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1、5品效 傳播徑效果減有效曝光有效曝光 有效曝光 強汽之家品牌曝光關注興意向汽人曝光成交持影響實帶效效承接興戶泛人曝光合平臺品牌曝光關注興意向成交汽人源浪完整徑完整徑無合內容無報價對比無口參無型庫參數無收工具無法滿關注戶全周期“信息求”平均每29個人中有1個流到汽之家數據來源汽之家大數據610.7%-15.7%3.5%11.1%7.9%2.4%-5.3%-4.5%-12.0%-13.0%-16.1%-15.8%-17.7%-17.3%-6.9%-17.8%-17.4%-7.9%-3.8%-7.6%-6.3%-7.7%-9.0%-6.3%1234567891011121314151617181922、0212223240100200300400500同比數據來源中汽協產數據義乘10-12月為測2018年1月-2019年9月乘及同比乘15個月下滑期測仍不樂數據來源汽之家大數據201720182019F0200000004000000060000000800000001000000001200000001400000001.2億1.1億1.0億3439萬3562萬3598萬汽之家總與人數變化總增人數微增汽之家總增人數微增+12.7%+2.1%客-市場 存爭奪市場爭激烈估720182019客-戶 戶心智占更戶前平均型數更多平均 型數數據來源汽之家大數據2019更慎戶前平均瀏內容增加平均瀏 內容數3、戶更心人均下數更多人均下數13.2個11.4個29.135.320182019201820193.5個3.1個8客-己 品分流大戶易流失數據來源汽之家大數據2019.09戶徑極易攔截干擾本品關注戶本品興戶流向品興戶流失戶流向品意向戶本品意向戶流失戶本品戶本品戶戶流分析以某熱湊型為例42.8%本品戶流失到112個品型31.6%本品戶流失到95 個品型54.1%本品戶流失到30 個品型56天戶從關注到平均周期9成交 交易周期成交化護清洗到店成交化人員流動大/護技巧差400接聽效果無保夜搶單不及時機分無依據戶求摸不員工專業性參差不異地/公共化差撥打時機不及時一時低意向外呼挫感強客戶求不準品提及應對意4、向變化判斷45天成交從到成交平均周期數據來源汽之家大數據12汽之家是全球最大汽戶平臺數據來源數據來源為三方QuestMobile最多汽戶體汽之家總DAU4350W+最大汽收平臺全年總數1.2億+2019最效成交促平臺2019汽之家化42.1%成交數/數2016-102016-112016-122017-012017-022017-032017-042017-052017-062017-072017-082017-092017-102017-112017-122018-012018-022018-032018-042018-052018-062018-072018-082018-092018-15、02018-112018-122019-012019-022019-032019-042019-052019-062019-072019-082019-092019-1002004006008001,0001,2001,4001,600汽之家友軍1友軍2友軍3DAU萬2016.10-2019.10汽之家APP-DAU勢之家APP流是友軍總和2倍數據來源汽之家大數據&數據13汽之家投放價值回報其它媒體汽之家某某帝某廣*某條效*某朋*圈某度SEM廠商一元投入產出元一元投入產出售一元投入產出利潤合媒體垂媒體垂媒體一元投入產出根據品總、成交化、平均價和總投放度測。數據來源三方公開數據汽之家整測合媒體一6、元投如產出根據成交化、平均價、CPL度測。數據來源三方數據汽之家整測垂媒體 投放回報于合媒體是其 20倍左右汽之家 在垂媒體中投放 回報價值最汽之家布局多款效交易產品幫助廠家 加快存周14汽之家戰化實現型地媒體商內容活交易數據+技術 上入口C商家云BAI智平臺平臺C戶C戶+BigdataC戶+ABCAI Bigdata Cloud 3.0 智化2.0 平臺化1.0 垂媒體152013-2015流+內容導向內容流導向2007-2012傳廣告2016-2018流+內容+導向效果主機廠商智上市智化智慧基于大數據對戶準洞察2019流+內容+成交導向智化智活動CPS汽之家服務全打從關注到成交環17汽之家7、全產品廣告1、廣源top10廣2、品攔截廣告3、PDB廣告內容12、OGC13、PGC14、UGC15、游16、家家活動4、8185、游游6、體奧會*37、汽文化兩萬、十萬公拆8、文化、港京拉力9、歡性嘉年華、絲體10、汽人一、汽奇11、熱點借勢汽拉松19、活動22、智展北京/成/廣州23、618、1111、121217、智上市18、智關注&智化21、型庫2.0升26、成交產品家家27、商產品品旗店2.0升25、到店產品店店 數據產品28、Smart Sales29、大屏20、以舊喚新24、卷劃傳播交易打全182020汽之家產品劃傳播廣告內容大事件智交易數據源廣+品攔截廣告+PDB廣告OGC/8、PGC/UGC/游/家家 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月818全展東京奧會|來了|奧之旅性嘉年華港京拉力兩萬-中意建交汽拉松新奇人一|十萬公拆|絲體智上市|智關注|智化|以舊換新|型庫2.0升 6181111|1212智北京展成展廣州展 家家智云Smart Sales|大屏卷劃 店店品旗店2.0升產品整合活動到店成交商產品游 19廣告|十佳廣告位大流、點擊建4200萬 汽戶效接渠助力化傳播交易數據廣告大事件內容智01某合品牌產品傳播投放周期1天PV828,861點擊17,785某合品牌產品傳播投放周期62天PV4,038,678 點擊111,210點擊率TOP2出平均點9、擊率5倍點擊率TOP1出平均點擊率6倍開屏廣告天幕廣告序號口廣告位估PV/天估點擊/天1APPAPP啟動開屏廣告(3播)4,000,00060,0002APP發下拉loading4,000,00020,0003APP主打3,000,00015,0004APP頭條廣告4播3,500,00010,0005APP優創+即家號最家號最廣告位3,400,00010,0006APP信息流14播-大圖3,500,0007,0007APP信息流2(2播)-大圖8,000,0007,0008PCPC圖最圖廣告2播)10,000,00010,0009PC天幕廣告(3播)-態500,0009,00010PC焦點圖610、/7/8幀機1,500,0008,00020廣告|品攔截廣告 搶徑、攔增在品戶必之攔截效引流實增品推產品全60+源位戶核心化徑品搶奪傳播交易數據廣告大事件內容智02案例某國產品牌湊SUV傳播投放周期19天曝光13,128,773點擊24,080品攔截占比73%案例某國產品牌湊SUV傳播投放周期19天曝光13,128,773點擊24,080攔截PV9,472,924攔截點擊11,406搜關廣告推原廣告21廣告|PDB廣告、強效準分汽人序化 定 多度 定向投放數據汽之家+平安大數據AI智源人工智技術序化廣告一定汽之家頭源PDB投放平均CTR常投放平均CTR1.82%2.33%+28.43%CTR提11、升更準更效案例某華品牌型促CTR完成163%PDB實/PDB估)CTR提升+45%PDB實/常實)VS業務徑交易數據03傳播廣告大事件內容智22時2020.8.8-2020.8.28場景品|產品傳播、新上市、促大事件|818全球展大爆點、化傳播交易數據廣告大事件內容智汽之家&湖南衛臺動2019年 全屆“晚”總曝光42億+城展1.5萬臺上展總曝光7.6億+04業影響力升政府、協會、全媒體三大書化升屏動多元化主活動促收準度升依托大數據準下沉承接絲、主、城展化升合權單、政、二手換新售模式加化效2020年 價 值 再 升 23場景品|產品傳播、新上市時2020.6-2020.9體|2020東京奧會借勢12、制品牌文化熱點傳播交易數據廣告大事件內容智OGC多主并發核+主探+停場攻文化活奧&日本文化合體&汽歷史圍奧熱點產出導型內容提升產品原創深度機味比拼奧典PGC下活動+上傳播汽+奧元|彰顯品價值“東京任務”下活動名體員游戲互動。效果估內50萬PV/外100萬PV/大咖參與汽圈頭KOL名體主持人劉熙、楊毅 發布平臺內家號外新浪微博UGC奧征專|5條產出游內容意+女模 與戶團 共東京效果估 100w PV06上東京 來了之東京任務奧之24時2020.2-2020.12場景品傳播、值產品汽文化|兩萬文化帶動產品好感傳播交易數據廣告大事件內容智OGC密中國品牌意大利中心凸顯品牌形與產品感借勢中意建交熱點打13、中國汽主大事件探中國品在意大利建中心后故事。07中意建交50周年方向1值揭型產品及前念方向2師對與海外原型師對師產品25場景傳播產品安全、技術、品時2020.2-2020.12汽文化|十萬公拆品傳播頭IP加持影響力傳播交易數據廣告大事件內容智PGC07汽之家內|微博微信+合作方微博微信焦汽技術與品10萬公實場景可性報告產出業頭KOL力加內容傳播全年每月1期內容+2圖文時30分以上合作IP 業頭KOL垠、夏東別專業測機構、專業拆、修機構內效果 單期瀏 50W+整季瀏 600W+全效果單期瀏 60W+整季瀏 700W+26場景品|產品傳播動性傳播時2020.5-2020.12文化|帶動品牌動文化傳14、播交易數據廣告大事件內容智OGC08一場專業與絲對撞體打全民文化民改成打產品動性最嗨點從事文化切入制與戶互動場景強化品文化印。事件定制合戶與定制事如城市 合主機廠求定制不同城市絲參與歡城市體與動文化合專業下參加多事把產品性發揮到極事件亮點27時2020.3-2020.4場景品|產品傳播、新上市、產品品傳播文化|港京拉力借勢、久測傳播交易數據廣告大事件內容智OGC08接力北京展 持傳播制大事件展新報 引發熱總3400km中國7個市備專業 從港無斷北京亮中國國展中心山嶺合場景/技體產品安全、操控品凸顯產品實力內容引爆無斷2000km測加入城市文化游亮北京展展廳28場景品|產品傳播、新上市時202015、.4-2020.5狂歡|性嘉年華絲文化擴大圈層影響傳播交易數據廣告大事件內容智OGC汽品牌準傳產品價值汽戶效應激活熱情夠專業有力源上下協同打大事件深挖C戶價值為B品牌09專業派與偶像派圈層交互流明星與KOL帶流引事件體+絲狂歡+味技絲性動 之家 權威測、導、新、業、播、技術、新媒體全參與局座、手工、束、華農兄弟、瀟微博抖頭壇人+KOL 味全傳播29時全年推廣場景品|產品傳播、新上市、絲文化狂歡|絲體絲體、品牌文化升傳播交易數據廣告大事件內容智PGC09打戶狂歡典產品體區+workshop+親子區+互動游戲區全域流內家號平臺、家號官方微博推廣外新浪微博、微信合作源推廣強效化上內150萬PV外新浪16、微博、微信總PV 200萬+1000條下參與人數1000人最產品感業頭KOL加下狂歡上引爆打絲文化30時全年推廣場景品|產品傳播、新上市汽|人一主故事劇放產品特點交易數據PGC10傳播廣告大事件內容智型后人與事史上一汽主劇多多度汽業全明星容 汽業頭KOL垠、夏東別業名人士師、工師打季播概念每季6內容每內容20-30分整體產出1支告片及10-15支1 代步 1 工作 1 家庭 內效果 單期瀏30W+整季瀏200W+全效果 單期瀏50W+整季瀏400W+傳播渠 汽之家內+汽之家微博/微信+合作方微博微信從到發從產到測從上市到售錄每位與它有關人將頭焦于每個人以最實展人與情感故事31場景品|產品傳播、17、新上市時全年推廣汽|汽奇圍產品賣點發傳播交易數據廣告大事件內容智UGC10|BATTLE型亮點傳播70、80、90、00四代人每期取一個求、外形、性價比、動力定制在中帶出型亮點。效果估 200w PV產出物 專、圖文+、小、關注 “國內檔汽案例某合品新上市半天成3天KPI汽之家播人數76萬+”32時全年推廣場景品傳播、新上市熱點借勢|汽拉松主接力體升傳播交易數據廣告大事件內容智UGC廣州位主出發昆明位主出發點北京25位主拉位主出發烏木位主出發出發點河酒泉2位用戶匯合銀川3位用戶匯合太原4位用戶匯合成都2位用戶匯合西安3位用戶匯合鄭州4位用戶匯合重慶2位用戶匯合武漢3位用戶匯合石家莊4位用戶匯合18、福州2位用戶匯合杭州3位用戶匯合濟南4位用戶匯合哈爾濱2位用戶匯合長春3位用戶匯合沈陽4位用戶匯合*僅供參意如有其他求可具體溝1125位主亮北京打最強主參展天團/嘉年華天團接力展效果估 內效果200萬1、全征 主參與拉松接力活動2、全國五大區五條每條五個接力點3、位主開從點出發與二位主匯合后兩一前4、依次推5條匯25位主北京成最強主參展團/嘉年華天團最強天團出不一樣展游33內容|OGC-優欄推專業分析深、公信力強傳播交易數據廣告大事件內容智對比+導一周價排從對比、價格、商多度分析出建某合品牌瀏805,003幫您案例接https:/ 權威半年測為戶展更多可某合品牌期測瀏557W+115檔 欄9大19、 內容型新、導、測、文化、游、技術、改事、業效果溢出310%12案例接https:/ 味測+深度析深入從動力、外形、感受多度析對比為戶提供更好源導式分享某合品牌瀏392,011案例接https:/ 欄10大 內容型8000位 作全球14個國家、171個城市報、導、業點、技術、測、文化、游、定制13智導劉師Y捉對廝殺35內容|UGC-優欄推主體口影響傳播交易數據廣告大事件內容智人活以女與旅為切入點女性出游內容與絲效應吸引戶關注。品游+絲吸引案例接https:/ 354,578效果溢出255%戶+專業體感員成6年共產出華帖2000總點擊3.79億+共438款。某合品牌瀏267,452案例接http20、s:/ 回復986某國產品牌瀏 2,380,37874檔 欄9大 內容型主540萬注冊人數7000萬新、導、測、文化、游、技術、改事、業效果溢出1884%1436內容|游-優內容推場景體升更多多|定制化|旅游 萬下曝光|多內容出型冠名|10W+潛客體林桃之旅江春之旅海南島游冰奇河沿游靈山漂流南最庫品牌主旅時劃1-12月 每月2席亮點上下動主口出全發星之旅時劃1-12月 每月2席亮點上征KOL參與+vlog及圖文游。尋根之旅時劃每月1-2期總4-10期亮點“尋根”展開對一個區域、一人內容導向合品故事、產品賣點增加曝光博物奇妙旅時劃每月1期亮點博、歷史味內容合品文化增加曝光。一城一味時劃每月1期亮21、點人與城市、合合品文化人內容產出。20202019匯 80位KOL 14檔欄將手175位+KOL,20檔+欄主口全發大咖星會尖上城市溯源地域文化博奇妙交易數據15傳播廣告大事件內容智37欄24檔播、形式操控|溫情故事|熱點|樂品|新|產品|促|售后服務|傳播傳播求內容基擴散傳播內源|外優播平臺內容|家家-優欄推場景體升萬絲明星爆微劇女極動宴4S店最新優惠情報以為故事景打一段有人體和憶在校場景中體人與交互關建戶情感共。全分發上口實力+媒體娛樂+名app全播放億共5每35分01-我才是02-殺手沒朋友03-對不我是臥底04-富二代05-上吧學員定位在戶外極動主持人一抵不同極動地發掘極動后潛力和力全22、年劃每期2個20分/個汽之家主持人極動好圈雙主持人Step1徒步動3月-4月-5月Step2水上動6月-7月-8月Step3探動9月-10月-11月Step4冰動12月-1月-2月全當日播放173W+KPI完成432%合作求多全年合作52期產合作130%一檔打友和商之信息共享播欄為戶傳產品“情報”使潛在戶不出戶就接到4S店內最新優惠信息。全當日播放173W+KPI完成432%合作求多全年合作52期產合作130%萬絲明星傳播交易數據廣告大事件內容智我是列極期列4S情報局1638智|智上市制上市最大關注勢交易數據+內容+準+流制完上市曲創最大上市期關注勢實品效合一17傳播廣告大事件內容智T-90T23、-30T+30T+60探測期上市沖興引導化啟動期熱期態測動態測師工廠上市新核心源位廣告曝光測提作業測EV AH-100測工師雙/多對比測手冊情分析段1探測收市場反內容探收市場聲即時整賣點反上市后數據案總回溯戶偏好、價值不同人制定段2定上市沖收探反果大數據制定上市沖錄標戶為段3上市上市總應化戶標匹內容分人定段4承接化拉升最優上市曲拉升關注是接提升合作效果合作廠商12家平均上市聲增大1.71倍39智|智關注&智化保持關注及時強化交易數據WHOWHENCHECK定人分段快代WHAT定內容將標戶買點與產品賣點合戶買點提煉內條動形式產品賣點總噪技上牛材流型側WHERE定位城市80后人666,547人城市24、分布代分布收入買點偏好關注期期興期偏好期意向期141,308人96,649人223,960人108,647人89,317人根據對標為定義戶決段價值欄偏好5GC內容多構成安全從眾刺激功效權威NGCVGCOGCPGCUGC關注期、興期偏好、意向期市80后人11.9%VNU合作效果合作廠商25家平均提升1.35倍承接上市勢內容帶動整體內容提升提升關注和18傳播廣告大事件內容智40產品|最品攔截率60%以“廠商政”為前提場景強攔截度測吸引取攔截更效強勢攔截3個核心品型三多入口徑保攔截效果最大化利游戲化手段引導戶收效提升3.5%更優在度測7大戶標含時、收入、保公、戶瀏數據收更全準戶核心信息有意愿樣本中成25、交化比普專提升11%為獨戶數保有效性產品賣點效果案例某華品牌合作合作周期7天排后1625品攔截率60%交易數據傳播產品活動整合1941產品|以舊喚新&增準渠二手平臺增、意向戶賣和以舊換新服務收意向換新求戶兩合作方式靈活擇01-定合作總價格02-定合作周期交易數據傳播產品活動整合20全新渠汽之家二手準人賣戶換意向明顯多對買二次回呼和推排與商匯排保增42產品|型庫2.0升版新體、交易數據傳播產品活動整合基于WEB3D技術戶體全方位升365365天內容、活動實現“興-意向”效化聽比買即刻掃體坐擁入口意向人品智攔截增強準客活動保效化數據板實時效果控當于商匯新增3-6個月整合產品庫/壇/信息流入口準意向26、人支持廠商段活動提升產關注度成度單成度戶平均互動時180化率 1%21引擎發動聲開、關聲景樂型多型擇轂切換內材切換型推根據戶像推根據戶像智推根據戶像型亮3D外、3D內境燈光效果概參數型亮點切換三差異點對比三尺寸對比參數對比演開關開關后備開關開關燈擬公加、減使場景模擬乘模擬李容模擬400售熱型活動咨底價43UP活動|智展展動品效合一VR上展小傳播內容定制下互動事件引爆智化場景體北京展廣州展成展場景新傳播產品賣點溝潛客收娛樂化互動傳播關注 優內容 強互動戶展/全徑曝光PV10 10 億+獨7 7萬+人均停時5mins+5mins+2020體升互動效果升內容發升客效率升交易數據傳播產品活動整合22427、41沉浸式促賣場2炫互動體3每日品賣5萬包6小7全民參與有4款時殺9全數據8億推廣源活動|狂歡VR場景商擊化活動期中央/分區市+商專+促法+VR品展天天搶刺激戶效化沉浸式體多互動實-單-成交一式決方案3W+支付單1W+成交6.1811111212場景收提升億曝 光效化合 推 廣沉 浸 體交易數據傳播產品活動整合23擊促化 多效果承45整合|卷劃全、保、按時交付交易數據傳播產品活動整合售借助戶大數據分析合全產品合投放收割周期回報徑增加入口加化效合產品匹戶偏好對本品匹最佳位曝光對品全攔截準定位品多工具分段攔截按廠商求下標全產品合全收割增保底增+20%按產保按時交付卷劃2446到店產品|店店效提升上28、客汽之家承擔多戶激勵99元抵2000元抵扣券、搶模、抽獎刺激戶化下客動外源多渠潛客到店店培專業培師店培提4S店售力、力及活動劃&執力到店&支持BC雙向激勵估每場不少于20到店成交不少于10臺打-單-到店-成交全交易環產品賣點某品牌合作案例交易數據傳播到店成交商上單法+到店團活動+店培25點售支持9月16日-20日活動地9月21日到場45KPI成率 225%全成交38臺KPI成 160%47單化48%+對下單戶全流外呼促化成交產品|家家成交為標、提定標戶提以成交為標CPS全提升化機制不影響廠商品價值價格體有效促售促拉回搖擺戶戶成交周期攔截攔截意向戶搶占品提提意向戶提升核心玩法定玩法+增權權促成交29、某華品牌型合作時618支付單958成交463臺交易數據傳播到店成交商26合作案例48商產品|品牌旗店2.0升版品宣|客|單戶下單地交易數據傳播到店成交商27品牌傳播、客、單 為一體合多手段及商玩法品牌在汽之家商地包、九宮格/大抽獎、一口價、抵扣券、倍、播賣實時殺品牌旗店店定義修、數據指南、戶價、單、IM客服、發、APP券全新升打“旗店+活動”法玩法之一周末市活動利周末優源上“倍+播賣實時殺”促單收快推動成交化優惠強吸引優促化豐富玩法刺激促潛客下單店基本功保流某合品牌旗店20182018年數據現支付單19W+核12W+核58%49 Smart Sales|實時控數據全徑優化01爭格局04潛客地理30、分布06傳播測02漏斗05戶像03商理6大功模塊及時定位市場實爭對手“己彼戰不殆”測市場發合動作全掌握商整改清客戶提煉標客戶體征指導指導下廣告、活動址定位促下業務化提升反市場實聲助傳播找準價值點大數據了消為動態幫助廠商代交易數據傳播Smart Sales大屏2850大屏|層控及時代市場型核心數據實時反&深入斷形成傳播建呈現點型市場現控核心指標動態為廠商提供實時數據服務智云-版大屏權威數據深入斷呈交易數據傳播Smart Sales大屏29產品形式以大屏形式呈主機廠點型市場控核心業務指標動態。產品價值提供全數據應服務使主機廠掌握產品市場快定位及時處應對。52源價值流卡位攔截品爆款欄定檔期搶占席位提31、前占位攔截品期控持優化廣告內容活動產品數據廣告單一模式5大全開模式全升價值全爆發打53廠商建產品推價值政廣廣源十佳廣告位攔截廣告搜關、源位-推PDB廣告流卡位搶占時點點位攔截品前分流品戶一案一根據客戶型、客戶求、模提供梯政內容OGC測、幫您、115檔欄可PGCY、智導、劉師206檔欄可UGC媳婦當模、人活、媽游74檔欄可旅家庫、一城一味、星之旅18檔欄可可家家我是、極期24檔欄可定優欄檔期建化奏化內容傳播體活動818游游體奧會*3汽文化兩萬、十萬公拆文化、港京拉力歡性嘉年華、絲體汽人一、汽奇熱點借勢汽拉松展智展北京/成/廣州618、1111、1212提前定活動席位協廠商傳播奏提前劃產品智上市、智關注、智化、以舊喚新、型庫2.0升交易店店、家家、品旗店2.0升提前合場景實效果共振數據打包售Smart Sales大屏期控傳播效果和戶反實產品代和傳播優化持指導