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2020年地產(chǎn)項(xiàng)目520事件營銷愛有光計劃活動策劃方案
2020年地產(chǎn)項(xiàng)目520事件營銷愛有光計劃活動策劃方案.pptx
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1、CONTENTS目錄I N TERN A TI ON A L TRA D ECENTER策略思考STRATEGIC THINKINGSTRATEGIC THINKING活動亮點(diǎn)THE ACTIVITIESTHE ACTIVITIES活動規(guī)劃ACTIVITY PLANNINGACTIVITY PLANNING執(zhí)行保障PERFORM SECURITYPERFORM SECURITY1.2.3.5.后期宣傳LATE PROPAGANDALATE PROPAGANDA4.ONE策略思考S T R AT E GI C T HI NKI NG圍繞圍繞“創(chuàng)新名城、美麗古都”的目標(biāo)愿景,的目標(biāo)愿景,南京將放眼2、全球南京將放眼全球“維度維度”,建設(shè)具有國際競爭力的國家中心城市,建設(shè)具有國際競爭力的國家中心城市“江南佳麗地江南佳麗地,金陵帝王州金陵帝王州”南京也在大力發(fā)展打造著名的歷史文化名城。南京也在大力發(fā)展打造著名的歷史文化名城。20192019南京招商形象片南京招商形象片WHY NANJING火熱上線,刷屏南京人的朋友圈,火熱上線,刷屏南京人的朋友圈,南京創(chuàng)新名城建設(shè)第一大活動品牌;南京創(chuàng)新名城建設(shè)第一大活動品牌;南京創(chuàng)新周即將開幕即將開幕520520即將來臨,在這個釋放愛的日子里,即將來臨,在這個釋放愛的日子里,在南京不斷展現(xiàn)新可能,追尋新未來的大背景下,在南京不斷展現(xiàn)新可能,追尋新未來的大背景3、下,挖掘?qū)Τ鞘屑敖毙聟^(qū)這片土地的挖掘?qū)Τ鞘屑敖毙聟^(qū)這片土地的“大愛大愛”區(qū)別于情侶之間的區(qū)別于情侶之間的“小愛小愛”能讓人們更容易達(dá)到能讓人們更容易達(dá)到情感上的共鳴,喚起喚起區(qū)域認(rèn)同感與與自豪感。國家級南京江北新區(qū)強(qiáng)勢崛起,國家級南京江北新區(qū)強(qiáng)勢崛起,“兩城一中心兩城一中心”的產(chǎn)業(yè)定位,芯片之城、基因之城和新金融中心,的產(chǎn)業(yè)定位,芯片之城、基因之城和新金融中心,屬于江北人的一切的利好都在不斷加速兌現(xiàn)。屬于江北人的一切的利好都在不斷加速兌現(xiàn)。每一個身處江北的人每一個身處江北的人,無論,無論是是土生土長的江北人,或是在江北或是在江北奮斗的異鄉(xiāng)人;他們他們都需要對這篇充滿機(jī)遇與無限可能的城區(qū)產(chǎn)生4、認(rèn)同感及自豪感。都需要對這篇充滿機(jī)遇與無限可能的城區(qū)產(chǎn)生認(rèn)同感及自豪感。雅居樂地產(chǎn)雅居樂地產(chǎn)2727載實(shí)踐人居理想,載實(shí)踐人居理想,以以“每到一座城深愛一座城”的情懷,的情懷,用愛的足跡描繪品牌版圖,將對城市的熱愛融入作品中,用愛的足跡描繪品牌版圖,將對城市的熱愛融入作品中,為每座城市奉獻(xiàn)凝聚匠心與情感的典范之作。為每座城市奉獻(xiàn)凝聚匠心與情感的典范之作。520520即將來臨,即將來臨,雄踞江北新區(qū)人居核心區(qū)位的雄踞江北新區(qū)人居核心區(qū)位的地產(chǎn)項(xiàng)目X發(fā)起發(fā)起“I LOVE江北”愛有光計劃將這座城區(qū)的愛意記錄下來,致敬這座大家深愛的城區(qū)。將這座城區(qū)的愛意記錄下來,致敬這座大家深愛的城區(qū)。TWO活動亮5、點(diǎn)THE ACTIVITIES發(fā)起”I LOVE 江北”愛有光計劃,整體計劃通過:A C T I V I T I E S O F T H E O V E R A L L P L A N N I N G旨在520節(jié)點(diǎn),以城市大愛結(jié)合大勢、獲得共鳴、引爆傳播、形成到訪、持續(xù)導(dǎo)流!線下:吸引眼球的最新科技快閃城市公共藝術(shù)空間建設(shè)線上:走心情懷大片以“光”為主要視覺元素,以“人“為主要詮釋媒介,展現(xiàn)新老城區(qū)隨著時光的轉(zhuǎn)變,將江北城區(qū)肌理與人文風(fēng)情紀(jì)錄下來,最后落鏡于燈火闌珊的城市夜景,以此片致敬江北。引發(fā)情懷共鳴,組建熱點(diǎn)話題討論,打造情懷事件。江北新區(qū)暖心情懷宣傳片江北新區(qū)暖心情懷宣傳片I LOVE6、 I LOVE I LOVE I LOVE 江北江北江北江北全城首映,光芒釋放!全城首映,光芒釋放!配合線上I LOVE江北情懷宣傳片全城首映,線下以最新AR科技集合荷蘭國寶級演出團(tuán)體白翼,為市民帶來國內(nèi)首次AR快閃秀、隆重的國際級城市巡游快閃,強(qiáng)勢吸睛,釋放項(xiàng)目信息。最新科技最新科技國內(nèi)首次國內(nèi)首次ARAR快閃秀快閃秀荷蘭國寶級演出團(tuán)體荷蘭國寶級演出團(tuán)體“白翼白翼”以“愛有光”為主題于項(xiàng)目打造交互燈光藝術(shù)體驗(yàn)展,將營銷中心升級為江北新區(qū)首個城市客廳概念,打造為愛有光 城市廣場,激活周邊居民業(yè)余生活體驗(yàn),沉淀江北情感屬地,長期設(shè)置,聚集大量人流,營造熱烈銷售氛圍。營銷中心升級為江北新區(qū)首個城市7、客廳概念營銷中心升級為江北新區(qū)首個城市客廳概念打造愛打造愛有光有光 城市廣場城市廣場THREE活動規(guī)劃ACTI VI TY P LANNI NG 活動主題:“I LOVE江北”愛有光計劃地產(chǎn)項(xiàng)目事件營銷活動活動時間:5月20日-5月31日活動地點(diǎn):營銷中心ACTIVITIESACTIVITY PLANNING 江北新區(qū)暖心情懷宣傳片江北新區(qū)暖心情懷宣傳片I LOVE I LOVE 江北江北全城首映,光芒釋放!全城首映,光芒釋放!5 5月月1616日日愛愛 有光有光最新科技最新科技國內(nèi)首次國內(nèi)首次ARAR快閃秀快閃秀火熱亮相江北商圈火熱亮相江北商圈5 5月月1717日日愛愛有光有光 城市廣場城市8、廣場交互燈光藝術(shù)體驗(yàn)展交互燈光藝術(shù)體驗(yàn)展盛大開幕盛大開幕5 5月月2020日日I LOVE I LOVE 江北江北宣傳片轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,集贊宣傳片轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,集贊5252個,即可于地產(chǎn)項(xiàng)目營銷中心兌換燈光藝術(shù)體驗(yàn)展門票一張。個,即可于地產(chǎn)項(xiàng)目營銷中心兌換燈光藝術(shù)體驗(yàn)展門票一張。參與參與ARAR快閃互動,錄制手機(jī)上的快閃互動,錄制手機(jī)上的ARAR動態(tài)視頻,發(fā)送朋友圈,集贊動態(tài)視頻,發(fā)送朋友圈,集贊5252個,即可于營銷中心兌換燈光藝術(shù)體驗(yàn)展門票一張。個,即可于營銷中心兌換燈光藝術(shù)體驗(yàn)展門票一張。線上線下前宣營銷,導(dǎo)客至項(xiàng)目現(xiàn)場:線上線下前宣營銷,導(dǎo)客至項(xiàng)目現(xiàn)場:江北新區(qū)暖心情懷宣傳片江北新區(qū)暖心情懷9、宣傳片I LOVE I LOVE 江北江北I love JIANG BEIO N L I N E A N D P O T E N T I A L以“光”為主要視覺元素,以“人“為主要詮釋媒介,江北新區(qū)的時光荏苒,區(qū)域變遷為起點(diǎn),通過老照片展示、市井的叫賣聲、傳統(tǒng)美食小吃等元素,講述江北舊城區(qū)的歷史人文。以江北新區(qū)強(qiáng)勢的未來發(fā)展為中軸,通過城市交通便利、產(chǎn)業(yè)聚集、經(jīng)濟(jì)騰飛等元素,展現(xiàn)江北新區(qū)的蓬勃未來。江北新區(qū)暖心情懷宣傳片江北新區(qū)暖心情懷宣傳片江北新區(qū)暖心情懷宣傳片江北新區(qū)暖心情懷宣傳片I LOVE I LOVE I LOVE I LOVE 江北江北江北江北全城首映,光芒釋放!全城首映,光芒釋10、放!全城首映,光芒釋放!全城首映,光芒釋放!O N L I N E A N D P O T E N T I A L深刻洞悉江北城區(qū)肌理與人文風(fēng)情,致禮江北新區(qū)人,致敬雅居樂對江北的愛意。引發(fā)江北人的情懷共鳴,組建愛與城市、生活的話題討論,打造2019江北地區(qū)全民關(guān)注的暖心事件。江北新區(qū)暖心情懷宣傳片江北新區(qū)暖心情懷宣傳片江北新區(qū)暖心情懷宣傳片江北新區(qū)暖心情懷宣傳片I LOVE I LOVE I LOVE I LOVE 江北江北江北江北全城首映,光芒釋放!全城首映,光芒釋放!全城首映,光芒釋放!全城首映,光芒釋放!愛愛 有光有光最新科技最新科技國內(nèi)首次國內(nèi)首次ARAR快閃秀快閃秀Urban fl11、ashLINE TO THE GROUND配合線上I LOVE江北情懷宣傳片,全城首映,線下,最新科技國內(nèi)首次AR快閃秀結(jié)合荷蘭國寶級演出團(tuán)體“白翼”,身穿新奇獨(dú)特的熒光彩服,于江北新區(qū)人流密集的繁華商圈,進(jìn)行快閃活動,展現(xiàn)江北繽紛藝術(shù)生活城區(qū)特質(zhì)。愛愛愛愛 有光,最新科技有光,最新科技有光,最新科技有光,最新科技國內(nèi)首次國內(nèi)首次國內(nèi)首次國內(nèi)首次ARARARAR快閃秀快閃秀快閃秀快閃秀LINE TO THE GROUND市民用打開手機(jī)QQ掃一掃中的AR功能,掃描演員手中的定制AR畫面,即可獲得新奇有趣的AR動態(tài)視頻,錄制手機(jī)上的AR動態(tài)視頻,發(fā)送朋友圈,集贊52個,即可于營銷中心兌換燈光藝術(shù)體12、驗(yàn)展門票一張。最新科技最新科技最新科技最新科技國內(nèi)首次國內(nèi)首次國內(nèi)首次國內(nèi)首次ARARARAR快閃秀快閃秀快閃秀快閃秀LINE TO THE GROUND荷蘭白翼是荷蘭國寶級演出團(tuán)體,以獨(dú)一無二的特色熒光服裝及高技巧的高蹺表演享譽(yù)全球,將殿堂級的藝術(shù)熱情帶上街頭,為世界各國人民帶來與眾不同的街頭藝術(shù)表演。荷蘭國寶級演出團(tuán)體荷蘭國寶級演出團(tuán)體荷蘭國寶級演出團(tuán)體荷蘭國寶級演出團(tuán)體“白翼白翼白翼白翼”LINE TO THE GROUND快閃同時贈送人們代表愛意的小禮物及熒光小禮物、燈光節(jié)門票等,強(qiáng)勢吸睛,釋放項(xiàng)目信息,引出御賓府“愛有光”交互燈光藝術(shù)體驗(yàn)展。愛愛愛愛 有光,城市快閃有光,城市快閃有光13、,城市快閃有光,城市快閃江北新區(qū)首個城市客廳概念江北新區(qū)首個城市客廳概念打造愛打造愛有光有光 城市廣場城市廣場The light artLINE TO THE GROUND交互燈光藝術(shù)體驗(yàn)展打造城市公共藝術(shù)空間以“愛有光”為主題于項(xiàng)目設(shè)置交互燈光藝術(shù)體驗(yàn)展,以巨型“I LOVE 江北”地標(biāo)景觀,釋放愛的互動燈光組景,最新互動燈光技術(shù)等為核心元素,打造愛有光 城市廣場。吸引江北人及項(xiàng)目周邊居民到項(xiàng)目展廳參觀,聚集大量人流,營造熱烈銷售氛圍。LINE TO THE GROUND“愛有光”交互燈光藝術(shù)體驗(yàn)展I LOVE I LOVE I LOVE I LOVE 江北江北江北江北 大型燈光裝置大型燈光14、裝置大型燈光裝置大型燈光裝置以對江北新區(qū)的大愛,引發(fā)當(dāng)?shù)鼐用袂閼压缠Q,吸引合影留念。I 江北 LINE TO THE GROUND“愛有光”交互燈光藝術(shù)體驗(yàn)展全城共創(chuàng)全城共創(chuàng)全城共創(chuàng)全城共創(chuàng)愛的告白樹愛的告白樹愛的告白樹愛的告白樹愛的告白樹由熒光透明片組成,每個透明片都可用筆寫上愛的告白,邀請全城共創(chuàng)告白樹,對親人,朋友,愛侶皆可,倡導(dǎo)全民有愛新生活。LINE TO THE GROUND“愛有光”交互燈光藝術(shù)體驗(yàn)展奇趣妙音空間奇趣妙音空間奇趣妙音空間奇趣妙音空間 通過使用身體觸摸不同大小的球以改變空間的色彩,讓展覽里的每個人都成為妙音盒的演奏家,一起演奏光與旋律的樂章。LINE TO THE 15、GROUND“愛有光”交互燈光藝術(shù)體驗(yàn)展光影星空隧道光影星空隧道光影星空隧道光影星空隧道于燈光展入口通道設(shè)置光影星空隧道,營造繽紛浪漫的滿天繁星。LINE TO THE GROUND“愛有光”交互燈光藝術(shù)體驗(yàn)展愛的伊甸園愛的伊甸園愛的伊甸園愛的伊甸園LOVE燈光造型搭配熒光玫瑰花海,打造愛的伊甸園。LINE TO THE GROUND“愛有光”交互燈光藝術(shù)體驗(yàn)展童趣樂園熒光秋千童趣樂園熒光秋千童趣樂園熒光秋千童趣樂園熒光秋千科技與游戲完美互動,晃動瞬間,產(chǎn)生旖旎變化的光影。LINE TO THE GROUND“愛有光”交互燈光藝術(shù)體驗(yàn)展整體樹木亮化整體樹木亮化整體樹木亮化整體樹木亮化項(xiàng)目場地進(jìn)16、行路邊綠道樹木亮化,打造整體宏觀的燈光展氛圍。最炫大片攝影大賽最炫大片攝影大賽最炫大片攝影大賽最炫大片攝影大賽線上投票贏美圖手機(jī)線上投票贏美圖手機(jī)線上投票贏美圖手機(jī)線上投票贏美圖手機(jī)結(jié)合活動現(xiàn)場拍照空間,打造”最炫大片攝影大賽”線上活動,來賓可在活動期限內(nèi),現(xiàn)場拍攝照片,并發(fā)送項(xiàng)目微信公眾號,進(jìn)行線上投票評選。LATE PROPAGANDA最炫大片攝影大賽最炫大片攝影大賽最炫大片攝影大賽最炫大片攝影大賽線上投票贏美圖手機(jī)線上投票贏美圖手機(jī)線上投票贏美圖手機(jī)線上投票贏美圖手機(jī)參與”最炫大片攝影大賽”線上活動,評選出前3名最炫大片,獲得美圖手機(jī),拍立得,網(wǎng)紅星球投影燈等獎品。LATE PROPAG17、ANDAFOUR傳播話題 SPREAD TOPICSPREAD TOPIC江北新區(qū)暖心情懷宣傳片I LOVE 江北三天50萬瀏覽量,10萬人轉(zhuǎn)發(fā),點(diǎn)中江北人的情懷大片!傳播媒介:南京地產(chǎn)媒體、項(xiàng)目微信公眾號、朋友圈等傳播標(biāo)題:SPREAD TOPIC最新科技國內(nèi)首次AR快閃秀,亮相江北新區(qū)商圈科技與藝術(shù)的融合,創(chuàng)造江北城市生活新體驗(yàn)!傳播媒介:南京科技、生活網(wǎng)站、項(xiàng)目微信公眾號、朋友圈等傳播標(biāo)題:SPREAD TOPIC江北人的新去處,打造江北新區(qū)城市客廳,愛有光城市廣場落戶雅居樂御賓府!傳播媒介:南京地產(chǎn)媒體、項(xiàng)目微信公眾號、朋友圈等傳播標(biāo)題:FIVE執(zhí)行保障PERFORM SECURI T18、Y本次活動為戶外大型活動,活動前期甲方安保人員進(jìn)行培訓(xùn),活動當(dāng)天安排好點(diǎn)位,有序進(jìn)行安全保障、人流疏導(dǎo)工作;我方會在活動當(dāng)天出動大量工作人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場的執(zhí)行,協(xié)助甲方把控活動流程,保證現(xiàn)場的秩序。警力安保保障警力安保保障聘用專業(yè)性強(qiáng)、活動經(jīng)驗(yàn)豐富,拍攝技術(shù)一流的攝影、攝像人員全程記錄活動;于活動前一周與攝影攝像溝通,告知活動時間地點(diǎn),并確認(rèn)所需設(shè)備;活動當(dāng)天攝影攝像人員必提前到場,安排機(jī)位,熟悉活動環(huán)節(jié),確保活動順利進(jìn)行。攝影影攝像保障像保障本次活動屬于室外大型活動,在活動前一周咨詢天氣狀況。如遇極惡劣天氣,如大雨、大風(fēng)、濃霧、嚴(yán)重霧霾等情況,則考慮活動延期。如活動當(dāng)天為小雨天氣,我方將準(zhǔn)備大量一次性雨衣、備用傘棚等應(yīng)急工具,以確保活動可以順利進(jìn)行。天氣天氣應(yīng)急保障急保障銷售中心內(nèi)放置醫(yī)藥箱,準(zhǔn)備應(yīng)急藥物,防止因人員眾多導(dǎo)致的擁擠摔傷、中暑等情況的發(fā)生。醫(yī)醫(yī)療應(yīng)急保障急保障THANKS謝謝觀賞
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