活動策劃圈JYH191212-20XX百度APP推廣投放方案-粉絲互動.pdf
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2024-10-11
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手機app商業項目推廣活動及策劃案合集
1、有事搜一搜 沒事看一看百度聚屏休閑娛樂場景百度APP 地推方案2018年10月手機百度地推背景手機百度需求:打透場景,通過活動,為手機百度拉新地推場景推薦:百度聚屏休閑娛樂場景活動方案策劃:大轉盤線上活動+線下地推,整合營銷活動方案執行:線下推廣,通過主動向顧客推薦+地推物料展示引導用戶下載 線上引流,多維度展現百度活動資訊+用戶運營促轉化百度APP 為什么要選擇休閑娛樂場景推廣?資源規模廣百度聚屏休閑娛樂場景,擁有中國最具規模養生場景資源占據超90%市場份額12000家養生領軍企業40萬個獨家簽約屏幕2000個商圈社區覆蓋7萬塊投影大屏同時在線客流量大百度聚屏休閑娛樂場景,覆蓋養生人群90%2、市場份額3000萬+全行業從業者2.23億充值會員5萬+行業上下游供應商5億養生人群技師、門店經理、店長、管理者持卡用戶手機充值用戶外賣平臺用戶流動散客白領、個體老板家庭群體商務人群大學生按摩設備、洗浴設備、電子智能管理及支付設備、工裝服飾等供應商媒體滲透強百度聚屏休閑娛樂場景,封閉空間+震撼視聽+120寸巨幕拒絕啞巴廣告大屏幕播出廣告視覺沖擊力強立體環繞音響聽覺效果震撼90-120分鐘超長觀影廣告傳播到達率高屏幕數字化 網絡化廣告與用戶互動性強受眾針對性強覆蓋中產人群空間封閉 受眾注意力集中廣告傳播滲透率強活動方案策劃 百度APP線上品牌展示+線下地推 品牌+效果打造場景化營銷特點:1-顧客3、95分鐘安靜環境,滲透力強2-單個顧客,200次及以上展現3-優惠敏感度高,易于引流下載大轉盤活動建議獎品:1-顧客現場免單(需要百度深度配合)2-雙十一京東、淘寶優惠券3-打車券:享受完按摩,深夜安全回家4-各視頻平臺會員、電影票等5-結合節日送禮品,例如萬圣節裝扮等(百度提供獎品)通過大屏各廣告位展示大轉盤的活動 實現百度APP霸屏,引導用戶下載線上屏幕端各廣告位展示首頁廣告、映前廣告全屏播放百度的廣告角標廣告觀影期間全程展示百度APP大轉盤活動及百度APP下載二維碼,方便用戶下載跑馬燈信息流實時播放用戶中獎信息,吸引用戶參與活動例如播放:恭喜李小白參與百度APP大轉盤活動獲得今晚免單大獎4、!快來參加吧!屏幕與推廣延伸百度主題皮膚:界面設為百度風格用戶積分體系引導下載,獲得獎勵大轉盤活動 用戶下載百度APP流程示意屏幕端展示活動詳情用戶掃碼參加手機點擊進入下載APP進入APP抽獎得到免單123456線下地推:店鋪擺放百度APP宣傳物料+工作人員口頭推薦下載(以某P2P為例)推廣優勢l顧客從進店,路過前臺、進入包廂能直觀、多角度看到百度廣告,在享受觀影按摩的同時,屏幕端大量百度APP品牌廣告露出、大轉盤活動提示引導,工作人員口頭推薦,潛移默化引導用戶下載百度APP。l貫穿用戶進店全過程,工作人員真實引導,增加廣告可信度,實現用戶與百度APP無縫連接。活動方案執行屏幕核心廣告位資源組5、合投放建議首頁廣告位大轉盤活動角標廣告大轉盤活動全覆蓋映前廣告大轉盤活動微信公眾號大轉盤活動百度主題皮膚|強品牌曝光360度展現創意闡釋系統從開機到使用百度主題皮膚全程貫穿特點:1-覆蓋所有智能系統2-覆蓋所有屏幕端人群3-品牌形象,深入人心主頁背景圖頻道icon節目推薦icon首頁廣告位正在播出:下載百度APP 有機會獲得本次消費免單廣告屏幕引流-用戶積分體系推薦下載獲獎勵屏幕端掃碼/微信公眾號進入進入任務頁面下載APP下載完成領取紅包1234投放策略建議:定向選擇北京、武漢、合肥、重慶、杭州投放執行排期建議活動獎品及擺放的物料需要百度提供城市投放屏幕數量投放天數線上投放位置線下支持投放物料6、首頁廣告角標廣告映前廣告微信公眾號易拉寶臺卡口頭推薦15s視頻60s圖片15s視頻軟文推送自定義 自定義話術北京407天杭州257天-合肥257天-武漢257天-重慶257天-總計140合作方案報價線上投放報價廣告位區域描述單屏價格(元/天)屏幕數量投放天數合計映前廣告北京¥48.00¥40.00¥7.00¥13,440.00 杭州、合肥、武漢、重慶¥35.00¥100.00¥7.00¥24,500.00 首頁廣告北京¥40.00¥40.00¥7.00¥11,200.00 杭州、合肥、武漢、重慶¥25.00¥100.00¥7.00¥17,500.00 動態角標廣告北京¥48.00¥40.00¥7、7.00¥13,440.00 杭州、合肥、武漢、重慶¥34.00¥100.00¥7.00¥23,800.00 微信公眾號ALL1次¥40,000.00 總計¥143,880.00 城市購買形式媒體形式擺放位置素材尺寸投放周期刊例價/店投放門店合計北京按店購買易拉寶展示前臺80cmx200cm每周¥300.00 3¥900.00 北京按店購買臺卡展示前臺加1-30個包廂20cmx30cm每周¥600.00 3¥1,800.00 總計¥2,700.00 線下地推報價報價共計146,580元,線上實收10,000元,線下實收2,700元,實收合計12,700元4萬+深度覆蓋人次28萬分鐘+廣告累計播8、放預計下載量1000+投放效果總曝光量總覆蓋量預計下載人數投放目的:百度APP下載投放區域:5個城市(北京、杭州、武漢、合肥、重慶)推廣周期:7天推廣安排:140塊大屏+3家門店推廣資源:首頁廣告+映前廣告+角標廣告+微信公眾號+門店地推投放總覽參考案例案例:支付寶2018拉新吸粉首頁廣告映前廣告+動態角標首頁廣告活動效果:每日展示屏幕數量2000塊投放期間:37天日播放量:約20萬次累計掃碼數量:5.18萬日均掃碼量:1295次/天,掃碼轉化率2.5%掃碼后優惠使用:612次/天,掃碼使用率47.31%說明:活動第一周時間,數據較好,較第五周高30%左右,以上為均值情況。映前廣告支付寶 209、18拉新吸粉動態角標廣告活動目的:豐富TV端內容,增加用戶黏度,加強品牌合作方宣傳(或直接引流、拉新、成單),同時為本司帶來額外營收內容簡介:用戶可通過屏幕端(盒子)/手機端(公眾號)兩個入口進入抽獎頁面,每支付2元可參與1次抽獎活動,每人每天最多可參與10次,獎品包含3C產品、護膚品等實物獎品,以及優惠券、現金紅包等可線上即時發放類獎品。另外,可根據特定節點或品牌合作方定制需求調整H5活動素材。互動趣味黏度共贏廣告素材映前廣告手機端H5案例:2元抽獎首頁廣告映前廣告+動態角標活動效果:每日展示屏幕數量約3萬塊投放時間:21天累計掃碼量:13.89萬,每天掃碼數量:6617次累計點擊抽獎次數(10、必須付費才能抽獎):10.84萬,每天抽獎次數:5165次/天付費轉化率:78.18%場景介紹百度聚屏全國7萬多塊休閑娛樂屏幕,90%覆蓋核心商圈,社區屏幕大空間封閉震撼視聽重復記憶品牌云集:點位精準覆蓋華夏良子、良子健身、湯泉良子、合和大唐、長島足道、大桶大等全國著名連鎖和區域連鎖養生企業獨家合作12000家知名品牌,年覆蓋2.23億充值會員3100萬從業者客流量大2.23億充值會員從業者多3100萬行業從業者,2.23億會員l華夏良子全國2350家店從業者:600000人+會員:12058000人+l奇境/一刻間全國79家店從業者:約80000人會員:120000人+l合和大唐全國600家11、店從業者:30000人+會員:660000人+l大桶大全國580家店從業者:30000人+會員:580000人+l儒之堂全國280家店從業者:20000人+會員:280000人+l良子健身全國640家店從業者:32000人+會員:640000人+華夏良子(三里屯店)華夏良子(國貿店)湯泉良子(麗都店)奇境(南京西路店)百度聚屏休閑娛樂場景用戶行為分析朋友聚會逛街暢玩餐飲娛樂養生休閑以電影、綜藝等節目類型為主性別女性:34.93%男性:65.07%消費情況100-300元:69.4%300元以上:22.9%年齡18-45歲:78.8%45歲以上:21.2%百度聚屏休閑娛樂場景集結六重價值 1次觀12、看10次傳統廣告01 低頭族02 急促嘈雜03 短時間停留04 啞巴廣告05 多個廣告輪播 06 未聯網01 影院空間封閉02 心靜,身心放松03 2小時超長停留04 120寸巨幕,環繞音效05 聯網大屏,有趣互動06 單廣告10次曝光傳統戶外廣告百度聚屏休閑娛樂場景場景廣告百度聚屏休閑娛樂場景廣告到達率高達91.6%,且信息記憶度顯著領先同類媒體數據來源:尼爾森2018年對粉絲屏幕調研白皮書Q7媒體廣告信息記憶度(%)百度聚屏休閑娛樂場景媒體91.6%樓宇電視85.1%機載/高鐵/公交地鐵電視79.3%樓外、車站媒體75.1%媒體廣告到達率媒體四大核心資源:首頁/映前/動態漂浮角標/節目推薦13、展示l首頁廣告用戶觸達率:100%日均展示次數:90萬日均覆蓋人次:420萬支持視頻/圖片開機全屏120寸屏幕曝光內容建議:重大事件、新品上市、促銷活動l 映前廣告用戶觸達率:100%日均展示次數:280萬日均覆蓋人次:420萬高頻曝光黃金位全屏獨享100%觸達內容建議:優惠活動、新品上市l 動態漂浮角標用戶觸達率:100%單日展示次數:4億次日均覆蓋:420萬人高頻展示,超強品牌記憶度內容建議:活動倒計時 可添加二維碼,限時秒殺 引導用戶互動掃描,參與活動l 節目推薦位用戶觸達率:100%日均展示次數:90萬日均覆蓋人次:420萬節目圖片展示內容建議:適合京東直播/節目Business高頻到達 自動播放首頁廣告系統一級界面大屏動態廣告位支持5-60秒視頻關注率是普通電視廣告的7倍進入首頁,即重新播放一次支持全屏播放播放開始5秒出現,單次展示1分鐘,用戶觀看過程中高頻展示,超強品牌記憶度支持橫版、豎版、動態可添加二維碼,引導用戶互動掃描,參與活動超高頻播放 全程露出動態角標廣告高頻曝光黃金位流量最強入口支持橫版豎版、動態全屏獨享100%觸達可視時間長,精力聚焦,目標針對性強全屏獨占 流量聚合映前廣告&映后廣告