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1、啟初國際安徒生插畫大獎50周年展（上海站）項目整合傳播方案Updated by WTMJAN.2017項目目的借助國際安徒生插畫大獎這一國際級親子大IP借助上海主流全媒體的強曝光全力提升啟初品牌和上海家化企業(yè)知名度和好感度如何借助國際安徒生插畫大獎這一國際級親子大IP擴大啟初知名度？HOW 1.CONCEPT品牌定位與理念0-3歲嬰幼兒高端個人護理專業(yè)品牌品牌定位取自然之初 育生命之初品牌理念初初中國寶寶的身體發(fā)膚需要更加強大而溫和的呵護只為保護最初最純的美好狀態(tài)自然界的初生能量匹配最初最純的皮膚需求提供更有效更安全的呵護初為人母，心有不安做個好媽媽，養(yǎng)育健康寶寶 目標人群使用人群產(chǎn)品理念啟初2、3大產(chǎn)品系列 植 物 之 初 系 列新 生 特 安 系 列牛 奶 谷 胚 系 列產(chǎn)品系列目 標 消 費 者 分 析孕后期準媽媽&0-3歲嬰幼兒的媽媽T AINSIGHTSN E E D S年輕 有活力 對新鮮美好的事物充滿好奇和向往對于已經(jīng)或很快要初為人母充滿憧憬也略有不安給寶寶最真摯的愛，呵護最初最純的美好Emotional Functional 給寶寶更好更有效更安全的產(chǎn)品幫助寶寶健康成長國 際 安 徒 生 插 畫 大 獎安徒生童話，伴隨著我們成長，伴隨著我們成熟，每每翻開那童年的記憶,都會有一種小小的快樂，就是童年時代那份簡單的快樂；安徒生插畫大獎旨在喚醒大家對生活中純粹美好的向往；此次3、上海站展覽，以“從小遇見美”為主題，攜手啟初，一起開啟對于最初的美的鑒賞美、和平、友情、童真、健康東方智慧純真、專注美、純真、啟蒙、專注 PERSONALITY KEYWORD和品牌的匹配性通過與大IP合作，能夠宣傳品牌核心理念；讓目標消費者和潛在的目標人群能夠認識和了解啟初；通過現(xiàn)場的互動對啟初留下深刻印象；在有機會選擇初生嬰兒護理用品的時候，能第一時間想到啟初并且愿意選擇啟初產(chǎn)品。？國際安徒生大獎品牌TA年輕 有活力 對新鮮美好的事物充滿好奇和向往對于已經(jīng)或很快要初為人母充滿憧憬也略有不安安徒生插畫大獎旨在喚醒大家對生活中純粹美好的向往取自然之初 育生命之初BIG IDEA啟發(fā)靈感之初 以4、童話插畫為載體，啟蒙小朋友們對于美的鑒賞力，啟發(fā)他們最初的藝術靈感；鼓勵目標人群跟啟初一起，感受靈感最初的形態(tài)，啟發(fā)自己的靈感，并且勾勒出自己專屬的靈感M A N I F E S T O 啟發(fā)靈感之初憧憬 期待夾雜著緊張迎接呱呱墜地柔弱的小生命啟初拿專注 給你保護新生命的世界里踩著初來乍到的新鮮與不安啟初用自然 呵護稚嫩存在浩瀚宇宙中萬萬種美教婦初來 教兒嬰孩啟初為生命 啟發(fā)靈感。主KV備選主題最初的靈感靈感啟程2.COMMUNICATION PLAN已經(jīng)購買了啟初產(chǎn)品的消費者體驗參觀安徒生獎插畫展的消費者核心策略潛在的啟初消費者插畫展覽愛好者普通大眾普通大眾目的：吸引更多潛在消費群&鎖定原有5、消費群的合作限量版產(chǎn)品刺激購買插畫涂鴉互動體驗制造話題如 何 與 T A 們 溝 通 已購買啟初人群安徒生插畫展覽粉絲安徒生插畫大獎潛在消費者廣大童話插畫愛好者策略受眾溝通切入點大眾市場參與話題，擴大傳播影響力借助國際安徒生插畫大獎在專業(yè)插畫領域的知名度，吸引對獨家冠名企業(yè)家化和啟初產(chǎn)品的關注核心群體，吸引其參與到現(xiàn)場展覽等一系列品牌體驗，并通過其自媒體進行話題傳播如 何 與 T A 們 溝 通媒體策略 已購買啟初人群安徒生插畫展覽粉絲安徒生插畫大獎潛在消費者廣大童話插畫愛好者策略受眾溝通切入點大眾市場Tmall店啟初雙微官方微信官方微博網(wǎng)站自有媒體互動、招募、話題發(fā)起的核心平臺國內(nèi)插畫漫畫家6、插畫類大號粉絲俱樂部插畫類媒體門戶網(wǎng)站視頻網(wǎng)站合作平臺明星插畫粉絲購買媒體招募目標群體，話題轉(zhuǎn)發(fā)，引流至自有平臺贏得媒體話題參與擴散KEY STRATEGY 以80-95后媽媽群的意見領袖為核心影響目標消費群體，吸引目標消費群體參與線下活動通過目標群體活躍度高的垂直媒體，資訊類APP等，增強品牌和活動的影響力以85-95后的潮媽為范圍主編母嬰、育兒垂直媒體編輯網(wǎng)紅知名辣媽網(wǎng)紅素人KOL CATERGORY 知名辣媽網(wǎng)紅待增加人群選擇原因待增加人群選擇原因待增加人群選擇原因微博平臺網(wǎng)站微信官方微博，微博KOL資訊類APP垂直類網(wǎng)站官方網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站官方微信，微信KOL選擇多元化的媒體組合，有效的7、提升傳播效率和廣度PR計劃Tmall店啟初雙微活動預告：1.您有一份來自安徒生的邀請啟初帶你初遇你心中的靈感2.啟初國際安徒生插畫大賽正式開始，你還沒報名嗎？3.啟初攜安徒生插畫大師與你現(xiàn)場相遇，驚喜搶先看第一階段初遇靈感Tmall店啟初雙微媒體發(fā)稿：1.啟初國際安徒生插畫大賽與插畫大師的“啟初”之旅2.啟初國際安徒生插畫大賽辣媽帶你開啟靈感之旅第二階段啟發(fā)靈感Tmall店啟初雙微活動回顧：1.啟發(fā)靈感之初帶你直擊靈感之作2.啟發(fā)靈感之初與獲獎者繼續(xù)靈感之行3.大師專訪：啟初帶你探秘安徒生插畫大師的靈感源泉 啟發(fā)靈感之初TOPICCONTENT第三階段回味靈感PR計劃3.EXECUTION P8、LANCONSUMER JOURNEY啟發(fā)靈感之初Digital公眾號，KOL，品牌自媒體宣傳 線下實體店購買可以獲得展覽門票 線上廣告宣傳 現(xiàn)場品牌體驗現(xiàn)場完成購買的消費者，可以留下聯(lián)系方式，獲得一個3D打印出的自己的靈感 SNS平臺口碑宣傳擴散 Digital擴散宣傳線上擴散宣傳E C宣傳引流限量版發(fā)售 購買獲得門票現(xiàn)場體驗獲得EC優(yōu)惠券購買體驗好評銷量增長初 遇 靈 感啟 發(fā) 靈 感回 味 靈 感溝通策略 啟初 啟發(fā)靈感之初初遇靈感4.24-4.30回味靈感7.24-7.30策略方向線上傳播線下活動傳播階段預熱，活動告知借助活動建立品牌關聯(lián)為品牌天貓店導流深化品牌，促進粉絲轉(zhuǎn)化，為天貓店9、導流 一鍵初遇安徒生的靈感 H5 IP合作包裝傳播 UGC 素人證言；KOL/垂直媒體/資訊類APP新聞稿及活動稿件發(fā)布啟發(fā)靈感5.1-7.23Week1-Week3親子活動：大師&孩子Week 9 Week 12親子活動：父母&孩子 兒童繪畫比賽品牌互動展區(qū)Week4 Week8親子活動：孩子&孩子深化活動內(nèi)容，增加活動關注度及參與度、促進分享及粉絲轉(zhuǎn)化，為品牌天貓店導流辣媽參與線下活動，網(wǎng)絡直播辣媽暖心視頻傳播社交平臺熱門話題制造，引導UGCKOL/垂直媒體/資訊類APP新聞稿及活動稿件發(fā)布內(nèi)容門店或者專柜開發(fā)H5端口第一階段：4.24-4.30初遇靈感一 鍵 初 遇 安 徒 生 H 5開10、發(fā)H5互動游戲，讓繪畫變得簡單讓更多人群關注繪畫上傳與寶寶的合照選擇濾鏡&插畫風格生成安徒生插畫版合照分享獲得品牌好禮（線下門票/線下活動參與機會/品牌贈禮）定 制 產(chǎn) 品 包 裝通過和特邀插畫大師合作，設計一款插畫限量版產(chǎn)品包裝，KOL制造話題，預熱宣傳，吸引關注。圍繞這款限量版，通過線上線下O2O結(jié)合宣傳造勢。第二階段：5.1-7.23啟發(fā)靈感辣媽暖心視頻Story Line圍繞主題“啟發(fā)靈感之初”進行故事線的規(guī)劃新生媽媽面對新的生命啟初拿專注 給你保護以啟初的自然之初呵護初生兒的稚嫩教婦初來 教兒嬰孩啟初為生命 啟發(fā)靈感辣媽網(wǎng)紅直播邀請網(wǎng)紅辣媽到現(xiàn)場參加插畫展互動活動進行直播促使粉絲更多11、了解啟初產(chǎn)品熱門話題DEMO制造熱門話題，在微博話題榜進行傳播以安徒生插畫大師為話題點，吸引消費者關注啟初國際安徒生插畫大賽，炒作話題#約會安徒生#話題Demo 帶上你的寶寶，赴一場安徒生的“啟初”插畫之約“啟初”教你插畫正確的打開方式安徒生插畫大師告訴你：靈感，自己去探尋當“啟初”遇到安徒生，這世界開始驚艷能拯救世界的插畫來了#約會安徒生#熱門話題DEMO制造熱門話題，在微博話題榜進行傳播從產(chǎn)品角度結(jié)合線下活動，炒作話題#黑科技秒變插畫大師#話題Demo 靈感激發(fā)，玩轉(zhuǎn)插畫，你的寶寶也是插畫師聽說來的都是文藝辣媽，你想加入嗎你意想不到的插畫玩法，感受黑科技的力量吧啟初帶你激發(fā)靈感，感受不一樣12、的插畫世界安徒生要被玩壞了，黑科技帶來插畫無限創(chuàng)意#黑科技秒變插畫大師#現(xiàn)場打造出一個品牌童話體驗館，如同翻開一本童話書，配合童話插畫的形式，展示品牌和產(chǎn)品，通過紙藝的形式，結(jié)合2D和3D營造身臨其境的童話氛圍，同時讓目標人群通過現(xiàn)場的高科技互動，啟發(fā)他們的靈感，并將靈感具象化。CREATIVE CONCEPT品 牌 體 驗 區(qū)產(chǎn)品陳列區(qū)通過插畫實景與產(chǎn)品結(jié)合陳列產(chǎn)品互動區(qū)人屏互動體驗產(chǎn)品互動區(qū)產(chǎn)品試用&講解單頁領取入口出口互 動 環(huán) 節(jié) 推 薦A R 零 基 礎 畫 畫打開應用，選擇應用內(nèi)的作品把繪畫作品對準現(xiàn)實中的白紙那么這張作品就會固定在白紙上用戶就可以一手拿著手機一手用筆在紙上跟著線描13、圖畫.Step 1Step 2Step 3啟初KV互動根據(jù)啟初的KV內(nèi)容，進行定制圖案現(xiàn)場設置AR繪畫應用，可以讓零基礎的人也能進行KV繪畫啟初原料流沙啟初原料展示頂部設置啟初的瓶身，將啟初的原材料定制為流沙狀從瓶口滑出通過識別孩子們的人體動作屏幕將出現(xiàn)不同流沙效果互 動 M a p p i n g 游 戲啟初植物之初品牌理念展示現(xiàn)場設置為“啟初森林”，將啟初植物的原料體現(xiàn)在“森林”中孩子們可與屏幕進行互動，互動過程中體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容產(chǎn)品內(nèi)容呈現(xiàn)方式兒童踩到主打原料植物會出現(xiàn)原材料名字光感故事墻啟初品牌故事展示結(jié)合啟初的品牌內(nèi)容，定制品牌故事墻利用傳感器識別孩子們的手部動作，對觸碰到的區(qū)域進行特效14、處理玩轉(zhuǎn)3D設計啟初包裝展示自動將紙上的涂鴉轉(zhuǎn)換成3D效果直接在APP里進行繪畫。最后將你的設計3D打印12周親子活動規(guī)劃核心策略通過不同維度讓孩子感受到插畫展帶來的樂趣孩 子&孩 子Week 4-Week 8父 母&孩 子Week 9-Week 12插畫大師&孩子Week 1-We e k 3Week 1:大師見面會Week 2&3:大師工作坊Week 4:繪本故事會Week 5:六一兒童節(jié)卡片制作Week 6:濕拓工藝體驗Week 7&8:插畫海洋球池Week 9:主題花瓣畫Week 10:主題拼圖Week 11:插畫主題場景布置Week 12:DIY主題蛋糕插畫大師&孩子（Week 1-15、Week 3）Week 1:大師見面會Week 2&3:大師工作坊大師見面會插畫大師現(xiàn)場交流，增強孩子對插畫的認識邀請插畫大師到互動區(qū)進行每天兩次的現(xiàn)場互動現(xiàn)場抽取幸運觀眾贈送大師簽名的獨家珍藏繪本W(wǎng)EEK 1大師工作坊插畫大師現(xiàn)場指導孩子作畫，選取繪畫作品3D打印現(xiàn)場教學&電商導流現(xiàn)場參與作畫的觀眾可關注店鋪電商平臺，參加抽獎，中獎者用3D打印還原繪畫作品，并寄送給觀眾WEEK 2&3孩子&孩子（Week 4-Week 8）Week 4:繪本故事會Week 5:六一兒童節(jié)卡片制作Week 6:插畫作品一角色扮演Week 7&8:插畫海洋球池繪本故事會組織孩子進行互動交流繪畫提供繪畫用具，聚集16、孩子們現(xiàn)場進行繪畫，可安排繪畫老師在一旁進行指點，促進孩子們之間的交流互動也可結(jié)合互動WEEK 4六一兒童節(jié)卡片制作結(jié)合當下節(jié)日 制作節(jié)日賀卡結(jié)合六一兒童節(jié)的契機，聚集孩子們在互動區(qū)畫畫，并將孩子的繪畫作品打印成立體卡片贈送給孩子想要贈送的人。WEEK 5濕拓工藝體驗將插畫大師的作品采用濕拓工藝進行制作體驗采用濕拓工藝過程讓孩子們制作包裝紙活動結(jié)束后，將完成的包裝紙進行贈送WEEK 6插畫海洋球定制插畫主題的海洋球樂園將海洋球樂園布置為插畫場景設置機制：將道具插畫藏于球池內(nèi)，找到道具插畫的孩子可予以獎勵WEEK 7&8家長&孩子（Week 9-Week 12）Week 9:主題花瓣畫Week 17、10:主題拼圖Week 11:插畫主題場景布置Week 12:DIY主題蛋糕主題花瓣畫將插畫大師的作品以花瓣畫的形式呈現(xiàn)結(jié)合啟初植物之初的產(chǎn)品系列，組織孩子們用花瓣作畫活動結(jié)束后，將完成的作品裱框贈送WEEK 9主題拼圖定制作品拼圖進行體驗將插畫大師受歡迎的作品定制為拼圖，組織孩子們現(xiàn)場進行體驗活動結(jié)束后，將完成的作品裱框贈送WEEK 10主題場景布置將插畫大師的作品實景進行還原在互動區(qū)域準備相關道具讓孩子現(xiàn)場進行主題場景布置，完成后可與實景合影，并打印照片贈送WEEK 11DIY主題蛋糕將插畫大師的作品打造為主題蛋糕，現(xiàn)場進行DIY制作動手進行主題蛋糕DIY制作，蛋糕的主題可以是插畫畫面完成18、后可將蛋糕帶回家與家人分享WEEK 12兒 童 繪 畫 比 賽舉辦啟初相關的主題繪畫比賽每兩周一個主題，共6場比賽核心策略活動現(xiàn)場門店線上前期招募選手到比賽現(xiàn)場后期發(fā)起年終評選投票門店參與宣傳，增強導流現(xiàn)場舉辦繪畫增加現(xiàn)場人氣的品牌關注度比賽機制線上現(xiàn)場門店線上招募后臺選拔邀請入圍選手參展收集作品現(xiàn)場培訓&繪畫作品陳列比賽評選&頒獎網(wǎng)上評選門店宣傳作品評選邀請入圍選手參展門店收集作品前期招募線 上 渠 道線 下 渠 道H5收集作品后臺選拔線上&線下同時招募參賽選手后臺選拔并邀請至插畫展現(xiàn)場邀約入圍選手參展專柜收集作品作品評選邀約入圍選手參展線上宣傳&招募專柜宣傳現(xiàn) 場 選 拔&培 訓邀請插畫大19、師進行現(xiàn)場繪畫培訓當天培訓之后安排繪畫比賽人員選拔現(xiàn)場組織培訓線上選拔5人啟初專柜選拔5人現(xiàn)場報名20人1小時課程插畫大師培訓班由大師選拔10人晉級繪畫比賽現(xiàn)場繪畫比賽評委評選繪畫作品邀請小作者現(xiàn)場展示作品現(xiàn)場頒獎 收集現(xiàn)場參賽小朋友的繪畫作品 邀請評委選拔出10位參賽小朋友進行下一輪展示選拔 邀請選拔出的10位參賽小朋友上臺展示作品 同時評委互動評選，選出5人作為最終獲獎人員展示&評選 5位獲獎小朋友贏得定制小獎杯 另外上臺展示作品的5位小朋友可以獲得認證培訓證書頒獎畫展期間展示獲獎作品，吸引更多關注每場比賽之后，將獲獎小朋友的作品展示到互動區(qū)域吸引更多參戰(zhàn)人員關注，擴大比賽影響力作品陳列展20、示的60件作品將在網(wǎng)上投票評選票數(shù)最高者將獲得豐厚大獎安徒生故里丹麥親子之旅將入圍作品的媽媽為品牌證言，擴大傳播力度網(wǎng)上評選第三階段：7.24-7.30回味靈感UGC素人證言畫展結(jié)束后，繪畫比賽作品同啟初的證言一同發(fā)布到H5同時H5底部評論部分給到證言評論CONTENT傳傳播播內(nèi)內(nèi)容容HTML5上傳作品進入你的“啟初”世界 確確認認生生成成?生產(chǎn)作品專屬標簽：Demo:啟初 稚嫩的生命即是靈感之光啟初 靈感源自新生的力量啟初 靈感源自大自然的神秘智慧啟初 不忘初心的真摯啟初 呵護愛的童話世界啟初 來自于命源頭的靈感UGC素人證言KOL示例名人媽媽育兒專家機構(gòu)大號粉絲量：32W粉絲量：280W粉21、絲量：76W媒體資源KOL推薦媒體資源分類微信名稱微信ID粉絲量/萬頭條平均閱讀量互動量合作形式介紹育兒專家科學家庭育兒icuiyutao280 100,0001,000 圖文頭條原創(chuàng)+發(fā)布國家級出版?zhèn)髅綑C構(gòu)專業(yè)團隊聯(lián)合百名育兒專家向平臺幾百萬家庭傳播科學育兒理念。營養(yǎng)師文利yuershier2030,000300 圖文頭條國家二級營養(yǎng)師，美食專欄撰稿人，育兒達人，某品牌專業(yè)媽媽團，擅長孕婦、嬰幼兒等特殊人群食譜指導，在多家媒體發(fā)表文章。營養(yǎng)師姜露yysjianglu1930,000300 圖文頭條原創(chuàng)+發(fā)布國家高級營養(yǎng)師！高級公共營養(yǎng)師，微博簽約自媒體名人媽媽大晨媽媽手繪日記dachenma22、ma7153272,000720 漫畫頭條原創(chuàng)+發(fā)布漫畫作者,插畫師.出版大晨媽媽手繪育兒日記、做個幸福的80后職場媽媽、一本書看懂孩子的世界，微博簽約自媒體，新榜指數(shù)排名110echo小茵茵echoxiaoyinyin20 20,000200 漫畫頭條+原創(chuàng)漫畫+品牌植入漫畫師，已出版圖書希望有個人，愛你如生命 微博簽約自媒體，微博粉絲57w粥悅悅yuema20132580,000800 圖文頭條+原創(chuàng)漫畫+品牌植入 母嬰行業(yè)超級大號，新榜500強賬號，繪本漫畫作者，粉絲基數(shù)大，互動性強。納塔莉NatalieNataliemua2020,000200 圖文頭條微博時尚達人 微博簽約自媒體。M23、srunning阿素wwx_shoo3550,000500 圖文頭條原創(chuàng)+發(fā)布微博時尚、美妝、辣媽紅人，粉絲互動性強盧璐說lulu_blog20 20,000200 圖文頭條法國大學碩士，有兩個混血寶寶的全職媽媽小樹幸福xiaoshuweiwei60 43,000430 圖文頭條女人頻道活躍的千萬名博。愛美愛玩，擁有賽車經(jīng)歷暢兒媽媽wojiachanger16236,000360 圖文頭條新浪育兒名博，國家二級公共營養(yǎng)師，母嬰雜志專欄作者。數(shù)十篇文章發(fā)表在當代家庭教育報、不輸在家庭教育上、嬰兒母親、少年兒童研究等報刊雜志上。公號內(nèi)容圍繞育兒、生活，觀點鮮明，KOL推薦媒體資源分類微信名稱微信I24、D粉絲量/萬 頭條平均閱讀量互動量合作形式介紹機構(gòu)賬號虎媽貓爸xiaodian153243,000430 圖文頭條當你從男孩變成了爸爸，從女孩變成了媽媽，迎接新生的驚喜和一生的牽掛，我們的世界不是變小了而是更大了，因為成為虎媽貓爸的精彩會讓生活爛漫多彩，新的旅程，從這里開始！愛兒康arkang6666663670,000700 圖文頭條 新榜500強賬號，專注于寶寶成長和健康，有獨道的見解萌孩控menghaikong1640,000400 圖文頭條 新榜500強賬號，母嬰行業(yè)大號。潮媽育兒經(jīng)momparenting1920,000200 圖文頭條 優(yōu)秀自媒體，擅長育兒知識，生活百科，產(chǎn)品資訊育25、兒之家baomabaobao25.756,005560 圖文頭條 為媽媽們提供母嬰知識,母嬰時尚信息,育兒經(jīng)驗等關注母嬰健康親子第一課堂qzclass4553,000530 圖文頭條 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