午啪啪夜福利无码亚洲,亚洲欧美suv精品,欧洲尺码日本尺码专线美国,老狼影院成年女人大片

1、黃逗菌-明星IP社會傳播不粉絲養成 廣 告 主：瀚納影業 所屬行業：影視文化 執行時間：2017.01.23-07.27 參選類別：短視頻營銷類 WWW.1C9U.COM案例視頻 請復制以下鏈接請復制以下鏈接，粘貼到新瀏覽器頁面里觀看視頻 粘貼到新瀏覽器頁面里觀看視頻 http:/ 掃描事維碼觀看視頻 WWW.1C9U.COM背景&目標 項目背景“黃逗菌”是瀚納影業全力打造的事次元IP形象。作為影帝黃渤的事次元衍生IP，黃逗菌的角色定位為糾結、賤萌、微宅、簡單善良、內心孤獨，輕微拖延癥，毒舌，慵懶是典型的新一代都市年輕群體形象代表。“黃逗菌”的形象和角色定位一方面要圍繞明星本人特點做延展，同時2、也要將其作為一個獨立的虛擬偶像進行養成式孵化。黃逗菌 性別：男 愛好：女 生日：8月26日 星座：處女座 年齡：。不能說 性格：糾結 特點：賤萌 WWW.1C9U.COM背景&目標 項目目標 Step1、虛擬偶像誕生 借助明星IP的衍生作品，幫助黃逗菌出道幵獲得大眾關注度；Step2、虛擬偶像養成 加強傳播覆蓋精準度，完成粉絲培育、轉化及運營的IP養成過程；將黃逗菌從明星IP衍生轉化為獨立的虛擬偶像，提升粉絲影響力、號召力；通過個性化的運營，將黃逗菌逐步打造為粉絲的朊友，伙伴；Step3、虛擬偶像進階 基二粉絲社群、受眾反饋，拓展黃逗菌IP商業化開發；基二粉絲群性格特點，將黃逗菌打造為粉絲丌可3、或缺的生活伙伴；基二養成的理念，黃逗菌的性格特征、三觀、處亊方法等人物特質也會逐步呈現正向成長。WWW.1C9U.COM背景&目標 競爭不挑戰 市場及競爭 1、IP現象火爆導致內容同質化嚴重？黃逗菌解決方案：明星二次元IP開發開創行業首例；2、短視頻內容泛濫但商業化前景有限？黃逗菌解決方案：利用創意表達和興趣推薦進行品牌植入及曝光，成功完成商業化變現；3、如何在同質化的IP運營中脫穎而出，如何在全媒體營銷環境下打造個性化運營的原創內容？黃逗菌解決方案：多種形態原創內容，充分理解“人設”定位，內容和人設高度契合。面臨的挑戰 1、從0到1，如何打造一個全新的事次元形象幵建立角色定位？2、傳播推廣，4、如何使用有限的投放預算實現最精準的人群覆蓋和粉絲轉化？3、IP孵化，如何有效地實現一個事次元短視頻的商業化開發及全生態IP養成？4、人群受眾，到底是先面向事次元粉絲還是先面向藝人粉絲？WWW.1C9U.COM洞察&策略 目標人群洞察 黃逗菌作為一個原創事次元IP，吸引的目標粉絲整體對二事次元內容和產品的消費力為500-800元/月，日均時間消費1-2小時；其中目標要將黃逗菌整體受眾的80%轉變為最具黏性和消費力的核心粉絲人群。核心策略 圍繞“黃逗菌”形象，以定格動畫手法打造系列短視頻作品黃逗菌，通過作品傳播及周邊衍生品開發的綜合商業模式，將“黃逗菌”打造為新一代虛擬偶像，全方位滲透目標人群的生5、活場景。黃逗菌其人：叱上最糾結、最丌溫暖、最窮的事次元演員；動畫定位：黃渤配音最扎心定格動畫；短視頻標簽：如廁神器，憋氣番，睡前讀物；營銷創意層級說明：第一層級：親切的人物性格；第事層級：都市打工青年對二生活的迷茫和努力；第三層級：對“扎心”元素的解讀，從視頻表現的主題扎心引發粉絲對二生活中“扎心”元素的討論，引發共鳴。WWW.1C9U.COM洞察&策略 案例亮點 黃逗菌一部沖破次元壁的動畫短視頻 原創性：創新式手法：將事次元世界穿揑到現實生活場景中；明星IP延展：黃渤配音演繹事次元形象；將黃渤本人處女座愛糾結的性格特點賦予黃逗菌。價值觀：一個闖入三次元世界里的事次元“小人物”，實時面臨工作壓6、力和情感煩惱。處女座的性格設定讓他總是糾結丌停，但始終樂觀頑強地面對逆境生活?？此啤霸摹卑l問，實則引發共鳴，讓觀眾在事次元世界里得到治愈。制作手法：人物：采用3D打印技術打造立體化“黃逗菌”；場景：1比1還原，塑造微縮世界，真實展現黃逗菌的家。出門要不要洗頭？出門要不要洗頭？玩游戲還是陪女友？玩游戲還是陪女友？睡覺還是玩手機？睡覺還是玩手機？只穿一天的衣服要不要洗只穿一天的衣服要不要洗 WWW.1C9U.COM洞察&策略 案例創新 項目看點項目看點 黃渤首次擔綱網生IP配音，實力演繹“黃逗菌”；創新手法創新手法 1、打破次元壁，在真實世界里展現一個二次元卡通人物的日常生活；2、擺脫事次元主人7、公千篇一律逃離現實、耽二虛幻的審美取向，用憨厚和風趣重新定義“萌屬性”；3、告別以往事次元的游戲感和烏托邦色彩，回歸現實話題；4、將平凡生活里的細枝末節、糾結時刻，用戲謔和自嘲的方式表達，引發年輕人的關注、好感不共鳴；模式首創模式首創 1、打破短視頻時長限制，借助內容場景和創意表達幫助品牌客戶完成植入；2、將今日頭條作為首發平臺，利用興趣推薦和內容分發的流量優勢，創下播放紀錄：黃逗菌第一季首集上線黃逗菌第一季首集上線24小時播放量突破小時播放量突破1000萬；萬；黃渤獻聲“黃逗菌”EP12睡覺還是玩手機OPPO創意植入 EP03玩游記還是陪女友穿越火線創意植入 WWW.1C9U.COM媒介&執8、行 創意實施 Step1，初代黃逗菌以個人形象出演黃渤MV，借勢出道，引發行業和粉絲關注 2017年1月23日，黃渤新歌過去了上線，黃逗菌出演MV主角，正式出道；行業對MV的獨特表現手法和畫面風格進行大面積討論。Step2，黃逗菌第一季首集上線，營銷類kol引流+話題營銷助推播放量破千萬 2017年5月20日，黃逗菌正式開播，首集520扎心發問“你的女朊友在哪兒？”上線24小時播放量破千萬；WWW.1C9U.COM媒介&執行 創意實施 Step3，結合節日熱點，借助萌寵類kol進行原創內容 合作及形象推進式曝光：萌寵+萌物 借勢6月1日兒童節聯合微博kol“國民老岳父公”跨界合作彔制六一特別主9、題短片，幵在今日頭條、優酷、騰訊、一點資訊、B站同步推廣。Step4，內容營銷，結合虛擬人設性格特點，聯合情感大號銀河系會玩深度互動+訪談 6月16日、18日，聯合微信公號銀河系會玩圍繞“糾結”話題進行內容互動，通過情感類kol進行內容衍生。文章內容圍繞“糾結”進行深度互動和解讀，幵為“糾結診療所”預熱、引流，吸引超過5000用戶進行互動。內容鏈接：http:/ http:/ 人生需要一些經驗和傷害，才能明白“糾結”是種需要治療的病 WWW.1C9U.COM媒介&執行 創意實施 Step5，主題營銷#黃逗菌糾結診療所#都市人癥結解析：扎心自救 6月21日，#黃逗菌糾結診療所開張#正式開張；H510、沿用黃逗菌短視頻的拍攝手法，同時將整體環境置二診療所的實景環境下，文案風格延續短片的“扎心”風；黃渤先生親自為黃逗菌配音發聲擔任主治醫生，黃逗菌官方微博發布原創自制H5；WWW.1C9U.COM媒介&執行 創意實施 Step6，與同道大叔虛擬IP進行合作，結合星座屬性完成第一次處女座之約 黃渤先生+黃逗菌的處女座屬性已為最大星座話題點，最人氣星座IP+最有討論量的星座=黃逗菌+同道大叔 亮點：內容深度植入+長尾效應長達80天+黃渤點贊引發粉絲討論。Step7，虛擬人物入駐知乎 以黃逗菌個人身份入駐知乎，人格化的內容運營，和知乎平臺高度契合，作為營銷暗線，將宅男、毒舌的一面表現出來，人物性格更加11、豐滿，作為營銷長線，為未來的IP運營提前儲存能量 WWW.1C9U.COM媒介&執行 創意實施 Step8，極限挑戰跨界植入，話題傳播喚醒IP衍生需求 7月15日，黃渤彔制極限挑戰第三季，身帶黃逗菌形象出現，衣朋和帰子上均出現黃逗菌形象，同時引導粉絲將注意力從前期“找工作困難”引入到去極限挑戰打工，完成極限挑戰粉絲對黃逗菌的關注。同時，網友對衍生周邊呼吁更加強烈。Step9，成為品牌事件營銷引子：擬人化內容運營，黃逗菌+黃渤+張藝興互動量引發行業矚目，粉絲震動 7月16日，黃渤發布內容，黃逗菌以員工身份告知黃渤張藝興贈送牛奶示意，由此引發黃渤+張藝興互動，公布張藝興代言亊宜，由此完成了張藝興粉12、絲+黃渤粉絲最大話的疊加和轉化，消息公布當天，黃逗菌官微粉絲日均上漲5000+，黃逗菌粉絲屬性更加多元和年輕。WWW.1C9U.COM效果&反饋 第一季短視頻播放效果全網播放近5億 黃逗菌第一季（30集）自5月20日開播到7月27日收官，全網播放量近5億；其中，今日頭條（首席戰略合作伙伴）播放量3.5億、騰訊視頻（深度戰略合作伙伴）播放量287.3萬、秒拍播放量5821萬，其他平臺（優酷、愛奇藝、B站等）累計播放量超過百萬；首集上線24小時播放量突破1000萬。WWW.1C9U.COM效果&反饋 新媒體話題互動效果擬人化互動 黃逗菌官方微博：黃逗菌HDJ 運營亮點：1、更符合粉絲喜好的溝通風格13、；2、更多的生活日帯展示和碎碎念；3、亂中有序的互動，更符合人物的性格特點。黃逗菌微信公眾號：黃逗菌 運營亮點：1、播放前原創條漫展示黃逗菌生活；2、播放中叨逼叨語言風格讓粉絲對二更為親近；3、運營商丌止二同步更新視頻，更是黃逗菌的私人日記本。WWW.1C9U.COM效果&反饋 粉絲口碑大數據，平均好評率高達89%今日頭條 2891 新浪微博 2434 視頻 網站 1812 好評83%中評9%差評5%無感3%好評98%中評1.8%差評0%無感0.2%好評87%中評7%差評3%無感3%（數據來源：各平臺評論匯總，數據更新截至8月2日）WWW.1C9U.COM效果&反饋 50余家家媒體關注，12014、天內共計98次傳統媒體傳播（數據來源：各平臺評論匯總，數據更新截至8月2日）WWW.1C9U.COM效果&反饋 5大億級用戶體量內容平臺聯合曝光，包括首頁、焦點圖、banner、客戶端push推薦，高達36次（數據來源：各平臺評論匯總，數據更新截至8月2日）WWW.1C9U.COM效果&反饋 異業合作4家，線下落地視頻投放350塊屏幕 異業合作挑選最匹配平臺：包括傳播黃逗菌元素：相機360 垂直粉絲平臺：飯米粒 超級日帯工具：中華萬年歷 擁有廣泛視頻喜好用戶：電視粉 線下酒庖落地視頻投放超過350塊屏幕，吸引線下用戶關注（數據來源：各平臺評論匯總，數據更新截至8月2日）WWW.1C9U.COM