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1、“后疫情時代”迎來全民消費熱情洗浴按摩聚會餐飲電影外出旅游糧油果蔬首飾珠寶電子產品手表配飾美容保養化妝品衣帽服飾家具家裝交通課程輔導疫情期間大眾消費受限情況詞云圖不同收入群體疫情后增加消費支出意愿66.04%61.02%70.97%72.27%72.22%57.89%80.00%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%3000元以下3001-5000元5001-800U元8001-1萬元10001-15000元15001-3萬元3萬元以上是否數據來源：融360維度疫情結束后：近7成人計劃增加消費支出，其中高收入群體意愿最高數據來源：凱度度勢克艱 疫情之下，各行各業的危2、與機(N=1093)短視頻APP44%視頻網站APP42%新聞資訊類37%社交媒體34%電視媒體33%娛樂需求消費者使用頻率較疫情前增長TOP5媒介觸點消費需求疫情結束后各消費渠道頻率變化趨勢26%27%28%30%31%32%36%37%42%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%便利店社交電商社交微信點單垂直電商網站新零售體驗店外賣等O2O大賣場超市綜合性電商頻率逐漸增加不變頻率逐漸降低宅家使得消費者媒介使用習慣發生改變許知遠&薇婭&主理人云讀書八大博物館云旅行21位明星&淘寶主播云演唱會云健身、云科普內容生態開辟更多價值空間 凸顯社會角色4小時愛心募捐57萬元3、幫農民賣出76萬斤農產品500萬條彈幕在線打call半小時超千萬人網上圍觀甘肅省博物館實時在線人數是去年全年接待觀眾總數一倍多5家獨立書店6款盲袋當天超14萬人觀看盲袋銷售額達70萬元+數據來源：2019年天貓618官方數據100+品牌上半年增長主場成交超2018年雙11最高超40倍110+引領國貨大潮躋身億元俱樂部最快2分45秒破億130億個性淘寶更流行特色商家成交大漲200%直播成商家營銷標配超超個品牌成交額個品牌2019天貓618年中大促商業勢能凸顯達多維破圈創新互動話題引爆多圈層觸達抖音/B站/優酷等平臺分發多元圈層人群強互動引流創新引流方式直跳掛件/彈幕紅包等提升轉化特色內容聯動抖音4、超級晚挑戰賽B站UP主打榜賽引發全網自來水參與熱議高效能增長疫情后首個全民大促不可錯過的營銷機會絕佳契機2020年聯動全媒體矩陣 全面賦能品牌復蘇媒體平臺以實際執行為準超級聲浪超級轉化超級共振超級互動重磅打造現象級大事件聚焦關注超長預熱互動周期為大促蓄水品牌吸粉 沉淀品牌社交資產淘內外強勢資源/IP雙向聯動天貓618超級晚 打造全民文化娛樂大事件超級紅人跨界頂流邀約制造話題超級內容大眾共鳴內容創新表達超級流量超百億資源多平臺聯動超級聲浪 舉平臺之力強勢打造 搶占全民心智以上藝人為擬邀6月4日6月16日超級晚開場秀 云端跨界造勢超級晚盛典 最熱話題爆點兩大核心節點 貫穿618營銷全程+最強跨界淘5、寶直播間跨界互動游戲福利派發/點名游戲社交裂變微博/抖音等平臺超級晚頂尖藝人淘內頂尖主播以上藝人為擬邀+6.4超級晚開場秀 跨界輸出超強造勢一線衛視全生態聯動全網端分發6月16日當晚黃金時段三小時阿里生態聯動全域打爆超級晚氛圍多圈層人群聯動特色內容營銷持續助推高光內容引爆6.16超級晚盛典 多平臺聯動引爆全網媒體平臺以實際執行為準領銜跨年團隊原班人馬 再度出擊王希總導演江蘇衛視副總監、節目中心主任江蘇衛視跨年總制片人唐焱總導演視覺總監李慶文導播燈光團隊趙兆音樂總監江蘇衛視跨年總導演、視覺總監國內多檔晚會/節目 舞美總設計江蘇衛視跨年燈光團隊歐歌賽、香奈兒等國際大秀御用燈光團隊江蘇衛視跨年音樂總6、監B站跨年晚會等晚會音樂總監江蘇衛視跨年導播B站跨年晚會等晚會導播ARF&YESBvba江蘇衛視頂級團隊重磅巨制最火定級流量聯袂助力品牌C位x易烊千璽Lisa多元內容設計 多維偶像破圈拉新能量對沖以上藝人為擬邀會場互動內容種草站內會場聯動站外KOL內容定制多層級互動玩法全網分發流量引導+超級互動淘內外整合打造全方位互動場連續12天站內不間斷打卡互動行為養成新媒體短視頻明星資源打開手機淘寶搜索進入618晚會專屬任務6月4日-6月15日新媒體發酵 引流站內蓄水6月16日獲超級晚極致大獎領主互動超級buff618主互動任務欄6月4日-6月15日簽到打卡 噱頭權益提前曝光最終以實際執行為準618天貓互7、動城（5.29-6.20）頂級會場聯動618主互動賦能超級晚互動城全程加持5.29-6.20超級晚頭部品牌超長周期頂級坑位晚會互動聯動預熱期引導+直播期主互動玩法聯動晚會最終以實際執行為準超級晚互動會場（6.16）玩法一強引導站內會場浮層噱頭權益強引流釋放玩法二節目匹配限時營銷樓層強利益點引導用戶參與限時秒殺/超級組團/前N件N折搖一搖進站口播引流屏上包裝引導多層級互動玩法 強互動花式放送權益最終以實際執行為準618全網短視頻內容分發矩陣提前蓄水預熱全網分發優質批量KOL/KOC站外提前種草+官方背書覆蓋淘內外內容分發場景內容定制淘內外整合內容定制全網分發淘內：單品牌千萬級曝光淘外：品牌專屬熱8、議話題6位超級玩家120位萌新玩家6大年中趨勢發布6大品牌6個熱議話題6期玩家內容長期專屬KOL和KOC自有陣地：抖音/小紅書/B站優質博主淘內哇哦輕應用/主題合集全鏈路分發/底層內容池算法加權淘寶二樓：官方視頻聯動商家視頻手淘熱榜話題聯動&全網分發 內容種草搶占熱點媒體平臺以實際執行為準2019年天貓x抖音挑戰賽三大主題23天主題無縫鏈接近150億挑戰賽視頻總播放量6.16.26.156.166.176.186.196.20超級直播品牌日（專場模式）預熱蓄水全網引爆返場福利連續20天，20個品類日/營銷IP每天主打一個品牌/IP每天打造一個主播矩陣（N+1）一口價包場模式集中在6.16-6.9、18三天由主播選品被選貨品CPS純傭模式淘內TOP主播助力帶貨專場模式混場模式每日1明星/Top30主播+主播團提高品牌曝光度超級轉化 增強品牌認知/互動粘性、獲取新用戶流量混場模式如品牌單品被主播選中，分傭費用需由品牌與主播單獨結算最終以實際執行為準直播專屬優惠/補貼、紅包雨限時免單、花唄幫還紅包直播權益專屬補貼主播天團互動拉新品牌需求量身定制互動連麥主播x店長、主播x粉絲多場景直播品牌專柜/門店等為品牌定制多種玩法強化價值輸出美妝主播曹米婭人氣廚神林依輪頭部主播烈兒寶貝超紅達人雪梨抖音主播唄唄兔以上藝人為擬邀抖音紅人劉宇寧淘寶主播明星大咖站外紅人集結全網人氣主播高話題熱度強轉化明星聯合天貓10、定制禮盒微淘福利社淘寶人生淘金幣禮盒會場全景房輪播有好貨坑位禮盒直播盛典推廣活動頁面首頁推薦短視頻內容坑位優先展示天貓官方微博微信宣推全量push用戶強曝光互動問答+利益引導進店領紅包/促轉化開屏圖界面定制活動彈窗廣告道具定制&地圖定制首頁品牌曝光定制任務跳轉品牌承接頁超級共振 海量高光內容/IP玩法引入以實際執行為準引爆期（6.16-6.18）預熱期（5.29-6.15）持續期（6.19-6.20）達人矩陣：全網達人團定制品牌專屬短視頻 多平臺分發持續造勢直播矩陣：引爆期頭部主播混場帶貨淘寶直播+江蘇衛視高光視頻造勢周期目標平臺玩法宣推資源強勢蓄水 用戶拉新借勢爆發 快速轉化長效運營 品牌返11、場直播矩陣：品類直播專場 每日一品打造品牌專屬直播陣地天貓618互動城：頂級資源位 強勢引導進店最強引爆：晚會大屏資源；精準曝光：超級風曝/特秀；超級互動：互動城/超級晚互動抖音天貓官方區域挑戰賽；微博熱搜/氛圍內容分發 持續發酵6月開場秀 主播明星跨界營銷多平臺聯動 直播晚會+會場強勢互動23天超長營銷期持續助力品牌營銷12天站內不間斷互動打卡抽獎媒體平臺以實際執行為準2188萬獨家冠名（1席）1388萬行業首席（2席）618萬超級品牌（6席）單項特惠（10席）218萬招商席位設定品牌需提供相應席位價值的貨品/優惠券，用于互動引流和品牌超級新客提升計劃，詳見資源包和貨品規則1.方案類型包括：12、最新4A方案2.專屬4A方案庫，社群每天更新2-5份-最新4A方案a.每天更新2-5份最新4A公司方案b.不間斷贈送福利，全年社群更新2400份最新4A公司方案c.全年社群更新4A方案超80G3.每月更新4-10期-專屬4A方案專題整合系列4.社群每月更新2-4期某個大品牌，從創立到現在幾乎所有的廣告營銷案例合集。（品牌的背景、品牌分析、品牌包裝設計、品牌VI、廣告策略分析、品牌發展脈絡、設計稿、若干視頻、平面文件、歷年精選案例的說明等）5.現在加入，馬上贈送價值98元的【研報圈】6.現在加入即送社群以往所有私密分享方案（本圖作于2019年）從成為到現在的4A方案合集，合計：12637份,177.09G7.現在加入，再贈12.26G全套品牌資源合集（涵蓋品牌戰略/品牌推廣/品牌傳播/品牌公關/品牌工具/品牌定位/品牌策略/品牌命名/品牌培訓等全套品牌資源）8.公眾號推送所有干貨，免轉發特權，免費領取9.每周更新2-4套最新大廠品牌結案報告【4A方案圈】會員9大權益