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PonyEffect陳漫傳播推廣方案56P58頁
PonyEffect陳漫傳播推廣方案56P58頁.pdf
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上傳人:地** 編號:1231614 2024-10-11 58頁 7.56MB

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1、傳播推廣方案傳播推廣方案X視覺藝術(shù)家,時尚攝影師,畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院,多次在國際獲獎,并在法國、美國、英國、日本及香港等地舉辦多次個展。以其獨樹一幟的攝影手法,逐漸建立了“陳漫式”視覺藝術(shù)風(fēng)格。與VOGUE、ELLE、BAZAAR、MARIE CLAIRE、LOFFICIEL、WALLPAPER、i-D、MUSE等國際知名雜志合作并為其拍攝封面。CHENMAN在中國攝影界,陳漫可以說是中國最具價值的商業(yè)攝影師,當(dāng)然這個“之一”其實可有可無。要知道但求 陳漫“一拍”的品牌不在少數(shù),國內(nèi)的知名與不知名品牌都聞名而來,欽點陳漫掌鏡。這個時代本身就是一個創(chuàng)造奇跡,成就夢想的時代。最 具 商 業(yè) 價 值2、 的 攝 影 師,沒 有 之 一“從會拍照的女孩到靈感藝術(shù)家”從會拍照的女孩到靈感藝術(shù)家”當(dāng)它們遇上陳漫當(dāng)它們遇上陳漫合作形式:陳漫 X MAC 藝術(shù)跨界打造“愛與水系列”本次的藝術(shù)跨界系列結(jié)合了M.A.C的創(chuàng)造性以及Chen Man的個人理念,色澤、材質(zhì)、產(chǎn)品都與Chen Man的觀念相符。在所有Chen Man參與設(shè)計的產(chǎn)品中,最有特色的便是飾有陰陽圖騰的柔光礦質(zhì)雙色眼彩。X當(dāng)它們遇上陳漫合作形式:“兩機相悅一拍即合”陳漫 X 佳能EOS 合作款相機包大情圣相機包&小桃仙相機包當(dāng)它們遇上陳漫X合作形式:2015年10月14日,Qeelin于北京大都美術(shù)館發(fā)布全新Wang Wang系列珠寶及3、“陳漫鏡頭下的陳漫”全新廣告形象片。在全新廣告中,陳漫通過2組視覺形象演繹出集個性、優(yōu)雅、時尚于一身的Qeelin愛好者的鮮明風(fēng)格。X當(dāng)它們遇上陳漫靈感啟迪藝術(shù)inspirationInspireArt用靈感去激發(fā)用靈感去激發(fā)關(guān)于美的關(guān)于美的無限想象無限想象魔方氣墊魔方氣墊M a g i c C u b e C u s h i o n啟發(fā)靈感妝容,零感呈現(xiàn)當(dāng) 兩 位 激 發(fā) 靈 感 的 繆 斯 相 遇當(dāng) 兩 位 激 發(fā) 靈 感 的 繆 斯 相 遇C H E N M A N&P O N Y E F F E C T用鏡頭玩轉(zhuǎn)視覺藝術(shù)用光影啟迪藝術(shù)靈感藝術(shù)家遇上靈感彩妝與靈感合拍與靈感合拍如果說空氣4、之于生命的重要性,那靈感就相當(dāng)于是藝術(shù)和思維的空氣。但“靈感”作為一個抽象且一閃即逝的概念,往往只存在于當(dāng)事人的頭腦和思想之中。我們希望借助陳漫的鏡頭,還有PONY EFFECT的妝容,前者追求靈感的“神”,后者追求靈感的“形”,當(dāng)二者巧妙結(jié)合,定能讓“靈感”充盈和具象。與靈感合拍與靈感合拍(陳漫攜手PONY EFFECT啟迪靈感)核 心 信 息借勢資源借勢資源 先鋒攝影藝術(shù)家陳漫本人的話題性。陳漫作品的攝影作品。品牌個性品牌個性 來自韓國的先鋒藝術(shù)彩妝品牌 用靈感彩妝啟發(fā)無限想象。產(chǎn)品層面產(chǎn)品層面 邀請陳漫打造專屬限定款魔方氣墊。MEMEBOX&天貓獨家售賣。人群受眾人群受眾 年輕時尚群體,5、對藝術(shù)和時尚充滿熱情。對陳漫有一定藝術(shù)崇拜的粉絲群體。XXXX與靈感合拍與靈感合拍讓靈感漫來讓靈感漫來陳漫證言陳漫證言Pony EffectPony Effect陳漫證言陳漫證言Pony EffectPony Effect官方官方發(fā)布發(fā)布PEPE定制版陳漫大片倒計時海定制版陳漫大片倒計時海報報多維度話題助推傳播多維度話題助推傳播靈感秘境靈感秘境微電影上線微電影上線“靈感漫空間”“靈感漫空間”H5H5傳播傳播朋友圈微電影投放朋友圈微電影投放合作款產(chǎn)品天貓發(fā)布合作款產(chǎn)品天貓發(fā)布多維度話題助推多維度話題助推走入靈感秘境走入靈感秘境Pony Effect&Pony Effect&陳漫陳漫 視頻視頻靈感6、出眾靈感出眾Pony Effect&Pony Effect&“非大眾者”的靈“非大眾者”的靈感態(tài)度感態(tài)度week1week1week2week2Week5Week5Week7Week7態(tài)度版?zhèn)€人態(tài)度版?zhèn)€人KOLKOL“非大眾”海報發(fā)布“非大眾”海報發(fā)布“非大眾”個人微視頻發(fā)布“非大眾”個人微視頻發(fā)布“非大眾”作品誕生“非大眾”作品誕生多維度話題助推多維度話題助推TopicTopic#王牌對王牌,靈感齊碰撞王牌對王牌,靈感齊碰撞#厲害了我的厲害了我的#沒想到你居然是這樣的沒想到你居然是這樣的PE#PE#我和我和PEPE的第的第N N類靈感類靈感#靈感漫來,懂就對了靈感漫來,懂就對了#我不從大眾,7、但求出眾我不從大眾,但求出眾#傳播策略目的先聲奪人,陳漫證言定調(diào),藝術(shù)靈感升華靈感限量眾發(fā)聲,導(dǎo)流電商策略核心訊息事件陳漫全新證言pony,“讓靈感漫來”態(tài)度發(fā)聲陳漫微電影打造-發(fā)現(xiàn)不一樣的陳漫,發(fā)現(xiàn)不一樣的ponyKOL發(fā)聲-讓靈感代表漫來。電商限量禮盒發(fā)售,陳漫獨家藝術(shù)款禮盒發(fā)售。官方發(fā)布陳漫證言信息,利用陳漫特點,打造“讓靈感漫來”結(jié)合陳漫影響力,推出“不一樣的陳漫,不一樣的靈感”微電影。集和聲量,導(dǎo)流電商PONY EFFECT聯(lián)手陳漫合作。陳漫X Pony Effect微電影上線。KOL發(fā)聲-讓靈感代表漫來。陳漫合作款限量禮盒上線發(fā)售。STAGE 1STAGE 1STAGE 2STAG8、E 2STAGE 3STAGE 3如何將“讓靈感漫來,陳漫證言”一炮打響?官方公布“當(dāng)Pony Effect 遇上陳漫”Pony Effect官方微博微信發(fā)布主題微博#讓靈感漫來#,共同發(fā)聲宣布陳漫擔(dān)任Pony Effect靈感證言人,同期預(yù)告陳漫10秒靈感大片(視頻),7天后即將靈感出爐。#讓靈感漫來#這些年,追過的偶像,這些年,買過的雜志。鏡頭前,她們是閃耀的明星,而鏡頭背面,她們的閃耀被你捕捉記錄。X月X日,當(dāng)Pony Effect遇上陳漫,靈感大片即將揭曉。官方公布“當(dāng)Pony Effect 遇上陳漫”20靈感,靈感,有時候飄忽不定,有時候飄忽不定,有時候捉摸不透,有時候捉摸不透,109、0100個人也許有個人也許有100100個哈姆雷特,個哈姆雷特,但當(dāng)?shù)?dāng)Pony EffcetPony Effcet遇上陳漫,遇上陳漫,一定有一定有N N種不一樣的靈感迸發(fā)種不一樣的靈感迸發(fā)陳漫“第N類靈感”Pony Effect定制版大片海報發(fā)布每天一款Pony Effect X chenman 獨家大片拍攝,并以倒計時形式,預(yù)告距離視頻上線,還有多少天。陳漫“第N類靈感”Pony Effect定制版大片海報發(fā)布“第N類靈感”之光影迷藏。與光影捉迷藏,以明綻現(xiàn),以暗沉淀,黑白交織,是靈感的第5類奧秘。距離靈感秘境上線還有3天。KOL話題助推#那些年陳漫給我們的靈感#成為陳漫,你必須要具備的技10、能#王牌對王牌,靈感齊碰撞#厲害了我的居然請來了她#在第幾張,發(fā)現(xiàn)你的靈感#STAGE 2 引出話題引出話題美妝類微博達(dá)人時尚類微博達(dá)人ID 名稱達(dá)人簡介粉絲數(shù)(萬)互動數(shù)時尚界的潮人穿衣搭配,時尚潮流服飾達(dá)人44500時尚潮人_慧兒微博時尚潮人56500狐小貍時尚潮人,美容達(dá)人41350愛生活的小資微博時尚達(dá)人78350全球時尚圈微博時尚達(dá)人65800毛毛迅前 男士雜志時尚健康時尚總監(jiān)毛迅99350傳播策略目的先聲奪人,陳漫證言定調(diào),藝術(shù)靈感升華靈感限量眾發(fā)聲,導(dǎo)流電商策略核心訊息事件陳漫全新證言pony,“讓靈感漫來”態(tài)度發(fā)聲陳漫微電影打造-發(fā)現(xiàn)不一樣的陳漫,發(fā)現(xiàn)不一樣的ponyKOL發(fā)聲11、-讓靈感代表漫來。電商限量禮盒發(fā)售,陳漫獨家藝術(shù)款禮盒發(fā)售。官方發(fā)布陳漫證言信息,利用陳漫特點,打造“讓靈感漫來”結(jié)合陳漫影響力,推出“不一樣的陳漫,不一樣的靈感”微電影。集和聲量,導(dǎo)流電商PONY EFFECT聯(lián)手陳漫合作。陳漫X Pony Effect微電影上線。KOL發(fā)聲-讓靈感代表漫來。陳漫合作款限量禮盒上線發(fā)售。STAGE 1STAGE 1STAGE 2STAGE 2STAGE 3STAGE 3陳漫陳漫X即使被誤解的聲音評頭論足,也不能接受用浮躁的態(tài)度敷衍自己的靈魂;選擇褪去一切浮華的包裹,只為讓自己的靈感能被世界所看見。獨家打造陳漫 X Pony Effect“靈感秘境”,跟隨鏡頭12、,去發(fā)現(xiàn)陳漫的,去捕捉靈感。陳漫 X Pony Effect靈感微電影PONY EFFECTPONY EFFECT陳漫陳漫打造關(guān)于發(fā)現(xiàn)靈感的“打造關(guān)于發(fā)現(xiàn)靈感的“秘鏡”秘鏡”究竟陳漫的藝術(shù)視覺靈感來源于哪里?通過更加藝術(shù)的畫面進(jìn)行展現(xiàn),同時帶出產(chǎn)品魔方氣墊,從鏡子中發(fā)現(xiàn),不一樣的自己。鼓勵每一個人,都能夠在PONY EFFECT 中發(fā)現(xiàn)不同靈感源,成為獨一無二的自己。Viral video referenceViral video全媒體發(fā)布31帶著對陳漫和帶著對陳漫和Pony EffectPony Effect的好奇心,讓消費者更的好奇心,讓消費者更加深入了解加深入了解“一拍即合,與靈感合拍”13、的碰撞。“一拍即合,與靈感合拍”的碰撞。靈感漫空間靈感漫空間創(chuàng)意闡述:創(chuàng)意闡述:100個人就有100種哈姆雷特。每個人心中也都有自己的靈感理想國。我們和一起,去發(fā)現(xiàn)靈感理想國,在那里有座靈感藝術(shù)館,里面有關(guān)于她和Pony的一切靈感遐想創(chuàng)意H5(參考Demo:杜蕾斯液體美術(shù)館)陳漫的靈感藝術(shù)館陳漫的靈感藝術(shù)館利用手機重力感應(yīng)技術(shù),用戶晃動手機,進(jìn)入不同靈感空間,在里面有陳漫的經(jīng)典作品的二次延展(當(dāng)它們遇上Pony Effect),點擊不同作品,發(fā)現(xiàn)不同產(chǎn)品特點,同時有機會獲得E-coupon。(掃描體驗Demo)(參考Demo:杜蕾斯液體美術(shù)館)朋友圈定向廣告投放陳漫的靈感不見了?趕緊和我們一起14、來尋找朋友圈定向廣告投放,精準(zhǔn)觸達(dá)。以微電影剪輯互動的形式,點擊導(dǎo)流網(wǎng)友至H5互動,觀看完整視頻,最終導(dǎo)流至電商平臺。微信KOL擴散ID 名稱達(dá)人簡介粉絲數(shù)(萬)閱讀數(shù)毒舌說娛樂知名時尚娛樂吐槽博主120100,000miss蜜的美好事物集中營時尚美妝博主4050,000全球時尚志網(wǎng)羅時尚生活綜合大號150100,000上海熱門話題上海熱門資訊大號4530,000BeautyAddicted美上癮分享時尚流行信息,播報時尚前沿資訊。7050000張小媛的美麗分享資深媒體人張小媛,美妝時尚&旅行分享3035000美妝類微信達(dá)人時尚類微信達(dá)人營銷類微信達(dá)人KOLKOL話題助推方向話題助推方向#神秘15、的靈感藝術(shù)館 發(fā)現(xiàn)新的自己#將藝術(shù)延伸 呈現(xiàn)不一樣的世界#屬于陳漫的靈感藝術(shù)館#PONY Effect讓靈感漫來#傳播策略目的先聲奪人,陳漫證言定調(diào),藝術(shù)靈感升華靈感限量眾發(fā)聲,導(dǎo)流電商策略核心訊息事件陳漫全新證言pony,“讓靈感漫來”態(tài)度發(fā)聲陳漫微電影打造-發(fā)現(xiàn)不一樣的陳漫,發(fā)現(xiàn)不一樣的ponyKOL發(fā)聲-讓靈感代表漫來。電商限量禮盒發(fā)售,陳漫獨家藝術(shù)款禮盒發(fā)售。官方發(fā)布陳漫證言信息,利用陳漫特點,打造“讓靈感漫來”結(jié)合陳漫影響力,推出“不一樣的陳漫,不一樣的靈感”微電影。集和聲量,導(dǎo)流電商PONY EFFECT聯(lián)手陳漫合作。陳漫X Pony Effect微電影上線。KOL發(fā)聲-讓靈感代表16、漫來。陳漫合作款限量禮盒上線發(fā)售。STAGE 1STAGE 1STAGE 2STAGE 2STAGE 3STAGE 3#讓靈感漫來讓靈感漫來#我不從大眾,但求出眾我不從大眾,但求出眾同步,以#讓靈感漫來#為系列話題,各領(lǐng)域不同小眾杰出代表,跟隨發(fā)聲,每一期一位“不從眾”KOL,靈感接力。形式:形式:1.1.病毒海報病毒海報2.2.態(tài)度態(tài)度videovideo3.social3.social話題。話題。4.Pony Effcet4.Pony Effcet各自專屬作品。各自專屬作品。陳星如陳星如明星時尚造型師,為趙薇 范冰冰 楊冪等打造專屬時尚造型。并以其特地獨行的外形,在圈內(nèi)獨樹一幟。微博:ht17、tp:/ videomini video配合代表配合代表KOLKOL發(fā)聲,發(fā)聲,個人版?zhèn)€人版#讓靈感漫來讓靈感漫來#小視頻同步系列推出,小視頻同步系列推出,系列視頻最終落腳系列視頻最終落腳“這是我的靈感,那么你的呢?”“這是我的靈感,那么你的呢?”將“靈感”問題拋向大眾,引發(fā)傳播!將“靈感”問題拋向大眾,引發(fā)傳播!并創(chuàng)作并創(chuàng)作個人專屬作品個人專屬作品陳星如陳星如時裝入魂,我的時裝入魂,我的靈感不停歇靈感不停歇卓一卓一吾膚之愛,我的吾膚之愛,我的刺青主義刺青主義陳柏言陳柏言讓畫筆比思想先讓畫筆比思想先行一步行一步個人“非大眾”微視頻陳星如陳星如與與Pony EffectPony Effect搭配18、的靈搭配的靈感風(fēng)尚感風(fēng)尚卓一卓一Pony EffectPony Effect型格刺青圖型格刺青圖騰騰陳柏言陳柏言工筆畫工筆畫個人“非大眾”作品在前階段,已經(jīng)充分將陳漫在前階段,已經(jīng)充分將陳漫 X Pony EffectX Pony Effect的基調(diào)確定,的基調(diào)確定,如何在電商平臺上再掀起一波事件高潮?如何在電商平臺上再掀起一波事件高潮?1212類靈感類靈感陳漫陳漫&Pony Effect&Pony Effect限量禮盒發(fā)布限量禮盒發(fā)布電商平臺獨家發(fā)布電商平臺獨家發(fā)布1212類靈感類靈感陳漫陳漫&Pony Effect&Pony Effect限量禮盒推出限量禮盒推出以陳漫的以陳漫的1212幅經(jīng)19、典藝術(shù)大片為靈感,推出幅經(jīng)典藝術(shù)大片為靈感,推出1212款不同外款不同外殼造型的魔方氣墊。殼造型的魔方氣墊。限量發(fā)售平臺:限量發(fā)售平臺:MEMEBOXMEMEBOX官方網(wǎng)站官方網(wǎng)站&MEMEBOX&MEMEBOX天貓旗艦店天貓旗艦店1212類靈感類靈感-電商首發(fā)電商首發(fā)陳漫陳漫&Pony Effect&Pony Effect限量禮盒推出限量禮盒推出以陳漫的以陳漫的1212幅經(jīng)典藝術(shù)大片為靈感,推出幅經(jīng)典藝術(shù)大片為靈感,推出1212款不同外殼造型的魔方氣墊。款不同外殼造型的魔方氣墊。發(fā)售平臺:發(fā)售平臺:MEMEBOXMEMEBOX官方網(wǎng)站官方網(wǎng)站&MEMEBOX&MEMEBOX天天貓旗艦店貓旗艦20、店電商電商TOP10TOP10雙12交易量前10用戶:陳漫&PONY EFFECT 限定版化妝包(皮質(zhì)概念版氣墊套)Demo參考:Atelier Cologne香水禮盒(含小羊皮香水皮套)KOLKOL助推助推“靈感漫來,懂就對了”“靈感漫來,懂就對了”“不喜歡網(wǎng)紅泛濫的所謂大眾爆款,只追求屬于自己的專屬靈感彩妝,我的靈感,懂就對了”2 23 34 4媒體編輯首發(fā)媒體編輯首發(fā)美容類美容類KOLKOL接力接力段子原創(chuàng)手接力段子原創(chuàng)手接力生活類大號生活類大號轉(zhuǎn)發(fā)話題轉(zhuǎn)發(fā)話題1 1禮盒首度曝光,強調(diào)產(chǎn)品的限量。專業(yè)測評角度,凸顯魔方氣墊的卓越功效。陸續(xù)發(fā)布更多“12類靈感”的創(chuàng)意內(nèi)容段子手結(jié)合熱點話題21、,創(chuàng)造更多內(nèi)容引爆全網(wǎng)KOLKOL助推助推“靈感漫來,懂就對了”“靈感漫來,懂就對了”KOLKOL話題助推方向話題助推方向#靈感定制,只為限量的你#靈感的99種打開方式#讓靈感遇見對的你#靈感不將就#STAGE 3 引爆話題美妝類微博達(dá)人時尚類微博達(dá)人ID 名稱達(dá)人簡介粉絲數(shù)(萬)評論數(shù)我的前任是極品知名搞笑幽默博主1417500偽意見領(lǐng)袖微博知名評論人300500馬修-Matthew 微博時尚達(dá)人 結(jié)構(gòu)美學(xué)護(hù)膚專家20200阿治-Azhi 眾多國際品牌創(chuàng)意總監(jiān) 治.Beaut 造型學(xué)校及工作室創(chuàng)辦人44200熱門流行時尚榜分享時尚流行信息,播報時尚前沿資訊。2801,000韓飯桶八卦明星微博22、大號510500八卦類微博達(dá)人生活類微博達(dá)人與靈感合拍與靈感合拍讓靈感漫來讓靈感漫來陳漫證言陳漫證言Pony EffectPony Effect陳漫證言陳漫證言Pony EffectPony Effect官方官方發(fā)布發(fā)布PEPE定制版陳漫大片倒計時海定制版陳漫大片倒計時海報報多維度話題助推傳播多維度話題助推傳播靈感秘境靈感秘境微電影上線微電影上線“靈感漫空間”“靈感漫空間”H5H5傳播傳播朋友圈微電影投放朋友圈微電影投放合作款產(chǎn)品發(fā)布合作款產(chǎn)品發(fā)布多維度話題助推多維度話題助推走入靈感秘境走入靈感秘境Pony Effect&Pony Effect&陳漫陳漫 視頻視頻靈感出眾靈感出眾Pony Ef23、fect&Pony Effect&“非大眾者”的靈“非大眾者”的靈感態(tài)度感態(tài)度態(tài)度版?zhèn)€人態(tài)度版?zhèn)€人KOLKOL“非大眾”海報發(fā)布“非大眾”海報發(fā)布“非大眾”個人微視頻發(fā)布“非大眾”個人微視頻發(fā)布“非大眾”作品誕生“非大眾”作品誕生多維度話題助推多維度話題助推TopicTopic#王牌對王牌,靈感齊碰撞王牌對王牌,靈感齊碰撞#厲害了我的厲害了我的#沒想到你居然是這樣的沒想到你居然是這樣的PE#PE#我和我和PEPE的第的第N N類靈感類靈感#靈感漫來,懂就對了靈感漫來,懂就對了#我不從大眾,但求出眾我不從大眾,但求出眾#week1week1week2week2Week5Week5Week7Wee24、k7Budget allocation陳漫合作 98w視頻拍攝 32wKv(5張)35w微博發(fā)布 20w視頻拍攝 42w創(chuàng)意H5 20wKOL推廣 115w預(yù)熱期 15w引爆期 47wKey KOL(3位)23w(不含拍攝)朋友圈 6w服務(wù)費15%物料制作 7w合計 2,880,000延續(xù)期 30wTHANK YOUTHANK YOUX1.方案類型包括:最新4A方案2.專屬4A方案庫,社群每天更新2-5份-最新4A方案a.每天更新2-5份2017-2020年4A公司方案b.不間斷贈送福利,全年社群更新2400份最新4A公司方案c.全年社群更新4A方案超80G3.每月更新4-10期-專屬4A方案25、專題整合系列4.社群每月更新2-4期某個大品牌,從創(chuàng)立到現(xiàn)在幾乎所有的廣告營銷案例合集。(品牌的背景、品牌分析、品牌包裝設(shè)計、品牌VI、廣告策略分析、品牌發(fā)展脈絡(luò)、設(shè)計稿、若干視頻、平面文件、歷年精選案例的說明等)5.現(xiàn)在加入,馬上贈送價值98元的【研報圈】6.現(xiàn)在加入即送社群以往所有私密分享方案2017-2020年的4A方案合集,合計:2261份,20.27G7.現(xiàn)在加入,再贈12.26G全套品牌資源合集(涵蓋品牌戰(zhàn)略/品牌推廣/品牌傳播/品牌公關(guān)/品牌工具/品牌定位/品牌策略/品牌命名/品牌培訓(xùn)等全套品牌資源)8.公眾號推送所有干貨,免轉(zhuǎn)發(fā)特權(quán),免費領(lǐng)取9.每周更新2-4套最新大廠品牌結(jié)案報告【4A方案圈】會員9大權(quán)益
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