促銷策劃方案之瓷磚促銷活動策劃方案12頁.docx
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2024-10-11
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1、瓷磚促銷活動方案【篇一:品牌陶瓷(瓷磚)促銷活動方案】xx陶瓷“馳名中國行-尋幸運天使,享6000大禮”促銷活動方案編制:xx市場部審核:批準:二一二年二月“馳名xx行-尋幸運天使,享6000大禮” . 3一、活動背景. 3二、活動時間. 3三、活動地點:. 3四、活動主題. 3五、活動內容. 3六、廠家促銷支持政策:. 5七、終端消費者獎勵政策:.5八、活動宣傳. 6九、發布會操作. 7十、陶博會宣傳. 8十一、物料籌備. 8十二、時間進度表. 9十三、費用預算表. 13“馳名中國行-尋幸運天使,享6000大禮”一、活動背景xx品牌被評定為“中國馳名商標”,為感謝廣大消費者的支持,擴大xx品2、牌的影響,讓更多消費者享受到xx的優惠,特在全國范圍內,開展“中國馳名行-尋幸運天使,享6000大禮”的活動。二、活動時間2012年3.1-2012年5.31(3個月)三、活動地點:全國各地30個經銷商四、活動主題“中國馳名行-尋幸運天使,享6000大禮”五、活動內容活動共分為4個階段,分別是:客戶甄選,宣傳蓄客,活動延續。1)客戶甄選階段3.1-3.10與客戶進行活動項目的溝通,選定出30個客戶,并且與客戶簽訂活動協議(需在3.20號前簽訂完,活動協議詳見附件)。2)宣傳蓄客階段3.10-3.31(公司重點推動發布會運作,客戶重點推動活動的大力宣傳,天使頒獎)活動參與政策:1)進店購磚6003、0元以上的消費者,即獲得幸運天使的資格,可以推薦新消費者進店購磚,同時獲得精美禮品一份;2)如果推薦的消費者購磚6000元以上,幸運天使則可獲得消費總額2%的現金獎勵;3)被推薦的消費者可以獲得消費總額2%的折扣優惠(折上折優惠),同時獲得幸運天使的資格;4)所有的幸運天使,均有機會獲得“幸運天使基金”6000元的現金獎勵;5)所有的幸運天使,均有機會獲得公司表彰,并可以獲得上報紙,上電視,上廣告的機會;宣傳活動造勢:公司層面宣傳:(重點推動發布會運作,擴大行業內影響力)1.發布會宣傳:召開發布會,并邀請各路媒體參會,進行相應的報道,擴大活動的影響;2.網站宣傳:在公司網站,各大行業網站發布活4、動新聞,擴大活動的影響;客戶層面:(重點在活動宣傳和客戶利益點宣傳,廣告宣傳重點在于客戶利益點的包裝:xx馳名商標送驚喜,6000元現金超值送;馳名商標免費送,0元購磚玩真的;馳名商標優惠大巡禮,優惠傳遞驚喜連連;上電視上報紙上廣告,沒有上不去的)1.門店宣傳:門店布置,在門店內活動宣傳的x架,在店門口懸掛活動橫幅,對進店消費者派發宣傳單張,成功購磚后登記資料,鼓動消費者推薦;2.建材市場攬客:在建材市場內懸掛橫幅,派發活動單張,向消費者介紹活動內容;3.小區宣傳:在附近小區懸掛活動宣傳橫幅;4.電臺宣傳:選擇當地交通頻道或新聞頻道,上下班高峰時段可插播活動廣告5.路牌廣告宣傳:在路牌廣告等大5、幅宣傳,宣傳公司政策,以及客戶利益等,重點突出免費6000元及可獲上電視上報紙上廣告的資格;6.短信發送:針對新老消費者,發送活動介紹短信;消費者甄選:從所有參與活動的幸運天使中,來篩選出最終獲獎勵的“幸運天使”;(篩選條件:315當天(10-11點之間)進店消費的第一個客戶(消費金額需達到6000元以上)全國共選出的30個“幸運天使”(“幸運天使”必須與客戶簽訂協議,方可以獲得相應的獎勵,否則視為放棄資格,協議詳見附件),并在一年內分兩次獎勵“幸運天使”最高達6000元現金(分別是3月份及9月份),同時錄制視頻,拍攝客戶相片及活動相片,填寫感言,由市場部統一收集匯總,并用來制作后期的廣告,單6、張,彩頁等,以便公司進行宣傳。(建議客戶在315當天舉行頒獎儀式,由負責人或者店長等向“幸運天使”頒獎,并聯系當地電視臺進行采訪,聯系當地報刊上刊登活動專版,以擴大活動宣傳)3)活動延續:4.1-5.31活動參與政策:延續所有的幸運天使的優惠政策1)進店購磚6000元以上的消費者,即獲得幸運天使的資格,可以推薦新消費者進店購磚,同時獲得精美禮品一份;2)如果推薦的消費者購磚6000元以上,幸運天使則可獲得消費總額2%的現金獎勵;3)被推薦的消費者可以獲得消費總額2%的折扣優惠(折上折優惠),同時獲得幸運天使的資格;活動宣傳造勢:公司依托陶博會的宣傳平臺,擴大公司在行業內的影響力,增強經銷商的信7、心,主要方式有:在行業主要網站,發布活動成功舉辦的新聞;在行業的主要報紙上,大幅刊登活動的新聞;客戶持續依托當地宣傳平臺,擴大活動延續期效果,主要方式:在車站牌廣告欄,當地報刊,當地電視臺對活動進行宣傳,針對幸運天使進行大幅宣傳,提高幸運天使知名度,并介紹活動優惠政策,強調優惠傳遞,廣告內需要體現幾個元素:公司品牌,廣告口號:我是幸運天使,傳你超值優惠;幸運天使個人照片,電話等;優惠傳遞你我他,我拿獎金你減價;折上折優惠,超級大給力)六、廠家促銷支持政策:1.按照當月發貨金額30萬以上給予廣告費支持2.參與活動的經銷商必須按照公司提供的方案執行,市場部按照反饋的相片進行相應評審,提供廣告費支持8、。七、終端消費者獎勵政策:1.消費者獎勵政策1)進店購磚6000元以上的消費者,即獲得幸運天使的資格,可以推薦新消費者進店購磚,同時獲得精美禮品一份;2)如果推薦的消費者購磚6000元以上,幸運天使則可獲得消費總額2%的現金獎勵;3)被推薦的消費者可以獲得消費總額2%的折扣優惠(折上折優惠),同時獲得幸運天使的資格;【篇二:瓷磚商家促銷方案匯總】瓷磚商家促銷方案匯總一.單品銷售(1):型號:xx規格:300*450原價:x元/平方超低特價:x元/平米凡購買x陶瓷大地磚(x系列、xx系列、xxx系列、xxxx系列)滿20m2的客戶,可享受x元/片的價格購買300*450任意一款瓷片。每戶僅限購x9、平米,超出部分按當時的折扣購買。x陶瓷服務承諾:1)、免費丈量尺寸計算用磚量2)、免費產品搭配設計3)、免費送貨、退貨、補貨各一次(送貨搬上樓)4)、免費鋪貼指導5)、退貨期限為送貨后30日內,未泡水、未磕角、未沾水泥等,保留原包裝箱退貨。說明:此方案是瓷磚單片銷售,不做套餐,這樣可以讓網友自由搭配,給網友的選擇空間大,而且還可以買地磚到一定金額選擇瓷片,對網友有一定的吸引力,適合做專場使用的。當天訂購冠珠瓷,滿x元以上即可享受返現優惠買1000返x;買2000返x,多買多返。凡當天訂購x瓷磚的網友,均免費獲取x衛浴x元代金券同時享受x衛浴團購折扣。簽單金額滿x元的客戶均可享受x內免費送貨、免10、費退、補貨各一次。簽單金額滿x元上的客戶,提供廠家專業設計師上門量房,根據客戶需求設計x瓷磚鋪貼圖。說明:這個方案把墻地磚每個系列的價格都寫出來,給網友很清楚的去了解價格,同時還可以享受返現的活動,活動力度還是很大,可以適合專場去使用,再搭配另個衛浴的專場優惠券的抵用,給網友的吸引力很大,因為瓷磚和衛浴產品都是泥木階段就要安裝的,這樣網友得到的實惠會更多,這個搭配還是不錯的。(3)1.全場產品5.n折(特價品除外)x針對參加活動的網友推出超低折扣,折扣直接降到底,省去中間環節,把實惠直接讓利于齊家網友。2.20余款特價磚,款款有驚喜!針對本次活動,冠珠推出20余款特價墻、地磚,適合不同的裝修風11、格的網友針對網上報名的網友推出再優惠,具體如下:(1)線上報名達到50戶正常品在優惠(1)基礎上再打x折特價品在優惠(2)的基礎上再打x折(2)線上報名達到80戶正常品在優惠(1)基礎上再打9折特價品在優惠(2)的基礎上再打8折凡當天訂購x個以上(含x個)空間的網友均可參與(名額有限,只限前x名哦)空間是指:衛生間、廚房、客廳、陽臺四種空間用磚具體優惠如下:活動當天,購買2個空間總價立減x元;購買3個空間總價立減x元;購買4個空間總價立減x元.簽單金額滿x元的客戶均可享受x內免費送貨、免費退、補貨各一次。簽單金額滿x元上的客戶,提供廠家專業設計師上門量房,根據客戶需求設計x瓷磚鋪貼圖。說明:此12、方案以圖片的形式展示了做的瓷磚的產品的價格,做的比較好,可以參考,同時又結合報名數做了另外的優惠,有利于活動的報名,適合專場活動使用,這個形式還是比較好的,優點是鼓勵網友家里所用所有瓷磚都在一家品牌購買。二.套餐銷售(1)大廳80*80規格地磚(30方)+衛生間所有墻地磚(約20方)=x元大廳80*80規格地磚(30方)+廚房墻所有地磚(約25方)=x元80*80規格龍巖系列(30方)+衛生間/廚房所有墻地磚(25方)=x元附:由衛生間“墻磚(15)+地磚(3)”聯盟x櫥柜組成價值x元即可整個廚衛陶瓷空間搬回家。(可選擇幾個限定型號)數量有限,欲購從速。(根據庫存做3種組合)(核算下來x元每平13、米)x陶瓷服務承諾:1)、免費丈量尺寸計算用磚量2)、免費產品搭配設計3)、免費送貨、退貨、補貨各一次(送貨搬上樓)4)、免費鋪貼指導5)、退貨期限為送貨后30日內,未泡水、未磕角、未沾水泥等,保留原包裝箱退貨。說明:這個是家里廳的地磚和衛生間墻地磚做的一個套餐,適合新裝修家里的網友使用,而且價格也可以做的很驚爆,適合在專場使用,同時還可以與櫥柜產品結合起來一起銷售,給網友的選擇和優惠更大,商家的退補貨服務也顯示的比較清楚。(2)1、常規品報價書上為市場價x折-最低至x折2、套餐價(20平方的套餐,*型號4平方地磚+*型號16平方墻*磚),3、x元以上補貼搬樓費100元,x元以上補貼搬樓費1514、0元4、x元以上送5平方隱蔽磚5、一廚一衛送花片各一片說明;這個活動方案比較簡單,適合主場或商城使用,主場的話第7條還可以進行,現場氣氛會更好,商城的話就不用了,這個方案也可以適合于砍價,老總簽售還可以作為噱頭,對網友會有一定的吸引力。(3)一、推出6款套餐:(13平方墻磚+3平方地磚)原價:x元/套,團購價:xx元/套,特價:xxx元/套x型號及其配套地磚xx型號及其配套地磚xxx型號及其配套地磚xxxx型號及其配套地磚xxxxx型號及其配套地磚xxxxxx型號及其配套地磚1、套餐-x元/套,并送6款精品套餐中的任一款13個平方。2、全場常規產品市場價打5折3、總價滿2000元補貼100元搬15、樓費。4、一廚一衛送花片各一片。送:6款精品套餐:(13平方墻磚)(規格250*330)市場價x元/套,團購價xx元/套,特價:xxx元/套x型號xx型號xxx型號xxxx型號xxxxx型號xxxxxx型號說明:此方案是墻地轉一起做的套餐,一般網友這點量是夠用,所以此套餐對網友有吸引力,之外他還送另個套餐,優惠力度還是蠻大,適合做主場和商城的方案,這個比較容易操作,也會給網友有沖擊力。三.折扣銷售(1)1、常規產品市場價x折,15天付全款再打x折2、暢銷單品限量促銷在促銷價上再打x折3、套餐a、b在套餐價上再打8折4、當天整單滿x元以上定金100元增值為200元。5、滿x元以上送5平方隱蔽磚說16、明;此方案內有規定天數內交全款還有優惠的內容,這個可以促使網友盡快交易,還有滿一定金額可以定金增值,可以配合主場的亮點去操作,適合做主場的方案,去掉第四條,可以作為商城的方案,比較容易操作。(2)一訂購x瓷磚廚房,衛生,客廳,任意一款,如果再買x型號、xx型號這兩款,就享受x型號(x/片) xx型號(x元/片)這樣的價格。二、訂購x瓷磚:市場價x折,現全場xx折,在買三送一(最后相當于x折,史無前例的價格)三、1、總金額滿1888元返88元,滿2888元返188元,滿3888元以上返288元。2、一等獎1名1500元二等獎2名800元三等獎7名100元四、滿2000元送4平方隱蔽磚、滿200017、返50元搬樓費說明:此方案有總額返現和抽獎,這個力度還是比較大,適合主場可以去做,現場抽獎還可以活躍主場的氣氛,對促進網友下訂有幫助,還有滿一定金額送隱蔽磚,這個也挺吸引網友的。(3)一凡購買x瓷磚滿x元提供免費搬樓1次二滿x元并在x周內送貨總價在返x%三、定金100元增值為200元四、500元免單大獎2名【篇三:5.1瓷磚促銷方案】五一促銷方案一、本方案的制訂服務于依諾全北京銷售網絡的五一促銷活動,用于對活動開展和執行的指導、修正和監督。二、背景分析和活動目的1、建材行業的淡旺季比較明顯,俗話說上半年看叁月五月,下半年看金九銀十,這個時間段銷售基本就可以看出全年的一個銷售量,所以五月份的銷售18、活動是完成上半年銷售任務的有力保證。2、五一歷來為商家必爭之際,各大品牌也都會有大動作,但是,面對空洞,冰冷,千篇一律的打折降價,難免會讓消費者產生視覺疲勞,如果在從多促銷在動中脫穎而出,一枝獨秀,需要一個好的合適的促銷點子。3、很大一部分待裝修的業主都意識到五一必有大促銷,很多在上半年就采取了持幣待購,走訪觀望的態度,所以這一時間點的促銷做好,將會對銷量有很大提高,對品牌也會有很大提升。4、定位百姓品牌的依諾磁磚,扎根北京8年,客戶數量不斷增加,渠道建設也逐步完善,同時,面對出現的庫存不良現象,通過促銷進一步優化庫存,調整產品線,帶動一部分滯銷品的銷售,并進一步促進品牌宣傳和產品定位。三、本19、次活動分兩條主線進行1.全北京市范圍內的促銷活動,包括各經銷網點和自營店,時間為(4.24-5.3)。2.閩龍總店五一三天銷售沖擊(5.1-5.3)。四、參與人員:全體依諾公司員工1.促銷管理小組人員構成總xx:總指導:廣告物料:臨促及其他物料:市場安排:其他臨時事項:五、活動內容:主線一1.主題:激享五一,全城熱戀,鉅xx主場小標:五一飾家人,這里是您的鉅xx主場說明全城熱戀為近期上映的一部熱門電影,有助于增加消費者的眼球關注度。房子,一個溫馨的家,一個愛的港灣,買房子是第二次結婚,裝修則就像第二次蜜月,全城熱戀貼近的定位這么一種消費心理。全城熱戀意描依諾全城火熱促銷活動進行中。鉅惠主場,告20、訴消費者,也以消費者的角色訴求,琳瑯滿目的促銷中,依諾才是我的實惠專場。2.活動細則五一逛xx,五重驚喜,一枝獨秀激享五一,依諾全場全系列產品5.3折。五款超低收藏價產品,一款零利潤產品,破水價放量讓利。榮耀新品大惠購(推出3款新品低價,如墻磚最低51元/大地磚淘寶專區,4款大地磚淘寶促銷價完整家居歡樂頌,全套優惠搬回家,2款套餐大樂購5100元(一套玻化大地磚+廚房+衛生間/一套仿古大地磚+廚房+衛生間)(退補貨環節)或凡購買依諾大地磚+廚房+衛生間客戶即可在成交價基礎上再打9.8折(共計13款特價品)六、廣告配合方式一個成功的促銷活動,需要全方位的廣告配合,到底什么樣的瓷磚才能堪稱好磚呢?21、什么樣的陶瓷才是好公司呢?翻開依諾磁磚的成長史,你會看到這樣一段宣言:“我們努力為廣大者百姓生產瓷磚,我們致力于為每一位用戶提高無整家居設計,任何一個客戶都能買得起,并和他的家庭享受溫馨美好時光”,對于一個企業來說,這僅僅是一種定義,更是一種責任,依諾磁磚,百姓品牌,一諾千金,值得信賴。通過在網站,家居論壇,小區論壇發布促銷圖片進行前期預熱。注:(可以圖片和貼子結合,但盡量淡化折扣信息)重點是如何把主題直接傳送給客戶和準受眾.七、前期準備1.人員安排,盡量做到人人有事做,事事有人管。2.物料準備的及時性和完整性,羅列清單,檢查備齊,后期延續,網絡發貼跟蹤報道(注意淡化價格及折扣信息)時間按排:22、15日-18日廣告物料確定18日-20日物料制作20日-23日物料發放(市場部提前安排行程,切勿重復走動)24日市場檢查八、店面氣氛布置:1.樣板間小牌子(活動信息及品牌宣傳)吊旗、傳單、店面外墻異形kt板,店內kt板,簽單告玻璃桌小圓貼(品牌介紹,歡迎詞,活動信息)樣板間,不干膠貼,特價簽。2.大地磚區用kt板做一個淘寶專區,增加消費者對大地磚斜板區的關注度,同量用塑料花片扮一下。3.部分優質店面5.1派臨促分發傳單,舉kt牌。4.部分優質店面門頭裝飾。主線21.閩龍總店五一三天樂,限量精品搶!搶!搶!活動內容同主線1,另增補一項,限量精品搶!搶!搶!推出了3款超低價產品限量510,即時搶購23、,并在店門口豎立搶購數量更新牌,隨時更新剩余,數量信息,可以有效吸引人群進店考察。注:操作當中注意結合客戶心理理新平米數信息,以吸引客戶。2.店內氣氛布置:a.外墻窗戶廣告b.門口玻璃兩豎廣告,門口歡迎水牌,休閑獲*架(活動信息)c.吧臺右側空墻大kt板(活動內容210*250)d.傳單,地貼,玻璃桌圓形貼,樣板間不干膠和立牌e.搶購主板,過道上條幅f.臨促,拱門,賬蓬,地毯(五一三天)g.臨促舉kt板,(全城熱戀,實惠主場,依諾磁磚,你的鉅惠主場,限量精品,搶!搶!搶!)h.臨促人數:衛浴廳1名,總店一加油立牌1名,馬可波羅舊店1名,停車場入口2名,東鵬入口2名,共計7名,禮儀4名。九、費用預算 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