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1、奕慧投資 網(wǎng)站設(shè)計建議方案 歐賽斯 何支濤 品牌客戶總監(jiān) 網(wǎng)址：http:/ 地址：上海市靜安區(qū)江蘇路121號123號中西大廈9D 郵編：200063 QQ:734803081 手機(jī)：18217046898 直線：086-021-62807067 郵箱： 目錄 目錄 奕慧投資網(wǎng)站建設(shè)項目理解 品牌梳理 歐賽斯工作步驟 案例參考 奕慧網(wǎng)站建設(shè)項目理解 Background 背景 上海弈慧投資管理有限公司，位于浦東民生路1199弄正大五道口1號樓2層。坐落在浦東陸家嘴金融功能區(qū)，創(chuàng)立于2008年4月，是集專業(yè)投資大宗商品、證券和實(shí)業(yè)發(fā)展于一體的民營企業(yè)集團(tuán)。集團(tuán)經(jīng)營品種包括有色、黑色和貴金屬、能源2、化工、農(nóng)產(chǎn)品、股權(quán)、期貨等，年交易額超過100億元。公司尊崇“踏實(shí)、拼搏、責(zé)任”的企業(yè)精神，并始終秉承“誠信、協(xié)作、創(chuàng)新”的理念。集團(tuán)在發(fā)展中，培養(yǎng)和集聚了一大批極具活力的高水準(zhǔn)專業(yè)人才，在投資市場累積了豐富的經(jīng)驗(yàn)與資源，實(shí)現(xiàn)了“低風(fēng)險、快增長、高效益”的投資目標(biāo)。奕慧網(wǎng)站建設(shè)項目理解 Web Objectives 網(wǎng)站目的 針對海外的人事招聘建設(shè)具有奕慧特色的網(wǎng)頁。主要功能如下：1、重點(diǎn)解決奕慧人力資源部沒有海外招聘網(wǎng)站的問題，同時把奕慧的理念、特色等元素融合進(jìn)網(wǎng)頁內(nèi)，讓受眾者能清晰地感受到奕慧的文化。2、網(wǎng)頁核心板塊包括：公司簡介、工作機(jī)會發(fā)布、聯(lián)系方式等。Login的入口設(shè)計，要具有神秘3、的色彩。3、風(fēng)格要求：突破中式固有的網(wǎng)頁設(shè)計思維，以簡潔、視野寬廣、神秘為主調(diào)，結(jié)合國際范的設(shè)計元素，設(shè)計出能體現(xiàn)奕慧“超越自我”原則和概念的個性界面。4、重新設(shè)計一個符合奕慧品牌形象的Logo，Logo要能突顯奕慧“超越自我，不斷引領(lǐng)變革”的 鮮明形象和個性。目錄 目錄 奕慧投資網(wǎng)站建設(shè)項目理解 品牌梳理 歐賽斯工作步驟 案例參考 l 品牌定位：我們在客戶心中代表什么？如何在客戶心中留下品牌烙印？l 客戶群定位：誰是我們的主要客戶？核心需求特征是什么？l 企業(yè)核心競爭力：我們憑什么在市場競爭中取得勝利？我們的優(yōu)勢在哪里？l 服務(wù)需求特征：客戶需要什么樣的品牌形象？客戶需要什么產(chǎn)品形象？l 企4、業(yè)需求特征：企業(yè)需要什么樣的文化與形象？員工需要什么樣的理念？l 企業(yè)核心訴求：我們靠什么打動客戶，贏得項目？l 企業(yè)的視覺驅(qū)動器：企業(yè)需要什么樣的設(shè)計元素及主視覺代表公司形象；品牌核心面貌，重點(diǎn)內(nèi)容梳理：品牌核心面貌梳理 麥當(dāng)勞標(biāo)志 肯德基標(biāo)志 中國電信標(biāo)志 什么是標(biāo)志 標(biāo)志通過簡明的形象展示特定的含義，持久、鮮明、獨(dú)特、易于傳達(dá)是其特點(diǎn)。標(biāo)志這種可視化的信息載體已遠(yuǎn)不是文字語言所能代替的。對于什么才是標(biāo)志，仁者見仁，智者見智，藝術(shù)設(shè)計是沒有標(biāo)志答案。對于標(biāo)志的相關(guān)概念：LOGO(標(biāo)志)，只要是LOGO就一定是一種mark（標(biāo)記）。mark（標(biāo)記），是看得見的記號、痕跡，mark不一定是LO5、GO。Symbol（符號、象征），Symbol更強(qiáng)調(diào)符號的象征意義。Sign（標(biāo)識），sign一定不是LOGO,sign是只具有指示功能的符號。Brand（品牌），brand是超越LOGO，代表更多內(nèi)涵的信息綜合體。Logo是brand的核心視覺外延。中國聯(lián)通標(biāo)志 我們給標(biāo)志的定義是：代表特定的事物且具有象征性的（圖形）符號！圖形化 概念化 符號化 差異化 適應(yīng)性 時代性 地域性 標(biāo)志的特點(diǎn) 標(biāo)志的特點(diǎn)其實(shí)也就是標(biāo)志的設(shè)計準(zhǔn)則。要將豐富內(nèi)容以更簡潔、更概況的方式在相對較小的空間表現(xiàn)出來，同時需要觀者在較短的時間內(nèi)理解其含義。什么是VI?VI全稱Visual Identity,即企業(yè)VI視覺設(shè)計6、，通譯為視覺識別系統(tǒng)。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視 覺識別符號。設(shè)計到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。企業(yè)通過VI設(shè)計，對內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對外可以樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同。Vi的基本原則 要達(dá)成同一性，實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡化、統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。簡化：對設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有7、一致性和便于社會大眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識別感。組合：將設(shè)計基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元，如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。通用：即指設(shè)計上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。Vi的基本原則 A、統(tǒng)一性 為了達(dá)成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，8、應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺一體化設(shè)計，將信息與認(rèn)識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。聯(lián)想公司的標(biāo)志 蘭蔻的標(biāo)志 加拿大航空公司的標(biāo)志 可口可樂的標(biāo)志 Vi的基本原則 B、差異性 差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，因?yàn)椋谏鐣源蟊娦哪恐校煌袠I(yè)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品企業(yè)與機(jī)械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計時必須突出行業(yè)特點(diǎn)，才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別認(rèn)同。其次必須突出與同9、行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨(dú)具風(fēng)采，脫穎而出。各國嘉士伯啤酒的標(biāo)志 嘉士伯啤酒作為國際品牌，其標(biāo)志字體也具有全球化的特點(diǎn) 但這些字體都有統(tǒng)一的風(fēng)格，也能保持其讀音不變！圖為（中文、韓文、泰文、俄文、丹麥語、阿拉伯語、希伯來語）Vi的基本原則 C、有效性 有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計的VI計劃能得以有效地推行運(yùn)用，VI是解決問題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。企業(yè)VI計劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設(shè)計必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場營銷的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時確立準(zhǔn)確的形象定位，然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。在這點(diǎn)上10、協(xié)助企業(yè)導(dǎo)入VI計劃的機(jī)構(gòu)或個人負(fù)有重要的職責(zé)，一切必須從實(shí)際出發(fā)，不能迎合企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人一些不切合實(shí)際的心態(tài)。Vi的基本原則 D、審美性 好的VI設(shè)計能將原本枯燥的語言通過具有藝術(shù)性和趣味性的視覺圖形表現(xiàn)出來，生動活潑的vi設(shè)計能吸引讀 者的視線，引發(fā)讀者的好奇心.給人美感，讓人心動，所以完美的vi設(shè)計有巨大的審美價值。優(yōu)秀的VI設(shè)計應(yīng)其有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，且形式完美、裝飾性強(qiáng)、創(chuàng)意獨(dú)特，使人賞心悅目，讓人們在愉悅 中牢記其品牌含義。具有審美價值的VI設(shè)計，更能貼近人們的生活，有強(qiáng)烈的親和力，讓人們喜歡、耐看、易認(rèn)、易記。VI設(shè)計在品牌時代廣泛應(yīng)用于各種傳播媒體，它能有效引導(dǎo)大眾的審美觀念，領(lǐng)導(dǎo)11、視覺藝術(shù)的時尚潮流。企業(yè)識別系統(tǒng)并非只是一個標(biāo)志，而是多種設(shè)計元素的統(tǒng)合。歐賽斯特別強(qiáng)調(diào)視覺識別系統(tǒng)中關(guān)鍵設(shè)計元素的發(fā)展和表現(xiàn) 目錄 目錄 奕慧投資網(wǎng)站建設(shè)項目理解 品牌梳理 歐賽斯工作步驟 案例參考 調(diào)研是標(biāo)志設(shè)計總體流程 中非常重要的第一步 設(shè)計委托關(guān)系確定以后，我們并不是盲目地開始進(jìn)行方案設(shè)計，而應(yīng)先對設(shè)計工作 所涉及的各類信息進(jìn)行徹底的調(diào)查與了解，例如：客戶的要求，相關(guān)商品的功能，服務(wù)的性質(zhì)、市場狀況、消費(fèi)者的需求等，對這些信息了解掌握之后，才能制定下 一步的設(shè)計方案。-我們對于這些內(nèi)容統(tǒng)稱：品牌面貌梳理表 如何進(jìn)行前期準(zhǔn)備工作 歐賽斯工作步驟(1)御海茶緣背景介紹 2012年上海成立12、，以茶飲為主與自助餐為結(jié)合的新式茶樓，整體裝修清新淡雅，體現(xiàn)出茶道精髓所在。(2)相關(guān)標(biāo)志設(shè)計分析 一茶一坐的標(biāo)志 避風(fēng)塘的標(biāo)志 敘府上茶的標(biāo)志 老舍茶館的標(biāo)志 不同企業(yè)調(diào)研的對比-示例(3)國內(nèi)其他同業(yè)標(biāo)志分析 天福茗茶的標(biāo)志 謝裕大的標(biāo)志 八馬茶業(yè)的標(biāo)志 華祥苑的標(biāo)志 國內(nèi)茶業(yè)銷售品牌多數(shù)以圖形結(jié)合名稱為主，在文字上多數(shù)以毛筆字體為主要品牌名稱設(shè)計。不同企業(yè)調(diào)研的對比-示例(4)經(jīng)過對比我們可以分析得出 相關(guān)茶餐廳同樣在保持時代感的同時要保留住茶文化本身的內(nèi)涵意境。新進(jìn)品牌需要圖形與文字的結(jié)合加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。標(biāo)志詮釋：圖形設(shè)計以葉片和形似佛手的圖樣組合成去茶去的標(biāo)志圖形，正是體現(xiàn)13、了御海茶緣營造的體驗(yàn) 心境與禪茶文化的體驗(yàn)境界的某種聯(lián)系。“禪茶一味”，只有心靜如水，才能心地澄澈，同時 也展現(xiàn)了極簡約的中國傳統(tǒng)生活之態(tài)。除了簡單、清心、淡泊外，它還提倡創(chuàng)新前衛(wèi)的生活哲 學(xué)。而禪茶文化中“感恩、包容、分享、結(jié)緣的功能定位，也正符合了御海茶緣的與客交流和 品牌經(jīng)營的理念.字體設(shè)計，以徽式建筑為靈感元素，簡約靈動，具有流暢的線條感又不失茶文化的樸實(shí)感。完 美地結(jié)合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的兩種美感，更好的傳達(dá)出一個現(xiàn)代茶樓精致的品牌形象。“緣”字上 的圖形化設(shè)計是以茶花為原型，打破了純字體的枯燥，整個標(biāo)識動靜相宜，圖文并茂。不同企業(yè)調(diào)研的對比-示例 我們在與客戶溝通的主要目的就是明確設(shè)計目14、標(biāo)。簡單來說，目標(biāo)是了解客戶希望通過 設(shè)計項目獲得什么？這同樣也是客戶自身需要明確的地方！明 確 設(shè) 計 目 標(biāo) 明確設(shè)計任務(wù) 為了便于設(shè)計師掌握整個設(shè)計進(jìn)程，明確設(shè)計任務(wù)，我們借用了寫作中“5W”原則來規(guī)劃 1）何人：客戶和目標(biāo)受眾是誰（規(guī)模、性質(zhì)、特性）2）何事：想得到什么樣的設(shè)計方案（印刷品、網(wǎng)絡(luò)信息、視頻文件）3）何地：設(shè)計將被用于什么地方（媒介、場所、國家）4）為何：為什么需要一個設(shè)計解決方案（需要解決方案解決什么問題）當(dāng)然，還有when，（也就是項目時間表）明確設(shè)計任務(wù)“再有創(chuàng)意的人，也不可能無中生有創(chuàng)造出 絕佳的點(diǎn)子，他也需要許多其他元素當(dāng)跳板。”-DDB總裁 進(jìn)行調(diào)研分析 方向15、是產(chǎn)生創(chuàng)意的關(guān)鍵 設(shè)計師明確了“設(shè)計目的”就是”客戶目的”的基礎(chǔ)上，通過與客戶充分的溝通，根據(jù) 調(diào)查分析以及品牌面貌梳理表，確定設(shè)計的大致方向。這是對理念的概況和升華，是產(chǎn)生創(chuàng)意的關(guān)鍵。-我們對于這些稱之為：創(chuàng)意風(fēng)向標(biāo) 確定設(shè)計的大概方向 品牌研究 品牌定位、產(chǎn)品線、目標(biāo)人群、創(chuàng)意表現(xiàn) 品牌策略規(guī)劃-品牌形象定位策劃 品牌形象定位 品牌色彩規(guī)范 品牌字體規(guī)范 -價值主張 品牌核心價值提煉 品牌核心價值釋義 -品牌模型 品牌資產(chǎn)評估五星模型 品牌定位戰(zhàn)略模型 品牌金字塔模型 專業(yè)品牌Logo/Vi設(shè)計 品牌創(chuàng)造-Logo/Vi設(shè)計-品牌標(biāo)識升級-品牌視覺識別（VI）系統(tǒng)設(shè)計-品牌廣告語 A基礎(chǔ)系16、統(tǒng)（建議執(zhí)行）基本元素 A-1-01 品牌標(biāo)識釋義 A-1-02 標(biāo)識坐標(biāo)制圖規(guī)范 A-1-03 標(biāo)識網(wǎng)格制圖規(guī)范 A-1-04 標(biāo)識預(yù)留空間及最小應(yīng)用規(guī)范 A-1-05 品牌標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色 A-1-06 品牌中文簡稱字體 A-1-07 品牌中文全稱字體 A-1-08標(biāo)識與中文組合應(yīng)用設(shè)計 A-1-09 標(biāo)識在色彩環(huán)境中的應(yīng)用說明 A-1-10 標(biāo)識在明度背景中的應(yīng)用說明 A-1-11 標(biāo)識禁用說明 識、標(biāo)準(zhǔn)色/輔助色、輔助形、印刷字體、圖片）應(yīng)用元素 A-2-01 品牌中文專用印刷字體 A-2-02標(biāo)識與標(biāo)識語組合 A-2-03 輔助形設(shè)計 A-2-04 輔助形的標(biāo)準(zhǔn)色表現(xiàn) A-2-05輔助17、形的輔助色表現(xiàn) A-2-06輔助形的灰色表現(xiàn) A-2-07輔助形可移動范圍規(guī)范 A-2-08輔助形應(yīng)用版式設(shè)計 A-2-09輔助形標(biāo)準(zhǔn)版式規(guī)范（豎式）（規(guī)范標(biāo)識、標(biāo)識語、企業(yè)信息與輔助型的放置位置）A-2-10輔助形標(biāo)準(zhǔn)版式規(guī)范（橫式）（規(guī)范標(biāo)識、標(biāo)識語、企業(yè)信息與輔助型的放置位置）A-2-11輔助形的錯誤用法 A-2-12輔助形在VI系統(tǒng)中的應(yīng)用總覽 A-2-13應(yīng)用圖片風(fēng)格規(guī)范 A-2-14圖片風(fēng)格：產(chǎn)品 A-2-15圖片風(fēng)格：人物 A-2-16不恰當(dāng)?shù)膱D片 A-2-17關(guān)鍵設(shè)計元素（品牌核心5大元素：標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)色/輔助色、輔助形、印刷字體、圖片）附(一):品牌視覺識別（VI）系統(tǒng)設(shè)計部分18、項目清單 B應(yīng)用系統(tǒng)（詳見歐賽斯品牌建設(shè)項目清單）辦公應(yīng)用 B-1-01 名片 B-1-02信封 B-1-03信紙及便箋 B-1-04 傳真 B-1-05 電子郵件版式規(guī)范 B-1-06電腦壁紙示范 B-1-07 光盤封面規(guī)范 B-1-08 工作證 B-1-09 合同書封面 公關(guān)應(yīng)用 B-2-01 手提袋 B-2-02 包裝紙 B-2-03 臺歷及掛歷的標(biāo)識應(yīng)用示例 B-2-04 公關(guān)禮品示例（辦公用筆、筆記本、創(chuàng)意設(shè)計品）環(huán)境應(yīng)用 B-3-01公司司旗（旗幟、掛旗、座旗）B-3-04 形象墻的標(biāo)識應(yīng)用示例 營銷應(yīng)用 B-5-01戶外廣告元素選擇規(guī)范 B-5-02 LED廣告版式規(guī)范 B-5-19、03 道旗廣告版式規(guī)范 B-5-04銷售資料元素選擇規(guī)范 B-5-05推廣主形象畫面設(shè)計 B-5-06 活動背景板規(guī)范 B-5-07宣傳冊封面規(guī)范 B-5-08視頻廣告標(biāo)志定格版式規(guī)范 B-5-09 海報版式規(guī)范 B-5-10網(wǎng)絡(luò)頁面版式規(guī)范（主頁、分頁）B-5-11 網(wǎng)絡(luò)廣告版式規(guī)范 目錄 目錄 奕慧投資網(wǎng)站建設(shè)項目理解 品牌梳理 歐賽斯工作步驟 案例參考 目錄 知名投資公司網(wǎng)頁設(shè)計案例（一）目錄 知名投資公司網(wǎng)頁設(shè)計案例（一）目錄 知名投資公司網(wǎng)頁設(shè)計案例（二）目錄 知名投資公司網(wǎng)頁設(shè)計案例（三）目錄 知名投資公司網(wǎng)頁設(shè)計案例（四）目錄 知名投資公司網(wǎng)頁設(shè)計案例（五）目錄 知名投資公司網(wǎng)頁20、設(shè)計案例（六）目錄 國際流行網(wǎng)頁設(shè)計案例（一）目錄 國際流行網(wǎng)頁設(shè)計案例（二）目錄 國際流行網(wǎng)頁設(shè)計案例（三）目錄 國際流行網(wǎng)頁設(shè)計案例（四）目錄 國際流行網(wǎng)頁設(shè)計案例（五）目錄 國際流行網(wǎng)頁設(shè)計案例（六）資料來源：麥肯錫奢侈品市場無邊界：不斷升級的中國消費(fèi)者報告 文藝復(fù)興代表性元素發(fā)掘 資料來源：麥肯錫奢侈品市場無邊界：不斷升級的中國消費(fèi)者報告 文藝復(fù)興代表性元素發(fā)掘 資料來源：麥肯錫奢侈品市場無邊界：不斷升級的中國消費(fèi)者報告 Franco 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