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1、1碧桂園南通點贊南通活動分享活動介紹01宣傳推廣02活動執(zhí)行03目錄CONTENTS匯報提綱后期宣傳04活動概況【活動簡述】活動主題：碧桂園“RUN”點贊南通三盤聯(lián)動大活動活動地點：南通大學(xué)中南校區(qū)東操場參與人數(shù)：4000人（預(yù)計）曝光量：超200萬+活動目的：通過大活動進行前期線上線下宣傳，為碧桂園南通主城區(qū)高端新三盤造勢，擴大碧桂園在南通市場上的品牌知名度從而增加碧桂園的提及率。活動亮點：結(jié)合吉尼斯進行前期炒作宣傳吸引市場上客戶關(guān)注，激發(fā)客戶參與熱度。活動介紹01宣傳推廣02活動執(zhí)行03目錄CONTENTS匯報提綱后期宣傳04思考1：如何激發(fā)一場城市級的思考1、超級問號初登場2、視覺占位沖2、擊全城當市民和媒體還未反應(yīng)過來的時候，繼續(xù)通過南通三大主流商圈數(shù)十塊巨型廣告位、大型商場、中心寫字 樓電梯、公交站臺、城市大V、朋友圈等媒體以強大的視覺占位沖擊力和城市覆蓋度再次向城市震撼發(fā)問，并通過搜房、濠濱論壇等在內(nèi)的15家媒體跟蹤炒作，成功打造城市熱點，并且成功引發(fā)城市級的回應(yīng)和互動！策略指引：超級符號營造+視覺占位+話題發(fā)酵4月10日上午，一份紙媒體向全城拋出了一個驚愕的“？”號，沒有任何廣告信息，只有一個令人驚嘆的“如果世界沒有南通”的極簡符號；3、話題發(fā)酵引導(dǎo)深度思考https:/ 深度思考，隨后通過對南通驕傲的話題代表的系列刷屏將話題代入第二階段“點贊南通”；如果世界沒有南通系列3、刷屏稿思考1：如何激發(fā)一場城市級的思考【策略指引】：超級符號營造+全城互動+KOL矩陣+大膽跨界思考2：如何將一場城市級“點贊運動”發(fā)揮到極致并嫁接項目？第一步：自我大V化將“碧桂園南通”城市號直接改造為“點贊南通”，建立自己的“大V”內(nèi)容發(fā)布陣地，作為城市發(fā)聲的主要出口并關(guān)聯(lián)所有推廣載體和城市媒體；1、打造“點贊南通”超級符號第二步：媒體強排，活動預(yù)告第二波報廣和媒體轟炸來襲，通過整合線上線下多媒體推廣渠道，并嫁接“挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄”主題活動，為南通點贊，快速將城市關(guān)注點聚焦到為城市點贊活動上來；線上：報紙、搜房、濠濱論壇、城市日歷大V、電視臺等廣告；線下：出租車/公交車等移動廣告2、全城4、互動，激發(fā)點贊熱情通過制作H5小程序，自動通過后臺鏈接生成“點贊南通照片海報”，讓前期積累的客戶“情緒”得以釋放，發(fā)起一場全城自發(fā)為南通點贊的運動，一石激起千層浪，“點贊南通”席卷全城，迅速引發(fā)全民參與熱潮，當天累計共有21283位南通人上傳照片至自己的朋友圈為南通點贊，收獲了百萬級次城市曝光量，“大拇指”一夜爆紅！點贊照片集錦H5程序（訪問量129341次）點贊H5轉(zhuǎn)發(fā)截圖思考2：如何將一場城市級“點贊運動”發(fā)揮到極致并嫁接項目？http:/www.ntren.cc/zt/biguiyuan/2、全城互動，激發(fā)點贊熱情除了制造熱點，碧桂園南通主動嫁接熱點，利用張學(xué)友4月21日南通演唱會契機，5、制作創(chuàng)意H5“學(xué)友來電”和互動聊天，結(jié)合為南通點贊，上傳照片隨手拉票，贏張學(xué)友演唱會門票的形式，再次實現(xiàn)全城關(guān)注和瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)！張學(xué)友演唱會聊天式創(chuàng)意H5訪問量43231次為南通點贊嫁接張學(xué)友演唱會 隨手拉票活動訪問量180741次思考2：如何將一場城市級“點贊運動”發(fā)揮到極致并嫁接項目？http:/s.wcd.im/v/1vqrmZ3b/?slv=3&sid=pie2.5“一城多碧”規(guī)模影響力3、KOL矩陣，嫁接城市影響力，展現(xiàn)項目形象當城市級的點贊運動在南通市民群體內(nèi)獲得了足夠的范圍效應(yīng)之后，嫁接碧桂園南通主城區(qū)三個新項目的意見領(lǐng)袖推廣矩陣開始發(fā)力，三個新項目，三種不同的形象定位：主打主城家族6、百年傳承的公館1895項目、主打城市核心地段新中式豪宅的九璽臺項目以及主打城市方向未來地標綜合體項目的時代悅城項目；分別以實業(yè)、文化和發(fā)展的名義借助意見領(lǐng)袖人物為城市點贊；思考2：如何將一場城市級“點贊運動”發(fā)揮到極致并嫁接項目？意見領(lǐng)袖點贊刷屏稿及朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)截圖3、KOL矩陣，嫁接城市影響力，展現(xiàn)項目形象思考2：如何將一場城市級“點贊運動”發(fā)揮到極致并嫁接項目？“三個代項目形象代表”點贊之后，號召南通媒體大佬為城市點贊，引發(fā)媒體主動曝光和報道，再次掀起熱潮，同步輸出項目和活動信息；在城市基礎(chǔ)上進一步擴張影響力，采用“以外打內(nèi)”的方式，號召整個長三角為南通點贊，根據(jù)三大項目形象定位，選擇符合三7、個項目形象的城市地標廣告載體，霸屏上海、南京、蘇州重量級LED，將“點贊南通”推向新的高潮；南通媒體大佬為城市點贊霸屏上海、南京、蘇州重量級LED思考2：如何將一場城市級“點贊運動”發(fā)揮到極致并嫁接項目？在點贊南通情緒攀至高點后，迅速結(jié)合南通媒體領(lǐng)袖南通電視臺，通過六位知名主持，代言三個新項目，組長三個代表隊，來號召城市市民參與4.29日的活動，并通過不同代表隊圈定的客戶群儲備意向客戶；3、KOL矩陣，嫁接城市影響力，展現(xiàn)項目形象全城上傳海報點贊、學(xué)友節(jié)點借勢點贊之后，碧桂園南通通過創(chuàng)意視頻H5程序，通過對個體公民在南通的生活對比，來表現(xiàn)公民個體和南通的互相成就和依賴，表現(xiàn)個體對南通的熱愛與不8、舍，為4.29日點贊南通彩虹跑和挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄持續(xù)進行情感號召；點贊南通視頻互動H5（訪問量36735次）4、大膽跨界，聯(lián)合推廣，增強城市影響力大膽嘗試跨界聯(lián)盟形式進行活動傳播，與滴滴快車南通戰(zhàn)略合作，利用滴滴彈窗宣傳并推送千萬打車紅包，助力點贊南通；并且在線下，通過洽談優(yōu)質(zhì)聯(lián)盟商家合作（如保時捷、瑪莎拉蒂、途牛、日立、農(nóng)夫山泉等），將本次活動的城市影響力發(fā)揮到極致；思考2：如何將一場城市級“點贊運動”發(fā)揮到極致并嫁接項目？滴滴彈窗主畫面商家聯(lián)盟匯總表https:/dc.tt/CcNKGR1HLtt活動介紹01宣傳推廣02活動執(zhí)行03目錄CONTENTS匯報提綱后期宣傳04落地活動RUN!9、點贊南通！2017南通彩虹跑挑戰(zhàn)“最大雨傘拼圖”吉尼斯世界紀錄稱號思考3：跑步+吉尼斯！如何落地一場4000人城市級活動？策略指引：挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄+最大拇指造型+為南通點贊+彩虹跑 同步結(jié)合color run 通過H5報名+朋友圈10S視頻+全媒體大V推送進行宣傳，吸引客戶到訪 活動倒計時結(jié)合朋友圈10S小視頻，進行活動嫁接彩虹跑倒計時2天10S視頻點贊倒計時1天10S視頻【RUN!點贊南通！2017南通彩虹跑挑戰(zhàn)“最大雨傘拼圖”吉尼斯世界紀錄稱號】思考3：跑步+吉尼斯！如何落地一場4000人城市級活動？終稿初稿雨傘稿前一天在活動場配合100名工作人員進行大拇指劃線，圖形基本形成后使用兩架10、航拍機器在圖形上空拍攝進行圖形調(diào)整，調(diào)整2個多小時，十幾稿最終定形；圖形確定后將3400把傘按照1米間距1把傘擺放在點位上。當天現(xiàn)場到訪約4000人，完成拇指拼圖，并在中間拼出碧桂園+南通圖形，碧桂園為南通點贊！大拇指圖形照片現(xiàn)場拼圖過程剪影1、挑戰(zhàn)吉尼斯世界記錄雨傘拼圖，成功完成拇指圖案雨傘拼圖2、南通史上人數(shù)最多彩虹跑（color run）線上炒作點贊南通話題時，線下同步啟動彩虹跑+商家聯(lián)動，充分調(diào)動銷售及參與客戶參與熱度。通過活動撬動商家招募人員參與活動，跟商家達成合作通過活動手冊、朋友圈、現(xiàn)場桁架、龍門架、現(xiàn)場補給站、展位等輸出商家信息。思考3：跑步+吉尼斯！如何落地一場4000人城市11、級活動？【RUN!點贊南通！2017南通彩虹跑挑戰(zhàn)“最大雨傘拼圖”吉尼斯世界紀錄稱號】活動宣傳物料表(每份物料根據(jù)三個項目分別價值點信息輸出)思考3：跑步+吉尼斯！如何落地一場4000人城市級活動？【RUN!點贊南通！2017南通彩虹跑挑戰(zhàn)“最大雨傘拼圖”吉尼斯世界紀錄稱號】點贊南通線下宣傳物料表時間4月10日4月10日4月22日4月22日出街物料展架、海報報名表及活動三折頁免責協(xié)議活動執(zhí)行手冊、裝備領(lǐng)取展架圖片 活動現(xiàn)場執(zhí)行物料表思考3：跑步+吉尼斯！如何落地一場4000人城市級活動？點贊南通現(xiàn)場物料表出街物料裝備物料現(xiàn)場物料拍照合影展板現(xiàn)場桁架道旗龍門架思考3：跑步+吉尼斯！如何落地一場4000人城市級活動？【RUN!點贊南通！2017南通彩虹跑挑戰(zhàn)“最大雨傘拼圖”吉尼斯世界紀錄稱號】活動介紹01宣傳推廣02活動執(zhí)行03目錄CONTENTS匯報提綱后期宣傳04思考4：城市級的活動如何去進行后續(xù)回溫，持續(xù)熱點炒作？1、充分利用新媒體直播平臺，對活動進行當天直播首先通過微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)當天的活動盛況，接著通過微信大V和PC端各大媒體對當晚活動進行大肆宣傳報道，對碧桂園三個新項目目來一波宣傳推廣；有效吸引了客戶對項目的關(guān)注，進而達到積累高端客戶的目的。2、航拍視頻傳播持續(xù)擴大影響力通過現(xiàn)場航拍+地面拍攝進行剪輯，記錄整場活動過程，視頻訪問量過萬https:/ 余人參與THANKS！