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1、1NISSAN陽光上市發布會方案2方案綱要一、公關目標一、公關目標二、總體思二、總體思三、媒體理三、媒體理四、媒體傳播四、媒體傳播五、用估五、用估3公關目標產品上市信息傳產品上市信息傳傳NISSAN 智尊上市的產品信息出智尊以E備為主的功以及的性信息NISSAN NISSAN 品牌提升品牌提升智尊上市活動合“同一歌”的信息傳播提升NISSAN的品牌一步提升NISSAN的品牌形媒體合作關鞏固媒體合作關鞏固加強媒體的和溝為產品的后期售和推廣奠定基同時有效引導媒體的并推動和建有利的媒體宣傳氛圍。4方案綱要一、公關目標一、公關目標二、總體思二、總體思三、媒體理三、媒體理四、媒體傳播四、媒體傳播五、用估2、五、用估5總體思路媒體理密的理流,保智尊上市發布全中媒體理的暢圓滿。整個執嚴格控制環的接在保媒體的極參與會的同時媒體特點掌控為定合理和可執劃保活動的利和的滿意參與媒體傳播圍事件準劃主取體和有步的傳播同時的媒體溝工作按劃分別與全溝保整個傳播有序并可控為整體宣傳奠定好基。活動理媒體傳播把握把握 強效果強效果密暢有效可控6接待接待娛樂娛樂交交用用入住入住接機接機發布會發布會傳播傳播主主專專時時溝溝回收回收掌控掌控接接總體思路7方案綱要一、公關目標一、公關目標二、總體思二、總體思三、媒體理三、媒體理四、媒體傳播四、媒體傳播五、用估五、用估8媒體管理流程8 8月月1 1日日前期接待前期接待前期溝,定人數3、在店服務接待中心直接到的店報到店入住媒體晚安排晚宴時會時及事明安排娛樂參與與點的前期溝媒體專8 8月月2 2日日-現場理現場理會前期準備安排接“機場發布會”媒體同一午會現場理安排媒體現場Q&A及點媒體專 助媒體巡游同一歌8 8月月3 3日日-會后工作會后工作接待服務中心機票和報銷辦理退房手續件1媒體名單9管理要點關于與“機場發布會”的接根據東日產提供的媒體名單將對參加“廣州機場發布會”的媒體提前溝、“廣州機場發布會”束后將安排大巴接已溝媒體到就地點現場到區將特別安排到臺為分媒體到并提供產品文字料與其他到臺相到分媒體與我們先的媒體復發生建其中的媒體尤其是廣東地區的點媒體媒體Q&A及媒體專提前與相4、關媒體溝并提供Q&A及專方向免現場冷場及出現敏感盡在發刊前與客戶共同專文免出現概念性10方案綱要一、公關目標一、公關目標二、總體思二、總體思三、媒體理三、媒體理四、媒體傳播四、媒體傳播五、用估五、用估11傳播主消感知層消感知層用戶為主用戶為主企業略層企業略層品牌為主品牌為主1 12 23 3產品功層產品功層產品為主產品為主智尊產品智尊產品 尊典尊典典品牌典品牌 典典 智尊感受智尊感受12傳播形式主題方向新聞稿件評論稿件專訪稿件專題稿件產品功能層上市新聞稿件對比評論產品人員訪談產品功能剖析企業策略層上市新聞稿件市場評論稿件媒體專訪營銷創新專題消費感知層用戶（市場）行動新聞消費市場評論消費者訪談用5、戶感受媒體試駕13媒體擇詮釋行業及市場資訊詮釋行業及市場資訊汽車專業雜志與電視汽車專業雜志與電視指引生活以及消費趨勢指引生活以及消費趨勢各地大眾媒體各地大眾媒體傳遞最新資訊信息傳遞最新資訊信息網絡媒體網絡媒體雜志汽之友、汽族、主之友、中國汽報、中國汽畫報、名志、上海汽報、汽商情、汽雜志汽與你、時尚座 電:BTV-7 我愛我、旅游衛-地帶、上海電臺-世界、廣州電臺-周刊、政府、商業媒體政府、商業媒體ITS A DIFFERENT KIND OF WORLD,YOU NEED A DIFFERENT KIND OF WAY-Teamsway北京北京晨報、北京晚報、北京年報、娛樂信報、京華時報 上海6、新民晚報、新晨報、申江服務導報廣州城晚報、廣州日報、南方市報深圳深圳特區報、深圳商報、晶報成成商報、華市報安華商報、三秦市報杭州江晚報、年時報南京揚子晚報、晚報濟南晚報、濟南 日報沈沈晚報、沈晚報武漢楚天市報、武漢晚報沙三湘市報、瀟湘晨報福州海峽市報、福州日報石家莊燕市報、燕晚報天津今晚報、每日新報州大河報、州晚報 全國新浪、搜狐、易、千、TOM、中國汽、太平洋汽、中華、新華、中國新、中國汽新地方深圳熱、上海熱、新民熱、21CN、天府熱、熱、安徽熱、天津熱、海南熱、沈熱、昆明熱、廣熱、江熱、江淮熱、慶熱、江熱、寧波熱、熱 政府人民日報、光明日報、北京日報、工人日報、中國日報、人民日報市場報、濟7、日報、濟參報、新華社、新華社每日電、中國新社、中國新周刊、中華新報商業、界、時報、中國報、商業周刊、中國商報、商業理人、每日商報、國商報、北京現代商報、新商旅、中華工商時報、中國濟時報、中國濟導報、中國企業家濟察21世濟報、濟察報、中國報、三生活周刊、新周刊 具具體體名名單單見見附附件件14傳播奏上市上市播播8.2-8.20播方式新通稿、市、媒體播媒體全國的消媒體、大媒體、汽媒體、商媒體、媒體、網媒體等播主四代上市、E化到智能的跨越-智尊的面世思考、智代與之路、三跳-從神到到智尊注延前期的適當從上市的信息披露到市的切入和融合效果延效果延8.209.20播方式新通稿、功能述、感受包括媒體、消者點8、播媒體大媒體、網媒體、汽媒體等播主智尊定或量或面向消者的措、智能面面、智尊感受共享、媒體體注一步延播的度從消者以及媒體威的角度智尊的面世展播15上市傳播新智在千尊體現 新同一歌奏出新樂目的對智尊的上市以及同一歌對智尊的上市以及同一歌 東之夜新報擴大活動影響東之夜新報擴大活動影響o時7 7月月3131日提供媒體新件并嚴格控制于日提供媒體新件并嚴格控制于8 8月月2 2日后開始刊登日后開始刊登o深度從E化到智化智尊的市思目的從產品延伸到企業擴大產品品牌的宣傳從產品延伸到企業擴大產品品牌的宣傳o媒體基本擇大眾媒體投放基本擇大眾媒體投放o16媒體專主1兩個一次欲完成思的新兩個一次欲完成思的新內容以“同9、一歌”一次與汽企業合作、一次在廣州城區演出為切入點 合以往在應方的舉措的市場略專人企業售市場人主2智時代與之智時代與之內容圍汽智化的發展展開以舉例的方式智尊在E化備應用的前性尤其是在Navi、牙方的成功應用專人企業技術人17后期傳播新智尊售火熱8月城內容根據市場售情況智尊的熱狀況吸引潛在客戶的關注根據市場售情況智尊的熱狀況吸引潛在客戶的關注o比智內容目前市場上具有智應用功的相對少可對分同型型比目前市場上具有智應用功的相對少可對分同型型比o出的合優勢應中在智有利于智尊方出的合優勢應中在智有利于智尊方體智尊感受共享內容用用戶體的形式以三方的口吻來對秩尊的使用體用用戶體的形式以三方的口吻來對秩尊的使用體o智尊出現引發爭思現標志后價格時代的來臨內容從智尊的出現為引入點出智應用在未來國內汽市場的主導勢。從智尊的出現為引入點出智應用在未來國內汽市場的主導勢。o18方案綱要一、公關目標一、公關目標二、總體思二、總體思三、媒體理三、媒體理四、媒體傳播四、媒體傳播五、用估五、用估19效果發布會宣傳150新件、15專件15家電臺、15萬版字數后期宣傳10-15文發布 5萬版字數合 160-175件、20萬左右版字數20用三方用1,346,940元媒體差旅用媒體住宿用媒體參會用公關服務及后期宣傳用593,755元件撰寫、傳播現場媒體理后期報收合194萬件2媒體用清單 謝 謝！謝 謝！