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1、第四屆騰訊網媒體高峰論壇公關傳播方案Submitted by BlueDigital,July.目錄目錄 AgendaPart 1.項目理解與信息梳理Part 2.傳播洞察與策略Part 3.傳播創意構思Part 4.傳播節奏規劃目錄目錄 AgendaPart 1.Part 1.項目理解與信息梳理項目理解與信息梳理Part 2.傳播洞察與策略Part 3.傳播創意構思Part 4.傳播節奏目標目標 TargetTarget聚焦網絡媒體，打造最潮最酷最前沿的互聯網媒體行業峰會。樹立騰訊網媒體在業內的行業影響力和專業、創新的領先形象。引領行業思考、開啟全新視角，成為業內標桿式峰會。活 動 維 度品2、 牌 維 度行 業 維 度互聯網媒體人&泛互聯網群體媒體行業&互聯網行業目標受目標受眾眾 TargetTarget AudienceAudiencetransform平衡中互相激發與轉換互聯網媒體行業是樹落葉為個體提供養分媒體人及泛互聯網群體是草在大樹的滋養下愈發茁壯目錄目錄 AgendaPart 1.項目理解與信息梳理Part 2.Part 2.傳播洞察與策略傳播洞察與策略Part 3.傳播創意構思Part 4.傳播節奏挑戰挑戰 Challenge世間再無媒體體驗經濟抽象深度內容Social屬性弱受 眾 溝 通澀范例范例分析分析 Case Study在2006年的萊比錫游戲展上，展會主辦方免3、費發放了印有PS2商標的一次性相機供與會者拍照留念。所拍照片都會有鬼影或駭人的頭像，在膠卷末尾印有：“恐怖其實比你想象的近Forbidden Siren 2，即將登陸PS2”僅在相機發放數天后，官方網站的點擊率就增長了兩倍，線上social平臺被充分引爆，甚至EBAY上出現了買賣相機的熱潮。展會上的靈異照片范例范例分析分析 Case Study巨斧降臨在魔獸世界德拉諾之王發布之際，暴雪在世界各地布置了巨斧降臨的奇觀。這把斧子作為游戲劇情中的重要道具，通過“景觀”式展示引發了大量的曝光，魔獸世界德拉諾之王取得了非凡的傳播效果。超級連接它是普世文化符號，如語言、音樂、泛流行文化等等它作為核心內容與4、受眾間的介質潤滑了信息傳遞它代表著交流、分享和參與感策略策略 Strategy將抽象的概念具體化通過具象的符號形態，表達抽象內涵將嚴肅的活動趣味化通過傳播形式等增加互動的趣味性超級連接Strategy1.2.3.深度內容多樣化呈現為峰會內容提供多渠道適宜出口目錄目錄 AgendaPart 1.項目理解與信息梳理Part 2.傳播洞察與策略Part 3.Part 3.傳播創意構思傳播創意構思Part 4.傳播節奏活在媒體里活在媒體里穿上報紙 致敬媒體 讓我們對即將“消逝”的媒體致敬作為現代媒體的開端，是大眾傳播的重要載體。報紙在一定程度上也成為代表媒體的一個符號。報紙創意創意 Idea Idea5、 活在媒體里活在媒體里#那些年我們讀過的報紙#一切皆媒體#線上傳播示例線下-線上-話題標簽-工作人員身著“報紙服裝”，將與會者瞬間拉入活動主題語境 世間再無媒體；參會人員將得到一頂報紙制成的圓頂帽；將現場照片作為內容素材，作為事件在social平臺發布，配合主題海報傳播。大大 咖咖 說說 媒媒嘉賓海報 一切皆媒體，by Timcook創意創意 Idea Idea 嘉賓海報嘉賓海報選擇話題性較高的嘉賓為峰會“代言”將嘉賓們的核心觀點以海報形式展現出來。簡述-創意創意 Idea Idea 嘉賓海報嘉賓海報降降 維維 打打 擊擊科幻主題H5 用星系闡釋媒體的進化發展創意創意 Idea Idea 降維6、打擊降維打擊H5H5降維打擊以降維打擊為立意點，以科幻的畫風展示在“科技”這個打擊工具的作用下，媒體生態環境降維變化。交互體驗三個星球分別代表電視、平面、網絡三大媒體形式，拖動能量塊沖擊星球散落新興媒體形態。風格調性科幻酷炫畫風、突出媒體環境降維這一嶄新觀點。創意創意 Idea Idea 降維打擊降維打擊H5H5分享到朋友圈再來一次查看更多信息2015騰訊網媒體高峰論壇之降維打擊2015騰訊網媒體高峰論壇之降維打擊2015騰訊網媒體高峰論壇之降維打擊拖動能量塊撞擊星球撞擊后星球破碎為無人機、可穿戴、虛擬現實等圖片示例創意創意 Idea Idea 降維打擊降維打擊H5H5HTML5頁面入口游戲界7、面分享界面返回至活動主頁面Social平臺SocialKOL返回，再玩一次游戲完成，跳轉至Social分享完成分享后退回至前往活動頁面獲取更多信息前往活動頁面獲取更多信息趣味數據長圖趣味數據長圖一切皆媒體 有圖有真相創意創意 Idea Idea 趣味趣味數據長圖數據長圖將2015年新興媒體發展報告及未來展望及2015年歐美新興媒體發展報告及未來展望兩個重量級報告制作為趣味數據長圖。通過微博、微信、朋友圈各渠道全面傳播。簡述-話題標簽-#史上最逗比媒體報告#知乎起范兒知乎起范兒和KOL侃侃媒體發展創意創意 Idea Idea 知乎起范兒知乎起范兒在知乎媒體和三體的話題下提問溝通知乎KOL回答植入8、騰訊網媒體峰會內容，引導“世間再無媒體”的話題討論。簡述-無媒體的觀點？”“未來的媒體形式是怎樣的？”“如果對媒體進行降維打擊會怎樣?”“如何看待騰訊網媒體峰會世間再如何看待騰訊網媒體峰會“世間再無媒體”的觀點？如何看待騰訊網媒體峰會“世間再無媒體”的觀點？如何看待騰訊網媒體峰會“世間再無媒體”的觀點？傳統內容出口傳統內容出口微站&騰訊視頻、新聞創意創意 Idea Idea 微站微站簡述-建立微站，承載活動內容；為與會者提供線上交流平臺；集合UGC內容，為二次傳播提供資源；監測微站UV數據，評測傳播效果；分享機制-可以任意添加導流鏈接，分享到各個社交平臺；用戶無須關注任何賬號；隨時更新版塊信息9、，與活動同步；論壇議程嘉賓介紹論壇簽到論壇直播嘉賓演講意見領袖對話合作風采會場地圖2015 騰訊網高峰媒體論壇2015 騰訊網高峰媒體論壇創意創意 Idea Idea 微站微站論壇議程嘉賓介紹論壇簽到論壇直播嘉賓演講意見領袖對話合作風采會場地圖2015 騰訊網高峰媒體論壇2015 騰訊網高峰媒體論壇論壇直播-2015 BBAC-蘋果CEO：手機過去是工具，現在是人的器官2015-11-122015-11-122015-11-12羅振宇：95后、00后將成為網絡主流任劍：暴走漫畫的成長史徐逸：從Bilibili的發展中觀察網絡主流的變化。論壇直播-2015 騰訊網2015-11-12創意創意 I10、dea Idea 騰訊視頻騰訊視頻&騰訊新聞騰訊新聞簡述-利用騰訊自有資源，如騰訊視頻、騰訊新聞,對峰會進行多渠道多形式直播；2015騰訊網媒體高峰論壇：世間再無媒體論壇進行式論壇進行式老羅新觀點：80后才是非主流，95后已成主流2015 騰訊網高峰媒體論壇2015-11-122015-11-122015 騰訊網高峰媒體論壇目錄目錄 AgendaPart 1.項目理解與信息梳理Part 2.傳播洞察與策略Part 3.傳播創意構思Part 4.Part 4.傳播節奏傳播節奏時間軸時間軸 Timeline11.1211.1311.1811.6大咖說媒 嘉賓海報前期前期預熱預熱中期引爆中期引爆后期收尾后期收尾降維打擊H5活動微站騰訊視頻&新聞活動直播活在媒體里趣味數據長圖知乎內容合作Thanks.