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1、【700BIKE700BIKE】第四屆復(fù)古騎行-招商方案內(nèi)容概覽內(nèi)容概覽 n 項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景 n 第三屆回顧第三屆回顧 定制化四城主題定制化四城主題 多元化現(xiàn)場(chǎng)布景多元化現(xiàn)場(chǎng)布景 參與參與人群形象人群形象 第三屆傳播情況第三屆傳播情況 n 第四屆主題第四屆主題 n 贊助商回報(bào)贊助商回報(bào) 精致華美的年代精致華美的年代，復(fù)古復(fù)古是握在手中的紅鳳凰是握在手中的紅鳳凰，和流轉(zhuǎn)在眉梢眼角的雍容笑意和流轉(zhuǎn)在眉梢眼角的雍容笑意；爵士盛行的年代爵士盛行的年代，復(fù)古復(fù)古是褲裝短發(fā)的俏麗女生是褲裝短發(fā)的俏麗女生，是時(shí)裝史上經(jīng)典的“是時(shí)裝史上經(jīng)典的“La La GaronGaron”；物質(zhì)豐裕的年代物質(zhì)豐裕的年代2、，復(fù)古復(fù)古是優(yōu)雅而不失舒適，是優(yōu)雅而不失舒適，是西裝三件套與過膝直筒裙的不期而遇是西裝三件套與過膝直筒裙的不期而遇；輕松愜意的年代輕松愜意的年代，復(fù)古復(fù)古是午后的田園是午后的田園，是是Mary Jane ShoesMary Jane Shoes踏出的陣陣微風(fēng)踏出的陣陣微風(fēng)復(fù)古騎行復(fù)古騎行，不僅是一批人勇于展現(xiàn)個(gè)性的媒介，還營(yíng)造了一種表現(xiàn)時(shí)光重疊的生活方式，一種品位與美好。復(fù)古騎行，向時(shí)代致敬。700Bike已成功舉辦過三屆復(fù)古騎行，給復(fù)古愛好者及玩家提供一個(gè)互相交流、展示自我的平臺(tái)，并吸引了大量媒體及公眾的關(guān)注，一時(shí)形成話題熱議。第一屆 北京第一屆 上海第二屆 北京第二屆 上海第三屆 北/上/3、廣/成第一站【北京】Go Picnic 復(fù)古野餐會(huì)復(fù)古騎行發(fā)源地，復(fù)古文化氛圍濃厚，經(jīng)典tweed、英倫風(fēng)呈主導(dǎo)風(fēng)格，間有各風(fēng)格領(lǐng)域的資深、優(yōu)質(zhì)玩家。第三站 成都Its Showtime 復(fù)古秀場(chǎng)復(fù)古圈子玩家抱團(tuán)成圈，受眾相對(duì)局限，合作品牌需提煉，受眾需教育。第二站 上海Back to Modern 重返摩登摩登都市，標(biāo)志性的海派風(fēng)自成一體，影響深遠(yuǎn)。受眾自我意識(shí)較強(qiáng)，講求活動(dòng)逼格與可展示性。第四站 廣州Pop Vintage 新銳復(fù)古復(fù)古文化氛圍相對(duì)較弱，多融入現(xiàn)代元素，市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)較混雜，合作品牌需提煉，受眾需教育。2015年第三屆復(fù)古騎行落地四個(gè)城市，在“城市生活”的大主題下，每個(gè)城市又4、有各自鮮明的特點(diǎn)，根據(jù)城市調(diào)性分設(shè)主題，相應(yīng)地招募匹配的合作伙伴，在一致性下又體現(xiàn)了定制化與差異化。第三屆復(fù)古騎行首次登陸成都和廣州，沿襲北京和上海【穿搭走秀評(píng)選】活動(dòng)形式，輔以品牌展位進(jìn)行升級(jí)；北京和上海經(jīng)過前兩屆的積累，全面升級(jí)品牌展示，在合作伙伴的配合與豐富下，分別打造了【野餐會(huì)】及【十里洋場(chǎng)】的復(fù)古情景。定制化四城主題 定制化四城主題 大董古董H&K WORKSHOPRegentThe BrunelRideal復(fù)古車店XY質(zhì)男慶園圈內(nèi)重量級(jí)圈內(nèi)重量級(jí) 復(fù)古玩家 復(fù)古玩家 堅(jiān)持品質(zhì)的堅(jiān)持品質(zhì)的 餐飲品牌 餐飲品牌 有故事的有故事的 文創(chuàng)品牌 文創(chuàng)品牌 復(fù)古年代的 復(fù)古年代的 豐富生活 豐5、富生活 原麥山丘熊貓精釀白老虎屯Caf Clark味蕾游記仙草宓UneFleur花藝空間言幾又書店哲品生活空間荔枝FMTimberlandSkullcandy又喜蒸汽朋克飾品復(fù)古搖擺舞復(fù)古理發(fā)店復(fù)古造型室復(fù)古攝影棚爵士樂隊(duì)多元化現(xiàn)場(chǎng)布景 多元化現(xiàn)場(chǎng)布景 參與人群形象 參與人群形象 軍事復(fù)古軍事復(fù)古 英倫復(fù)古英倫復(fù)古 美式復(fù)古美式復(fù)古 文藝復(fù)古文藝復(fù)古 34%66%女性 男性 性別構(gòu)成 年齡構(gòu)成 婚姻狀況 教育 5%30%35%20%10%40以上 35-40 30-35 25-30 25以下 75%20%5%已婚 未婚 其他 3%12%85%低 中 高 參與人群分析 參與人群分析 第三屆第三屆6、傳播傳播概述概述 媒體邀請(qǐng)媒體邀請(qǐng) 媒體邀請(qǐng)以時(shí)尚、生活、新聞?lì)悶橹鳎娨暋?bào)紙、雜志和新媒體；北京、上海每站邀請(qǐng)30家；成都、廣州每站邀請(qǐng)10家；到場(chǎng)率在50%媒體報(bào)道 媒體報(bào)道 北京、上海兩站媒體曝光率較高，獲得了時(shí)尚芭莎、星尚、東方衛(wèi)視等各類主流媒體的關(guān)注；成都和廣州站曝光率較低，局限在本地媒體。其中其中，電視媒體電視媒體5 5家家；雜志雜志4 4家家；新媒體新媒體50+50+；網(wǎng)站網(wǎng)站100+100+媒體反饋 媒體反饋 首屆活動(dòng)引入復(fù)古概念，結(jié)合創(chuàng)業(yè)故事，圈定特定人群；第二屆影響升級(jí)綠色出行，吸引媒體跟進(jìn)新鮮話題來(lái)，產(chǎn)生較多復(fù)古文化及活動(dòng)報(bào)道。今年仍然延續(xù)復(fù)古文化，獲得了復(fù)古圈子合7、作伙伴和車友的一致好評(píng)；但傳播至大眾的新聞性和對(duì)公眾吸引力降低，仍然以復(fù)古文化話題為主。1 1 2 2 3 3 平面平面 涉及到大眾類、地方類、黨政類以及綜合類媒體，覆蓋面較廣，為各類媒體的轉(zhuǎn)載提供了平面媒體新聞源 京華時(shí)報(bào)北京日?qǐng)?bào)北京青年報(bào)新京報(bào)信息時(shí)報(bào)外灘畫報(bào) 第三屆傳播第三屆傳播詳情詳情 1 1 2 2 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)新聞334篇，其中媒體主動(dòng)發(fā)布稿件114篇，媒體轉(zhuǎn)發(fā)220篇。網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳效果無(wú)論從媒體的覆蓋率、廣告價(jià)值還是受眾的感知度等方面，均達(dá)到客觀的水平。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體也為微信和及微博的宣傳提供豐富的信息源和討論話題。門戶類網(wǎng)站如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等；大眾類網(wǎng)站如北方8、網(wǎng)、華北網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等；中央級(jí)媒體如中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)；黨政類媒體如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)；時(shí)尚類媒體如YOKA時(shí)尚網(wǎng)、時(shí)尚中國(guó)網(wǎng)等 總廣告價(jià)值高達(dá)總廣告價(jià)值高達(dá)：8,555,086 RB 8,555,086 RB 微博微博 由此活動(dòng)閱讀量達(dá)6,916,000頻次。更是由于明星袁立的加入，真正達(dá)到了受眾傳播的效果。話題#復(fù)古騎行#，討論量：3,842頻次；閱讀量：5,393,000人次；話題#第三屆700Bike復(fù)古騎行#，討論量：281頻次；閱讀量：350,000人次；話題#上海復(fù)古騎行#，討論量：376頻次；閱讀量：799,000人次；話題#700Bike復(fù)古騎行成都站#，討論量：107頻次9、；閱讀量：307,000人次;話題#700Bike復(fù)古騎行廣州站#，討論量：74頻次；閱讀量：67,000人次;總廣告價(jià)值高達(dá)總廣告價(jià)值高達(dá)：8,555,086 RB 8,555,086 RB 第三屆第三屆傳播詳情 傳播詳情 3 3 44微信微信 共報(bào)道240篇，閱讀量達(dá)到469,670頻次 閱讀量最多的微信公眾號(hào)為：格調(diào)、狐小貍、YOHO潮流志、時(shí)尚時(shí)刻、1626潮流精選、外灘畫報(bào)、成都那些事等。第四屆復(fù)古騎行主題第四屆復(fù)古騎行主題 城市復(fù)古運(yùn)動(dòng)會(huì)城市復(fù)古運(yùn)動(dòng)會(huì) 城市復(fù)古運(yùn)動(dòng)會(huì) 城市復(fù)古運(yùn)動(dòng)會(huì) TeacupTeacup RelayRelay RaceRace 茶杯接力賽，先把茶倒進(jìn)杯子里，然10、后傳給下一個(gè)人，一切都要邊騎自行車邊完成，茶杯翻了就算輸了！UmbrellaUmbrella Jousting Jousting 城市復(fù)古運(yùn)動(dòng)會(huì) 城市復(fù)古運(yùn)動(dòng)會(huì) 中世紀(jì)的長(zhǎng)矛絕對(duì)即視感，不過紳士版的決斗把長(zhǎng)矛換成了雨傘，盾牌換成了公文包，馬變成了復(fù)古自行車！Flying Hat Flying Hat 城市復(fù)古運(yùn)動(dòng)會(huì) 城市復(fù)古運(yùn)動(dòng)會(huì) 還記得每部007里，邦德剛進(jìn)辦公室那個(gè)扔帽子的標(biāo)志性動(dòng)作么讓我們優(yōu)雅地把帽子扔上去吧！城市復(fù)古運(yùn)動(dòng)會(huì) 城市復(fù)古運(yùn)動(dòng)會(huì) 還有諸如熨衣板沖浪、拔胡子比賽這種奇葩的項(xiàng)目 城市復(fù)古運(yùn)動(dòng)會(huì) 城市復(fù)古運(yùn)動(dòng)會(huì) TweedTweed Run Run 保留項(xiàng)目復(fù)古騎行作為運(yùn)動(dòng)會(huì)中的高11、潮環(huán)節(jié)，百人優(yōu)雅出街，傳播效果不言自明 城市復(fù)古運(yùn)動(dòng)會(huì) 城市復(fù)古運(yùn)動(dòng)會(huì) Picnic Time Picnic Time 騎行歸來(lái)的紳士淑女們，在草坪上展開線毯，準(zhǔn)備美食，開始一場(chǎng)復(fù)古場(chǎng)景中的野餐吧 活動(dòng)精品周邊 活動(dòng)精品周邊 贊助類別 贊助類別 贊助商類別 贊助條件 名額 主贊助商 人民幣50萬(wàn)現(xiàn)金 1 高級(jí)贊助商 人民幣25萬(wàn)現(xiàn)金 1 支持品牌 人民幣15萬(wàn)現(xiàn)金 3 贊助商權(quán)益 贊助商權(quán)益 贊助權(quán)益類別 贊助權(quán)益細(xì)分 主贊 助商 數(shù)量 高級(jí) 贊助商 數(shù)量 支持 品牌 數(shù)量 主視覺 活動(dòng)主視覺設(shè)計(jì) 與品牌元素結(jié)合 線上【廣告位】700Bike官網(wǎng)首頁(yè)Banner 【廣告位】700Bike AP12、P開屏界面 3s【專題內(nèi)容】700Bike微信/微博 RSS訂閱平臺(tái)同步專題內(nèi)容（ZAKER/搜狐/一點(diǎn)資訊等）【專題內(nèi)容】700Bike社區(qū)&粉絲車友眾測(cè) 4條 2條 1條【內(nèi)容植入】PR稿及自媒體公眾號(hào)內(nèi)容 植入品牌 4條 2條 1條【內(nèi)容植入】KOL/紅人/明星傳播 植入品牌 贊助商權(quán)益 贊助商權(quán)益 贊助權(quán)益類別 贊助權(quán)益細(xì)分 主贊 助商 數(shù)量 高級(jí) 贊助商 數(shù)量 支持 品牌 數(shù)量 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 品牌專屬展示區(qū)域 到場(chǎng)KOL/紅人/明星現(xiàn)場(chǎng)在品牌展區(qū)拍照，后期 少量【logo露出】相關(guān)對(duì)外宣傳物料（海報(bào)、主舞臺(tái)背板等）2期 【logo露出】復(fù)古騎行所有周邊紀(jì)念品（帆布包、杯子、明信片等）周邊13、產(chǎn)品聯(lián)名【logo露出】參與者單車號(hào)碼牌及袖標(biāo) 專屬獎(jiǎng)項(xiàng)名稱及贊助商代表頒獎(jiǎng) 多 少 現(xiàn)場(chǎng)主持人口播鳴謝（按贊助層級(jí)分）其他權(quán)益 活動(dòng)商業(yè)形象1年期推廣權(quán)（活動(dòng)稱號(hào)、相關(guān)圖片及資料）1年 700Bike涂裝定制（大客戶采購(gòu)）700BIKE是一家快樂的 移動(dòng)公司移動(dòng)公司，是新一代城市自行車的創(chuàng)造者 700BIKE也是一個(gè)熱愛自行車、熱愛生活的 社群社群，有自行車生活方式資訊的公告牌，是各種自行車主題活動(dòng)的發(fā)起者；700BIKE更是一個(gè)正在生長(zhǎng)中的 生活方式品牌生活方式品牌，它代表著回歸真實(shí)、回歸簡(jiǎn)單的生活哲學(xué)。這正是700bike出發(fā)和前進(jìn)的理由。700Bike700Bike簡(jiǎn)介 簡(jiǎn)介 新視線、14、GQ、IDEAT理想家、周末畫報(bào)、城市畫報(bào)、三聯(lián)生活周刊、LOFTER、悅食中國(guó)、單向空間 ZAKER、搜狐、網(wǎng)易、新浪、騰訊、今日頭條、一點(diǎn)資訊 36氪、極客公園、果殼、ZEALER、WWF、羅輯思維、一條、壹讀、荔枝FM、蜻蜓FM、糖蒜FM、好奇心日?qǐng)?bào) 京東、天貓、滴滴出行、螞蜂窩、攜程、鸚鵡螺、33oz 700Bike700Bike的媒體資源 的媒體資源 1626、YOHO潮流志、kiDulty、SIZE、NICE好贊、時(shí)尚芭莎、VOGUE、外灘畫報(bào)、ELLE 柒佰（北京）科技發(fā)展有限公司 地址：北京市東城區(qū)美術(shù)館后街77號(hào)77文創(chuàng)園1號(hào)樓301室 傳真：010-64553974 郵編：100010 商城客服電話：400-0555-700 18511766575 Contact usContact us