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2022金味大酒店抖音代運營方案
2022金味大酒店抖音代運營方案.pdf
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上傳人:地** 編號:1231613 2024-10-11 21頁 6.58MB

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1、惠越傳媒第一章第一章 品牌品牌介紹介紹第二章第二章 惠越傳媒第三章第三章 合作規劃第四章第四章 費用明細長沙惠越傳媒有限公司致力于品牌線上宣發、長沙惠越傳媒有限公司致力于品牌線上宣發、新媒體運營、直播新媒體運營、直播 帶貨、達人孵化、線下活帶貨、達人孵化、線下活動策劃與執行。公司與抖音官方以及騰訊有長動策劃與執行。公司與抖音官方以及騰訊有長期的授權服務合作,是一家具有強大電商基因期的授權服務合作,是一家具有強大電商基因(雷爾傳媒(雷爾傳媒四年電商全國前三服務商)的四年電商全國前三服務商)的抖音本地生活服務商,并且擁有成熟的品牌全抖音本地生活服務商,并且擁有成熟的品牌全案策劃及全渠道宣發能力。案2、策劃及全渠道宣發能力。官方認可官方認可抖音本地生活服務商抖音本地生活服務商金味老飯鋪創立于1997年,距今已有 25年歷史,在湖南當地是一家家喻戶曉的湘菜館,也是許多游子思鄉的依托之地。金味老飯鋪的老板是中國湘菜大師蔡智敏先生,他是湘菜泰斗許菊云的第一人弟子。自小就從事廚師行業,經過他的勤奮苦學,在加上自身的感悟,把一道牛排燒土豆,做成了頂級美味。二十多年的餐飲生涯中,這道菜賣出了500萬份,這家湘菜館隨即也火了20多年。第一階段:第一階段:賬號搭建、品牌曝光賬號搭建、品牌曝光賬號搭建內容策劃增粉計劃實施短視頻團購鏈接直播輔助增粉達人探店5000粉絲目標粉絲引流、管理直播帶貨為主短視頻輔助引流3、增強粉絲粘性直播帶貨變現短視頻形成深度認知打造品牌超級符號第第二階段:二階段:變現引流、增強粉絲粘性變現引流、增強粉絲粘性第第三階段:三階段:形成認知、銷售轉化形成認知、銷售轉化標簽標簽:#宴請、#美食、#生活簡介:簡介:來金味經典,品嘗人間煙火,感受溫情暖意賬號名稱:賬號名稱:金味經典商業定位:商業定位:短視頻+直播團購,帶動線下門店到店率超級符號:超級符號:打造長沙高端私人定制宴席餐廳目的:目的:故事將不同的三個視角緊密聯系起來。體現出金味的人文文化與歷史。展示出金味獨屬于長沙的那一份情感。打造一個附有人情味的屬于長沙的“深夜食堂”前期以樹立品牌形象,走人文故事風格視頻大綱:主演店長(服務4、員或廚師)場景:金味馬王堆總店視頻風格:溫暖。治愈。市井。煙火視頻簡介:視頻簡介:以店內從業者視角,去發現店內亦或是食客身上的一個個小故事,用一道菜建立飯店與員工食客之間的聯系,去治愈每一個人的內心。舉例:舉例:隨著一聲清脆的盤子摔在地上破解的聲音拉回了x(主演)的思緒,C(服務員馬上低下頭道歉“對不起,對不起我不是故意的馬上就收拾。”然后馬上展開c的內心世界(畫外音展示)。緊接著接A(食客)說:“沒事沒事”然后展開A的內心世界,“記得小時候媽媽帶我來吃我也經常調皮打碎盤子”抖音賬號:金味經典抖音賬號:金味經典 以熱點話題內容以熱點話題內容或感人的故事情節或感人的故事情節(吸引粉絲互動,增強粉5、絲粘性)+國風國風變裝變裝(加強視頻記憶點,帶來視覺上的沖擊)。餐桌故事餐桌故事:比如婚禮、婚宴為主要場景,在餐桌上談現在社會比較敏感的禮金、彩禮問題;職場、應酬、商務宴請的場景;朋友聚餐、回憶友情的場景。參考墊底辣孩賬號參考墊底辣孩賬號,開頭以“今天挑戰拍今天挑戰拍xxxx”xxxx”,結合美女準備食材、做菜(廚師手替);結尾以素顏變裝成國風(中式、民國、漢服)的反差形象作為轉折,加上一道好菜,與菜合拍大片。選選題題舉舉例例腳本結構:腳本結構:(講故事、談特色、說產品)(講故事、談特色、說產品)呈現形式:情景劇、視頻呈現形式:情景劇、視頻+配音配音視頻以廣告軟植入的形式,不突兀地展示餐廳出餐6、廳、菜品、宴席的畫面,側面對視頻以廣告軟植入的形式,不突兀地展示餐廳出餐廳、菜品、宴席的畫面,側面對產品、餐廳做宣傳。產品、餐廳做宣傳。融入長沙地標及特色文化、金味融入長沙地標及特色文化、金味大酒店品牌文化。大酒店品牌文化。抖音賬號:抖音賬號:歷蜀記故事內容比較生活化,結合大部分人的真實經歷,讓用故事內容比較生活化,結合大部分人的真實經歷,讓用戶能在這樣的故事當中,找到自己的縮影,從而產生較戶能在這樣的故事當中,找到自己的縮影,從而產生較深的共鳴感,正能量的雞湯故事也能給用戶帶來正能量,深的共鳴感,正能量的雞湯故事也能給用戶帶來正能量,激發對生活和工作的熱情,同時塑造很正面的品牌形象。激發對生7、活和工作的熱情,同時塑造很正面的品牌形象。內容方向:內容方向:以服務員為第一視角,主要記憶點是服務員基層形象,用旁白配音+畫面展示,講述不同人的故事,用雞湯文案給用戶帶來共鳴。歷蜀記#餐飲、#服務員、#生活以服務員為第一視角,開頭以餐桌上的賬單和服務員工資對比,體現人與人之間的差距,故事講述著這些人雖處在基層,但每個人仍然保持著對生活的熱愛,激發基層工作者的強烈共鳴;視頻最后點明主題:雖然人與人之間物質上存在著差距,但精神生活上同樣富足。抖音賬號:抖音賬號:成都成都講個故事、這是TA的故事 內容方向:內容方向:以上挑選三個案例為講述餐桌上的故事,以情景劇為主,主打溫情暖心故事,聚焦親情、愛情、8、友情、職場等場景,故事結局比較圓滿,也滿足了用戶熱愛觀看溫暖內容的需求。成都成都講個故事這是TA的故事這是TA的故事抖音賬號:墊底辣孩抖音賬號:墊底辣孩內容方向:內容方向:墊底辣孩以變裝視頻出圈,他的視頻中最強調的就是反差感,品牌服裝靠手工制作,裝飾搭配靠強行借用,拍照背景靠桿子撐布,加上兩盞打光燈,以及不同的濾鏡,“奇跡”發生了,墊底辣孩變身國際超模。視頻中,高顏值+反差效果,也正是變裝內容的核心要素。強烈反差,逆襲人設強烈反差,逆襲人設用戶喜歡墊底辣孩的原因之一:達人能駕馭各種風格、帶有濃烈少年感的神仙顏值。顏值取勝,氛圍感拉滿顏值取勝,氛圍感拉滿申請抖音熱門話題,通過達人探店,提高金味大9、酒店聲量;通過達人探店,將金味大酒店POI好評滿意度提升;提高金味大酒店POI評分,獲抖音吃喝玩樂榜湘菜品類的人氣榜、好評榜、收藏榜、熱銷榜三榜第一。直播場次:直播場次:4場/月(在達到一定活躍粉絲量之后開播)直播選品:直播選品:福利款、主推款、利潤款直播時長:直播時長:4小時/場直播規劃:直播規劃:品牌藍V號+達人號同播、分銷直播抽傭:直播抽傭:10%-15%服務類別計劃進度服務項目服務內容內容說明賬號基礎建設2天賬號開通開通賬號、頭圖設置、企業認證優化企業內頁頭部展示圖、藍V認證3天養號快速提高賬號權重維護專員人工手動對新號進行維護提高賬號權重抖音內容制作全程原創腳本根據不同時間,不同的運10、營定制視頻腳本每條視頻拍攝都會提前制作腳本,打磨創意亮點拍攝與剪輯團隊上門拍攝及后期剪輯專業的拍攝內容,專業人員與設備,拍攝加后期剪輯熱點追蹤跟蹤抖音平臺熱點,實時制作視頻內容緊跟抖音熱點挑戰活動,實時制作內容,保證時效性抖音日常維護全程引導互動引導粉絲主動關注、點贊評論、視頻轉發利用話術,文案,引導粉絲關注、點贊評論、轉發粉絲互動針對留言進行互動和指向型互動維護粉絲留言,提高粉絲粘性,利用評論做品牌營銷輿情監控日常輿情監控與控制出現負面內容立即溝通,并進行處理惠越傳媒惠越傳媒 抖音直播服務內容及費用明細抖音直播服務內容及費用明細服務內容服務內容備注備注直播場地提供直播場地提供直播間搭建直播間11、搭建3030左右專業直播間(含綠幕)左右專業直播間(含綠幕)場景布置主播臺、氣氛KT板等(部分元素需要商家提供)專業直播設施設備直播高清攝像機直播間設備:配備直播高清攝像機、燈光設備、直播專用電腦、收音設備,設備均為國內一線專業直播設備,保證直播間人活場效果。燈光音效直播專用電腦人員配置項目統籌配備項目經理2名,負責項目整體統籌、推進,對項目整體負責,產品組品策略、投流預算,活動主題、其它品牌相關問題解決,直播過程中突發情況處理。以上團隊人員根據客戶需求確定同城活動主題、營銷策略,完成組品、營銷策略、賣點提煉、預熱短視頻制作及發布、店鋪運營、資質報備、流量運營、資深投放團隊嚴格計算ROI,為直12、播提供定制化整體直播策略和落地執行。短視頻團隊配備短視頻編導、文案、運營、攝影、剪輯人員各4名。直播團隊配備直播運營、投手、場控、中控、副播、后臺運營各4名,主播12名。技術團隊配備燈光師、攝影師、設計師各2名。短視頻:短視頻:(快手、抖音)15條/月 15800元達人達人派發:派發:68人/月 6800元直播:直播:4場/月 投流費8000元爆店爆店碼:碼:500條/月1200元金味大酒店抖音代運營KPI考核公司惠越傳媒考核時長:2022/10/222022/11/22序號指標類別指標名稱指標定義/計算公式目標值1關鍵指標(KPI)制作數量1個月累計拍攝制作視頻15條2播放量1個月累計視頻播放量總和30W+3粉絲數1個月累計粉絲總和2500+4點贊數1個月點贊量累計總和5000+5評論率(評論量/視頻播放量)100%0.0001%6視頻制作后期剪輯達芬奇調色、PR7達人運營曝光量抖音達人探店50W+8參與團隊惠越傳媒合作單位:金味大酒店惠越傳媒
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