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1、夢幻西游移動版市場推廣方案藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 71.項目需求回顧2.移動游戲市場分析3.市場同類競品分析4.夢幻西游產品分析5.夢幻西游用戶洞察6.營銷傳播策略Ta b l e of C o n t e n t s內容大綱藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微2、信：xb oxu n 201 7產品簡介夢幻西游手游版，是由夢幻工作室自主研發的重度MMO回合手游。使用夢幻西游2端游IP制作唯一獨立手游產品，采用道具收費模式。項目需求產品賣點傳播時間策劃并輸出夢幻西游手游版預熱期、上市期公關傳播方案，包括但不限于公關傳播整體策略、公關傳播事件策劃、公關活動創意、公關傳播資源、自媒體傳播規劃等。擁有強大IP、原始用戶、緊密社區和真實交易的夢幻西游被看成2015年最有可能沖擊國民手游的超級大作，其強大社區功能支撐可能造就突破手游社交模式的劃時代產品。2014.10.282014.12.182014.12.282015.12015.3全面公測渠道測試夢幻嘉年華發3、布官服測試懸念站啟動預熱萬眾期待，讓你久等等你來玩，不玩才怪！現在就玩，不玩才怪！2015.4上市滿月產品相關回合手游神作產品定位神雕俠侶、神武、魔力寶貝等競品藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 71.目前的游戲市場格局是怎樣的？2.對于這樣的市場格局我們該怎么做？1.我們要將一個怎樣的夢幻西游推向市場？2.產品亮點眾多，如何選擇方式和包裝才能讓玩家接觸我們的產品？1.每個階段采取什么樣的推廣策略來落地？2.具體的推廣手段是什么？1.夢幻西游的用戶構成是什么？2.誰才是我們的核心用戶？5W4、HEREWHOWHATHOW我們目前面對的市場環境？我們應該在市場上推給誰？我們應該采用什么推廣方式？我們應該在市場上推什么？藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7手游市場2014年大爆發2014年上半年，活躍設備總量6月底達8.1億接觸過游戲的獨立設備量占總量的97%2014年1-6月，中國移動游戲市場占有率達到 25.2，比去年同期上升 17.5、7 個百分點手游人群快速增長，全民游戲時代到來移動游戲市場占有率攀升數據來源：Talkingdata上班半年手游行業報告節選數據來源：2014年1-6月中國游戲產業報告（游戲工委）2014 Q3中國移動游戲市場規模69.8億，同比增長72.8%手游市場快速膨脹藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7卡牌和角色扮演游戲引領重度手游市場發展重度游戲中卡牌和角色扮演占據高市場份額；角色扮演游戲占有率最高，達到21.9%；卡牌游戲占有率緊追其后，達到17.3%；卡牌和角色扮演游戲占據高市場份額艾瑞咨6、詢：2014Q2中國移動游戲榜單監測報告重度游戲暢銷榜表現亮眼，推動手游市場營收10月，在iPhone和iPad收入榜上，重度游戲貢獻絕對多數市場收入。騰訊系輕度游戲依靠海量用戶基數，躋身前十；刀塔傳奇和神武等重度游戲表現尤為突出；藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7卡牌和RPG領跑游戲下載榜卡牌手游下載量較高，收入則領跑所有類型游戲；角色扮演手游下載量較低，但收入僅次于卡牌；和卡牌類游戲相比，角色扮演類增長潛力更大；數據來源：360手游數據9月數據報告卡牌市場競爭激烈，角色扮演游戲潛力7、巨大RPG吸金能力強，潛力大雖然角色扮演類游戲下載量低于卡牌，但收入卻和卡牌游戲接近；在卡牌游戲爆發式增長一年后，市場競爭激烈，RPG游戲有更強市場潛力；藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7角色扮演游戲下載量大角色扮演游戲收入最高角色扮演游戲即將井噴 從下載游戲類型來看，角色扮演、卡牌、動作跑酷三大類型手游聯合占據了收入TOP 100榜超八成份額，RPG位列第一位。網游收入TOP100榜單中，角色扮演類手游成為吸“金”能力最強的游戲，卡牌及動作跑酷類手游分列二、三位；從上線新游類型分布上8、看，網游產品中RPG一馬當先，獨占超1/3席位，其次為卡牌；RPG或將超越卡牌，成為引領新一輪手游爆發增長的主力數據來源：百度移動游戲Q3數據藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7數據來源：艾瑞2014 Q2中國移動游戲榜單監測報告數據來源：2014年中國手游玩家充值趨勢分析報告角色扮演類游戲迎來爆發前夜角色扮演游戲即將爆發，精品缺乏，市場空間大 雖然角色扮演游戲市場占有率高，但失敗幾率更大角色扮演曝光度高，但精品匱乏，失敗率高藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋9、長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7手游玩家付費意愿提高最愿為卡牌游戲和回合RPG游戲付費卡牌游戲回合制RPG、MMORPG游戲收入占手游總收入七成以上玩家最樂意為卡牌游戲付費，其次就是回合制游戲首次為手游充值付費玩家人數不斷提高，推動用戶付費意愿增強目前累計付費付費玩家達到9.76%，這個數據還在不斷攀升中；手游用戶成熟度提高，回合制受青睞藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7角色扮演游戲即將爆發回合制RPG手游受期待卡牌市場競爭激烈，角色扮10、演游戲潛力巨大卡牌和角色扮演游戲引領重度手游市場發展1234角色扮演游戲精品缺乏，市場空間大手游用戶成熟度提高，回合制角色扮演受青睞市場機會搶占市場機會，樹立市場標桿藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7產品定位國民2D回合手游大作推廣關鍵詞經典回合 風靡亞洲青春回憶亮點回顧15市場動作安黛爾獻唱游戲大爆炸手游同人漫畫推出參選2014年金翎獎拍攝游11、戲惡微網劇經典題材背書 主打80后情感回憶藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7產品定位2D回合制經典武俠RPG手游MMORPG史詩大作推廣關鍵詞金庸 回合制武俠MMORPG亮點回顧16市場動作神雕俠侶同名電視劇演員代言攜手TOUCH校園行萬萬沒想到廣告植入阿蘭獻唱主題曲及微電影阿蘭獻唱主題曲真愛無雙奪寶奇兵 校園行萬萬沒想到廣告植入陳曉代言金庸武俠IP 完美娛樂+媒體資源力推藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信12、：xb oxu n 201 7產品定位國民級回合手游推廣關鍵詞掌控回合 手創快樂亮點回顧17市場動作紅人團體合唱游戲主題曲常規微博段子炒作微電影營銷七朵組合唱主題曲神武女兒國微電影營銷微博段子手創作市場動作較小 長期培育 長線經營藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7神雕俠侶2013年上線至今，疲態顯現免費榜總榜在250左右徘徊暢銷榜在20名左右徘徊波動在重大節點更新時有強力拉動魔力寶貝2014年8月上線，平穩運營期間免費榜總榜滑落快速，游戲榜保持200名左右暢銷榜在滑落到逐步滑落到30名13、，繼續滑落神武2014年8月上線，趨勢走強免費榜游戲榜保持70名左右暢銷榜表現搶眼，平穩保持在前十免費榜暢銷榜免費榜暢銷榜免費榜暢銷榜藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 70500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,00001000000200000030000004000000500000060000007000000神武魔力寶貝神雕俠侶三款競品10月數據分析10月iOS下載量10月安卓下載量10月iOS收入/美元14、iOS收入/美元下載量神武市場收入表現搶眼藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7營銷手段端游化，推動營銷費用上揚藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7手游營銷端游化，市場營銷費用上揚手游IP化趨勢加劇，營銷難度增大神武數據亮眼，佐證市場期待度高神雕俠侶老態畢現，魔力寶貝后勁不足1234回合制手游競爭激烈但機會和空間猶存明確差異化市場定位整合營銷打透市場藍 色 光 標 市 場 顧 問 有15、 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7夢幻西游2是一款由中國網易公司自行開發并營運的回合制網絡游戲。游戲以著名的章回小說西游記故事為背景，透過Q版的人物，試圖營造出浪漫的網絡游戲風格。旗艦網易回合制網游旗艦2.5億注冊用戶2.5億前無古人271萬最高在線玩家271萬，創紀錄經典歷經十年火爆至今中國第一網游回合制網游巔峰之作10年持續火爆十年一代人青春記憶回合西游扛鼎之作浪漫回合游戲16、藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7夢幻西游手游版優勢在哪？藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7夢幻西游手游版七宗最最懂回合認真做好一件事矢志回合制最真玩法真火暴 真賺錢真交友 真社區最有背書網易十年打造的國民級夢幻IP最有底蘊承接海量端游玩家十年經營打造夢幻文化最佳移動低流量消耗隨時隨地開始玩最強團隊網易游戲夢之隊打造最佳國民手游藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多17、方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7最夢幻最有背書最懂回合最真玩法最強團隊最有底蘊最佳移動凸顯產品市場地位明確和競品的區隔傳遞游戲最強賣點產品核心賣點藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7產品定位最好玩夢幻回合手游藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7作為網易旗艦級網游產品傳承者憑借夢幻西游七宗最的超強賣點以進攻者的姿態動員最廣18、大玩家力量投入最強市場宣傳資源以最高調的市場營銷手段打造中國手游標桿產品營銷策略2015年，中國手游市場，就看夢幻西游！宣告來了夢幻西游手游版藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7核心玩家夢幻老玩家手游偏重度玩家小白玩家，外圍用戶量少難度低量多難度高夢幻西游的用戶結構特征和訴求對夢幻忠誠度高重視游戲玩法和社交嘗鮮娛樂 受朋友影響玩法和畫面效果吸引娛19、樂減壓、打發時間、結交好友入手簡單，玩法休閑、追逐流行30藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7玩家由年輕活力的學生和白領構成學生Age Student白領White collar心理追求喜歡交友，追逐流行富有冒險精神男性82%+Male女性28%Female年齡 Age20-29歲占據68%愛好 Hobby回合制、虛擬社交、網絡小說明星、熱門端游、在線視頻-數據來源：百度司南“夢幻西游”搜索數據藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 20120、 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7年齡 Age90后占比33.0%80后占比38.8%男性59.9%+Male女性40.1%Female學生AgeStudent白領White collar愛好 Hobby動作 刺激 冒險 趣斗 熱血心理追求愛好新奇事物，喜歡分享，青春激昂-數據來源：2012-2013年中國智能移動端游戲用戶行為研究報告玩家由年輕活力的學生和白領構成藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7明星熱點事件熱門電影熱門綜藝音樂100塊都不給我電視劇明星自制劇旅游美食21、休假節日有錢任性歌手關注明星及熱點事件，追逐流行，易受朋友影響藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7輕松如果你追求打斗畫面、游戲操作夢幻真的不是一個最好的選擇夢幻更像是一款養成類、經營類游戲可以一邊玩一邊看電影、看書，聊天、逛知乎畢竟我玩的是游戲，而不是游戲玩我現實中壓力重重到游戲中還得爭個你死我活何苦我喜歡夢幻西游喜歡她靜靜的陪伴在我身邊的感覺藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7懵22、懂19歲的時候在游戲中遇到一個155DT為了帶我結果自己退隊重新組隊帶我我們在默契的捉鬼、默契的活動至今還能回味起那時砰砰的心跳聲后來的后來慢慢淡去了但欣慰認識過的你謝謝這一場境遇我喜歡夢幻西游喜歡那時砰砰的心跳聲和懵懂的青春藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7記憶我把小西帶進了夢幻一起玩了四年分手之后兩人都不敢再碰夢幻各自無比艱難地走出了那段時光到現在五年過去了，雖然不再玩但是還是會默默關注這個游戲的進展就像遠遠地看著某個人的生活一樣有些人，有些事，注定讓我們記憶深刻我喜歡夢幻西游因為23、她以另一種軌跡記錄我和小西最美好的時光藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7伙伴七年前，跟著班上一群人來到夢幻在游戲中結拜好友、和同學組建幫派等級高一點了還能自己賺錢就感覺每個人的機會都是平等的只要把時間精力花下去終將收獲回報在社會中摸爬滾打2年多，見慣爾虞我詐偶爾會回憶起游戲中簡單的幫派情誼，朦朧情愫小伙伴們，你們應該也一樣吧？我喜歡夢幻西游喜歡且珍惜她這幾年帶給我的淳樸友情藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信24、：xb oxu n 201 7完美從06年開始玩夢幻到現在每次更新都有朋友罵我也覺得她變了，不再完美但，變得越多越讓人回憶起當初最打動自己的那一刻最終我還是離開了在她最美好的時光再相見時或許我已經記不得她最初的模樣但我想我依舊會被她打動一如初見我喜歡夢幻西游喜歡她停留在我記憶中最完美的心動瞬間藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7走心有人玩游戲喜歡打打殺殺有人玩游戲喜歡你儂我儂有人喜歡絞盡腦汁有人則喜歡無腦消除有人喜歡指指點點有人卻喜歡搖搖晃晃眾口難調如果真的喜歡上一款游戲理由只有一個走心25、而已藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7最夢幻 臻心動藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7最夢幻，再見初戀臻心動，全球回歸夢幻西游，不玩才怪目的：造勢升溫，為公測蓄勢引流目標群：夢幻西游端游玩家目的：熱度轉化，為公測引流目標群：所有MMO玩26、家目標：案例包裝，行業標桿打造目標群：所有MMO玩家更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7再見初戀，夢回經典-懸念迭起：情書廣告 引爆熱議-呼喚回憶：熱播網劇 引發共鳴-再見初戀：夢幻西游 夢回經典更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7劍劍，還記得第一次在大唐官府，你的劍刺中我的那一刻嗎？我好想再次被你再插一次，約嗎？逍遙生生生，我就在你掌心里，夢幻西游，等你來上！劍俠客更多方案27、 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7懸念情書廣告，吸引各方關注紐約時代廣場核心地帶強勢曝光全球目光聚焦引爆各方關注掀起話題高潮更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7Facebook率先引爆微博跟進轉載國內社會化平臺瞬間擴散傳播擴散示意更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7異型廣告全線鋪開北京上海廣州深圳街頭異型廣告露出移動WIFI車接入廣告大范圍輻射，強有力曝光夢幻西游元素再現，呼喚玩家夢幻記憶更多方案 添加酋長微信：xb28、 oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7熱辣網劇深度植入創意配音團隊傾情演繹創意方向：結合夢幻西游經典場景與特色人設，獨家制作專題網劇，引發深度玩家共鳴傳播力度：萬合天宜萬萬沒想到賀歲版3000萬播放量暴走漫畫暴走大事件800萬播放量標題示意：萬萬沒想到：劍俠客你的劍掉了暴走大事件第N集：王尼瑪的初戀是至尊寶創意方向：利用夢幻西游玩家特有語言，改編配音西游題材視頻片段，喚醒深度玩家夢幻回憶團隊建議：胥渡吧200萬播放量淮秀幫200萬播放量標題示意：菩提你妹啊 又是你丫的！鎮元大仙PK菩提老祖更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb29、 oxu n 201 7夢幻大神悉數回歸，網絡春晚夢幻來襲春晚冠名合作夢幻西游手游主題曲全球首發玩家大神、網絡大咖夢幻西游cosplay熱辣演出 深度覆蓋網絡人群 喚起深度玩家夢幻記憶更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7游戲類媒體評測時間：2015年1-2月平臺推薦：17173、多玩、91手游網、巴士手游、游俠網、葉子豬等目的：通過游戲類權威媒體，展現夢幻西游手游版，進行權威論證標題示意：夢幻西游手游版評測：掌上智能化生態社區夢幻西游手游版多維評測：手游時代的最回合情緒最經典的，還是這個夢幻味兒夢幻西游手游，小編帶你搶先玩更多方案 30、添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7目的：承接內測期輿論關注熱度，將其首度轉化為游戲流量，實現引流甜美女主播夢幻西游手游主題曲翻唱PK賽主題曲打榜翻唱PK賽相關話題炒作繼春晚全球首發后，全線打榜唱吧平臺深度合作，用女主播聚焦目標受眾用話題進行擴散，同步帶出游戲入口，實現引流更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7音樂MV平臺話題 電臺DJ及網絡音樂平臺推介 APP互動力推夢幻手游主題曲 各31、大應用商店推送歌曲及鈴聲下載 發布會上演繹單曲，藝人簽贈CD 藝人登錄男人裝封面 藝人粉絲經營及二次傳播 御姐蘿莉撕逼PK等話題炒作 專業平臺征集覆蓋精準人群 貼合受眾口味助力下載轉化 產品聲量及體驗的口碑塑造行業典范 視頻網站MV炒作 主題曲TVC及主題KV 娛樂電視節目及KTV植入更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7相關話題炒作吸引更多受眾眼球標題示意：00后蘿莉女主播蟬聯3周冠軍賽事進展八卦話題標題示意：御姐蘿莉撕逼PK實錄清純女主播張嘴獻唱同步帶出游戲入口實現引流更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球32、 微信：xb oxu n 201 7唱吧擁有過1億用戶，600萬日活躍用戶，4000萬月活躍用戶品牌強化制勝法寶品牌融合關鍵所在活動傳播不二之選開機動態閃屏活動Banner（3+位）活動全站通知游戲中心（4-5位）比賽活動專區唱吧合作資源組合更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7八卦話題標題示意：御姐蘿莉撕逼PK實錄清純女主播張嘴獻唱全球大咖紛紛曬出回歸宣言全球大咖瘋狂搶朵夢幻禮包懸念造勢游戲引流臻強勢，全球大咖任性回歸夢幻西游手游版更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7明星33、大咖回歸曬周邊明星曬與周邊合照，昭示回歸夢幻周秀娜、Angelababy、蒼井空、周杰倫、AKB48、林志穎、林志玲等1更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 72游戲資深玩家曬賬號、等級、寵物、裝備等游戲玩家百花村威少、三刀結束、十丈紅塵、法無鳶、踏雪追風等曬夢幻截屏哥回來啦！更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 73一大波草根大咖回歸翻包秀草根大咖翻包曬圖，曬物件，手機屏幕顯示夢幻西游手游版游戲界面更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb ox34、u n 201 7全球大咖瘋搶心動禮包奶媽？肉盾？輸出？無所謂！只要你是真玩家掌上西游 等你來上！活動形式：官方微博&微信發起活動/游戲，全球大咖一齊分享夢幻H5游戲，呼喚玩家共同回歸，贏公測大禮包更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7大咖積極參與H5游戲曬游戲結果口號：押鏢障礙賽，干掉菩提！火熱回歸！行業大咖公眾大咖口號：夢幻西游門派爭奪，我才是最強門派！覆蓋大咖粉絲引流游戲WHO更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7針對玩家：競技類針對大眾：測試類針對大眾：競技類H5游戲35、展示：更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7全球社交網站同步擴散垂直網站傳播在海外造勢，將夢幻西游手游品牌聲量燃燒回至國內，制造聲勢，引發關注國內外媒體渠道資源全平臺發力助推品牌曝光社會化媒體大咖積極參與：Facebook、Twitter、微博垂直網站社區版塊話題發起:3DM 游俠網 17173 766 葉子豬等更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7央視節目合作-品牌故事最具公信36、力平臺、最深度專題合作，為夢幻西游提升品牌知名度。合作方式：專題人物采訪內容方向夢幻西游品牌創建之路背后的感人故事品牌成長過程艱辛史及成功的基因夢幻西游手游版讓十年的經典再現更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7借勢權威第三方平臺證言，把整個上市傳播活動打造為一個有借鑒意義的成功營銷案例，在行業內進行擴散傳播，樹立標桿意義，深化傳播層次，提升傳播高度。行業營銷案例包裝傳播平臺：游戲葡萄、91手冊、游戲產業圈、廣告門、Topmarking、等。案例包裝方向建議：用戶級潛在用戶精準分類及觸及深化了傳播口號，強化品牌形象借助游戲大咖及明星力37、量口碑傳播打破單純廣告投放進行多元化傳播夢幻西游手游版上市營銷推廣分享更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7信用卡積分計劃理財夢幻基金夢幻Show girl高校迅游活動夢幻西游城市越野計劃新機預裝軟件夢幻西游主題餐廳臻心動，一路向西更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7與東風日產、西部旅游局合作夢幻西游城市越野計劃夢幻相邀 野戰西游長安城麒麟山重走西游路根據夢幻西游戲地圖為路線以38、城市為單位，從東一路向西試駕美女主播陪駕美女主播全程隨行貼身互動試駕夢幻專屬座駕個性涂鴉改裝車專屬夢幻西游版更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7攜手聯合運營商 夢幻Show girl 一路向西150所高校巡游夢幻西游 高校巡游覆蓋人群廣覆蓋全國150所高校精準定位高校人群美女教學夢幻Show gril零距離接觸夢幻Show gril手把手教學更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 39、7最夢幻，再見初戀臻心動，全球回歸內測期公測期2014.122015.12015.22015.32015.42015.5階段主題造勢升溫，為公測引流鋪墊熱度轉化，為公測實現引流階段目的夢幻西游端游玩家為主所有MMO玩家目標人群12.18官服測試啟動3.17上市發布會重要節點12.28夢幻嘉年華發布渠道測試4.18滿月酒會“最夢幻，初戀情書”紐約時代廣場懸念廣告“臻火爆，女主播唱吧平臺翻唱主題曲PK賽”公關事件“最夢幻，初戀回憶”各大夢幻網劇“最夢幻主題曲”網絡春晚全球首發臻強勢，全球大咖回歸宣言臻強勢，全球大咖瘋搶夢幻大禮包核心傳播渠道Facebook、微博、微信萬合天宜、暴走漫畫、淮秀幫、胥渡吧唱吧、微博、微信Facebook、微博、微信、垂直網站社區游戲媒體評測行業網站全國行業媒體&垂直媒體核心傳播渠道微博微信傳播配合收官期不玩才怪央視人物專題案例包裝更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7謝 謝藍 色 光 標 市 場 顧 問 有 限 公 司更多方案 添加酋長微信：xb oxu n 201 7 營銷星球 微信：xb oxu n 201 7