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1、2017年兒童樂園六一兒童節活動方案一、 活動背景 六一兒童節對于兒童樂園的重要性，蘑菇不多贅述，這個節日里，雖然兒童樂園相比其他母嬰、旅游行業的商家來說，有著天然的優勢，但面對巨大的消費市場，其他行業的商家也絞盡了腦汁，想要從中分一杯羹，更不用說，現如今兒童樂園遍地開花，不少樂園就和自己的對手樂園相隔不到一條街，競爭情況相當激烈。 那么這一場戰，要怎么打呢？ 超大力度優惠促進用戶充值？相信很多樂園都發現了，節假日里，即便優惠力度沒那么大，家長也十分愿意帶孩子來游玩。做優惠活動，反而對樂園來說是“虧損”的。因此，一味地做充值優惠并不是一個最優的選擇。 蘑菇認為，在消費升級，人們日益追求高質量消2、費的背景下，從用戶體驗，活動的有趣程度入手會是一個讓您樂園脫穎而出的辦法。二、 活動時間 2017年5月25日-2017年6月3日三、 活動地點*兒童樂園四、 活動對象兒童樂園的所有老會員和以樂園為中心附近5公里范圍內的1-6歲兒童。五、 活動版塊階段1：節前預熱（2017年5月25日-5月31日）活動設計背景 本階段作為六一兒童節的預熱期，對活動當天客流量提升起到至關重要的作用。KOUBEI到店有禮利用KOUBEI自來流量和有趣禮物（萌萌噠小雞帽子成本0.2元），將附近5公里用戶從線上引流到線下。充值抽獎，100%有禮利用有趣獎品和100%有獎吸引用戶到店充值，同時為六一當日活動做宣傳。集雞3、仔卡有禮通過集卡換獎品的活動，激勵用戶進行消費活動，消耗用戶卡內的余額，為后續的充值活動預留空間。9.9微聆秒殺以微聆商城為平臺，每天上架部分商品以九塊九價格進行秒殺，在促進傳播的同時激勵用戶進行線上消費。支付寶AR紅包將樂園附近的用戶吸引到樂園中來。階段2：六一期間（2017年6月1日-6月3日）活動設計背景本階段是六一期間促進用戶消費、充值，打造節日氛圍的重要階段。樂園充值得禮包利用有趣但用戶平時買不到的禮物吸引用戶進行充值。禮包也對應兒童節禮物，強化節日氛圍。5元換購180元大禮包用戶支付5元即可換購價值180元的驚喜券，由于有了成本的輸出，禮包在用戶心中的地位相比免費贈送游樂大幅上升，4、大大提高了用戶對于180元驚喜券的使用率。驚喜券采用每月贈送5游戲幣和一張現金抵扣券的方式，吸引用戶不斷地回流到店進行消費，最終實現提高樂園營收的目標。拯救小雞村莊該游戲利用孩子天然的正義感和英雄夢，再加上場景、氛圍的塑造吸引孩子加入到游戲當中。同時利用做任務打敗怪獸的形式，激勵孩子為了完成任務，自愿進行挑戰，而因為任務的內容是某機臺達到一個指定的分數，所以孩子們在完成任務的過程中會產生消費，進一步拉高樂園的消費額。你的名字-我的小雞朋友該游戲利用孩子渴望有一個特別的朋友的情感，吸引孩子們參與游戲。通過在紙條上寫下自己的名字，和另一位小朋友交換，成為對方的小雞朋友的行為，建立起兩個孩子之間的特5、殊聯系，再通過做任務的游戲形式強化雙方的情感聯系，讓孩子們在樂園留下非常深刻又特別的回憶。玩過游戲的孩子，手里的名字紙條便是雙方的特殊記憶，作為兩個孩子建立起友誼的“秘密基地”，樂園當然是孩子們以后聚會的好去處，而看著孩子交到好朋友，收獲友誼與成長的父母，自然也會對樂園有正面又深刻的印象。最后，和“拯救小雞村莊”一樣，由于帶著做任務的性質，“你的名字”小游戲也會為樂園消費額提升帶來幫助。勇氣之旅-叢林大冒險看了那么多的動畫片，不少孩子都有一個獨自去冒險的夢想，但出于安全考慮，家長肯定不放心孩子獨自去“冒險”。那么這個游戲通過情景的塑造，為孩子完成了這一夢想。同時，“旅途”中的奇遇也加入了寓教于樂元素，一次性滿足孩子和家長這兩種不同的需求。母雞下蛋、孵小雞、小雞快跑這三個游戲強調觀賞性和親子互動，在具備趣味性的觀賞性質以外，也能夠拉近父母與孩子之間的距離。階段3：兒童節后期（2017年6月4日-長期）活動設計背景：本階段主要通過提高用戶到店頻率，提升樂園的人流量和營收。六、 物料清單七、 禮品搭配&禮品清單