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1、Xxxxxxxxxx品牌導(dǎo)入期推廣方案AllenData分析競(jìng)品分析TA分析品牌分析推廣策略12345目錄DATA1:百果園APP下載指數(shù)3.16 禮拜四 16.00-24.003.17 禮拜五 17.00-23.003.18 禮拜六 16.00-24.003.19 禮拜日 12.00-16.003.20 禮拜一 10.00-24.003.21 禮拜二 14.00-24.003.22 禮拜三 13.00-24.003.23 禮拜四 16.00-24.00高峰時(shí)間段：14.00-24.00DATA2:生鮮水果百度趨勢(shì)指數(shù)20-40歲 男 40%女60%功能外賣(mài)覆蓋范圍Map競(jìng)品1：實(shí)體店對(duì)比連鎖2、O2O私人O2O小中型超市私人傳統(tǒng)水果店 類(lèi)型周 邊居民區(qū)大學(xué)寫(xiě)字樓商場(chǎng)工作室競(jìng)品2：外賣(mài)平臺(tái)商家對(duì)比送達(dá)時(shí)間：39m不滿意度：8.33%私人O2O差評(píng)：不新鮮、性?xún)r(jià)比低送達(dá)時(shí)間：58m不滿意度：8.62%連鎖品牌（周邊）差評(píng)：送貨時(shí)間長(zhǎng)送達(dá)時(shí)間：37m不滿意度：5.23%知名品牌差評(píng)：性?xún)r(jià)比低、口味不符競(jìng)品3：公號(hào)推文類(lèi)別刺激購(gòu)買(mǎi) 限量新品活動(dòng)宣傳 促銷(xiāo)互動(dòng)品牌宣傳 科普文化百果園公號(hào)推文推文頻率（天次）：7 4 11 3 20 7 7 5 4 各商家差評(píng)詳細(xì)三拼 200-300g 12-14RMB雙拼 350g 25RMB百果園 線上無(wú)盒裝三拼 300g 18-25RMBThisfresh3、 TA 目標(biāo)人群：都市白領(lǐng)（上海）/健身人員 性別：白領(lǐng)：女（75%）、男（25%）健身：女（55%）、男（45%）年齡：25-45歲 收入：7k-20k 教育：大專(zhuān)及以上 常用媒體：知乎、餓了么、健身app、instagram 常用品牌：輕奢、快時(shí)尚 生活現(xiàn)狀：工作也力大、追求健康自在Thisfresh TA reach 微信微博大V 知乎ins 餓了么 品牌合作10w-20w粉（5w）文案（定期更新）限時(shí)促銷(xiāo)活動(dòng) 餐廳、員工食堂Thisfresh SWOT分析同類(lèi)品牌：百果園、連鎖品牌、超市 優(yōu)勢(shì)：新鮮、限時(shí)促銷(xiāo)、服務(wù)區(qū)域廣 它類(lèi)品牌：星巴克、麥當(dāng)勞、甜品店 優(yōu)勢(shì)：方便、口味眾多優(yōu)勢(shì) B2C、統(tǒng)一化、私人訂制競(jìng)爭(zhēng) 機(jī)遇追求個(gè)性化、營(yíng)養(yǎng)需求明確化SOW個(gè)性化年輕化精準(zhǔn)化小視頻 產(chǎn)品口味定制定價(jià) 后臺(tái)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品 包裝盒提升消費(fèi)者體驗(yàn)培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣 14.00-15.00 18.00-20.00下單優(yōu)惠HappySadHow are you today?品牌導(dǎo)入期推廣分享開(kāi)心事，甜美無(wú)比 分享難過(guò)事，柳暗花明