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1、“終極魅惑，豈能抵擋終極魅惑，豈能抵擋”JAGUAR_北京4S店開業慶典JAGUAR_北京4S店開業慶典-F.M.C.咨詢-1/32目錄活動背景和目的活動背景和目的我們對項目的理解活動主題活動策略活動方案活動亮點視覺設計活動預算我們對項目的理解活動主題活動策略活動方案活動亮點視覺設計活動預算2/32活動背景和目的背景背景JAGUAR在北京第一家4S店開業目的目的加深品牌認知加深品牌認知提升JAGUAR品牌在中國的知名度和美譽度提升老客戶的忠誠度吸引和激發潛在客戶購買欲3/32目錄活動背景和目的活動背景和目的我們對項目的理解我們對項目的理解活動主題活動策略活動方案活動亮點視覺設計活動預算活動主題2、活動策略活動方案活動亮點視覺設計活動預算4/32我們對項目的理解對JAGUAR品牌的認知對JAGUAR品牌的認知品牌誕生于1922年，歷史悠久外觀設計突出桀驁不馴的野性，奢華而性感追求速度，曾多次在汽車賽事中奪冠創始人因為對汽車的貢獻而獲得“爵士”頭銜英國皇家御用汽車，優雅，尊貴，代表著豪華與個性的兼容并蓄。產生 聯想品牌聯想品牌聯想“叢林幽靈”復古與時尚的結合勁速勁速前衛時尚前衛時尚奢華奢華性感性感野性野性提煉核心詞5/32我們對項目的理解對JAGUAR消費者的分析對JAGUAR消費者的分析有相當經濟實力注重品牌的歷史文化底蘊個性鮮明；性格外向；特立獨行追求駕駛中的速度感、舒適性以及操縱的靈3、活性6/32活動主題活動主題推薦活動主題推薦“終極魅惑，豈能抵擋”“終極魅惑，豈能抵擋”JAGUAR北京4S店開業慶典JAGUAR北京4S店開業慶典7/32目錄活動背景和目的我們對項目的理解活動主題活動背景和目的我們對項目的理解活動主題活動策略活動策略活動方案活動亮點視覺設計活動預算活動方案活動亮點視覺設計活動預算8/32活動策略勁速勁速前衛時尚前衛時尚奢華奢華性感性感野性野性核心詞匯提煉核心詞匯提煉品牌聯想品牌聯想品牌認知品牌認知產生 現場氣氛及表演風格現場氣氛及表演風格 神秘神秘 皇家風范皇家風范 激情四射激情四射 品位高雅品位高雅核心詞核心詞9/32目錄活動背景和目的我們對項目的理解活動4、主題活動策略活動背景和目的我們對項目的理解活動主題活動策略活動方案活動方案活動亮點視覺設計活動預算活動亮點視覺設計活動預算10/32活動概述活動時間：2010年3月18日活動地點：北京市朝陽區來廣營JAGUAR4S店內活動形式：開業慶典（表演+啟動儀式+就餐+參觀）來賓數量：700人左右來賓類型：新老客戶、各大媒體11/32活動流程 18:30-19:00 簽到+冷餐開始 19:00-19:10 開場（視頻+舞蹈）19:10-19:25 主持人開場領導致辭 19:25-19:30 啟動儀式 19:15-19:25 JAZZ演奏 19:25-19:35 主題模特秀-part one 19:35-5、20:45 主題模特秀-part two 19:45-19:55 主題模特秀-part three 20:10-20:20 參觀店面 20:20-20:25 活動結束12/32目錄活動背景和目的我們對項目的理解活動主題活動策略活動方案活動背景和目的我們對項目的理解活動主題活動策略活動方案活動亮點活動亮點視覺設計活動預算視覺設計活動預算13/32活動亮點氣氛營造：氣氛營造：對店內進行專業的布展 JAGUAR LOGO和代理商的名稱大量出現 門外的工作人員身穿英國皇家衛隊服飾進行迎賓 店內工作人員統一著裝 男性服務人員身穿燕尾服、打領結、戴白手套 女性服務人員身穿晚禮服勁速勁速前衛時尚前衛時尚奢華6、奢華性感性感野性野性14/32活動亮點開場環節開場環節夢幻之舞：夢幻之舞：全場燈光驟暗，主背板上第一層投影屏幕（可升降）開始播放視頻；視頻接近結束，屏幕升起。屏幕位置出現第二塊幕布（電磁幕），此時后方燈光亮起，屏幕上 出現一輛JAGUAR車的投影，在車的周圍，兩個舞者開始跳起與視 頻內容相似的舞蹈，觀眾欣賞到的是車和舞者的影子，突出表現了 神秘、野性和性感。兩位舞者圖突然轉到幕前表演。舞蹈結束，定格，主持人開場。勁速勁速性感性感野性野性前衛時尚前衛時尚奢華奢華15/32活動亮點啟動儀式（剪彩）：啟動儀式（剪彩）：主背板左右兩層的副背板上各裝飾著一把西洋風格的寶劍。（根據英國古老的冊封爵位的傳統7、，一個人被冊封爵位或是 騎士，國王將會對其進行一個寶劍加肩的儀式，寶劍取此 意）JAGUAR廠商代表和代理商代表分別將嵌在兩側背板中的兩 把劍拔出（取自英國最著名的傳說-亞瑟王拔出“石中劍”的傳 說，暗示JAGUAR的王者風范）。此時電磁幕突然落下，JAGUAR沖幕而出，直至T型臺。同時兩側背板開始向中間移動，各種效果開始配合（燈光、音響、煙霧、彩帶）兩側的副背板一側文字為“終極魅惑”，畫面為車；一側為“豈 能抵擋”，畫面為美女。二者可合并為一幅完整的香車美女、“美女與野獸”的完整畫面。勁速勁速性感性感野性野性前衛時尚前衛時尚奢華奢華16/32活動亮點JAZZ演奏：JAZZ演奏：JAGUAR車8、從臺上開到T臺頂端（T臺頂端設計為斜坡，可停 車供臺下觀眾近距離觀賞）性感、美貌的JAZZ女歌手忽然從車內出現，邊唱邊走向舞 臺，樂隊同時開始伴奏。主唱是國內最出色的爵士樂女歌手之一。她的創作和演唱風 格融合了jazz、Acidjazz、Latin、Bossa Nova、R&B、pop、Hip-Hop、Rock等多種元素，情感細膩，有鮮明的個 人風格，此樂隊多次在北京的各演出場合進行爵士樂的演 出。勁速勁速性感性感野性野性前衛時尚前衛時尚奢華奢華17/32圖片示例（女演員著裝風格）18/32活動亮點主題模特秀：主題模特秀：主題模特SHOW緊緊圍繞“終極魅惑，豈能抵擋”展開 此SHOW共分為3章9、節1.原生態模特SHOW2.歐洲貴族服飾SHOW3.前衛時尚SHOW 每一個章節的主題都相應體現JAGUAR車的一部分特點原生態模特SHOW-以獸皮系列服裝為主，突出性感、野性歐洲貴族服飾SHOW-以貴族服裝為主，突出奢華、復古、高貴前衛時尚SHOW-以前衛服飾、發型為主，突出時尚、個性勁速勁速性感性感野性野性前衛時尚前衛時尚奢華奢華19/32活動亮點勁速勁速性感性感野性野性“原生態原生態”服飾SHOW：服飾SHOW：模特身著帶有原生態風格的服飾進行展示，如皮草、豹皮。野性與性感的完美呈現，凸現女人妖嬈嫵媚，男人陽剛勇猛 配合土著火舞，營造神秘、野性、充滿激情的現場氣氛前衛時尚前衛時尚奢華奢華10、20/32示范圖例21/32示范圖例22/32活動亮點歐洲貴族服飾SHOW：歐洲貴族服飾SHOW：模特身著貴族風格的服飾進行展示（復古貴族裝、西裝、晚禮）幽雅與高貴、復古與時尚、奢華而繁復，貴族風范盡在其中勁速勁速性感性感野性野性前衛時尚前衛時尚奢華奢華23/32示范圖例24/32示范圖例25/32示范圖例26/32活動亮點前衛時尚SHOW：前衛時尚SHOW：模特身著前衛時尚的現代服飾進行展示（西裝、休閑裝、時裝）展現那些特立獨行，又不標榜另類；努力工作，又懂得享受生活；事 業有成，又不 追名逐利，試圖在生活品質和靈魂自由中尋求到最為超 然飄逸的態度。配合變臉表演，營造神秘、魔幻的現場氣氛（臉11、譜改變為豹子臉譜）所有模特發型均為向后放射狀（體現動感與速度）勁速勁速性感性感野性野性前衛時尚前衛時尚奢華奢華27/32示范圖例28/32示范圖例29/32目錄活動背景和目的我們對項目的理解活動主題活動策略活動方案活動亮點活動背景和目的我們對項目的理解活動主題活動策略活動方案活動亮點視覺設計視覺設計活動預算活動預算30/32目錄活動背景和目的我們對項目的理解活動主題活動策略活動方案活動亮點視覺設計活動背景和目的我們對項目的理解活動主題活動策略活動方案活動亮點視覺設計活動預算活動預算31/32活動預算項目 價格項目 價格硬件搭建 110,000AV燈光 80,000演員及服裝 110,000來賓餐費 21,000服務費 64,200稅費 22,000總計 總計 407,200RMB407,200RMB32/32