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1、夏日狂歡啤酒音樂節經典老歌歌友會目目 錄錄1.活動概要2.活動內容3.活動細則4.費用預算5.關于建林 號召力強，人氣旺號召力強，人氣旺 活躍程度高，切入的效果極佳活躍程度高，切入的效果極佳 帶動人氣，提高品牌知名度帶動人氣，提高品牌知名度夏日狂歡啤酒音樂節夏日狂歡啤酒音樂節經典老歌會友會活動主題及亮點制造傳播高潮，針對目標群制造傳播高潮，針對目標群 獲取更多潛在客戶資源獲取更多潛在客戶資源 相信每個人在某些時刻，都會不自覺地哼起自己喜歡的曲相信每個人在某些時刻，都會不自覺地哼起自己喜歡的曲子；當一首老歌在耳際輕輕回旋，那些熟悉的畫面又徐徐張開。子；當一首老歌在耳際輕輕回旋，那些熟悉的畫面又徐2、徐張開。有歌，就有感動。酒，啤酒，助我們把白日的假面具和壓力拋有歌，就有感動。酒，啤酒，助我們把白日的假面具和壓力拋向九霄云外，還原一個真實的自我，沒有誰，會因偽裝而有真向九霄云外，還原一個真實的自我，沒有誰，會因偽裝而有真的快樂。來在【力高共和城】，解放自己，快樂一下。的快樂。來在【力高共和城】，解放自己，快樂一下。活動背景活動概述2011年07月29日19:0021:00）活活 動動 名名 稱稱 日日 期期 場場 地地2011夏日狂歡啤酒音樂節經典老歌會友會暫定2000 場場 地地 面面 積積 現現 場場 受受 眾眾與0551房產網聯合舉辦，活動前期宣傳全省范圍內覆蓋 媒媒 體體 覆覆 蓋3、蓋力高共和城售樓部 主主 辦辦 單單 位位力高共和城售樓部廣場1000以上活動目的 在受到限購限貸政策的多重打擊下，合肥的樓市即使是在旺季的季節依然是暗淡失色，在“升級版”限購發威的情況下，合肥樓市的成交量急劇下滑，購房者轉向觀望陣營。在這個糾結時期必須通過積聚影響力的活動來拉動購房者的購買積極性，讓這個市場回溫。再加之力高共和城開盤在即，同樣也需要有影響的活動來提高項目的知名度和品牌影響力。活動優勢一、啤酒與音樂會完美呈現一、啤酒與音樂會完美呈現二、客源渠道最強大二、客源渠道最強大 三、參與性最強三、參與性最強 現場除啤酒大賽、大型互動活動外，還有音樂會以及樓房促銷和品牌類活動，帶給觀眾快樂4、的同時促動參與觀眾對力高房產的認知度。四、自由度最高四、自由度最高 房產網將從各個方面全力支持力高企業自主的的現場活動及樓盤推廣活動，為企業提供大量需要的資源，以充分滿足參節企業的需求。同時大型戶外 演出，可吸引大量路人，奪人眼球。1.1.活動概要活動概要2.2.活動內容活動內容3.3.活動細則活動細則4.4.費用預算費用預算5.5.關于建林關于建林活動階段活動氣氛時間2011.07.222011.08活動持續期預預 熱期熱期高潮期高潮期發布會及發布會及前期宣傳前期宣傳活動開展活動開展升溫期升溫期持續影響持續影響2011.07.29活動規劃活動規劃三三大主線大主線，推動推動啤酒節啤酒節房產文化5、房產文化啤酒文化啤酒文化藝術文化藝術文化活動時間：活動時間：n2011.7.29晚 19:208:10活動內容：活動內容：n飲酒大賽先進行單輪比賽角逐出每輪比賽冠軍進行總決賽，評選出本屆啤酒節的酒王。n活動規則，比賽選手分組上舞臺進行比賽，在最短的時間喝完規定數量的選手為勝利者，比賽過程中啤酒不能外溢。啤酒速飲大賽：輕量級、重量級啤酒速飲大賽：輕量級、重量級活動內容活動內容啤酒文化啤酒文化趣味啤酒飲酒大賽趣味啤酒飲酒大賽活動時間：活動時間：n2011.7.29 19:208:20活動內容：活動內容：n個人吹瓶n多瓶同飲n一分鐘速飲n趣味開酒比賽等活動內容活動內容啤酒文化啤酒文化樓盤知識有獎競答6、樓盤知識有獎競答n活動時間：活動時間：2011.7.29晚19:20-20:40 節目穿插互動n活動內容：活動內容：活動內容：活動內容：n主持人根據現場氛圍隨意抽取觀眾進行力高房產知識有獎競答n節目開頭和收尾均有主持人對力高共和城的樓盤作項目介紹，力喝樓盤的精妙之處 n主持人會適當的進行現場互動n獎品設置：中高低三檔（企業可自己選擇）活動內容活動內容房產文化房產文化涂鴉大賽涂鴉大賽文化衫走秀文化衫走秀n活動時間：活動時間：2011.7.29晚20:30-20:40n活動內容：活動內容：活動內容：活動內容：n啤酒節活動當天白天現場設立涂鴉區，現場涂鴉大賽n參賽選手可在空白T恤上自由發揮，以啤酒和7、力高樓房文化為主題進行涂鴉n獲獎選手在晚間節目走秀期間穿自己涂鴉的文化衫走秀，亦可邀請親朋好友代替走秀活動內容活動內容房產文化房產文化魅力啤酒節魅力啤酒節 露天電影露天電影活動時間：活動時間：2011.7.29晚21:00-22:30活動內容：活動內容：（此活動僅作建議）此活動僅作建議）n廣場前，喝啤酒，看電影，露天別樣享受n放映內容：放映內容：熱映電影：建黨偉業（僅作為參考）活動內容活動內容房產文化房產文化活動時間：活動時間：n2011.7.29晚 19:2021:00穿插表演活動內容：活動內容：n文藝演出：文藝演出：邀請安徽著名主持人著名主持人老徐或馬瀅（以實際情況考慮）老徐或馬瀅（以實際8、情況考慮）n安徽著名演藝明星安徽著名演藝明星到場助興，經典老歌獻唱n網上報名的觀眾憑身份認證可前來現場為大家獻歌，歌唱曲目為老歌n領導頒獎（現場組織評委團，對網友的獻歌評出冠亞季軍，由領導進行頒獎，獲獎者可獲得豐厚獎品）n獎品設置：冠軍：冠軍：購買力高樓房按揭減免8大置業稅費，同時獲得品牌車輛免費七天使用權。亞軍：亞軍：購買樓房免三年物業管理費，同時贈送999元精品婚紗寫真抵用券。季軍：季軍：免1年物業管理費，同時獲得價值200元精美禮品。活動內容活動內容藝術文化藝術文化 經典永存經典永存 藝術無疆藝術無疆 活動時間：活動時間：n2011.7.29晚 19:2021:00穿插表演活動內容：活動9、內容：n其他文藝演出：其他文藝演出：n新穎時尚的草裙舞演繹n非遺文化“變臉”的追溯n西洋樂器女子四重奏n機械舞點燃現場激情氛圍n邀請觀眾互動，提高市民關注度活動內容活動內容藝術文化藝術文化 經典永存經典永存 藝術無疆藝術無疆 1.1.活動概要活動概要2.2.活動內容活動內容3.3.活動細則活動細則4.4.費用預算費用預算5.5.關于建林關于建林主主 持持 人人 活動細則活動細則凡安徽電視臺簽約主持人外場主持存在媒體拍攝都需與安徽電視臺簽擬合同，出場費用不低于3萬8建議主持人選（每場費用1200元）女主持女主持：選用安徽電視臺邦女郎出鏡記者毛毛，多次和安徽電視臺名主持合作過，如阿 進，羅彬等。能10、良好駕馭現場局面，從容應對突發意外情況。男主持男主持 邀請男主持阿瑞，風趣機智是知名商業 商業主持，主持過許嵩簽售會，與馬瀅、阿進等著名節目主持人合作過，演出經 驗豐富。演出節目介紹演出節目介紹活動細則活動細則西洋樂器女子四重奏西洋樂器女子四重奏四重奏是非常精純的音樂方式，通過四位美女演奏家之間互相協調合作，要完美地演奏弦樂四重奏曲目。四重奏是既賞心又悅目的精彩節目。對于啤酒節這樣氣場活躍的節日來說，這樣的節目更能受觀眾青睞。演出節目介紹演出節目介紹活動細則活動細則變變 臉臉 變臉是中國非遺文化，一項特殊的技巧和表現手段可以通過不同臉面的展示達到“相隨心變”藝術效果。此次變臉邀請的是著名大師，11、不僅能變臉還能扯臉。節目可觀賞性很強。變臉不僅能受到廣大觀眾的喜愛，同時能傳承文化，提升力高品牌形象。演出節目介紹演出節目介紹活動細則活動細則草草 裙裙 舞舞 獨具特色的草裙舞以其古老的風韻、動聽的樂曲、優美的舞姿和強烈的動感而聞名于世。它不僅是現實的藝術還有別具特色的歷史淵源。草裙舞是一種正面、賦予生命力的力量，能讓表演者和觀賞者在時間和空間中升華至健全美好的狀態 專業文藝團體的舞蹈組合，輕松演繹多種風格舞蹈，并可以根據客戶需求重新進行編舞表演。互動活動說明 天賦我秀天賦我秀 為配合觀眾熱情，借鑒目前 流行的平民選秀節目，觀眾可以自由走上 活動舞臺展現自己的任何一種天賦特長，或 者主持人規定12、時間請臺下觀眾暢飲啤酒即時，觀眾反映強烈者或者最快時間喝完者為勝。喊叫比賽喊叫比賽 讓上臺參與活動觀眾放聲喊 出“力高”或者“力高共和城”等類似口號，分別用分貝測試儀記錄其音量，高者獲勝。通過比賽，加深觀眾對產品品牌的記憶。活動細則活動細則活動細則線線 上上 活活 動動1、7月22日0551在房產網首頁開通通欄廣告宣傳“【力高共和城】夏日啤酒狂歡節”活動，直接鏈接報名專題。2、7月22日在0551房產網內容頁通欄廣告宣傳“【力高共和城】夏日啤酒狂歡節”活動，直 接鏈接活動報名專題3、0551房產網樓市頻道將在7月22日發布“【力高共和城】夏日啤酒狂歡節”招募通欄廣 告，通欄直接鏈接首頁報名專題13、4、0551房產網樓盤頁將在7月22日發布“【力高共和城】夏日啤酒狂歡節”招募通欄廣告，通欄直接鏈接首頁報名專題5、0551房產網左鄰右舍論壇將在7月22日開通“【力高共和城】夏日啤酒狂歡節”宣傳貼及 輿論炒作貼，配合推廣部宣傳此次活動，宣傳維護直至7月29日。6、0551房產網將在7月21日在“熱點專題”開通“【力高共和城】夏日啤酒狂歡節”活動的 報名活動專題。7、0551房產網將在7月22日起在首頁“樓市快遞”欄目、樓市頻道“樓盤動態”欄目發布軟 文，進行新聞宣傳、新聞炒作，直至7月29日8、0551全體員工將在7月22日QQ簽名改為“【力高共和城】7月29日夏日狂歡啤酒節”的內 容，達到14、在房地產圈內及網絡媒體群體內更透徹的宣傳此次活動。活動細則線 下 活 動 與雪花啤酒聯合，在【力高共和城】售樓現場舉辦本次活動。現場組織評委團，對網友的獻歌評出一、二三等獎，且網友所唱歌曲必須為經典老歌系列，并安排領導嘉賓頒獎。節目開頭和收尾均有主持人對力高共和城的樓盤作項目介紹，力喝樓盤的精妙之處；同時附贈【力高共和城】的宣傳資料和調查表。提示：北京、上海每年舉辦喜力國際音樂節獲得巨大成功，類似活動目前在合肥還沒有。1、0551房產部門將在7月21日建立“【力高共和城】夏日啤酒狂歡節”活動項目組，主要安排策劃線下活動推廣步驟流程。2、0 5 5 1房 產 部 門 將 在7 月 2 2日 開 15、通 此 次 活 動 的 報 名 熱 線3、0551房產部門將在7月22日開通“【力高共和城】夏日啤酒狂歡節”咨詢熱線，解 答 項 目 信 息、活 動 參 加 信 息、報 名 信 息、落 實 及 通 知 活 動 時 間 以 及 地 點。4、0551房產部門活動項目組將在7月24日7月28日電話回訪網上報名看房網友，保 證報名網友持續增長。5、0551房產部門項目組將在7月26日7月28日針對0551房源系統30W業主、合肥市 各大高端娛樂場所15 萬VIP人群及省直機關、電力公司、送變電、國美員工等群 體以短信方式發送活動信息及報名方式。6、0551房產網將在7月23日印刷本次活動的宣傳彩頁，定16、點在長豐縣、市府廣場、財富廣 場、杏花公園等人氣集中的地點宣傳本次活動。線 下 活 動活動細則人氣保障預案人氣保障預案日間現場人氣保障策略（針對日間活動現場）日間現場人氣保障策略（針對日間活動現場）日間樓盤展示人氣保障策略（針對日間力高樓盤展示人氣帶動）日間樓盤展示人氣保障策略（針對日間力高樓盤展示人氣帶動）晚間節目演出人氣保障策略晚間節目演出人氣保障策略互動區人氣保障策略互動區人氣保障策略活動管理小組項目管理1傳播/廣告項目管理2現場管理項目管理3演出職能項目管理4人員接待項目管理5后勤管理活動支持創 意影視多媒體演出支持財務支持活動演職人員活動演職人員/工作人員解決方案工作人員解決方案組織17、機構圖組織機構圖1.1.活動概要活動概要2.2.活動內容活動內容3.3.活動細則活動細則4.4.費用預算費用預算5.5.關于建林關于建林 項項 目目內容內容規格規格/尺寸尺寸小計小計舞臺舞臺 105m 105m 17501750桁架桁架104m104m900900噴繪噴繪115m115m660660燈光燈光1212個筒燈、個筒燈、2 2個搖頭燈、個搖頭燈、1 1個追光燈個追光燈1515個個50005000音響音響進口音響進口音響1 1套套15001500投影儀投影儀含投影布含投影布1 1套套35003500泡泡機泡泡機營造舞臺氣氛營造舞臺氣氛1 1套套400400文化衫文化衫5050件件10018、01000分貝儀分貝儀互動游戲使用互動游戲使用2 2個個700700畫筆畫筆1010盒盒200200彩虹門彩虹門1 1套套500500空飄空飄2 2個個700700合計：合計：1681016810元元物料費用預算物料費用預算項項 目目人人 數數單單 價價小小 計計主持人主持人2 212001200元元/人人/場場24002400 女子四重奏女子四重奏4 4 600 600 24002400草草 裙裙 舞舞6 650050030003000機械舞機械舞5 5400400元元/人人20002000 變變 臉臉1 11000100010001000合合 計：計：1080010800元元演出節目費用預19、算演出節目費用預算服務費：10%總費用=2761元稅率：8.5%總費用=2581元總計：16810+10800+2761+2581=32952元1.1.活動概要活動概要2.2.活動內容活動內容3.3.活動細則活動細則4.4.費用預算費用預算5.5.關于建林關于建林 合肥建林廣告策劃有限公司隸屬于安徽建林集團，是一家專業從事整合傳播、會展策劃、廣告創意等服務的綜合性廣告公司。以獨特的視角審視營銷策劃，專注行業品牌行銷，致力為客戶打造一流的整合營銷服務。我們關注廣告行業未來，立志為會展策劃行業的發展提供動力。我們品味繽紛絢麗的生活，用純美的藝術書寫創意。建林廣告下設營銷策劃中心、視覺創意中心、會展營銷中心、制作中心等部門，可為客戶提供品牌診斷及整合傳播、廣告媒介企劃、全案代理等。我們本著“真誠服務，喜悅相隨”的理念為客戶提供一流的服務，我們按照4A級標準為客戶提供專業的策略指導。“激情、責任、品牌”是我們的服務宗旨，“創新、發展、多贏”是我們的合作理念。建林廣告在總經理閆建兵的帶領下，在安徽建林集團的關懷下，將飛得更高，走的更遠！關于建林關于建林建林活動建林活動合肥建林廣告策劃有限公司地址：屯溪路與徽州大道交叉口富廣大廈2512室聯系方式：0551-5283603 5283600