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1、宜春萬達廣宜春萬達廣場場2017年周年年周年慶慶&雙十一雙十一營銷營銷活活動動方案方案周年狂周年狂歡歡為愛熱購為愛熱購11.02（四四）-11.12（日）共日）共11天天02P artT wo活活動規動規劃劃03Part Three活活動動內容內容04Part Four媒體媒體計計劃劃01P a r t O n e營銷營銷策策略略05Part Five費費用用預預算算營銷營銷策策略略主主題題周年狂周年狂歡歡 為愛熱為愛熱購購目目標標峰峰值值客客流流 5萬人萬人次次銷銷售售峰峰值銷值銷售售200萬萬元元營銷營銷策策略略活活動動策略策略：以“萬達周年慶，全城生日趴”、“周年狂歡音樂匯”、”光棍節脫2、光party“為主爆發PR，于周 年慶活動檔期進行爆發；SP以餐飲限時5折大宴全城、萬元現金券任意抓，店慶中彩頭等主力SP借助人 氣積攢；媒體策略媒體策略：話題炒作 全城生日趴、全城最大蛋糕、雙十一等話題炒作、軟文炒作。新媒體線上點亮生日蠟燭游戲、朋友圈推廣。November11October10活活動動主主題題檔期檔期規規劃劃媒體媒體規規劃劃一周年狂一周年狂歡歡為愛熱購為愛熱購11.211.12(11天天)萬圣哈萬圣哈嘍嘍喂喂10.2710.31(三三級級)活活動規動規劃劃為為主力主力PR/SP活活動動Monday一一Tuesday二二Wednesday三三Thursday四四Friday五3、五Saturday六六Sund ay日日9101112131415161718192021222324第一批物料出街第一批物料出街2526媒體媒體/事件事件預熱預熱27282930311第二批物料出街第二批物料出街2超超級級品牌品牌日日3歡樂親歡樂親子子 大派大派對對4周年周年慶慶魔魔幻幻 嘉年嘉年華華5全家全家總動總動員員3天周年天周年慶慶活活動動爆爆發發期期6超超級級品牌品牌日日7超超級級品牌品牌日日8超超級級品牌品牌日日9超超級級品牌品牌日日10蘇蘇寧寧 會會員員日日11周大周大福福 黃金大黃金大促促12 超超級級品牌品牌日日3天雙十一活天雙十一活動動爆爆發發期期1314151617184、19中心活中心活動動 復復盤報盤報告告活活動規動規劃劃全面爆全面爆發發期期前前導預熱導預熱期期(7天天)全全國國 統統一一 活活動動PR活活動動周年狂周年狂歡歡音音樂樂匯匯主主輔輔輔輔SP活活動動業業態態集中集中優勢優勢主力主力業態業態，全面爆，全面爆發發、定制萬達定制萬達專專屬城市大聚惠屬城市大聚惠Only Wanda主主輔輔輔輔瘋瘋狂大狂大樂樂透透每天免每天免費費1小小時時 超超值值大大換購換購輔輔媒媒體體特色特色H5及小及小視頻視頻交疊交疊傳傳播播+結結合萬達小程序合萬達小程序(超超值優值優惠折扣、卡券惠折扣、卡券)+“萬分矩萬分矩陣陣”微博、微微博、微 信、大信、大V+傳統傳統媒體媒體5、(DM、NP、公、公車車站牌站牌等等)預熱預熱+話題話題炒炒作作飛飛凡活凡活動動平平臺臺平日平日(周一周一周四周四)：每一每一業態專項業態專項促促銷銷周末周末(周五周五周日周日)：6天活天活動動爆爆發發期期活活動動一：串一：串聯線聯線上上線線下拼下拼團團活活動動；活；活動動二：聚合支付二：聚合支付11天，隨機減天，隨機減鋪鋪底，兩個小周末底，兩個小周末滿滿60減減30活活動動主主題題檔期檔期規規劃劃服服務務體體驗驗媒體媒體規規劃劃超模快超模快閃閃+真人海真人海報報云中漫步云中漫步光棍光棍節節脫光脫光party輔輔活活動動內內容容目目標標分解分解項項目目11.211.311.411.511.616、1.711.811.911.1011.1111.1211月月2日日-12日日 日均客流日均客流（萬人）（萬人）11月月2日日-12日日 總總客流客流（萬人）（萬人）11月月2日日-12日日 日均日均銷銷售售（萬元）（萬元）11月月2日日-12日日總銷總銷售售（萬元）（萬元）周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日客流客流2.62.85.05.02.82.52.52.52.84.84.838.11361500銷銷售售130130190180100909090130190180活活動動內內容容活活動動主主題題超模快超模快閃閃+真人海真人海報報活活動時間動時間11月2日-11月3日活活動動內容內7、容活活動動示意示意預熱預熱PR活活動動活活動動內內容容活活動動主主題題周年全城周年全城慶慶，巨型蛋糕，巨型蛋糕齊齊分享分享活活動時間動時間11月4日上午10:00 內場舞臺活活動動內容內容活活動動示意示意PR活活動動活活動動內內容容活活動動主主題題周年狂周年狂歡歡音音樂匯樂匯活活動時間動時間11.4-11.511.11-11.12外場舞臺活活動動內容內容活活動動示意示意PR活活動動活活動動內內容容活活動動主主題題周年周年慶環慶環保保騎騎行行活活動時間動時間11月5日 上午10:00活活動動內容內容活活動動示意示意異異業業PR活活動動活活動動內內容容活活動動主主題題光棍光棍節節脫光脫光Party8、“我我們們正年正年輕輕”活活動時間動時間11.11 晚上18:30-21:30活活動動內容內容活活動動示意示意PR活活動動活活動動內內容容活活動動主主題題云中漫步云中漫步活活動時間動時間11.4-11.5 1號門活活動動內容內容活活動動示意示意PR活活動動（備選備選）活活動動內內容容活活動動主主題題環環球球飛車飛車表演表演活活動時間動時間11月4日 2號門活活動動內容內容活活動動示意示意PR活活動動（備選備選）活活動動內內容容活活動動主主題題街舞斗牛街舞斗牛+極限運極限運動動挑挑戰戰活活動時間動時間11.4-11.5 11.12 內場舞臺活活動動內容內容活活動動示意示意異異業業PR活活動動活活9、動動內內容容活活動動主主題題巡游嘉年巡游嘉年華華活活動時間動時間活活動動內容內容活活動動示意示意PR活活動動活活動動內內容容SP活活動動活活動動主主題題周年感恩禮，萬元周年感恩禮，萬元現現金券任意抓金券任意抓活活動時間動時間11月3日-11月5日活活動動內容內容活活動動示意示意活活動動內內容容活活動動主主題題全城邀全城邀約約，每天免，每天免費費1小小時時活活動時間動時間11月6日-11月9日 每天14：00-15：00活活動動內容內容活活動動示意示意SP活活動動活活動動內內容容SP活活動動活活動動主主題題活活動時間動時間活活動動內容內容活活動動示意示意活活動動內內容容活活動動主主題題雙雙11線10、線下下瘋搶瘋搶季季活活動時間動時間11.2-11.12活活動動內容內容活活動動示意示意SP活活動動媒體媒體規規劃劃2017年宜春萬達雙十一（周年年宜春萬達雙十一（周年慶慶）媒體排期表）媒體排期表10月月11月月費費用用組組成成類類型型媒體名稱媒體名稱投放版面投放版面/規規格格活活動預動預算算（萬）（萬）流程流程 形式形式投放投放 天數天數27 28 29 30 3112345678910 11 12五 六日一二三四五六日一二三四五六日自有資源自媒體官微頭條推文013員工朋友圈微信推文+九宮格013商戶員工朋友圈微信推文+九宮格013店內廣播廣播012自投費用新媒體阿凡提宜春2次頭條0.3直委211、朋友圈廣告20萬次曝光0.4市調2短信群發10萬青龍、步步高會員0.36市調1微宜春知宜春2次頭條0.6直委2傳統媒體交通音樂廣播10次15秒廣告每天2直委17電視游字15天輪播，80字/條，4條8遍/小 時，每天60遍以上2直委10戶外公交座椅靠背30輛公交車靠背，29.5*16.5cm1.5直委15公交站臺畫面20個A類公交站臺3.6直委15護欄廣告牌240*60cm、235*95cm1直委15社區廣告牌273*87cm1.96直委15led巡游車3輛6天1.6直委6dm單派發10萬份1.5市調4費費用用規規劃劃類類別別級級次次活活動動名名稱稱規規格格執執行行時時間間預預算算合合計計預預算12、占算占比比PR主力周年狂歡音樂匯4天外場演繹節目安排11.4-11.5 11.11-11.12831.539%光棍節脫光Party“我們正年輕”媒體推廣+人員組織+現場執行11.11 晚上18:30-21:303街舞斗牛+極限運動挑戰3天人員組織+獎品+道具11.4-11.5 11.123輔助周年全城慶，巨型蛋糕齊分享巨型蛋糕制作+暖場節目組織+人員11.4上午10:002周年慶環保騎行媒體推廣+氛圍物料+獎品11.5 上午10:003超模快閃+真人海報2天人員+道具11.2-11.31.5巡游嘉年華6天巡游道具+人員11.3-11.5 11.10-11.122物料活動舞臺搭建內場中庭+外場舞臺11.1-11.129SP主力周年感恩禮，萬元現金券任意抓禮品采購11.3-11.59.522.529%禮品采購11.10-11.128輔助全城邀約，每天免費1小時禮品采購11.6-11.9每天14：00-15：002日常雙11線下瘋搶季滿立減補貼11.2-11.123媒體新媒體阿凡提宜春、微宜春、朋友圈廣告11.1/11.91.6616.8221%戶外媒體公交站臺、座椅靠背貼、金色護欄、社區廣告牌DM派發、10.29-11.1211.16傳統媒體87.9交通電臺、電視游字10.27-11.124物料氛圍物料制作+日常物料一批10.31-11.129911%合計79.82謝謝謝謝!