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1、PART 1?PART 2CONTENTS預熱階段-創意闡述整體宣傳策略闡述PART 3時裝周階段-創意闡述PART 4蓄熱階段-創意闡述整體宣傳策略闡述從整體上把握宣傳目的&內容&調性&節奏PART ONE傳播目標通過宣傳提升青島時裝周的知名度與美譽度 逐漸成為可以與北上廣時裝周比肩的城市時裝周標桿項目傳播內容通過組合立體式-連續性和系列性的專題報道 達到高度、廣度和深度兼具的多層次內容傳播CONTENT1內容策略 結合內容從傳播受眾層面，將內容分為四大主線新時尚政府&城市向 時裝周新前沿集結全球時尚資源 強化“青島時尚城”文化標簽時尚行業向 專家論壇基于全球時尚產業視野 打造青島獨有的時尚2、文化時尚行業向 發布秀新材料應用及新銳設計力量 展示國際設計新風向大眾向 新零售體驗展消費升級新動力 秀+展+直播的線上線下融合 打通全產業鏈新趨勢新體驗234媒介策略-系列專題式矩陣 選擇調性高匹配的媒體進行深度系列專題式的合作1垂直行業專題234大眾時尚 專題視頻專題直播專題行業垂直類 媒體合作占據行業制高點 輸出行業對口的傳播信息大眾時尚門戶類媒體合作針對時尚社會群體 進行廣度上的覆蓋宣傳短視頻類 媒體合作匯集青島時尚創意短視頻 消費者深度參與的全民互動直播類 媒體合作直擊青島時尚力量 時裝周期間全程直播MEDIA9.107.209.159.6整體傳播節奏預熱階段時裝周階段蓄熱階段新聞發3、布會建立青島時裝周的自媒體矩陣，配合全階段的傳播全網發布任務，區域信息流輔助信息擴散與自媒體影響力積累門戶 網站（全網+專題合作）抖音 短視頻APP新浪微博微信大號自媒體矩陣 微博&抖音頭條&微信行業垂直&時尚大眾系列報道：1、人物專訪（論壇+設計師）；2、圍繞“新時尚、新前沿、新趨勢、新體驗”的系列報道小紅書網紅線下體驗線上筆記打卡大號發現場亮點圖文&區域熱搜話題大號發總結圖文城市短視頻“時尚IN青島”話題挑戰賽，預熱期發布參與，時裝周掀起高潮，蓄熱期揭曉名次概念宣傳片+平面VI發布全網各階段新聞通稿發布媒體&大眾邀請函倒計時海報8.19.79.11大號發總結圖文人物專訪+圖文介紹組成系列報4、道+短視頻+直播分流+網紅打卡 形成內容與傳播矩陣媒體邀約（本地+全國）直播（千萬級多平臺分流直播）預熱階段-創意闡述宣傳青島時裝周概念，為時裝周的召開造勢預熱PART TWOWHAT TO DO預熱階段，我們要做這些事新聞發布會時裝周宣傳片時裝周宣傳平面時裝周邀請函抖音挑戰賽發起人物專訪倒計時海報12348765時裝周時尚專題上線7月20日8月15日8月15日8月-9月8月20日9月3日-6日9月1日9月3日全程配套新聞通稿，預熱階段通稿數量約為9篇時裝周官方對外介紹 正式對媒體以及大眾 展示2019時裝周的視覺系統 VI視覺系統正式亮相正式對媒體以及大眾 輸出統一官方的時裝周整體介紹WAR5、M-UP預熱期P1新聞發布會主委會首度向外界發布青島時裝周信息，宣布2019時裝周官宣啟動WARM-UP預熱期P2時裝周宣傳片#時尚IN青島#通過宣傳片將時尚與青島形成強關聯，時尚游走在城市的每一個帶有城市鮮明烙印的角落DEMO1-西安國際時尚周宣傳片WARM-UP預熱期P2時裝周宣傳片#時尚IN青島#通過宣傳片將時尚與青島形成強關聯，時尚游走在城市的每一個帶有城市鮮明烙印的角落DEMO2-長沙時裝周宣傳片WARM-UP預熱期P3時裝周宣傳海報#時尚IN青島#備注：DEMO僅為創意闡述，與青島實際地點無關時尚IN歷史建筑時尚IN人文生活時尚IN紡織行業時尚IN城市地標WARM-UP預熱期P4時6、裝周邀請函針對媒體&大眾的邀請函，可通過H5分享有機會獲得門票WARM-UP預熱期P5人物專訪論壇主題曝光解讀，論壇嘉賓介紹，搭配前期重點嘉賓專訪稿件 設計發布秀整體趨勢預告亮點，設計師介紹 搭配重點設計師專訪針對媒體&大眾的邀請函，可通過H5分享有機會獲得門票WARM-UP預熱期P6倒計時海報結合青島與青島時裝周的特性，開始時裝周開幕前的倒計時，增加時裝周氛圍感和大眾期待WARM-UP預熱期P7抖音短視頻山東區挑戰賽#時尚IN青島#全民互動，打卡青島熱門景點與時裝周舉辦的東方時尚中心，以走秀的形式快速模仿和傳播時尚IN青島WARM-UP預熱期P8PC&移動端時尚門戶專題正式上線從9月3日開始7、專題上線，開始為期10天的圖文、視頻、新聞等時裝周全方位專題報道時裝周階段-創意闡述通過線上線下全方位立體化宣傳，掀起時裝周事件高潮PART THREE時裝周階段9.75、抖音挑戰1、媒體邀約9.89.99.1016、微博熱搜2、專題報道3、直播分流4、網紅打卡WHAT TO DO我們要做這些事234FASHION WEEK時裝周階段P1開幕式媒體邀約開幕式邀請本地&全國行業類、時尚類、視頻類媒體進行現場直擊報道行業類時尚類視頻類移動端專題頁新浪新聞APP時尚首頁焦點圖新浪新聞APP時尚首頁信息流第二條手機新浪網時尚首頁焦點圖手機新浪網時尚首頁信息流第二條FASHION WEEK時裝周階段P28、時裝周專題報道-新浪時尚（移動端）共發布10篇報道、3條視頻、新浪時尚官方賬號發布2條圖文、新浪時尚FUNer賬號發布3條圖文新浪時尚時裝首頁焦點圖PC端專題頁新浪時尚首頁焦點圖FASHION WEEK時裝周階段P2時裝周專題報道-新浪時尚（PC端）共發布10篇報道、3條視頻、新浪時尚官方賬號發布2條圖文、新浪時尚FUNer賬號發布3條圖文微信公眾號發稿 微信公眾號頂部&底部圖文廣告官網綜合報道 官網首頁banner廣告位FASHION WEEK時裝周階段P2時裝周專題報道-中國紡織報直播主界面直播視頻分類直播互動界面直播圖片相冊日期選擇場次選擇FASHION WEEK時裝周階段P3多平臺視頻9、直播覆蓋多個時裝周全程直播記錄抖音紅人小紅書紅人FASHION WEEK時裝周階段P4網紅打卡（抖音&小紅書）網紅通過直播、短視頻、筆記等形式分享時裝周的線下體驗，吸引更多的粉絲關注、參與時裝周FASHION WEEK時裝周階段P5抖音挑戰賽高潮#時尚IN青島#時裝周大量內容豐富#時尚IN青島 挑戰話題，現場網紅打卡參與話題，掀起挑戰話題高潮發現頁話題廣場發現頁banner添加話題挑戰資源#時尚IN青島#時尚IN青島定制挑戰話題詳情頁定制時尚貼紙信息流廣FASHION WEEK時裝周階段P5抖音挑戰賽高潮#時尚IN青島#區域挑戰話題資源示意發現頁話題入口 熱搜榜話題入口發現頁話題入口 熱搜榜話10、題入口FASHION WEEK時裝周階段P6新浪微博區域熱搜話題在時裝周期間策劃兩次區域熱搜話題，提高時裝周的大眾話題度和關注度蓄熱階段-創意闡述對時裝周進行亮點總結傳播，為時裝周積淀內容和影響力PART FOURW W W.W E B S I T E.C O MC O M PA N Y 2 0 1 8.A L L R I G H T SPOWERPOINT?31微信大號-亮點總結回顧微博大號-亮點精彩圖文10位百萬級微博大號發稿3位百萬微信時尚類大號發稿SECONDARY SPREAD蓄熱階段P1微博微信大號亮點總結精彩圖文視頻發布SECONDARY SPREAD蓄熱階段P2時裝周精彩圖文全網發布THANKS