傳統節日中秋佳節來臨之際，通過一臺富有親情特色的中秋活動，宣傳和展示水木花都開展的社區文化建設。增進社區居民對水木花都的歸屬感與認同感 提升水木花都社區的品牌價值。提升良好的社會形象 活動指導思想活動指導思想 社區：溫暖家庭的所在地 與人最貼近、最相關的群居地點 生活與心靈的家園 中秋：象征家庭團圓的節日 對家鄉和親人思念的情懷 借助業主內心的傳統中秋文化情懷為助力，以情結聚集人氣，培養業主“家是最溫暖的棲息地，社區是家的構成”的內心認同，借助傳播擴大品牌影響。活動主題活動主題 “月映水木 情滿花都3、”活動對象 活動對象 濱海 水木花都 一、二、三期業主 活動時間活動時間 活動地點 活動地點 2007年9月23日 濱海 水木花都 會所廣場、會所大廳 活動形式活動形式 月餅品嘗中秋燈謎會中秋晚會歌曲表演舞蹈表演器樂表演少兒武術表演魔術或雜技表演互動游戲煙花燃放 即注重體現傳統文化，又注重形式創新和現場氣氛的和諧，熱烈歡快同時兼顧視覺和聽覺的體驗。要求 要求 活動負責人 活動負責人 活動負責人指定執行管理人員 活動負責人指定執行管理人員 執行人員 執行人員 城市督導 城市督導 項目經理 項目經理 客戶經理 客戶經理 主持人、演員 主持人、演員 工作人員 工作人員 客戶方 勵維 客戶方 勵維 市4、場計劃及要求傳達 市場信息及人員管理反饋 配合實施 配合實施 傳達反饋傳達反饋反饋傳達傳達反饋傳達 反饋 提出配合實施要求 管理及監督監督 組織對接架構 組織對接架構 活動階段 工作內容 合作方 水木花都 活動階段 工作內容 合作方 水木花都 籌備期 籌備期 項目協調會 根據項目跟進表，確認活動所有相關細節及合作時間計劃表、前期宣傳工作由客戶方負責 主持人及演員招聘培訓 由合作方負責招聘并參與培訓 活動執行/分工/管理/紀律由合作方負責 由客戶方活動負責人員確認人選，確認演員服裝 主持人及演員服裝 由合作方負責設計制作 場地 根據客戶方提供場地進行現場設計 客戶方提供場地 確認場地設計稿 物資5、 合作方負責設計制作和運輸活動所需POSM及其他物資設備 負責提供設計所需資料 活動執行職責 活動執行職責 執行中 活動物資 簽收水木花都提供的物資 由客戶方負責人員負責 現場場地及水電協調 合作方負責搭建，水電到位 客戶方協助 運輸搭建 由合作方負責 搭建時到場指導 現場執行 由合作方負責 現場指導并管理、監控 品嘗月餅管理 收集門票，以便于核查數量 活動結束后：現場點驗并由客戶方負責人回收，雙方簽字確認 拍照 由合作方負責 突發事件處理 由合作方負責 客戶方負責人員協助 執行中溝通執行中溝通 定期溝通定期溝通 客戶方活動負責人、客戶經理、項目經理隨時保持溝通，對發生問題及時進行調整，避免問6、題繼續存在而影響執行質量客戶方活動負責人、客戶經理、項目經理隨時保持溝通，對發生問題及時進行調整，避免問題繼續存在而影響執行質量 收尾 剩余月餅處理 由雙方共同清點確認后，直接移交給客戶方 接收剩余月餅 剩余物資清點 由合作方負責 數據由客戶方活動負責人員確認 照片上報 由合作方負責 費用結算 匯總執行費用 按照合同支付費用 活動執行職責 活動執行職責 執行細節執行細節 前期準備 前期準備 前期準備前期準備 活動地點 活動地點 客戶方確定場地，合作方現場觀測，進行場地設計，客戶確認設計稿 晚會節目 晚會節目 節目要求：用大眾喜聞樂見的表演載體營造熱烈的現場氣氛 注重體現傳統文化與形式創新和現場7、氣氛的和諧 熱烈歡快同時兼顧視覺和聽覺的體驗中秋燈謎會 與舞臺演出同步進行節目節目準備 準備 月映水木 情滿花都中秋業主同樂晚會節目單 月映水木 情滿花都中秋業主同樂晚會節目單 節目形式 節目名稱 節目表演人數 負責方 節目形式 節目名稱 節目表演人數 負責方 少兒詩歌朗誦 1 勵維 女生獨唱 1 水木花都 現代舞 6 勵維 男聲獨唱 1 水木花都 電聲小提琴 1 勵維 少兒武術 8 勵維 拉丁舞 2 勵維 魔術表演 1 勵維 女生獨唱 1 水木花都 樂隊表演 1 水木花都 少兒舞蹈 8 水木花都 江南絲竹表演 4 勵維 前期準備 前期準備*主持人2人，男女1名建議：當地知名主持或浙江省2線主8、持人，社區業主熟知，具有親切感和宣傳效應*招聘要求：擁有豐富的現場主持經驗 形象好，容貌端莊,身材修長勻稱 女性身高1.60以上，男性身高1.70米以上，年齡在30周歲以內 能服從督導現場管理,與后臺人員及其他區域人員良好配合 活動前一周需駐地推廣確認后方可上崗 配合活動進行彩排演員演員*招聘要求 形象健康可人 有豐富的舞臺表演經驗 服從主管管理，嚴格按要求進行表演人員準備 人員準備 前期準備 前期準備 主持人候選人主持人候選人蔣曄蔣曄主主 持持 簡簡 歷歷 基本情況基本情況 姓名 蔣曄 性別 女 身高 169 CM 體重 48 KG 主持經歷主持經歷（總數過百場）特別活動特別活動 第三屆東盟9、博覽會“魅力之城第三屆東盟博覽會“魅力之城上海館”中英解說上海館”中英解說 接待來訪的溫家寶總理、東盟十國元首團以及省市各級領導接待來訪的溫家寶總理、東盟十國元首團以及省市各級領導 專題活動類專題活動類 解放報業新聞晚報社 活動名稱 地點 首屆保險產品博覽會暨最受歡迎的保險品種頒獎儀式 正大廣場黃金大道 第四屆新聞晚報杯足球聯賽開幕式 盧灣體育場 新聞晚報 9+1 生活嘉年華系列活動 光大會展中心 上海匯佳新苑房產開盤儀式 匯佳新苑 金豐藍庭明月藍庭相約西班牙特別晚宴 金豐藍庭 綠地 21 城孝賢坊教師節特別活動 多媒體廣場 公司慶典類公司慶典類 中國電力財務有限公司 中國電力財務有限公司華東10、分公司成立十周年慶祝宴會 虹橋迎賓館 OSIM（國際）有限公司 OSIM 夢幻之夜傲勝（國際）十二周年慶祝宴會 東錦江索菲特大酒店 金企鵝服飾有限公司 冰雪世界里的動人情結金企鵝服飾有限公司晚宴 杭州休博園熱帶雨林 中國貝發集團 貝發新商業模式全國推廣會暨貝發奧運品牌發布儀式 光大會展中心 食客船舫大酒店 匯中秋聚朋友食客船舫大酒店開業慶典演出 陽澄湖畔 海鹽影視娛樂頻道 2006 流行風暴演唱會 海鹽體育館 品牌周期推廣類品牌周期推廣類 服務品牌 活動舉例 碧歐泉“四步曲碧歐泉智慧美白系列全新上市”百麗“讓快樂從我開始2005 百麗春夏新款之約”“釋放百變的自我2005 百麗秋冬時尚之約”曼11、詩貝丹“MB 締造護膚極致鉆石透肌組合全新上市”中國聯通 連通你我，收獲驚喜金秋產品大放送活動 五月花“讓家更溫柔”大型游戲活動 TCL 彩電“數字電視平板化 芯動全球精品展”首信“首信 PUCCA 大聯盟”迪信通“3G 時代 影像手機奧斯卡”阿爾卡特“法動精品爽金秋 卡特十一歡樂送”麥克賽爾 記錄媒體產品巡展 TCL 手機 周期推廣 其他類其他類 俱樂部周年派對 Icerock 運動俱樂部周年派對 姓姓 名名 趙 明 性性 別別 男 身身 高高 1.82米 籍籍 貫貫 北 京 民民 族族 漢 學學 歷歷 本科 出生年月出生年月 1978年7月 政治面貌政治面貌 黨員 家庭住址家庭住址 上海市12、桂林西街9弄44號101室 郵郵編編 200233 聯系電話聯系電話 021-54191440 手手 機機 13301793295 簡簡 介介 1999年入伍于武警上海總隊政治部文工團。入伍期間參加了忠誠衛士風采、新軍事變革教育、浦江衛士情等多臺大型文藝晚會。大型歌舞領唱 2004年中國星全國流行音樂大賽 獲 銀獎 2006年青年歌手大獎賽(上海賽區)組合組 一等獎 2006年第八屆上海國際藝術節 主持30場 2006年和酒中外婚俗禮儀大賽 和倪琳主持 主演3部小型音樂劇南京路上橄欖綠,和你在一起、(武警部隊文藝會演獲表演二等獎)吉祥傘。曹禺杯戲劇小品大賽獲表演獎 個 人 簡 歷個 人 簡 歷13、 主持人候選人主持人候選人趙明趙明 執行細節執行細節 前期宣傳 前期宣傳 前期宣傳前期宣傳 第一步、發布第一期海報，告知所有社區業主即將召開社區中秋晚會 第一步、發布第一期海報，告知所有社區業主即將召開社區中秋晚會 吸引所有人對社區中秋晚會的關注 吸引所有人對社區中秋晚會的關注 第二步、增強所有人對社區中秋晚會的興趣 第二步、增強所有人對社區中秋晚會的興趣 第三步、期盼社區中秋晚會的召開 第三步、期盼社區中秋晚會的召開 2007年9月23 2007年8月17 9.10 9.17 9.03 第一步 第二步 第三步 發布第一期海報 發布第一期海報 發布第三期海報 發放晚會vip入場券 前期宣傳方式14、 前期宣傳方式 平面媒體 張貼海報、派發宣傳單、懸掛橫幅，地點選擇在社區內公眾信息發布點 如：社區信息欄、交通主干道兩側、社區會所門口 短信告知 活動前2天短信告知業主（因時間關系，三步海報設計圖稿稍后提供）執行細節執行細節 活動執行活動執行簽名祝福墻業主入場前 簽名祝福墻業主入場前 活動執行活動執行 位置：入場位置左側 規格:4.2m2m 形式：映有“月映水木、情滿花都”背景的祝福墻 設計成月餅形狀的雙層即時貼，上層和下層印有同號碼業主入場前領取即時貼，在上層簽名寫上祝福貼在祝福墻上，下層投入抽獎箱。簽名祝福墻形式新穎，抽獎活動可以吸引社區業主積極參與，寫下給予親人的祝福，烘托出中秋節的節日15、氣氛。活動結束后同樣可以作為活動后期炒作的手段，達到多重效果。月餅品嘗 月餅品嘗 社區業主憑借水木花都社區發放的vip入場券，至社區會所品嘗 社區精心準備的中秋月餅，表示對業主中秋團圓的誠摯祝福 活動執行活動執行“情謎月夜”中秋燈謎會“情謎月夜”中秋燈謎會 社區廣場設置燈謎區，設置相應獎品。燈謎數量：100條 燈謎制作要求 扣合緊切謎面大方謎味濃郁用典不虛通俗自然注：燈謎會作為晚會的一部分，與晚會演出同時進行 燈謎兌獎時間為：6：308：30，過時不予兌獎?；顒訄绦谢顒訄绦?主持人專業及正式的開場白領導精彩的開場致詞業主致詞“月映水木、情滿花都”中秋晚會分月餅儀式 樂隊恰到好處的配合“月映水木16、情滿花都”社區同樂中秋晚會分月儀式，由社區領導分月餅，分發給在場業主，1.5*0.15m的巨大月餅，極好的調動開場氣氛 活動執行活動執行 氣勢恢弘的開場 氣勢恢弘的開場 與眾不同的表演舞蹈節目 與眾不同的表演舞蹈節目 一、少兒舞蹈 由濱海房地產開發公司捐資興建的濱海小學的小朋友進行表演。注：體現濱海小學的面貌，加深社區業主對社區教育配套設施的深入了解。二、現代舞 節目闡釋：聘請專業舞蹈演員，根據中秋&家園的主題進行舞蹈編排 活動執行活動執行 三、拉丁舞 節目闡釋：表現水木花都古典氣質與現代時尚文化融合的雙重特征，回歸家園，回歸溫情，突出社區家園主題 與眾不同的表演歌唱節目 與眾不同的表演歌唱17、節目 一、少兒合唱團 節目闡釋：少兒演唱團體，手拿蠟燭在節目結束時演唱，給活動畫上圓滿句號。注：合唱團體可安排在開場或結束時，體現晚會起始 二、個人獨唱 節目闡述：邀請由縣委宣傳部、長興廣播電視臺主辦的2007“財富城男聲女聲”電視歌手大獎賽的獲勝歌手進行表演，該活動舉辦期間深受長興人民關注，可獲得極好的共鳴?；顒訄绦谢顒訄绦?三、樂隊或組合表演 節目闡釋：演唱組合，與歌舞結合，體現年輕活力 節目闡釋：用大眾喜聞樂見的表演載體營造熱烈的現場氣氛 充滿童趣的少兒節目 充滿童趣的少兒節目 活動執行活動執行 二、少兒武術表演 一、少兒詩歌朗誦 與眾不同的表演器樂表演 與眾不同的表演器樂表演 一、電聲18、小提琴 節目闡釋：女子激情電聲小提琴演奏，雅俗共賞 二、江南絲竹 節目闡釋：中國傳統古典樂器演奏，與中秋佳節交相映襯，引情思悠悠 活動執行活動執行 節目闡釋：用大眾喜聞樂見的表演載體營造熱烈的現場氣氛 強調現場互動，邀請現場觀眾上臺參與表演，增強互動性。與眾不同的表演神秘的魔術或雜技表演 與眾不同的表演神秘的魔術或雜技表演 活動執行活動執行 趣味昂然的互動游戲趣味昂然的互動游戲你是我的眼睛你是我的眼睛活動執行活動執行 游戲規則：孩子游戲規則：孩子蒙上眼睛，手拿月餅狀的眼睛和嘴巴向月亮走去，媽媽或爸爸指揮方向，齊心協力把眼睛和嘴巴放在月亮上的制定位置，用時最少者獲勝。（也可以媽媽蒙上眼睛，孩子指19、揮。）道具準備道具準備：背景畫板，上面做好圓月的圖象 月餅形狀的眼睛和嘴巴形狀 參賽人數：參賽人數：爸爸或媽媽、孩子 人 員人 員：1名工作人員作為裁判；2名工作人員維持秩序；節目闡釋：邀請現場觀眾（強調以一個家庭為單位）上臺參與游戲，節目闡釋：邀請現場觀眾（強調以一個家庭為單位）上臺參與游戲，增強互動性，提高參與度，營造熱烈的現場氣氛 增強互動性，提高參與度，營造熱烈的現場氣氛 趣味昂然的互動游戲同心協力夾乒乓球趣味昂然的互動游戲同心協力夾乒乓球 活動執行活動執行 游戲規則：游戲規則：媽媽或爸爸與孩子各拿一個筷子，同時夾取乒乓球，在規定時間內，夾球數量最多者為獲勝者。道具準備：道具準備：筷子20、3 乒乓球10 容器3 參賽人數：參賽人數：媽媽或爸爸、孩子3對 人 員：人 員：1名工作人員作為裁判；2名工作人員維持秩序；趣味昂然的互動游戲扮時鐘 趣味昂然的互動游戲扮時鐘 活動執行活動執行 游戲規則游戲規則：1、找三個人分別扮演時鐘的秒針、分針和時針，手上拿著三種長度不一的棍子或其他道具（代表時鐘的指針）在時鐘前面站成一縱列（注意是背向白板或墻壁，扮演者看不到時鐘模型）；2、主持人任意說出一個時刻，比如現在是3小時45分15秒，要三個分別扮演的人迅速的將代表指針的道具指向正確的位置，指示錯誤或指示慢的人受罰 3、可重復玩多次，亦可有一人同時扮演時鐘的分針和時針 道具準備：道具準備：白板121、（畫好大的時鐘模型）模型秒針、分針和時針1 參賽人數：參賽人數：媽媽、爸爸、孩子1 人 員：人 員：1名工作人員作為裁判；2名工作人員維持秩序；歡騰奔放的煙花燃放 歡騰奔放的煙花燃放 節目闡述：活動高潮時刻燃放禮炮煙花，將全場氣氛推動到高潮 燃放時間：晚會中后半段節目高潮時刻 活動執行活動執行 激動人心的幸運抽獎 激動人心的幸運抽獎 活動執行活動執行 節目闡釋：一、濱海小學校長與社區幼兒園園長發表簡短演講，突出社區教育環境建設。二、由校長與園長對入場前祝福墻前簽名投入抽獎箱的號碼進行抽獎，現場設置一、二、三等獎品，抽到者頒發獎品 此項活動適合在活動中后端進行，可充分調動在場觀眾的積極性，營造現22、場熱烈氣氛。后期炒作 后期炒作 后期炒作后期炒作 媒體報道對晚會生動的總結簽名祝福墻保留在社區公共活動位置，給大家留下美好的記憶社區內刊上的圖文并茂的報道，讓所有參與的人回味無窮讓社區業主更加熱愛水木花都讓社會更了解水木花都設計呈現設計呈現 背景墻 舞臺區(8m*4m*1m)會所（月餅試吃+活動區）燈謎區 桌上印“月映水木”的圖案，以 家庭為單位圍坐，體現團圓意義 后排座椅 拱門（4m*3m）易拉寶 現場示意圖 現場示意圖 簽名墻（4.2m*2m)社區花壇 紅地毯 整體示意圖 整體示意圖 視頻投影球視頻投影球 在廣場上方設置視頻投影球裝置，向紅地毯和舞臺區上方投射“水木花 都”字樣，游走的字樣23、與空中燈光和 天上圓月交相輝映，打造晚會的熱烈 氣氛，更為行走在紅地毯上的領導和 業主塑造一種明星氣質。活動活動RUNDOWN RUNDOWN 人員配置人員配置 月映水木 情滿花都中秋業主同樂晚會工作人員表 月映水木 情滿花都中秋業主同樂晚會工作人員表 督導 1 助理督導 2 工作人員 晚會區 6 燈謎區 3 月餅品嘗區 3 后臺工作區 3 催場 1 雜務 1 MC 2 禮儀人員 4 燈光師 1 DJ 1 煙火師 1 煙霧師 1 電工 1 拍照攝像師 1 服飾 1 化妝 1 發型 1 道具 1 物料配置物料配置 舞臺、背景墻（方案確定后見設計圖）觀眾坐圓形桌椅觀眾坐簡易椅宣傳DEMO易拉寶海報串旗燈籠與燈謎制作物料工作人員T-SHIRT主持人服裝主持人話筒演員服飾游戲道具主音箱功放監聽音箱均衡器效果器DVD播放機無線嘜調音臺燈光行架泡泡機煙霧機視頻投影球1000瓦筒燈燈光線材主持人舞蹈演員民族服裝舞臺背景地毯背景音樂光碟提案完畢，謝謝 提案完畢，謝謝