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1、AgendaBrief RecapBig IdeaCommunication PlanQuotationQ&AAgendaBrief RecapBig IdeaCommunication PlanQuotationQ&ABrief Recap諾綿 soffny 作為紅色小象的全子系列，傳承“分齡護膚”的品牌理念，致力于為新生兒及孕產婦提供更安全、更舒適、更環保的健康產品。諾綿紙尿褲誕辰于2017年，本方案圍繞8月9日諾綿與京東合作為新品做首發展開傳播及推廣方案。產品核心點：3D立體護臀體系 動靜自如 舒爽如初品牌定位：打造高信賴度，高功能指向，安全健康的紙尿褲品牌目標人群：0-3歲的80.902、后辣媽1.為0809京東諾綿首發擬定創意活動主題2.建議站外傳播形式引流至京東，不限于線下與京東合作活動、視頻拍攝、事件炒作、微信流推廣等其他新穎傳播方式。3.聯合明星、KOL、母垂平臺多維度推廣活動，為站內引流。4.提案時間：2017年7月7日5.提案內容：活動主題、視頻腳本、傳播節奏、站外資源建議、執行節奏6.預算范圍：RMB 700,000Our MissionAgendaBrief RecapBig IdeaCommunication PlanQuotationQ&A你知道嗎？寶寶也有自己的天性。他對這個世界抱有好奇，也足夠充滿想象力；他或許貪吃，連自己的腳趾頭也想要嘗一嘗，他愛玩好動3、，爬上爬下；也樂于模仿，玩具是他們的觀眾。天性是本能，也是寶寶認識這個世界最好的老師。而寶寶在穿戴紙尿褲的舒適體驗，會潛移默化地影響寶寶天性的釋放。Big idea諾綿3D立體護臀給予寶寶最舒適的呵護“釋放寶寶天性”Big ideaAgendaBrief RecapBig IdeaCommunication PlanQuotationQ&AWARM-UPLAUNCH08.01-08.0608.078.0908.09-08.11Video&H5#諾綿3D，天生如此#Owned Medias#諾綿3D，天生如此#你有什么天生體質？UGC#諾綿3D，天生如此#寶寶：我有freestyle，你聽嗎？#4、諾綿3D，天生如此#為京東活動引流意見領袖和寶寶的freestyle誰是寶寶天性的守護天使？Master Plan寶寶耍褲大戰hey！諾綿紙尿褲京東8.9狂歡攻略等你查收WeiboKOLWechatKOL我們diss了幾種寶寶體位，你要不要一起來？震驚！這個體位，99%的成年人都很難做到寶寶的天生體質十二星座寶寶的天生體質，你get了嗎？寶貝！不要壓抑你的天性了Them#諾綿3D，天生如此#WARM-UPLAUNCH08.01-08.0608.078.0908.09-08.11Video&H5#諾綿3D，天生如此#Owned Medias#諾綿3D，天生如此#你有什么天生體質？UGC#諾綿3D5、，天生如此#寶寶：我有freestyle，你聽嗎？#諾綿3D，天生如此#為京東活動引流意見領袖和寶寶的freestyle誰是寶寶天性的守護天使？Master Plan寶寶耍褲大戰hey！諾綿紙尿褲京東8.9狂歡攻略等你查收WeiboKOLWechatKOL我們diss了幾種寶寶體位，你要不要一起來？震驚！這個體位，99%的成年人都很難做到寶寶的天生體質十二星座寶寶的天生體質，你get了嗎？寶貝！不要壓抑你的天性了Them#諾綿3D，天生如此#Warm-up 線上話題吸引粉絲參與互動我的寶寶大概是天生的好動體質，你們呢？#諾綿3D，天生如此#微博kol微信kol諾綿微博你們有什么天生體質？小綿是6、天生的U型體質。#諾綿3D，天生如此#UGC互動UGC互動品牌露出紙尿褲環繞的形狀像U型十二星座寶寶的天生體質，你get了嗎？寶貝！不要壓抑你的天性了UGC互動十二星座寶寶天生體質大揭露，這里面有你的寶寶嗎？成人習慣壓抑自己的天性，可是你知道嗎？幼兒的天性卻是他最好的老師。WARM-UPLAUNCH08.01-08.0608.078.0908.09-08.11Video&H5#諾綿3D，天生如此#Owned Medias#諾綿3D，天生如此#你有什么天生體質？UGC#諾綿3D，天生如此#寶寶：我有freestyle，你聽嗎？#諾綿3D，天生如此#為京東活動引流意見領袖和寶寶的freestyle7、誰是寶寶天性的守護天使？Master Plan寶寶耍褲大戰hey！諾綿紙尿褲京東8.9狂歡攻略等你查收WeiboKOLWechatKOL我們diss了幾種寶寶體位，你要不要一起來？震驚！這個體位，99%的成年人都很難做到寶寶的天生體質十二星座寶寶的天生體質，你get了嗎？寶貝！不要壓抑你的天性了Them#諾綿3D，天生如此#創意思路描述：基于諾綿3D立體護臀體系，展現寶寶使用諾綿紙尿褲后能夠動靜自如的利益點，結合寶寶生活中大多都愛玩好動，熱衷模仿的天性，通過創意的表現形式再有紙尿褲作為連接點，利用反轉劇情的前后對比，凸顯諾綿不僅利于寶寶釋放天性也完美地“解放”媽媽的日常的主題色彩。視頻腳本平移8、 空鏡帶出坐滿學生的瑜伽教室分鏡腳本全 瑜伽教室 學生在學瑜伽分鏡腳本全 瑜伽教室 學生在學瑜伽分鏡腳本中 學生認真地學習體式分鏡腳本全 原來是一位寶寶（只穿著尿布）在瑜伽老師的位置做瑜伽動作分鏡腳本俯 學生們紛紛向“老師”學習動作分鏡腳本近 學生學習的表情分鏡腳本特“老師”看著學生分鏡腳本特”老師“做動作，比如爬行、仰天抬頭、吃腳等（展示出尿布3D的包裹性）分鏡腳本中 寶寶剛要站起，沒有站穩一屁股坐下分鏡腳本中 此刻有一雙手伸向寶寶分鏡腳本近 過肩 媽媽抱起寶寶對著寶寶微笑媽媽抱穩寶寶，正對鏡頭把鏡頭壓黑（壓黑是為了轉場，時間非常快就過了）黑背景變亮使畫面再次豐富，原來媽媽帶著寶寶來到換尿布9、的地方更換尿布（黑場轉換，物接物做轉場）分鏡腳本特 放下寶寶，尿布特寫分鏡腳本中側 一組換尿布鏡頭，體現尿布的細節反打近景 媽媽邊換尿布邊對著寶寶唱歌分鏡腳本歌詞 Option1:rapyo、yo、諾綿寶寶來了3D立體超護臀動靜自如爽PP京東一元享包郵限時秒殺隨便用釋放天性一整天東次搭此（出現京東x諾綿 logo字樣）諾綿3D，天生如此Reference歌詞 Option2:兒歌諾綿寶寶諾綿寶寶坐得怪爬得快一會扭扭屁股一會踢踢小腿真可愛真可愛諾綿紙褲諾綿紙褲魔法芯體吸收快京東1元搶“鮮”快真厲害真厲害Reference中 換完尿布媽媽把寶寶放在地上特寫 寶寶爬行&行走時候尿布的貼合度分鏡腳本特10、 寶寶顯得格外開心分鏡腳本過肩遠景 媽媽認真的在一旁做瑜伽，寶寶前面一個人自由的玩著分鏡腳本落版品牌信息+品牌活動信息分鏡腳本Launch 活動視頻發布，知名視頻平臺率先發聲引發關注二更二更，每晚二更，發布第一條原創視頻，發現身邊不一樣的美。微信公眾平臺、新浪微博等移動客戶端擁有上千萬粉絲，全網視頻播放量超過9億次。以優秀原創內容奪得秒拍6月榜單流量冠軍。微博粉絲598W官方聯合二更自媒體同步推廣，擴大聲量寶寶：好奇，我人生第一個好朋友。Launch 活動視頻發布，微信流助力引流諾綿諾綿3D護臀紙尿褲上市軟諾綿情，絲絲用心，給你不變的承諾。3D護臀，動靜自如釋放寶寶天性朋友圈廣告支持按照年齡、11、性別、地域、手機系統、手機聯網環境、興趣標簽等屬性進行定向。更精準的投放通過動態視頻傳達廣告創意用戶轉化路徑最短，可在承載的h5原生頁上直接鏈接到京東商城產品信息點及活動利益點直接傳達點擊前往京東1元秒殺直播+網紅（明星）+電商，內容引流電商導流玩法一8月9日 晚上8點打造一場儀式感滿滿的“潮媽趴”基于娛樂化內容營銷的一波分，借由明星助陣，為用戶實現“即秀即買”模式電商營銷實現產品導購。娛樂化內容選擇一個人設與換紙尿褲行為具有反差的的明星（網紅）進行直播。創意視頻+訪談+粉絲互動（例如粉絲點名換紙尿褲或者語音互動、紙尿褲測評等）的多元結合。鬼卞中國有嘻哈選手，比賽形象酷炫屌兒郎當可是現實生活是12、正兒八經的小學語文老師。推薦人選王子文憑借歡樂頌中古靈精怪的曲筱綃形象大火，現實生活中已經結婚生子，是真實的酷媽。推薦人選站內拉團購模式，捆綁銷售電商導流玩法二可在諾綿京東站頁內設置拼團活動，在活動期間內，組隊成團可享受到比單件購買更優惠的價格。拉團購玩法示意發起拼團購買支付邀請好友參團達到拼團人數拼團成功賣家發貨￥88價格：￥1094人團DEMO打卡簽到模式-集卡換現金電商導流玩法三玩法示意站內簽到抽卡集齊卡片好友換卡集齊卡片玩家利益點現金、優惠券、體驗裝參考Launch 試用裝站外派發禮諾綿專車：給你一個“懶”的理由大明星IP烏蘭托雅 x 諾綿專車在8月9日當天，裝滿一個后備箱的諾綿專車與13、烏蘭托雅一起去一個幼稚園現場試用。事件營銷Launch 試用裝站外派發禮諾綿自動販賣機在8月9日當天，設置一個掃碼0元試用自動販賣機，通過有趣的場景設置吸引用戶參與。事件營銷場景參考Launch 試用裝站外派發禮諾綿定點派發，設置有趣的游戲機制練歌房的興起#寶寶和媽媽的第一次同臺演出！#選擇一個人流量密集的地點，寶寶和媽媽一起合唱（或者媽媽唱給寶寶聽），互動屏幕會錄下你和寶寶的歌聲及和寶寶的互動，這是你和寶寶自己的專屬mv，在朋友圈分享活動的相關內容，均可獲得專屬的紀念影像及諾綿試用包裝。Launch 試用裝站外派發禮kol派發試用多平臺發布1元試用微博kol大眾點評多平臺發布1元試用多維度試14、用緯度測評Launch 活動視頻發布，外圍KOL助力引流微博kol諾綿微信kol微博寶寶也有自己的天性，他對這個世界充滿好奇，也有自己的想象力，然而紙尿褲的舒適程度會潛移默化地影響天性的釋放，諾綿3D立體護臀，給予寶寶最舒適的呵護。#諾綿3D，天生如此#微信寶寶：我有freestyle，你們聽嗎？家里的小祖宗各種滾爬，各種好動。還好有諾綿3D立體護臀，動靜自如，釋放寶寶的天性。#諾綿3D，天生如此#我們diss了幾種寶寶體位，你要不要一起來？震驚！這個體位，99%的成年人都很難做到寶寶自由舒展體位大比拼！身穿諾綿3D護臀的寶寶最出彩。視頻大揭露，寶寶教成人做瑜伽。WARM-UPLAUNCH0815、.01-08.0608.078.0908.09-08.11Video&H5#諾綿3D，天生如此#Owned Medias#諾綿3D，天生如此#你有什么天生體質？UGC#諾綿3D，天生如此#寶寶：我有freestyle，你聽嗎？#諾綿3D，天生如此#為京東活動引流意見領袖和寶寶的freestyle誰是寶寶天性的守護天使？Master Plan寶寶耍褲大戰hey！諾綿紙尿褲京東8.9狂歡攻略等你查收WeiboKOLWechatKOL我們diss了幾種寶寶體位，你要不要一起來？震驚！這個體位，99%的成年人都很難做到寶寶的天生體質十二星座寶寶的天生體質，你get了嗎？寶貝！不要壓抑你的天性了Them16、#諾綿3D，天生如此#Launch 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